設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群生成機(jī)理研究

朱瀅

陳傳輝

武漢理工大學(xué),武漢430070

一、引言

近年來(lái)，不少發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都把設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)視作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱，而不遺余力地通過政策、資金杠桿以推動(dòng)其集群化的發(fā)展。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，如北京、上海、廣州等大城市已經(jīng)出現(xiàn)了一些設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。如何發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，通過完善和優(yōu)化內(nèi)外部資源構(gòu)建創(chuàng)新服務(wù)體系以打造完整的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，使之發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，已成為目前國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中的熱點(diǎn)問題。

二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)成及特征

美國(guó)學(xué)者波特（Porter）曾經(jīng)論述到，產(chǎn)業(yè)集群包括一系列對(duì)競(jìng)爭(zhēng)起重要作用、相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和其他實(shí)體[1]。就設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群而言，它實(shí)際上是一個(gè)自內(nèi)而外的網(wǎng)絡(luò)體系，因此可以將其結(jié)構(gòu)概括為三個(gè)嵌套的圈層，即核心圈層、輔助圈層和外圍圈層。

“核心圈層”主要由各類設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)創(chuàng)意工作室構(gòu)成，它們位于設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值生產(chǎn)的頂端，代表著產(chǎn)業(yè)集群中最為核心的組成部分；“輔助圈層”主要由以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為紐帶聚集的上下游企業(yè)組成，它們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)意的價(jià)值擴(kuò)散、生產(chǎn)分銷等過程中起著承接和延展的作用；“外圍圈層”則主要是為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供智力、人才、資金、政策以及咨詢服務(wù)等支撐條件，其構(gòu)成主體一般包括與相關(guān)聯(lián)的科研教育機(jī)構(gòu)、策略咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)以及制定相關(guān)政策的政府部門等。外圍圈層通常不直接參與創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，但構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)集群得以正常運(yùn)作發(fā)展的保障圈層。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群作為一種新興的產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)，勢(shì)必將具備一些與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相區(qū)別的特點(diǎn)。

第一個(gè)特點(diǎn)，就空間分布來(lái)看，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群趨向于朝中心城市靠攏。主要原因在于，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于制造業(yè)或其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不會(huì)對(duì)土地面積有較大的需求，也不會(huì)形成過多的環(huán)境污染。而城市中心區(qū)域便利的生活條件，巨大的市場(chǎng)，尤其是相對(duì)密集的信息流通常會(huì)成為吸引創(chuàng)意人才聚集的主要因素。例如日本四百多家動(dòng)漫企業(yè)，其中就有三百多家位于東京市區(qū)，而這三百多家企業(yè)中又有將近一半集中在東京的練馬和杉并兩個(gè)行政區(qū)（見圖1）。

第二個(gè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群不僅表現(xiàn)為地理空間上的聚集，更突出的是以信息和知識(shí)為紐帶形成虛擬的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征。一方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值生產(chǎn)融入了較多文化創(chuàng)意的元素，文化傳播、知識(shí)滲透、創(chuàng)意共享是促成設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)走向聚集的關(guān)鍵因素。而另一方面，現(xiàn)代發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)通信手段和多媒體技術(shù)，使原本就是無(wú)形的創(chuàng)意產(chǎn)品能夠更多地突破地理空間的限制，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)能在更寬廣的時(shí)空中得以建立。

圖1 動(dòng)漫企業(yè)高度集中的東京市練馬區(qū)

第三個(gè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)成更具有開放性、包容性和輻射性。不同行業(yè)的企業(yè)基于創(chuàng)造力共同聚集在一起，更容易碰撞出創(chuàng)意的火花，也使設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈關(guān)系更具有跨行業(yè)的橫向延展性，并呈現(xiàn)出多維發(fā)展的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)特征。例如坐落于洛杉磯的美國(guó)迪士尼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，就以動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品、游戲、主題樂園、玩具、影院、音像出版、小說、雜志和演藝等在內(nèi)的行業(yè)，從而形成了包括影視業(yè)、主題公園、傳媒網(wǎng)絡(luò)及消費(fèi)產(chǎn)品等四大產(chǎn)業(yè)板塊。

