騰訊手機(jī)管家跨界時(shí)尚營(yíng)銷

葉小果

下午1點(diǎn)，深圳大運(yùn)體育中心。南方的秋天，氣溫依然超過(guò)30度。與氣溫的熱力相比，粉絲們的呼喚一浪高過(guò)一浪。“都教授”金秀賢準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)身，身著筆挺的藍(lán)色西裝，帶著暖男式微笑，用略顯生澀的中文向粉絲們打招呼：“大家好，我是金秀賢，我是騰訊手機(jī)管家代言人！”

9月26日，騰訊手機(jī)管家舉辦“先鋒派對(duì)”，金秀賢來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，化身“安全守護(hù)大使”與上千名具有先鋒精神的騰訊手機(jī)管家粉絲交流，并發(fā)布騰訊手機(jī)管家“移動(dòng)支付安全升級(jí)版”。

“先鋒派對(duì)”

“偶像金秀賢有著神奇的超能力，騰訊手機(jī)管家也給我妥妥的安全保護(hù)；作為先鋒管家的用戶，同時(shí)也是忠實(shí)的金粉，我希望這件親手織出來(lái)的毛衣，能夠載滿我對(duì)秀Man的愛(ài)，預(yù)祝金秀賢和騰訊手機(jī)管家都擁有一個(gè)非常美好的未來(lái)！”活動(dòng)開(kāi)始，粉絲為金秀賢準(zhǔn)備了一件特別禮物——由粉絲編織的帶有先鋒管家LOGO的毛衣。

作為互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域第一個(gè)邀請(qǐng)代言人的品牌，騰訊手機(jī)管家一向重視粉絲營(yíng)銷。騰訊手機(jī)管家決定走一條不尋常時(shí)尚的跨界之路，將時(shí)尚和情感元素注入產(chǎn)品，讓消費(fèi)者主動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品。因此，騰訊手機(jī)管家一改工具類軟件冷冰呆板的“鐵將軍”形象，通過(guò)發(fā)射小火箭加速手機(jī)，并設(shè)置一些炫酷好玩的場(chǎng)景，使手機(jī)平均提速35%。

今年邀請(qǐng)金秀賢作為第二代先鋒代言人，騰訊安全品牌戰(zhàn)略再次升級(jí)。騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理樂(lè)露萍說(shuō)：“金秀賢身上的先鋒氣質(zhì)與騰訊安全‘玩得酷、靠得住的品牌主張不謀而合，也是對(duì)騰訊安全‘年輕有活力，敢為天下先，熱衷于創(chuàng)新的先鋒氣質(zhì)最好的表達(dá)。金秀賢代言騰訊手機(jī)管家后，一大批具有先鋒精神的年輕用戶成為騰訊手機(jī)管家的忠實(shí)粉絲，騰訊手機(jī)管家也作為科技品牌成功跨界時(shí)尚品牌?！?/p>

代言廣告中，當(dāng)病毒入侵手機(jī)移動(dòng)支付功能時(shí)，金秀賢化身“騰訊手機(jī)管家”，使用“時(shí)間暫?！?、“瞬間移動(dòng)”等《星你》的人物特質(zhì)，成為人們網(wǎng)絡(luò)生活的守護(hù)神?！拔覀兎糯罅私鹦阗t的氣質(zhì)，讓用戶產(chǎn)生共鳴，但又不是簡(jiǎn)單復(fù)制《星你》劇情，而是為騰訊手機(jī)管家量身打造，從而放大產(chǎn)品訴求?！彬v訊公司副總裁丁珂說(shuō)。

8月15日騰訊手機(jī)管家在微信上啟動(dòng)“邀請(qǐng)好友下載管家贏先鋒派對(duì)門票”活動(dòng)，短短20天就吸引了數(shù)百萬(wàn)用戶參與，新增50萬(wàn)關(guān)注和100多萬(wàn)騰訊手機(jī)管家下載。據(jù)悉，參加“先鋒派對(duì)”的上千名騰訊手機(jī)管家粉絲通過(guò)微博、微信和各大論壇獲得名額，他們來(lái)自內(nèi)地、香港、臺(tái)灣，以及韓國(guó)和東南亞。

玩得酷，靠得住

在“先鋒派對(duì)”現(xiàn)場(chǎng)，金秀賢獲贈(zèng)一只水晶企鵝和一個(gè)擁有手機(jī)管家賬號(hào)寶永久保護(hù)的QQ號(hào)碼，并與騰訊手機(jī)管家一起發(fā)布“移動(dòng)支付安全升級(jí)版”，相對(duì)于5.0“星星版”，增強(qiáng)了“業(yè)界首創(chuàng)”的三大移動(dòng)支付安全服務(wù)功能，即：專注QQ賬號(hào)安全保護(hù)的賬號(hào)寶、基于騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟的Wi-Fi安全功能和基于騰訊全球最大安全云庫(kù)能力的二維碼安全掃描和保護(hù)功能。

金秀賢在現(xiàn)場(chǎng)參與“瘋狂掃你妹”二維碼掃碼安全體驗(yàn)游戲，通過(guò)手機(jī)管家5.1版本的安全掃碼功能掃描粉絲T恤上的二維碼，掃描顯示一部分正常，另一部分卻有“病毒”，以此提醒用戶掃碼安全的重要性。

騰訊手機(jī)管家秉承“玩得酷、靠得住”的產(chǎn)品先鋒設(shè)計(jì)理念，首先為產(chǎn)品注入先鋒、時(shí)尚基因，然后邀請(qǐng)先鋒代言人，將明星的“玩得酷、靠得住”的品牌氣質(zhì)嫁接到品牌上，在用戶心中形成并鞏固先鋒、炫酷的形象，再通過(guò)跨界營(yíng)銷一步步放大，讓騰訊手機(jī)管家的先鋒氣質(zhì)得到最大化彰顯。

兩年來(lái)，騰訊手機(jī)管家通過(guò)跨界營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了跨越性發(fā)展，不僅用戶數(shù)量突破5億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了8倍的跨越式增長(zhǎng)，成為具有時(shí)尚先鋒氣質(zhì)的移動(dòng)支付安全首選品牌。丁珂說(shuō)，作為一款安全類的軟件產(chǎn)品，贏得用戶偏好是騰訊手機(jī)管家的必修課。騰訊手機(jī)管家致力于做安全領(lǐng)域“有溫度”的產(chǎn)品，不斷將時(shí)尚元素注入產(chǎn)品基因，最終才在用戶心中形成了“玩得酷、靠得住”的品牌形象。