變革還是顛覆：論互聯(lián)網(wǎng)對電影制作的影響

[摘 要] 傳統(tǒng)電影行業(yè)是否會被互聯(lián)網(wǎng)“顛覆”已經(jīng)成為業(yè)界熱議的話題。本文通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、考察、采訪、文獻(xiàn)閱讀等研究方法，重點(diǎn)論述了互聯(lián)網(wǎng)對電影制作的影響，具體從制作資金、敘事方法及故事內(nèi)容、制作技術(shù)等方面分析了互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響，進(jìn)一步總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)不只是一個(gè)傳播平臺，更是一種思維和方法，為電影業(yè)帶來了更多可能，電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合是發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電影業(yè)只有加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合，才能獲得更大的發(fā)展空間。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)；電影制作；大數(shù)據(jù)；敘事

課題項(xiàng)目：本文系廣東省教育廳高校質(zhì)量工程教研項(xiàng)目成果（項(xiàng)目編號：20120202069）；“千百十工程”人才培養(yǎng)項(xiàng)目成果；國內(nèi)訪問學(xué)者項(xiàng)目成果。

互聯(lián)網(wǎng)正在“顛覆”旅游業(yè)、圖書業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)，當(dāng)前傳統(tǒng)電影業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)與變革。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬先生認(rèn)為：“未來傳統(tǒng)電影公司將為百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打工。”互聯(lián)網(wǎng)是否會顛覆傳統(tǒng)電影業(yè)也成為2014年北京國際電影節(jié)中的熱門話題。2014年6月19日筆者采訪了阿里巴巴副總裁高紅冰先生，他認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)行業(yè)不改變就面臨出局的危機(jī)，傳統(tǒng)的電影業(yè)也已經(jīng)面臨著巨大挑戰(zhàn)。”傳統(tǒng)電影業(yè)到底是被動(dòng)顛覆，還是順勢變革呢？互聯(lián)網(wǎng)對電影制作、傳播、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都已產(chǎn)生了重大影響，本文重點(diǎn)從電影制作角度來論述。

一、互聯(lián)網(wǎng)與電影發(fā)展的時(shí)代背景

目前互聯(lián)網(wǎng)公司已陸續(xù)將電影產(chǎn)業(yè)列入其發(fā)展戰(zhàn)略，并涉足電影產(chǎn)業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)，包括制作環(huán)節(jié)。2014年3月27日，優(yōu)酷公司宣布成立青年導(dǎo)演電影基金，未來5年將投拍約30部影視作品。4 月 16 日，騰訊公司發(fā)布了引人注目的泛娛樂戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略涵蓋了影視、文學(xué)等業(yè)務(wù)，并明確把電影納入未來重要業(yè)務(wù)之一等。一系列關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)公司涉足傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的“新浪潮”一浪推一浪，使得不少傳統(tǒng)電影從業(yè)者感到擔(dān)憂和困惑。2014年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布了《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截至2013年底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到618億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)約5億人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。2013年12月工信部正式向中國移動(dòng)、聯(lián)通和電信三大運(yùn)營商發(fā)放4G牌照，標(biāo)志著我國4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來。高速的4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步加速影視產(chǎn)品走向移動(dòng)端，以影視為代表的視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為三大運(yùn)營商4G移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備在線觀看電影的網(wǎng)民將越來越多。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將進(jìn)一步加速對傳統(tǒng)電影業(yè)的“顛覆”。所以電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在一次重大轉(zhuǎn)型的新拐點(diǎn)上。

