我看當(dāng)前數(shù)字出版熱點(diǎn)

摘要：在一個(gè)和諧開放的社會(huì)，中介式出版和自助式出版將相輔相成，但社會(huì)出版?zhèn)鞑サ淖灾餍孕枨箫@示了第三方中介式出版不可動(dòng)搖的主流地位。移動(dòng)閱讀只是閱讀生活中一種有限度的理想狀態(tài)。在普及閱讀的基礎(chǔ)上大力引導(dǎo)深度性閱讀、整體化閱讀，強(qiáng)化閱讀的價(jià)值選擇，是出版界的歷史責(zé)任。出版中介的選擇性、規(guī)范性是網(wǎng)絡(luò)出版真正的價(jià)值所在。電子書則是圖書出版業(yè)最具有發(fā)言權(quán)的領(lǐng)域。無論是逆襲還是融合，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版都將以人類文化傳播交流的全面需求為目標(biāo)，形成新的出版?zhèn)鞑ヒ?guī)范和交易標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；融合；規(guī)范；標(biāo)準(zhǔn)

本文將要討論的并非通常意義上的數(shù)字出版，也并非年度行業(yè)報(bào)告所包括的那些數(shù)字出版，我國(guó)2013年度出版行業(yè)報(bào)告宣稱數(shù)字出版全年收入達(dá)到2，540.35億元人民幣。事實(shí)上數(shù)字出版有廣義和狹義之別，2，540.35億元人民幣為2013年度廣義上的數(shù)字出版的全部收入，即指數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下的一切傳播行為的收入。對(duì)于廣義數(shù)字出版，行業(yè)內(nèi)外一直存在分歧。有專業(yè)人士認(rèn)為，所謂廣告、游戲，特別是手機(jī)信息通訊，實(shí)在不應(yīng)當(dāng)被看作是出版行為，因而廣義數(shù)字出版有泛出版之嫌。2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)1，100億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)718.4億元人民幣，手機(jī)出版達(dá)579.6億元人民幣，這是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭鎸I(yè)人士不太愿意籠統(tǒng)納入出版收入統(tǒng)計(jì)科目的新型業(yè)務(wù)收入。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭鎸I(yè)人士常常會(huì)詰問：什么時(shí)候游戲收入成了出版收入呢？什么時(shí)候把所有廣告收入都算作出版業(yè)業(yè)績(jī)呢？還有，手機(jī)短信、彩鈴、鈴聲下載怎么也都算是出版了呢？等等。

本文要討論的是狹義數(shù)字出版，亦即與傳統(tǒng)出版內(nèi)涵相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)條件下的內(nèi)容傳播行為，包括微信、微博、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版、電子書以及博客、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字報(bào)紙、在線音樂等業(yè)務(wù)，它們盡管在不同程度上各自與傳統(tǒng)出版有著區(qū)別，但或多或少都具有內(nèi)容傳播的意義。

本文開宗明義就是要討論“數(shù)字出版熱點(diǎn)”，因而需要在上述狹義數(shù)字出版范圍內(nèi)選取若干種形式來加以討論。我們選取了微信、微博、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版、電子書等五種目前已經(jīng)成為熱點(diǎn)或正在形成熱點(diǎn)的數(shù)字出版形式來討論。

一、微信：3個(gè)案例、10個(gè)傳播特征與2個(gè)質(zhì)疑

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款可以發(fā)送文字、對(duì)講、視頻聊天、曬圖、搖出朋友、掃二維碼、看新聞、嘀嘀打車、享受打折優(yōu)惠的智能手機(jī)應(yīng)用軟件。其衍生功能包括銀行支付、二維碼掃描、“搖一搖”讓用戶實(shí)現(xiàn)近距離陌生社交、微信商城等。2012年8月23日，騰訊公司對(duì)微信功能進(jìn)行拓展，推出微信公眾平臺(tái)，主要面向企業(yè)、媒體、公共機(jī)構(gòu)、明星名人、個(gè)人用戶等，事實(shí)上成為了一種人際交流、信息發(fā)布的模式，具有較為廣泛的文化交流和傳播的意義，也就具有出版的本初意義。

