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    文本表達(dá)與傳播效應(yīng)—— 讀隅人的《書(shū)廬問(wèn)境》

    2014-11-17 06:44:33◎朱
    現(xiàn)代出版 2014年6期
    關(guān)鍵詞:傳播效應(yīng)期刊文本

    ◎朱 鴻

    (朱鴻,陜西師范大學(xué)文學(xué)院教授、陜西省作家協(xié)會(huì)副主席)

    隅人是一位資深的出版工作者、出版管理者。

    我在二十余歲認(rèn)識(shí)他的時(shí)候,他就在做出版,今天他的所為是出版管理。三十多年過(guò)去了,對(duì)出版工作的用心和理解,對(duì)出版管理的深鉆和把握,對(duì)出版政策的闡釋和疏導(dǎo),對(duì)出版趨勢(shì)的研究和探求,隅人得天獨(dú)厚,知根知底,嫻熟而老道。

    中國(guó)出版業(yè)處在一個(gè)轉(zhuǎn)變階段,這一時(shí)期要求出版意識(shí)到自己是商品,當(dāng)有市場(chǎng)份額,然而又不能成為脫韁之馬,思想活動(dòng)必須在一定的向度上。實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容和形式跟上時(shí)代步伐,跟上科技發(fā)展,跟上讀者需求,并不是一件容易的事情。把出版的宏觀與微觀、改革與發(fā)展、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)調(diào)整到一種平衡、和諧、生動(dòng)的狀態(tài),尤其有難。隅人是參與者、建設(shè)者、開(kāi)拓者,天賦忠誠(chéng),秉性勤懇,又與人與事與時(shí)為善,故成就敬業(yè)執(zhí)業(yè)之美,釀就系列遞進(jìn)之篇。

    此書(shū)所收文本,寫(xiě)于2012年至2013年之間。這些文章或是先期發(fā)聲,或是回音繚繞,有的干脆就是直抒己見(jiàn),坦陳其識(shí)。出版業(yè)宏觀管理之論,涉及法律法規(guī)、機(jī)構(gòu)設(shè)置、經(jīng)濟(jì)調(diào)控,又涉及準(zhǔn)入制、企業(yè)制、所有制。出版改革發(fā)展之論,涉及文化建設(shè)、文化交流,又涉及多樣性、差異性、交互性,還涉及本源性、純潔性、持續(xù)性。出版數(shù)字轉(zhuǎn)型之論,涉及文化與科技的融合、數(shù)字化及信息化的背景、網(wǎng)絡(luò)出版的推進(jìn)。對(duì)這些問(wèn)題的分析和解決,不僅顯示了深思熟慮、前瞻思維,而且表現(xiàn)著專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、文化學(xué)養(yǎng),透露出作者的歷史把握、國(guó)際視野和知識(shí)內(nèi)涵。

    透觀其著述,以形式劃分,多為實(shí)用性文章,屬于發(fā)言、致辭、報(bào)告,講座、訪談、匯報(bào),體會(huì)、心得、感想一類(lèi)。也有游記、隨筆和悼文,然而主體是實(shí)用性文章。

    新聞性文章和審美性文章讀起來(lái),以其內(nèi)容假于形式,決定了它們的輕松靈活,入目動(dòng)心,容易接受,便于傳播。然而實(shí)用性文章,其內(nèi)容是先有規(guī)制的,形式上也難變化,尤其會(huì)有時(shí)間、地點(diǎn)和受眾的限制,隨之也產(chǎn)生了傳播效應(yīng)的限制。

    不過(guò),隅人這部書(shū)顯然在文本的表達(dá)上善于用功,從而超越了一般應(yīng)用性文章的套路,顯然也增強(qiáng)了傳播效應(yīng)。我以為這正是作者所刻意追求的。我研究的興趣就在于斯,我的發(fā)現(xiàn)也在于斯。有一個(gè)常識(shí)是,形式為內(nèi)容服務(wù),得體的形式利于它的內(nèi)容。孔子說(shuō):“言之無(wú)文,行而不遠(yuǎn)?!弊阋?jiàn)孔子也是重視文采與文筆所導(dǎo)致的傳播效應(yīng)的。

    那么隅人之作是如何通過(guò)自己的表達(dá),增強(qiáng)了文本的傳播效應(yīng)呢?特點(diǎn)在哪里?