三、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式

從國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成主要有兩種發(fā)展模式。

第一種模式是市場(chǎng)主導(dǎo)型。這一模式也被稱為“自下而上型的發(fā)展模式”。由于歷史文化原因或是偶然機(jī)遇，設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)受到某些地區(qū)交通便利、文化氛圍、優(yōu)質(zhì)人力資源儲(chǔ)備等要素的吸引，開始在此一區(qū)域聚集。這些條件使區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展形成“路徑依賴”，繼而形成鎖定效應(yīng)。隨著區(qū)域內(nèi)的企業(yè)慢慢增多，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也能開始形成。之后進(jìn)入?yún)^(qū)域的企業(yè)由于可以輕松地獲取這種優(yōu)勢(shì)，會(huì)進(jìn)一步向集群靠攏，從而形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的向心力。政府作為外部力量是當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群形成雛形之后才開始介入的，并只起到了輔助性的引導(dǎo)規(guī)劃作用。這一類型的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群多出現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早的地區(qū)，其典型的代表是美國(guó)迪士尼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

第二種模式是政府主導(dǎo)型。這一模式又被稱為“自上而下模式”。這種模式的主要特點(diǎn)是政府作為主導(dǎo)因素積極扶植、推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群的形成。如在特定地區(qū)給予稅收優(yōu)惠政策、財(cái)政補(bǔ)貼政策、基礎(chǔ)設(shè)施投資政策等，并制定明確的產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)其發(fā)展，以達(dá)到吸引企業(yè)入駐并最終形成產(chǎn)業(yè)集群的目的。這一發(fā)展路徑在英國(guó)、韓國(guó)以及我國(guó)北京、上海、廣州地區(qū)表現(xiàn)較為突出。如近年來(lái)，上海已將“國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”確定為本市的發(fā)展目標(biāo)，并宣布啟動(dòng)18個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其中包括浦東張江開發(fā)區(qū)以盛大、第九城市為首的游戲、動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；以八號(hào)橋?yàn)橹行募鄣慕ㄖO(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)咨詢和影業(yè)制作企業(yè)集群等（見圖2）。

圖2 以游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的上海浦東張江開發(fā)區(qū)第九城市

四、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展要素

邁克爾·波特認(rèn)為，對(duì)一國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)起最大影響力的因素，主要包括四項(xiàng)：生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略。除了這四項(xiàng)以外，機(jī)遇和政府作為外部要素也會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響[2]。除此之外，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開過專門研究的理查德·佛羅里達(dá)在《創(chuàng)意新貴》中提出，一個(gè)地區(qū)若想通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要在技術(shù)、人才和寬容三個(gè)方面具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[3]。

結(jié)合國(guó)內(nèi)外諸多學(xué)者的觀點(diǎn)，本研究將設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展要素歸納為以下六點(diǎn)。

1.市場(chǎng)需求

設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)必須建立在市場(chǎng)需求拉動(dòng)的基礎(chǔ)之上。失去了市場(chǎng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)也就失去了生存發(fā)展之源。

一般來(lái)說，市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的消費(fèi)需求主要分為直接消費(fèi)需求和間接消費(fèi)需求兩種。直接消費(fèi)需求指消費(fèi)者作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的直接購(gòu)買者、消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品形成需求。這類需求與消費(fèi)者可支配收入、閑暇時(shí)間、消費(fèi)者接受教育程度呈正相關(guān)關(guān)系。間接消費(fèi)需求產(chǎn)生于與設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的外圍產(chǎn)業(yè)上，如傳媒業(yè)、制造業(yè)、零售業(yè)、會(huì)展業(yè)和娛樂業(yè)等。通常情況下，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間越大，盈利空間越大，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度就越高，也越傾向于利用設(shè)計(jì)創(chuàng)意因素來(lái)改善產(chǎn)品服務(wù)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，通常也為設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)的聚集提供了優(yōu)勢(shì)條件。

