以培育旅游產(chǎn)業(yè)集群推進(jìn)農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的思考

李嵐

摘 要：為進(jìn)一步完善農(nóng)村旅游的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，客觀評(píng)價(jià)了我國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展難題，通過(guò)引導(dǎo)、扶持農(nóng)村旅游走產(chǎn)業(yè)集群之路，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的空間集聚效用，使農(nóng)村旅游企業(yè)分工協(xié)作，聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)，才能改善區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)農(nóng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村旅游業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)集群；現(xiàn)狀與問(wèn)題；發(fā)展優(yōu)勢(shì)；推進(jìn)路徑

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.06.008

改革開放以來(lái)，我國(guó)的城鎮(zhèn)化水平不斷提高，城鎮(zhèn)人口數(shù)量不斷增加。中國(guó)旅游業(yè)在保持傳統(tǒng)的文物古跡游和名山大川游繼續(xù)繁榮的同時(shí)，隨著現(xiàn)代人對(duì)車水馬龍、噪雜喧囂、環(huán)境惡化、節(jié)奏過(guò)快的城市生活不斷厭倦，以優(yōu)美寧?kù)o的自然風(fēng)光、原汁原味的民間工藝、樸素典雅的農(nóng)家小院和充滿生命氣息的鄉(xiāng)土文化為賣點(diǎn)的農(nóng)村旅游也蓬勃發(fā)展起來(lái)。我國(guó)的農(nóng)村旅游業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)，也存在諸多問(wèn)題。推動(dòng)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)化，構(gòu)筑農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群，可以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，改善景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和衛(wèi)生狀況，塑造農(nóng)村旅游的行業(yè)和地域品牌，深化農(nóng)村旅游的文化內(nèi)涵并提升其精神品質(zhì)，從而更好地推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村旅游、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1 我國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及存在的問(wèn)題

1.1 我國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，國(guó)內(nèi)外有不同的說(shuō)法。美國(guó)學(xué)者阿迪米爾曼認(rèn)為，農(nóng)村旅游是一種地處農(nóng)村、具有農(nóng)村特點(diǎn)的、可持續(xù)發(fā)展的旅游行業(yè)。鄧愛(ài)民[1]認(rèn)為農(nóng)村旅游是“以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色，以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營(yíng)方式”。農(nóng)村旅游是旅游業(yè)的一個(gè)分支，是一種依托農(nóng)村旅游資源，以城市居民為消費(fèi)對(duì)象的旅游業(yè)形態(tài)，也是一種精神需求層面的文化娛樂(lè)活動(dòng)。農(nóng)村旅游業(yè)的興起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步尤其是城市和農(nóng)村共同發(fā)展、協(xié)調(diào)互動(dòng)的客觀需要和必然結(jié)果。

楊英法[2]指出：“隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人民物質(zhì)文化生活水平的不斷提高、城鄉(xiāng)交通條件的不斷改善，人們的體閑度假方式發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變，體閑農(nóng)業(yè)獲得了良好的發(fā)展條件”。改革開放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大的改善，有更多的收入和時(shí)間到農(nóng)村去接近自然、陶冶情操和休閑娛樂(lè)。農(nóng)村旅游是城市發(fā)展的有效補(bǔ)充，可以舒緩城鎮(zhèn)居民的生活、工作壓力，陶冶其文化精神情操，有利于城市的和諧發(fā)展。城市車水馬龍的人流交通、噪雜喧囂的城市氛圍、日益惡化的生態(tài)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，使廣大城鎮(zhèn)居民日益向往農(nóng)村優(yōu)美恬靜的自然風(fēng)光。到農(nóng)村去體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)情，從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)，已成為從喧囂的城市回歸自然生態(tài)系統(tǒng)的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游已成為人們放松身心，陶冶情操的主要渠道。