    表達(dá)之與實(shí)地實(shí)時(shí),激活了傳播效應(yīng)

    隅人的文本,幾乎沒(méi)有一篇是空對(duì)受眾的,相反,他實(shí)地介入,實(shí)時(shí)介入,并提升為實(shí)事介入,以針對(duì)細(xì)分的具體的受眾。這顯然縮短了臺(tái)上與臺(tái)下的距離、文本與讀者的距離,減少了陌生感,增多了親近感,容易融情于理,從而激活了傳播效應(yīng),形成充分傳播。

    《創(chuàng)造期刊發(fā)展的良好生態(tài)》一文,是關(guān)于科技期刊與學(xué)術(shù)期刊改革的,題旨正大而嚴(yán)肅,但隅人并沒(méi)有讓嚴(yán)肅更嚴(yán)肅,讓正大更正大。他從老科學(xué)家陳際元先生在山東濟(jì)南火車(chē)站接站寫(xiě)起,再寫(xiě)在招待所看到會(huì)議通知的所想,再寫(xiě)在書(shū)桌上看到年會(huì)論文集的所感,氣氛漸松,境界漸佳,至此,他才慢慢過(guò)渡到對(duì)期刊改革的觀點(diǎn)。先風(fēng)后雨,和風(fēng)細(xì)雨,遂能更好地讓受眾聽(tīng)取觀點(diǎn),消化觀點(diǎn),接受觀點(diǎn),誠(chéng)有潤(rùn)物無(wú)聲之妙。相反,起于嚴(yán)肅,終于嚴(yán)肅,既使正大,傳播效果也難保證。

    《蘆山地震期間的期刊應(yīng)對(duì)》一文,起始于之前應(yīng)對(duì)汶川地震的工作回憶,當(dāng)時(shí)他和澤清女士主持內(nèi)容一樣的座談會(huì),記憶猶新,彼情此景,超越時(shí)空,相關(guān)相連,活脫脫的現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)?!队H情:對(duì)天津的記憶和認(rèn)識(shí)》一文,涉及出版和期刊的形勢(shì)與發(fā)展,但隅人卻傾注天津,愛(ài)屋及烏,觸景生情,感染受眾?!冻霭鏄I(yè)宏觀管理及其他》一文,所論甚為重要,出版業(yè)的法律基礎(chǔ)、人文基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)都在其中,然而他是從感謝老師和在讀研究生班學(xué)習(xí)狀態(tài)談起?!队肋h(yuǎn)年輕的訣竅》從向服務(wù)員詢問(wèn)會(huì)場(chǎng)路徑與地緣之美說(shuō)起;《我深深理解……》從不穿西裝和不打領(lǐng)帶的演講環(huán)境講起;《改革發(fā)展的路子如何走得更好》由主持人一句特殊的話語(yǔ)談起;《觀察問(wèn)題的視點(diǎn)和視野》論及科技期刊的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和數(shù)字化升級(jí),由呼倫貝爾草原得名講起;《佳節(jié)之際訪雅昌》是一個(gè)發(fā)言的腹稿,由五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)來(lái)臨之際向一線員工的問(wèn)候開(kāi)篇,聲情并茂,意氣具長(zhǎng)。

    注意受眾的心理感受,目中有人,便會(huì)自覺(jué)地把表達(dá)與實(shí)地實(shí)時(shí)及實(shí)事結(jié)合起來(lái),這顯然構(gòu)成了隅人文本的重要風(fēng)格。