二、互聯(lián)網(wǎng)對電影制作的影響

（一）對制作資金的影響

制作資金是電影制作能否持續(xù)的關(guān)鍵。娛樂寶、眾籌等新興的互聯(lián)網(wǎng)電影融資方式備受關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的融資速度，是傳統(tǒng)電影公司無法想象的，互聯(lián)網(wǎng)未來可能成為電影制作融資的主要渠道之一，從這個(gè)角度正呼應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)電影之“顛覆者”一說。2014年3 月26 日，阿里巴巴公司推出了娛樂寶預(yù)售平臺，網(wǎng)民支付 100 元人民幣便可投資影視產(chǎn)品娛樂寶，首期推出的產(chǎn)品包括《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》《狼圖騰》等電影，4月3 日，首批約78 萬份娛樂寶都被售完，數(shù)十萬網(wǎng)民通過娛樂寶參與到電影投資中，成為準(zhǔn)投資人。娛樂寶第二期總投資額達(dá)9 200萬人民幣，支持了《露水紅顏》《絕命逃亡》《老男孩》等電影項(xiàng)目。娛樂寶實(shí)現(xiàn)了普通網(wǎng)民都可以成為電影投資人的夢想，并能獲得7%的年化收益，網(wǎng)民和電影企業(yè)都能從中受益，未來將有更廣闊的發(fā)展前景。

互聯(lián)網(wǎng)眾籌也是備受關(guān)注的新型融資模式。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫連續(xù)劇《十萬個(gè)冷笑話》通過眾籌為其電影版的制作成功融資。“在5 400位網(wǎng)友的支持下，項(xiàng)目資金已達(dá)135萬人民幣，已經(jīng)超過預(yù)定的100萬人民幣籌款額?！盵1]電影版《十萬個(gè)冷笑話》的制作資金，因借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌和社會化平臺的力量，極大地提高了網(wǎng)民的參與度。動(dòng)畫電影相對實(shí)拍電影一般制作周期更長，制作成本更高，常讓不少動(dòng)畫項(xiàng)目因?yàn)橘Y金問題而無法啟動(dòng)或夭折。所以互聯(lián)網(wǎng)眾籌讓我們看到了一種全新的融資模式，這也為國產(chǎn)動(dòng)畫電影制作帶來了新的啟示和希望。

（二）對敘事方法及故事內(nèi)容的影響

電影所發(fā)生的變革正在形成世界性的新潮流，以美國著名學(xué)者列夫·曼諾維奇為代表的理論家已經(jīng)在探索互聯(lián)網(wǎng)電影理論與敘事理論，其代表性的理論有數(shù)據(jù)庫敘事（Database Narrative）等。數(shù)據(jù)庫敘事是基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的敘事方法，其與大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維有著密切聯(lián)系。大數(shù)據(jù)思維又是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)，尤其強(qiáng)調(diào)市場與觀眾的重要地位，強(qiáng)調(diào)電影制作要尊重觀眾與市場的回饋，注重雙方互動(dòng)，如果只是表達(dá)創(chuàng)作者個(gè)人意愿的電影，已經(jīng)很難滿足觀眾和市場的需求，也難以適應(yīng)未來影視行業(yè)的競爭。觀眾的體驗(yàn)和需求成為電影內(nèi)容選擇和評價(jià)的重要依據(jù)。所以電影創(chuàng)作者更要避免單向敘事和內(nèi)容的自我陶醉。