農(nóng)村旅游是加快轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的客觀需要。以糧食種植為主、兼營(yíng)副業(yè)是中國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，長(zhǎng)期以來(lái)，這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比較單調(diào)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入較低，生活水平得不到改善，成為制約我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的重要瓶頸[3]。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日漸完善，農(nóng)村與城市的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)日益緊密，資金、技術(shù)、信息在城鄉(xiāng)之間的流通日益頻繁，農(nóng)民投資創(chuàng)業(yè)的熱情不斷高漲，農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的土地經(jīng)營(yíng)模式不斷被突破。農(nóng)村地區(qū)本來(lái)就有優(yōu)美的自然風(fēng)光、淳樸的鄉(xiāng)土人情和原生態(tài)的民間工藝開展農(nóng)村旅游的寶貴資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)、提高農(nóng)民收入的有效方式。

1.2 我國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)的行業(yè)困境

中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代，近幾年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)人民生活水平不斷提高，各地普遍認(rèn)識(shí)到發(fā)展農(nóng)村旅游對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展和緩解市民精神壓力的重要性，各地農(nóng)村旅游得到迅速發(fā)展。在發(fā)展中，我國(guó)的農(nóng)村旅游也有許多問(wèn)題暴露出來(lái)。

1.2.1 農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈不完 整 劉秀麗[4]認(rèn)為：“目前，很多鄉(xiāng)村旅游就是到一個(gè)獨(dú)立的農(nóng)莊，通常的活動(dòng)就是在農(nóng)莊的酒店內(nèi)吃農(nóng)家菜，吃完后到莊內(nèi)面積不大的菜園里采摘一些蔬菜，或者是到面積不大的池塘內(nèi)釣魚，然后愛(ài)打麻將的就找個(gè)房間打牌去了”。農(nóng)村旅游業(yè)作為旅游業(yè)的一種存在，分為上游和下游產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)集旅游、參觀、娛樂(lè)、休閑、餐飲、住宿、學(xué)習(xí)等行業(yè)為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當(dāng)前，我國(guó)的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一，綜合性、互動(dòng)性不強(qiáng)，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，更無(wú)法發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的集群優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有很好把握農(nóng)村旅游原生態(tài)、鄉(xiāng)土性的精神內(nèi)涵。

1.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施投入不足 農(nóng)村旅游是要求很高的服務(wù)業(yè)，需要便利的交通、消費(fèi)、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施和水、暖、電、廁等基本生活設(shè)施與之配套。當(dāng)前，我國(guó)的農(nóng)村旅游沒(méi)有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，空間集聚較為分散，沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)能力完善交通條件，農(nóng)村旅游景點(diǎn)常常位于交通非常不方便的山區(qū)。農(nóng)村旅游地也缺少平價(jià)超市、醫(yī)療衛(wèi)生站、理發(fā)美容店等配套服務(wù)。此外，餐飲、住宿存在臟亂差現(xiàn)象，廁所衛(wèi)生條件亟待改善，大量生活垃圾也需要處理。

1.2.3 產(chǎn)品同質(zhì)單調(diào) 目前，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游還處于產(chǎn)業(yè)起步階段，產(chǎn)品開發(fā)模式單調(diào)，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面不能滿足游客需求的多元化、多樣性，另一方面導(dǎo)致了行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村旅游的產(chǎn)品大多圍繞農(nóng)村林地、水塘、果園開發(fā)餐飲、住宿、垂釣、采摘等初級(jí)服務(wù)，沒(méi)有統(tǒng)籌區(qū)域旅游資源形成民俗觀光區(qū)、民俗山莊等立體、深層的旅游產(chǎn)品體系，對(duì)農(nóng)事栽培、民俗觀光、文化品位等旅游產(chǎn)品在農(nóng)村旅游中的重要性認(rèn)識(shí)不足，開發(fā)不夠。