    表達(dá)之與詩(shī)詞,助推了傳播效應(yīng)

    唐詩(shī)、宋詞、元曲是中國(guó)文學(xué)在歷史上聳起的高峰,文士騷客與凡夫俗子都能吟之,在文本中得體地予以引用,顯然會(huì)獲得神奇的感受。隅人的引用不但得體,而且神奇,從而助推了傳播效應(yīng)。

    《我們期望中的上海出版》是隅人在考察調(diào)研以后給上海出版管理者和從業(yè)者的信函。論及出版的過(guò)濾與選擇功能及其傳世之果,他用了辛棄疾的詞句“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處”。論及上海出版走自己的路,敢于攀登且獨(dú)高,他用了杜甫的詩(shī)句“一覽眾山小”。《春風(fēng)已度玉門(mén)關(guān)》是他在考察中國(guó)知網(wǎng)以后的一個(gè)發(fā)言。論及期刊的數(shù)字化,他認(rèn)為同方知識(shí)元的抓取和拓展,經(jīng)營(yíng)的是搜索、查詢路徑,連接的是作者和讀者,對(duì)此意思,他以杜牧的詩(shī)句“借問(wèn)酒家何處有,牧童遙指杏花村”來(lái)表達(dá),生動(dòng)形象,入目駐心?!秵净刈孕?科學(xué)評(píng)判》是他在報(bào)刊百?gòu)?qiáng)推薦會(huì)議上的發(fā)言。期刊之多,期刊類(lèi)別之雜,期刊內(nèi)容之繁,從而使期刊評(píng)判確實(shí)有其難。怎樣的“難”呢?他用了李白的詩(shī)句“噫吁嚱,危乎高哉!蜀道之難,難于上青天”,難是真難,然而借李白之言表達(dá),一瞬之間又消解其難,從而難也可為。《順時(shí)隨勢(shì)而動(dòng) 荷責(zé)倚仗前行》是他在中國(guó)人民大學(xué)舉辦的學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)及復(fù)印報(bào)刊資料品牌創(chuàng)建50周年慶典上的發(fā)言。論及書(shū)刊資料中心的選擇性,他用了劉禹錫的詩(shī)句“沉舟側(cè)畔千帆過(guò),病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”,以“千帆過(guò)”表達(dá)選擇的工作量之大,以“萬(wàn)木春”表達(dá)選擇的成績(jī)之好,真是想得出,想得妙!

    隅人對(duì)詩(shī)詞的引用既信手揀來(lái),又匠心獨(dú)運(yùn),貼切,中肯,畫(huà)龍點(diǎn)睛,錦上添花,有助其意的傳播。政策往往是剛性的,他之所論難免含有政策元素,甚至就是政策的闡釋、表達(dá),詩(shī)詞之用,便軟化了一種語(yǔ)言環(huán)境,百煉鋼化為繞指柔,從而使受眾更易接受。

    表達(dá)之與比喻,增強(qiáng)了傳播效應(yīng)

    隅人善用比喻。他在文本表達(dá)中多有比喻。當(dāng)他要說(shuō)明或描繪甲事理時(shí),常會(huì)選取與甲事理有相似點(diǎn)或共同點(diǎn)的乙事物,從而化抽象為具體,變深?yuàn)W為淺顯,幫助受眾迅速獲得對(duì)事情和道理的認(rèn)知。

    《我們期望中的上海出版》論及報(bào)紙與圖書(shū)和期刊功能的區(qū)別,認(rèn)為報(bào)紙一旦過(guò)時(shí)就會(huì)成為昨日黃花,又認(rèn)為萬(wàn)貫金玉不如家有書(shū)山。新鮮的比喻使道理不費(fèi)口舌而自明。論及出版改革中業(yè)務(wù)部門(mén)與改革部門(mén)的關(guān)系,他比喻業(yè)務(wù)部門(mén)仿佛在田間耕耘播種,改革部門(mén)是對(duì)耕耘之深淺、種子之優(yōu)劣、產(chǎn)量及質(zhì)量做檢驗(yàn)。此比喻把各自的功能表達(dá)得簡(jiǎn)易而精細(xì)。