2013 年美國電視連續(xù)劇《紙牌屋》的火爆也引起電影制作人對大數(shù)據(jù)思維的關(guān)注。從故事內(nèi)容設(shè)計(jì)到導(dǎo)演、演員的選擇，都是視頻網(wǎng)站 Netflix 通過研究網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的行為和使用數(shù)據(jù)來決定的，因此深受廣大網(wǎng)民歡迎。行業(yè)相關(guān)報(bào)道顯示，“Netflix 每天收集網(wǎng)上產(chǎn)生的三千多萬個(gè)用戶行為，包括每個(gè)用戶觀看視頻時(shí)會在哪里回放、暫停、快進(jìn)，以及評論和搜索請求等，將其記錄下來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。雖然無法知道單個(gè)用戶行為的動(dòng)機(jī)，但通過行為的集中度可以分析出什么樣的情節(jié)關(guān)注度高，觀眾喜歡哪位演員的表演等。Netflix 根據(jù)研究結(jié)果來調(diào)整劇情和演員?！盵2]樂視影業(yè)公司有著明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因，該公司投資并發(fā)行了電影《小時(shí)代》，也運(yùn)用了大數(shù)據(jù)思維來制作這部電影。據(jù)公司CEO 張昭先生介紹，制作團(tuán)隊(duì)制定了“一定三導(dǎo)”的策略。所謂“一定”，就是用數(shù)據(jù)來定位觀眾和影片。團(tuán)隊(duì)通過分析《小時(shí)代》在文學(xué)網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量，定位影片未來的核心觀眾和第一、二圈觀眾。 “三導(dǎo)”即導(dǎo)航、導(dǎo)流、導(dǎo)入。就是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的社會化溝通。經(jīng)過長時(shí)間社會化發(fā)酵導(dǎo)航以后，才有了導(dǎo)流。把各種互聯(lián)網(wǎng)平臺上部落里的網(wǎng)民們想辦法導(dǎo)入電影院。[2]互聯(lián)網(wǎng)公司最大的優(yōu)勢之一，是在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上建立起來的對觀眾需求的了解。如果互聯(lián)網(wǎng)公司擁有了足夠的電影制作人才，具備了更強(qiáng)的內(nèi)容制作能力，將進(jìn)一步促使觀眾的觀影習(xí)慣發(fā)生變革，促使實(shí)體影院和“互聯(lián)網(wǎng)影院”去更好地滿足觀眾和市場的需求。

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的互動(dòng)敘事方式也可以總結(jié)為UGC模式，UGC就是user generated content（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），即用戶將自己喜愛的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行展示或者共享給其他用戶。UGC互動(dòng)模式下觀眾不只是普通觀眾，而同時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪皟?nèi)容的創(chuàng)作者、共享者與傳播者等多重角色。當(dāng)紅韓劇《來自星星的你》在中國主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，其編劇也體現(xiàn)了UCG互動(dòng)模式，編劇團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注網(wǎng)友的想法，進(jìn)行互動(dòng)式編劇，通過互聯(lián)網(wǎng)追蹤市場的反饋，并根據(jù)觀眾的需求靈活調(diào)整劇情，甚至根據(jù)觀眾的需求調(diào)整拍攝進(jìn)度，整個(gè)過程非常注重與觀眾的互動(dòng)，從而極大地降低了市場風(fēng)險(xiǎn)。這種創(chuàng)作模式也完全適用電影的創(chuàng)作。單向、被動(dòng)的敘事方式已經(jīng)不能適應(yīng)未來發(fā)展趨勢，但無論互聯(lián)網(wǎng)對電影敘事方式和內(nèi)容怎樣“顛覆”，好的故事內(nèi)容和合適的情感表達(dá)依然是不變的王道。

（三）對制作技術(shù)的影響

2014年6月13日筆者采訪愛奇藝CEO龔宇先生時(shí)，他說：“愛奇藝已經(jīng)聯(lián)合TCL、創(chuàng)維等公司推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，把電視與互聯(lián)網(wǎng)連接，可以讓一家人在客廳通過電視下載和觀看影視節(jié)目?！?013年1月騰訊公司與環(huán)球、米拉麥克斯等著名電影公司達(dá)成協(xié)議，開創(chuàng)了全新的互聯(lián)網(wǎng)電影業(yè)務(wù)——“好萊塢VIP”，網(wǎng)友可以在騰訊互聯(lián)網(wǎng)平臺上觀看到與院線同步的好萊塢影片。這樣觀眾不用去實(shí)體影院也可以看到新上映的電影，“互聯(lián)網(wǎng)影院”對實(shí)體影院必然會帶來強(qiáng)烈沖擊，觀眾將不愿意去實(shí)體影院觀看缺乏視覺沖擊力的電影，而會轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)影院”。有強(qiáng)烈感官刺激的奇觀電影、立體電影更容易吸引觀眾去實(shí)體影院觀看。所以進(jìn)入實(shí)體影院上映的電影將更重視感觀刺激，這將促使奇觀與立體電影更快地發(fā)展，觀眾對視覺刺激的要求會越來越高，所以互聯(lián)網(wǎng)將加速電影技術(shù)的變革，數(shù)字技術(shù)是電影制作技術(shù)的發(fā)展趨勢，這也促使電影與科技的進(jìn)一步結(jié)合，不只是表現(xiàn)為3D立體電影，還包括4D、5D電影的發(fā)展，目標(biāo)吸引網(wǎng)民走出“互聯(lián)網(wǎng)影院”，轉(zhuǎn)而走進(jìn)實(shí)體影院體驗(yàn)身臨其境的感覺。