1.2.4 行業(yè)分散，無(wú)法通過(guò)行業(yè)集聚產(chǎn)生品牌效應(yīng) 當(dāng)前，中國(guó)各地政府和民眾大多都能意識(shí)到農(nóng)村旅游業(yè)能夠提高農(nóng)民收入，優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。由于城鎮(zhèn)化帶來(lái)了農(nóng)村旅游市場(chǎng)，因此，全國(guó)各地尤其是城郊大都在開發(fā)農(nóng)村旅游。但是，其農(nóng)村旅游存在產(chǎn)品同質(zhì)和行業(yè)分散的弊端，在經(jīng)營(yíng)管理上缺乏品牌培育意識(shí)，無(wú)法通過(guò)行業(yè)集聚發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)去打造具有一定知名度的農(nóng)村旅游品牌。

2 農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，會(huì)因自身發(fā)展的需要或在外力尤其是政府的主導(dǎo)下產(chǎn)生行業(yè)集聚的現(xiàn)象，形成產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群可以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，通過(guò)行業(yè)內(nèi)部的相互借鑒提高自身的經(jīng)營(yíng)管理水平和生產(chǎn)效率，各企業(yè)可以各依所長(zhǎng)，分工協(xié)作，提高區(qū)域內(nèi)行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，并最終打造出具有一定知名度的集群品牌或行業(yè)品牌[5]。中國(guó)社科院研究員錢津[6]曾撰文指出：“目前，中國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)重點(diǎn)是在產(chǎn)業(yè)集群方面，而作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也可以走產(chǎn)業(yè)集群道路。其中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是產(chǎn)業(yè)集群在服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)拓展的一種積極的表現(xiàn)”。農(nóng)村旅游作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般特點(diǎn)，當(dāng)其發(fā)展到一定階段，只有順應(yīng)行業(yè)集聚的客觀需要才能在行業(yè)發(fā)展水平上獲得質(zhì)的提升。推動(dòng)農(nóng)村旅游業(yè)走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路，是破解我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村旅游發(fā)展瓶頸的有效途徑，可以形成明顯的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

第一，依托產(chǎn)業(yè)集群，農(nóng)村旅游可以綜合開發(fā)區(qū)內(nèi)旅游資源。農(nóng)村的原生態(tài)自然風(fēng)光和鄉(xiāng)土性的民間風(fēng)俗是鄉(xiāng)村旅游的核心資源[7]，推進(jìn)農(nóng)村旅游的集群發(fā)展，可以在資源集聚的基礎(chǔ)上對(duì)區(qū)內(nèi)山川、河流、文物古跡、森林、草場(chǎng)、灘涂等進(jìn)行綜合規(guī)劃和立體開發(fā)，并將民間風(fēng)俗、鄉(xiāng)土工藝等非物質(zhì)因素全面融進(jìn)農(nóng)村旅游，以整體提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和文化品位，滿足游客多樣化、多元性和高文化品位的綜合需求。

第二，推進(jìn)農(nóng)村旅游集群化發(fā)展可以完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)行業(yè)協(xié)調(diào)互動(dòng)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是個(gè)涉及交通、餐飲、住宿、觀光、娛樂(lè)和休閑等產(chǎn)業(yè)的行業(yè)系統(tǒng)，各產(chǎn)業(yè)部門既獨(dú)立發(fā)展，相互之間又具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性[8]。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化，可以充分發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，在協(xié)調(diào)中取得互動(dòng)發(fā)展的集群效應(yīng)，從而整體提升農(nóng)村旅游的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，并避免因產(chǎn)品同質(zhì)而出現(xiàn)相同行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

第三，農(nóng)村旅游的集群化還可形成旅游服務(wù)的綜合網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村旅游不僅是旅游行業(yè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它還包括農(nóng)村旅游地的政府管理、金融服務(wù)、消費(fèi)條件、教育水平等的綜合提升。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展可以充分調(diào)動(dòng)政府的行政資源，全面提升景區(qū)的金融服務(wù)水平，并為游客創(chuàng)造方便的消費(fèi)條件和教育環(huán)境，從而形成可以為游客提供系統(tǒng)服務(wù)的綜合網(wǎng)絡(luò)，全面提升農(nóng)村旅游的精神內(nèi)涵、文化檔次和服務(wù)品質(zhì)，最終形成具有較大知名度的行業(yè)品牌。