    《做事與做人的感悟》是一篇書(shū)評(píng),論及學(xué)術(shù)研究的寂寞與甘苦可以使人純潔,甚至神圣,他說(shuō):“一洗社會(huì)的銅臭,一滌官場(chǎng)的銹垢?!便~臭與銹垢的比喻顯然促進(jìn)了聯(lián)想和深思。

    《再答瑪麗亞》有一處論及西方社會(huì)對(duì)中國(guó)人的偏見(jiàn),西方人認(rèn)為中國(guó)固然是有一些高樓大廈,不過(guò)它仍取代不了愚昧無(wú)知。隅人了解其意思,甚至洞穿了對(duì)方靈魂深處的活動(dòng),他用了一個(gè)比喻干脆說(shuō)“屬于土包子穿西服”。仔細(xì)咀嚼,實(shí)際上,此比喻也還蘊(yùn)藏著中國(guó)人的一種自信和傲岸。

    在《春風(fēng)已度玉門(mén)關(guān)》中,以古長(zhǎng)城比喻七十余歲的丁先生,“巍巍然,赫赫然,強(qiáng)固和莊嚴(yán)”,以綠樹(shù)和花草比喻龔婷女士及其同事,“不僅僅是裝點(diǎn)繁盛,更是凈化和滋潤(rùn)……”,如此形象,不是描繪,勝似描繪,中國(guó)知網(wǎng)的工作狀態(tài)便躍然而出。

    在《科技期刊改革的幾個(gè)問(wèn)題》中,論及把學(xué)報(bào)推向市場(chǎng)的困境重重和生路茫茫,他說(shuō)“那就像把一條魚(yú)從水中撈出來(lái)晾在地上,不久就會(huì)死去”,以反證說(shuō)明學(xué)報(bào)處于大學(xué)中的優(yōu)勢(shì)。

    顯然,比喻這種修辭方式使隅人的表達(dá)如火遇東風(fēng),苗得春雨,從而增強(qiáng)了文章的傳播效應(yīng)。

    表達(dá)之與故事,擴(kuò)展了傳播效應(yīng)

    我略有統(tǒng)計(jì),隅人把大約20到30個(gè)故事鑲嵌在了他的這部著作之中。這些故事從各個(gè)角度都擴(kuò)展了傳播效應(yīng)。

    在全國(guó)高等學(xué)校文科學(xué)報(bào)研究會(huì)第七次代表大會(huì)上,隅人發(fā)表了《迎接哲學(xué)社會(huì)科學(xué)長(zhǎng)足發(fā)展的春天》的演講。論及編輯部的改革以后,他忽然說(shuō)到《國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索》雜志社的肖紅主編,指出她曾經(jīng)再三督促作者參加這次大會(huì),但她本人卻因?yàn)檎煞蛲蝗徊∈哦荒芮巴?,情不自已,并悼念逝者,祝福生者。氣氛驟濃,聚焦更準(zhǔn),大家聽(tīng)得也更認(rèn)真。