2.基礎(chǔ)設(shè)施的保障

設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要城市基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，主要包括高品質(zhì)的生活環(huán)境、優(yōu)秀的大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)、柔性勞動(dòng)力市場(chǎng)機(jī)制以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成。

首先，便利的交通、良好的治安、清潔的空氣和相對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的生活設(shè)施更容易吸引設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才的聚集。同樣也只有在相對(duì)輕松、優(yōu)美的環(huán)境中，設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才才能激發(fā)出更多的靈感和想象力。

其次，優(yōu)秀的大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)也是支持設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群形成的重要因素。毗鄰大學(xué)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)能十分便捷地利用圖書館、資料室獲取信息，還能更方便地與專家、學(xué)者進(jìn)行交流互動(dòng)，從而在設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中形成“學(xué)習(xí)區(qū)域”。而大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)不僅能直接為設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)輸送高質(zhì)量的人才，也能通過產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)機(jī)制為設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群提供智力支持（見圖3）。

圖3 上海市楊浦區(qū)赤峰路上的63號(hào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意工場(chǎng)

再次，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品存在市場(chǎng)周期短、變化快的特點(diǎn)。這就要求產(chǎn)業(yè)集群所在地具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈脈絡(luò)，能通過網(wǎng)絡(luò)化的專業(yè)分工迅速獲取市場(chǎng)信息，把握市場(chǎng)需求，滿足市場(chǎng)需要。以最快的速度實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品從構(gòu)思、生產(chǎn)、分銷、流通到最終消費(fèi)的過程。可以說，是否具備和形成完整的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，是促成設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群形成的關(guān)鍵要素。

最后，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成有賴于一個(gè)不斷為其供給“新鮮血液”的柔性化勞動(dòng)力市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才能相對(duì)自由地流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)靈活、快速的人力資源配置。并能通過專業(yè)化的培訓(xùn)教育機(jī)制滿足企業(yè)對(duì)人才的高標(biāo)準(zhǔn)需求。

3.健全的金融市場(chǎng)和完善的投、融資機(jī)制

資金是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的先決條件。設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)通常以中小型企業(yè)為主。如果僅靠自有資本謀求發(fā)展，往往會(huì)造成發(fā)展速度慢、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)集中度低以及零散化經(jīng)營(yíng)的弊端。缺乏資金投入，尤其是前期運(yùn)營(yíng)投入，也很容易造成富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)項(xiàng)目胎死腹中。

因此，對(duì)于中小型設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說，幫助它們擴(kuò)大資金獲取渠道，引入天使投資、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的資金，甚至幫助他們實(shí)現(xiàn)上市融資，是解決資金短缺問題和推動(dòng)其快速發(fā)展的重要途徑。而通過健全的金融市場(chǎng)，搭建投、融資平臺(tái)，也是助推設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)集群形成的重要因素。

4.區(qū)域文化資源與文化氛圍

文化發(fā)展程度的差別通常是造成不同地區(qū)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差距的重要原因。設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品是融入了文化理念的產(chǎn)品。一方面，區(qū)域文化資源能通過教育和社會(huì)化過程轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才的思想、技能、知識(shí)、品味，并最終在設(shè)計(jì)創(chuàng)意活動(dòng)中呈現(xiàn)出來(lái)；而另一方面，文化資源以歷史、傳統(tǒng)、人文、景觀的形式沉淀下來(lái)，也能成為供設(shè)計(jì)創(chuàng)意活動(dòng)發(fā)掘、借鑒的隱型財(cái)富貯備。因此，區(qū)域文化資源較豐富的地方，更利于文化資源和文化理念的創(chuàng)造性開發(fā)利用，而這對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展也就形成了一種先天性的優(yōu)勢(shì)。

另一方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成有賴于一定的文化氛圍孕育與培養(yǎng)。其中，最重要的是形成對(duì)新生事物開放包容的文化氛圍與心態(tài)。創(chuàng)意的本質(zhì)就在于突破傳統(tǒng)、打破常規(guī)。要激發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才的創(chuàng)造活力，就必須包容差異、接納多元思想，允許創(chuàng)意人才表達(dá)出特立獨(dú)行的想法和行為。