3 農(nóng)村旅游集群化發(fā)展的推進(jìn)路徑

改革開放以來(lái)，中國(guó)的農(nóng)村旅游起步雖晚，卻取得了迅速發(fā)展，但繼續(xù)發(fā)展仍面臨諸多難題。推進(jìn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群化可以充分利用區(qū)內(nèi)旅游資源，發(fā)揮行業(yè)集聚的規(guī)模優(yōu)勢(shì)打造具有一定知名度的行業(yè)品牌。只有在集群發(fā)展思路的指導(dǎo)下，要形成區(qū)域品牌、提升景觀品質(zhì)、加強(qiáng)政府扶持和管理、完善產(chǎn)業(yè)鏈條并不斷改善基礎(chǔ)設(shè)施才能推動(dòng)農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化并充分利用產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)[9]。推進(jìn)農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化成為農(nóng)村旅游發(fā)展的客觀要求和必然之路。為此，建議從以下幾方面著手。

3.1 樹立品牌意識(shí)，打造旅農(nóng)村游業(yè)區(qū)域品牌

品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量及其服務(wù)水平的市場(chǎng)肯定，任何一個(gè)行業(yè)企業(yè)，只有樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，才能充分調(diào)動(dòng)各種行業(yè)資源，全面加強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，積極開發(fā)和引進(jìn)各種新技術(shù)，不斷提高其產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)檔次和管理水平。鄉(xiāng)村旅游作為綜合性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，只有樹立品牌意識(shí)并為品牌塑造努力經(jīng)營(yíng)，才能充分發(fā)揮區(qū)域旅游資源的總體優(yōu)勢(shì)，綜合規(guī)劃，系統(tǒng)開發(fā)，改善經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)管理，在行業(yè)的分散發(fā)展中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的自發(fā)集聚，最終形成具有一定知名度的產(chǎn)業(yè)集群，打造出農(nóng)村旅游業(yè)的區(qū)域品牌。為此，應(yīng)努力做好以下幾點(diǎn)。

3.1.1 增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的協(xié)作性，發(fā)揮傳統(tǒng)品牌價(jià)值的增值效應(yīng) 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)各自經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，但其關(guān)系應(yīng)是合作和共贏，而不應(yīng)是分立和對(duì)抗，借以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的整合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)集群內(nèi)各個(gè)旅游企業(yè)、旅游景區(qū)間的信息共享和共建，構(gòu)建利益共同體。同時(shí)，整合全部產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以品牌為核心，將已有的知名品牌、企業(yè)作為引導(dǎo)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、知名產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)其他企業(yè)的推動(dòng)和牽引作用，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的增值。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)旅游專業(yè)合作社和旅游經(jīng)紀(jì)人的作用，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，努力降低宣傳成本，與旅行社積極合作，開展定制化服務(wù)，重視各地游客的特殊需求，在為傳統(tǒng)旅游品牌保鮮的同時(shí)，注重創(chuàng)新，嘗試精細(xì)化、體驗(yàn)化在特色農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群中的應(yīng)用，為原有傳統(tǒng)品牌增值。