    在一次關(guān)于期刊問(wèn)題討論的大會(huì)上,隅人有《印象:對(duì)湖北的記憶和認(rèn)識(shí)》的發(fā)言,縱論改革的發(fā)展、形勢(shì)與任務(wù)。題旨是鄭重的,不過(guò)他還是穿插了幾個(gè)故事。說(shuō)到自己在客房寫(xiě)稿,趕到黎明,沒(méi)有早餐的胃口,沒(méi)去餐廳,有人竟端飯到客房,讓他感動(dòng)。又說(shuō)到1966年,年僅11歲的姐姐隨學(xué)生串聯(lián)至武漢,患了腦膜炎,病倒半道,昏迷不醒。幸而有鋼鐵工人雇三輪車(chē)送往渡口,及時(shí)進(jìn)醫(yī)院治療。大夫妙手回春,姐姐也沒(méi)有任何后遺癥。還說(shuō)自己的伯父遭誣曾在荊門(mén)一個(gè)農(nóng)場(chǎng)勞動(dòng)教養(yǎng),平反昭雪后伯父堅(jiān)持留在農(nóng)場(chǎng),不歸故鄉(xiāng),伯父說(shuō)是因?yàn)檫@里的人好。隅人發(fā)語(yǔ)乎故事,移情于人文,鼓勵(lì)湖北把自己的人文期刊辦得更上一層樓,確實(shí)是水到渠成,畫(huà)龍點(diǎn)晴。

    在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞出版界MBA校友高峰論壇上,隅人的演講也是以故事開(kāi)場(chǎng)的。說(shuō)到自己回到曾經(jīng)讀書(shū)的教室甚為親切,說(shuō)到有同學(xué)頗為興奮,早晨起床繞校園走了三圈。隅人有一次給編輯出版專(zhuān)業(yè)的學(xué)生做講座,縱論出版業(yè)宏觀管理,竟以三個(gè)故事開(kāi)場(chǎng)。論及企業(yè)制時(shí),他還穿插了一個(gè)故事,說(shuō)到自己30年前進(jìn)出版社工作,報(bào)酬與經(jīng)營(yíng)沒(méi)有任何關(guān)系,也沒(méi)有福利待遇。由于沾著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的邊,一家三口倒是可以有十幾平米的房子。他感慨今天的年輕人是不會(huì)回到20世紀(jì)80年代那種環(huán)境中去的。在江蘇昆山的一次金融出版界培訓(xùn)班上,隅人的報(bào)告也是以三個(gè)故事開(kāi)場(chǎng)。舉行全國(guó)教輔類(lèi)報(bào)紙管理工作會(huì)議,他的講話干脆就以三個(gè)故事為結(jié)構(gòu),并把自己要表達(dá)的觀點(diǎn)滲透其中。

    在科技期刊青年編輯討論大會(huì)上,隅人的致辭是《科技期刊編輯的責(zé)任擔(dān)當(dāng)》。談到認(rèn)識(shí),他轉(zhuǎn)述了別人講的故事:印度孟買(mǎi)官員對(duì)中國(guó)不了解,為鼓勵(lì)工作,經(jīng)常說(shuō),工作要抓緊,再不抓緊,上海就趕上來(lái)了!實(shí)際上孟買(mǎi)比上海落后得多。在第七屆中國(guó)期刊創(chuàng)新年會(huì)上,他發(fā)表了《改革發(fā)展的路子如何走得更好》的演講。談到他遇到一位自然科學(xué)類(lèi)期刊編輯,是位女博士,做環(huán)境科學(xué)工作的年輕專(zhuān)家,遂想隨機(jī)了解一下對(duì)方關(guān)于把生態(tài)文明建設(shè)并列于政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)建設(shè)的看法,這位女博士竟語(yǔ)塞,一派茫然。由此他總結(jié)到,不管是什么期刊的編輯,都應(yīng)該關(guān)注大局,胸懷全局,以把編輯選擇置于合適的位置。

    隅人深知故事有懸念,有包袱,有趣味,可以迅速讓受眾的神經(jīng)興奮,從而有助于理念的表達(dá)。有的故事甚至本身就蘊(yùn)含著理念,理念與故事你中有我,我中有你。難能可貴的是,隅人把故事用得如此嫻熟,如此巧妙,足以點(diǎn)鐵成金,讓人想聽(tīng)、愛(ài)聽(tīng)、受聽(tīng)。

    表達(dá)之與排比,提升了傳播效應(yīng)