不少學(xué)者認(rèn)為視覺特效只是故事的附庸。但2014年6月11日在北京電影學(xué)院的中外電影導(dǎo)演交流會上，張藝謀談到其執(zhí)導(dǎo)的最新電影《長城》的創(chuàng)作時(shí)說：“故事和視覺特效的重要性對于電影已各占50%，電影《長城》會非常重視視覺特效，我們將與全球許多特效公司合作。” 2014年6月27日《變形金剛4》在我國上映，該電影首次使用了被譽(yù)為業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的、全球僅有三部的 IMAX 3D數(shù)字?jǐn)z影機(jī)來拍攝，這樣的視覺大片更容易吸引網(wǎng)民走出“互聯(lián)網(wǎng)影院”，走進(jìn)實(shí)體影院。感官刺激和故事一樣成為吸引觀眾走進(jìn)實(shí)體影院的關(guān)鍵因素。

筆者認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)影院”與實(shí)體影院之間的競爭將會更激烈，互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體影院的沖擊將加速立體電影、奇觀電影的發(fā)展，也將給國產(chǎn)電影制作技術(shù)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，目前以好萊塢為代表的西方大片的數(shù)字技術(shù)有著明顯優(yōu)勢，以卡梅隆為代表的具有科技教育背景的導(dǎo)演已經(jīng)掀起了電影制作技術(shù)的革命。國內(nèi)許多電影都對國外特效公司存在一定依賴性，所以國內(nèi)本土電影特效公司急需提高制作技術(shù)。筆者基于互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)沖擊，專訪了著名電影學(xué)者、北京電影學(xué)院陳山教授，他認(rèn)為目前中國電影制作技術(shù)和人才培養(yǎng)都亟需改革，電影學(xué)院亟需招收和培養(yǎng)有理工科背景、精通數(shù)字技術(shù)的科技型電影人才，只是培養(yǎng)藝術(shù)、文學(xué)型人才將難以適應(yīng)未來電影技術(shù)的挑戰(zhàn)。中國亟需更多像香港徐克先生一樣在數(shù)字特效電影領(lǐng)域大膽探索的導(dǎo)演。

三、結(jié) 語

2014 年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)注定成為這一年電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)不只是一個(gè)傳播平臺，更是一種思維和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方法，也為電影業(yè)帶來了更多可能性，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以《小時(shí)代》《后會無期》、電影版《爸爸去哪兒》《人再囧途之泰囧》為代表的沒有大腕導(dǎo)演的電影也能獲得成功。年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化將成為電影業(yè)發(fā)展的新方向?；ヂ?lián)網(wǎng)公司直接參與電影制作，必然擠占傳統(tǒng)電影公司的市場空間，制作電影也不再是傳統(tǒng)電影公司的專利，傳統(tǒng)電影行業(yè)終將遭受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和“顛覆”，但是互聯(lián)網(wǎng)絕不是傳統(tǒng)電影的“終結(jié)者”，每次“顛覆”也會帶來變革與重生。電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)成為勢不可擋的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電影業(yè)只有加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，才會獲得更多的發(fā)展機(jī)會。

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[作者簡介] 陳坤（1982— ），男，湖南衡陽人，碩士，廣州航海學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)系副主任，講師。主要研究方向：影視動(dòng)畫、數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作與理論。