3.1.2 壯大農(nóng)村旅游業(yè)電子商務(wù)隊(duì)伍，增強(qiáng)品牌傳播力度 農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的品牌宣傳，應(yīng)該跳出傳統(tǒng)方式，借助電子商務(wù)隊(duì)伍和力量，提高電子商務(wù)在游客中的可信度，帶動(dòng)和引導(dǎo)其親朋運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息，并參與到農(nóng)村旅游業(yè)電子商務(wù)中。各級(jí)政府應(yīng)加大財(cái)政支持力度，創(chuàng)建旅游業(yè)電子商務(wù)校企合作機(jī)制，吸引高等院校在旅游企業(yè)中建立電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地，校企聯(lián)合培養(yǎng)和孵化產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)從業(yè)人員，提升從業(yè)人員專業(yè)化水平，提高服務(wù)意識(shí)，為旅游業(yè)高等人才提供就業(yè)和交流、討論平臺(tái)，鼓勵(lì)大學(xué)生深入農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群第一線實(shí)踐，開拓農(nóng)村旅游業(yè)電子商務(wù)和品牌傳播的巨大空間。

3.1.3 利用現(xiàn)代化信息手段，賦予農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌新的內(nèi)容 在利用新的電子商務(wù)傳播方式推廣的同時(shí)，應(yīng)重視對(duì)已有的旅游信息平臺(tái)的維護(hù)和更新，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)目的地形象宣傳和品牌打造，促進(jìn)線下各旅游景區(qū)企業(yè)密切配合，形成高效率的旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)旅游業(yè)門戶網(wǎng)站信息，實(shí)現(xiàn)公眾足不出戶就可以在線對(duì)各旅游景區(qū)、景點(diǎn)、企業(yè)進(jìn)行比較和選擇的期望。

3.2 不斷改善區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施

馬曉路等[10]認(rèn)為：“基礎(chǔ)設(shè)施的不完善將會(huì)導(dǎo)致接待能力的下降，從而直接影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展”。農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施與之配套，需要區(qū)域內(nèi)具備方便的交通、供電、供水、排污、垃圾處理以及通信等綜合服務(wù)能力?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)周期長(zhǎng)、投資大，靠單個(gè)企業(yè)很難完成，需要區(qū)域內(nèi)各旅游企業(yè)共同出資，集體規(guī)劃。農(nóng)村旅游企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)集群化的集聚優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的整體規(guī)模經(jīng)營(yíng)，才有足夠的財(cái)力和精力不斷完善區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施，最終推動(dòng)農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展。

3.3 充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，完善行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的打造需要實(shí)現(xiàn)相關(guān)行業(yè)的空間集聚并不斷完善上下游的產(chǎn)業(yè)鏈條，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)行業(yè)企業(yè)的專業(yè)分工和結(jié)網(wǎng)協(xié)作，并最終取得規(guī)模效益和品牌效應(yīng)?？梢?jiàn)，推進(jìn)農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展離不開政府的統(tǒng)籌安排、整體規(guī)劃，需要政府必要的政策、資金扶持，如提供低息融資渠道和稅收減免優(yōu)惠。此外，政府還可以將農(nóng)村旅游納入城市旅游、名勝古跡、革命圣地、名山大川等旅游開發(fā)系統(tǒng)，將鄉(xiāng)村旅游吸納其中以打造統(tǒng)一的行業(yè)品牌，形成一體的旅游線路，構(gòu)建一體的旅游網(wǎng)絡(luò)。

3.4 將地域文化融入農(nóng)村旅游業(yè)

地域文化與產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，能夠有效提升農(nóng)村旅游的品位，大大增強(qiáng)其吸引力，而且具有不可復(fù)制的特性。培育農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)積極利用地域文化，突出地域特色，運(yùn)用文化賦予品牌全新價(jià)值概念，用產(chǎn)業(yè)來(lái)承載文化，借以使產(chǎn)業(yè)更具旺盛與持久的生命力。農(nóng)村的綠色食品、不同的服裝、禮儀風(fēng)俗、婚葬儀式、房屋布局、民間藝術(shù)和民俗文化等，都給城市居民帶來(lái)了強(qiáng)大的吸引力，應(yīng)借此挖掘農(nóng)村旅游業(yè)文化內(nèi)涵，開展多種經(jīng)營(yíng)，提高參與度，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，使農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有可持續(xù)性。

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