    排比是一種修辭方式,其特點(diǎn)是用一連串內(nèi)容相關(guān)和相近的句子成分、句子和段落,以強(qiáng)調(diào)所要表達(dá)的意思,或一層深入一層地表達(dá)。

    隅人的文章,常用排比,從而提升了傳播效應(yīng)。

    在《期刊品牌建設(shè)與編輯部改革》中,有三個(gè)排比段,“我的準(zhǔn)備之一,……”,“我的準(zhǔn)備之二,……”,“我的準(zhǔn)備之三,……”。其意既并列,更遞進(jìn),一層一個(gè)角度,一層一個(gè)側(cè)面,一層比一層接近本質(zhì),從而盡可能豐富地表達(dá)了他對(duì)品牌的理解?!段疑钌罾斫狻肥窃谌齺喺搲系难葜v,三個(gè)排比段“我深深理解”,肯定了萬(wàn)方的創(chuàng)業(yè)思路,支持云服務(wù)的分析和設(shè)想,鼓勵(lì)要排除風(fēng)險(xiǎn),度過(guò)危機(jī),給知識(shí)的數(shù)字化服務(wù)以希望,有一氣呵成而全盤(pán)托出之勢(shì)。《城市與閱讀》是在出版業(yè)界圖書(shū)訂貨會(huì)上的致辭,他的三個(gè)排比段:“會(huì)閱讀的城市是思考、探索、鉆研,會(huì)用功的城市?!薄皶?huì)閱讀的城市是科學(xué)、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù),會(huì)發(fā)展的城市。”“會(huì)閱讀的城市是快樂(lè)、愉悅、健康、幸福,會(huì)生活的城市?!卑验喿x與城市文明的關(guān)系分析得淋漓盡致,盡顯慷慨。

    隅人所用的排比句似乎更多,其傳播效應(yīng)也更明顯。在《期刊品牌建設(shè)與編輯部改革》中,論及編輯隊(duì)伍與期刊品牌,他說(shuō):“有沒(méi)有好的隊(duì)伍,有沒(méi)有好的機(jī)制,有沒(méi)有品位、品質(zhì)、品格,讓目標(biāo)讀者更多地品評(píng)、品味、品用,形成沒(méi)形成膾炙人口的品牌,是不是成為了名牌,都很重要?!币馑夹巾?,意思鉆行見(jiàn)底。在《再答瑪麗亞》中,隅人對(duì)瑪麗亞的探索態(tài)度是肯定的,他說(shuō):“如果西方學(xué)界主流學(xué)者都能像您這樣深入,深入腹地,深入民眾,深入問(wèn)題的本源,深入觀察研究一些帶有根本性、傾向性的問(wèn)題,那種簡(jiǎn)單的解釋、認(rèn)識(shí)和認(rèn)知是會(huì)有變化的?!边@是何等流暢,何等犀利。在《春風(fēng)已度玉門(mén)關(guān)》中,他的五個(gè)排比句“出乎我意料”,對(duì)中國(guó)知網(wǎng)的系統(tǒng)工程和平臺(tái)集成、整體規(guī)模和實(shí)力提升、戰(zhàn)略思考和前瞻謀劃、知識(shí)元分析和應(yīng)用、敬業(yè)精神和不斷探索,作了全面而細(xì)致地評(píng)價(jià)、激賞。假設(shè)不用此五個(gè)排比句,效果會(huì)怎么樣呢?

    排比常見(jiàn),不過(guò)像隅人這樣在文章中星布而閃爍,并產(chǎn)生強(qiáng)烈印象的,并不常見(jiàn)。它產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也顯然是強(qiáng)烈的,并不一般的。

    表達(dá)之與名人名言,延伸了傳播效應(yīng)

    他山之石,可以攻玉,智在善于用之。名人名言,就像他山之石,用得合適,便有助于自己的表達(dá)。隅人其書(shū),多用名人名言,是所謂的“君子生非異也,善假于物也”。