5.政府扶植與制度環(huán)境

從設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部制度環(huán)境來(lái)看，政府有著不可或缺的作用。

首先，在經(jīng)濟(jì)制度方面，國(guó)家所制定的財(cái)政政策、貨幣政策、匯率政策、貿(mào)易政策等直接影響到設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑和競(jìng)爭(zhēng)力水平。而地方政府所制定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、優(yōu)惠稅收政策、財(cái)政補(bǔ)貼政策、專項(xiàng)撥款政策也直接影響到產(chǎn)業(yè)投資預(yù)期，從而對(duì)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模帶來(lái)直接影響。其次，政府可以從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成發(fā)展加以拉動(dòng)和引導(dǎo)，如興建研發(fā)中心、教育培訓(xùn)中心、會(huì)展中心、博物館、美術(shù)館、圖書館、大學(xué)、人才中心和劇場(chǎng)；規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)；投資交通基礎(chǔ)建設(shè)、通訊網(wǎng)絡(luò)；興辦文化藝術(shù)節(jié)、博覽會(huì)等。再次，政府可以通過立法以規(guī)范市場(chǎng)行為促成產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展，如完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法、版權(quán)法、經(jīng)濟(jì)法和市場(chǎng)法等，促成公平、高效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

總之，政府能成為設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群勃興的“催化劑”。尤其對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較滯后的國(guó)家和地區(qū)來(lái)說，往往必須由政府牽頭，給予有意義的政策引導(dǎo)（見圖4）。

圖4 北京市科委和西城區(qū)政府共同創(chuàng)建的DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地

6.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價(jià)值在于創(chuàng)造和創(chuàng)新，而不在于生產(chǎn)制造。這一特性也就決定了其具有前期沉沒成本較大，而后期復(fù)制模仿成本較低的特點(diǎn)。同時(shí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品大多具有文化性、精神性、娛樂性和時(shí)尚性，甚至是虛擬性的“軟性產(chǎn)品”，而不是嚴(yán)格意義上的依賴于科學(xué)技術(shù)以立足的“硬性產(chǎn)品”。從生產(chǎn)制造的角度來(lái)看，這種產(chǎn)品通常也是投入門檻低，容易被模仿的。如果缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這些創(chuàng)意成果就可以隨意地被模仿、抄襲和復(fù)制，從而對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原創(chuàng)企業(yè)造成極大的傷害。同時(shí)，也會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意者的積極性造成不良的影響。

五、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展優(yōu)勢(shì)及意義

實(shí)際上，從設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織方式發(fā)展的層級(jí)性、漸進(jìn)性來(lái)看，高度集中的集群化組織生產(chǎn)是設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)。在集群化的組織生產(chǎn)中，高密度的投資人、企業(yè)家、設(shè)計(jì)創(chuàng)意人、生產(chǎn)分銷機(jī)構(gòu)共同協(xié)作，不僅帶來(lái)更為精細(xì)的專業(yè)分工，更為高效的創(chuàng)作效率，也更容易形成完整的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部設(shè)計(jì)企業(yè)在空間上的接近也有利于形成系統(tǒng)化的創(chuàng)意共享平臺(tái)、協(xié)作交流平臺(tái)、風(fēng)險(xiǎn)抵御平臺(tái)來(lái)增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而為中小型企業(yè)提供更多的發(fā)展支撐。而設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)與相關(guān)行業(yè)企業(yè)、輔助支撐機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)，也能構(gòu)成設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)多元化的社會(huì)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，并最終帶動(dòng)區(qū)域創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，集群化的生產(chǎn)組織形式正成為目前設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和主流。

從組織生態(tài)來(lái)看，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)還受以下幾種機(jī)制的支配。