    《出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型:我們要準(zhǔn)備什么?》一文,論及數(shù)字化轉(zhuǎn)型,便引用了王選的話“我想,真正的成功還是要有積累和有絕招”,目的在于表達(dá)隅人自己的觀點(diǎn):建立和強(qiáng)化創(chuàng)新思維,才能實(shí)現(xiàn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    《從怎么看到怎么辦》一文,論及科學(xué)技術(shù)對(duì)文化的影響,論及工具的反作用,引用了美國(guó)作家尼爾拉斯·卡爾的話:“工具用得越多,工具的形成和功能對(duì)我們本身的影響就越大?!苯又忠眉s翰·卡爾金在1967年的話:“我們塑造工具,以后工具又塑造我們?!闭撟C省力,而受眾信服。

    《科技期刊改革發(fā)展中的三重憂慮》一文,論及編輯必須超越科學(xué)門(mén)類(lèi),成為通識(shí)之才。對(duì)此觀點(diǎn)的表達(dá),他引用了愛(ài)因斯坦的話、普賴斯的話、森伯格的話和莫蘭的話,反復(fù)論證“分工越細(xì),編輯越要有綜合選擇的能力”。

    這些名人名言的引用,不但有助于表達(dá),而且也增加了文本的感染力、疏朗性,延伸了傳播效應(yīng),形成持久傳播。

    語(yǔ)言表達(dá)是人類(lèi)的天賦,它也隨著人類(lèi)的進(jìn)化而發(fā)展。不過(guò)對(duì)傳播效應(yīng)的追求,顯然是教育者、文學(xué)家、思想家和布道者——所有從事精神活動(dòng)的知識(shí)分子的事情。在這一方面,人類(lèi)已經(jīng)有很多的經(jīng)驗(yàn),我想,隅人一定是動(dòng)了腦子,并善于吸收的,否則怎么能有如此特點(diǎn),以重視文本的傳播效應(yīng)呢?

    隅人的文本不可能脫離其職業(yè)和身份的影響。相反,它必須受一定思想的約束。然而他的思想實(shí)在是活躍的,往往會(huì)冒出新穎性和啟發(fā)性的觀點(diǎn)。他說(shuō):“一定階段的社會(huì)理想不是人類(lèi)把握歷史的全部過(guò)程、所有方面,不是社會(huì)意識(shí)的全部構(gòu)成,不充滿人類(lèi)認(rèn)識(shí)社會(huì)的全部時(shí)空……”他說(shuō):“美國(guó)夢(mèng)更重要的是一種精神?!彼J(rèn)為美國(guó)夢(mèng)也是在歷史進(jìn)程中逐漸改變的。他說(shuō):“拒絕閱讀的社會(huì),拒絕圖書(shū)的社會(huì)形態(tài)是短命的,文化的延續(xù)遠(yuǎn)比經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)建設(shè)的延續(xù)更有韌性和生命力,拒絕文化、拒絕閱讀很可能是一個(gè)時(shí)代、一種生活生存形態(tài)結(jié)束的信號(hào)?!彼麑?duì)一個(gè)英國(guó)傳教士李根摩太有很得體的評(píng)價(jià),指出這個(gè)傳教士在山西建立的出版機(jī)構(gòu),其規(guī)模在1891年至1915年之間,是中國(guó)最大的,也是圖書(shū)行銷(xiāo)最廣和影響最遠(yuǎn)的,這個(gè)傳教士自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)科學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備、自修科學(xué)技術(shù)知識(shí),對(duì)中國(guó)的官紳宣講哥白尼學(xué)說(shuō)、化學(xué)之奧秘、蒸汽機(jī)的原理及如何造福人類(lèi),并演示電力的形成。他贊頌這個(gè)傳教士盡心盡力,他說(shuō):“他太‘白求恩’了……”如此觀點(diǎn)和態(tài)度具有學(xué)者的嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性、實(shí)事求是,難能可貴,確實(shí)是可敬的。

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