首先是空間上積聚形成的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！胺秶?jīng)濟(jì)（Economies of scope）”是指企業(yè)由于多元化經(jīng)營(yíng)而帶來(lái)的成本節(jié)約現(xiàn)象,也就是當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品的費(fèi)用時(shí)，所存在的價(jià)值溢出效益。范圍經(jīng)濟(jì)的形成主要有兩個(gè)方面的原因，一是投入要素具有多種價(jià)值，二是使管理者經(jīng)驗(yàn)和能力得到充分發(fā)揮。具體到從設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群來(lái)看，從事動(dòng)漫設(shè)計(jì)的人才同時(shí)也往往具有從事平面設(shè)計(jì)的能力，從事建筑設(shè)計(jì)的人才同時(shí)也能在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方面發(fā)揮才干，如果將這些人才和業(yè)務(wù)加以集中，通常更能有效地提高資源要素的利用率。

其次，是空間上聚集帶來(lái)的知識(shí)溢出效應(yīng)。一般認(rèn)為，知識(shí)溢出主要分為顯性知識(shí)溢出和隱性知識(shí)溢出兩個(gè)方面。前者主要是通過語(yǔ)言、書籍、文字和影音等形式傳播，較易于通過大眾媒介進(jìn)行遠(yuǎn)距離的傳播。而隱性知識(shí)屬于人們?cè)陂L(zhǎng)期實(shí)踐中積累獲得的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，既不便于表達(dá)也不便于學(xué)習(xí)。因此，隱性知識(shí)的溢出在空間上往往受到限制。如果集群內(nèi)部企業(yè)之間、創(chuàng)意人才之間能經(jīng)常進(jìn)行零距離地接觸和交流，并進(jìn)而形成以產(chǎn)業(yè)聚集地為中心的“學(xué)習(xí)型”社區(qū)，自然就能更好地促進(jìn)隱性知識(shí)的擴(kuò)散和創(chuàng)意智慧的碰撞。

再次，空間上聚集更利于形成彈性化的專業(yè)生產(chǎn)。在產(chǎn)品生命周期更短、市場(chǎng)變化更快的后工業(yè)時(shí)代，人力資源配置會(huì)朝著靈活化、彈性化的專業(yè)分工方向發(fā)展。設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)方式能充分發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才通用性強(qiáng)、業(yè)務(wù)交叉處理能力高的特點(diǎn)，自由職業(yè)導(dǎo)向和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)作業(yè)導(dǎo)向能夠更加迅速地實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的調(diào)整和作業(yè)團(tuán)隊(duì)的拆分融合，從而為彈性化專業(yè)分工機(jī)制的建立提供了可能。

最后，產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)還能帶動(dòng)城市區(qū)域品牌的形成，從而為集群發(fā)展積累隱性資本。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成是區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)品牌集合放大的結(jié)果。隨著集群內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增加，肯定能夠在一定的地理范圍內(nèi)形成知名度和品牌效應(yīng)，而這種品牌效應(yīng)也會(huì)成為后加入集群企業(yè)的“福利”，成為吸引新企業(yè)不斷加入的“向心力”所在。

六、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的基本方向。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從粗放型、勞動(dòng)密集型向集約型、創(chuàng)新型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，也使得設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得勢(shì)在必行。而推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是提升個(gè)體創(chuàng)意素質(zhì)或單個(gè)設(shè)計(jì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的問題，其核心是構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，并通過產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸形成規(guī)模集群，培育出一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)。

就目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀來(lái)看，缺乏產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流互動(dòng)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈不完整、缺乏集群性和資源共享性，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，缺乏權(quán)威的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，沒有形成適合我國(guó)國(guó)情和文化特色的發(fā)展路徑等，這些都是我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所面臨的問題。但從有利的一面來(lái)看，如今我國(guó)從中央到地方，對(duì)于發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的基本方針等問題上都已形成了共識(shí)。21世紀(jì)的中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將承擔(dān)起整合技術(shù)資源、文化資源的重任，起到重構(gòu)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與文化體系的戰(zhàn)略作用。而設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，肯定會(huì)成為中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力，也無(wú)疑會(huì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力。

[1]Porter, M.E.Clusters and New Economics of Competition [J].Harvard Business Review.1998, Vol.98;P77-90.

[2]邁克爾·波特.國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].李明軒,邱如美,譯.北京:華夏出版社，2002:68-72.

[3]Florida, Richard.The Rise of the Creative Class[M].New York: Basic Books,2002:37.