從微信用戶情況調(diào)查數(shù)據(jù)來看，微信已經(jīng)成為相當(dāng)普遍的人群的一種生活方式。騰訊微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)從2014年第1季度的3.96億上升到了第2季度的4.38億，這個(gè)數(shù)字毫無疑問還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。2013年12月，相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、武漢、廣州三地的微信發(fā)展作了抽樣量化研究，關(guān)于微信用戶部分的調(diào)查結(jié)果如下：以每天使用微信時(shí)長(zhǎng)為標(biāo)準(zhǔn)可分為三類用戶：27%的用戶使用微信時(shí)長(zhǎng)小于5分鐘，39%的用戶使用時(shí)長(zhǎng)在6～15分鐘，34%用戶使用時(shí)長(zhǎng)在15分鐘以上。在微信用戶結(jié)構(gòu)上，男性占50.5%，女性占49.5%；月度總有效使用時(shí)間：男性47.6%，女性52.4%；年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的是24歲以下，占33.7%。

我到2014年第2季度才開通微信，而且基本上屬于潛水一族。我一直是一個(gè)職業(yè)寫作者和出版人，從業(yè)多年養(yǎng)成了過于嚴(yán)肅的寫作態(tài)度和出版態(tài)度，暫時(shí)還難以適應(yīng)在微信朋友圈里隨意發(fā)表文圖的做法。但是，必須承認(rèn)，只是幾個(gè)月的微信閱讀，就讓我發(fā)現(xiàn)這是一片新的天地，常感開機(jī)有益，獲益良多。

微信的多樣功能已經(jīng)使得傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸有了借力的謀劃。自2014年3月起，微信支付功能全面開啟，不少出版單位開始入駐微信商城。其中華文天下、讀庫、磨鐵等幾家民營(yíng)內(nèi)容制作公司表現(xiàn)比較活躍，在公眾號(hào)中設(shè)立專門的微店專區(qū)，銷售他們的圖書和衍生產(chǎn)品。最近有3個(gè)案例能夠說明微信之于傳統(tǒng)出版的借力作用?，F(xiàn)分述如下：

第一個(gè)案例是余秋雨利用微信售書。他把自己20多年前初版的《文化苦旅》重新增補(bǔ)改寫，放在微信上銷售，4000冊(cè)新版《文化苦旅》簽名本，上線三天即售罄。有媒體認(rèn)為，余秋雨由此成為“微信售書”模式的“第一個(gè)吃螃蟹者”。其實(shí)這只不過是第一個(gè)到微信上來玩整本書的人，與吃螃蟹的創(chuàng)新和冒險(xiǎn)層次差得很遠(yuǎn)，第一個(gè)吃螃蟹總是有生命危險(xiǎn)的，而“微信售書”只是出版?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)新手段，并沒有多大的風(fēng)險(xiǎn)。

第二個(gè)案例是磨鐵公司通過微信來推送圖書。此案例與前一個(gè)案例沒有多大區(qū)別。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的《青春不一定被浪費(fèi)》系磨鐵公司制作和銷售，他們利用公眾號(hào)開展微信銷售，獲得較好的促銷業(yè)績(jī)。此書在開卷公司的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示目前賣了6，900多冊(cè)，按照比率計(jì)算，該書應(yīng)售出將近3萬冊(cè)。

第三個(gè)案例是公眾號(hào)為“羅輯思維”的微信銷售圖書包。我以為，這個(gè)案例更具微信傳播特色。每天早上公眾號(hào)“羅輯思維”60秒語音留言及文章推薦已經(jīng)形成幾十萬粉絲的受眾群，在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們?cè)O(shè)計(jì)制作了一個(gè)圖書包，包括《精子戰(zhàn)爭(zhēng)》（廣東旅游出版社）、《心外傳奇》（清華大學(xué)出版社）、《趣味生活簡(jiǎn)史》（接力出版社）、《黑客與畫家》（人民郵電出版社）、《神似祖先》（中國(guó)青年出版社）、《中國(guó)國(guó)民性演變》（湖南人民出版社）在內(nèi)的內(nèi)容風(fēng)格相當(dāng)混搭的6本書，隨書還贈(zèng)送鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親茶葉和阿芙精油各一份，定價(jià)477元，裝箱快遞到戶。全部銷售過程在微信平臺(tái)完成，僅支持微信支付，8，000箱圖書包在90分鐘內(nèi)全部售罄。箱內(nèi)6本書在傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)上各自的銷售也隨之迅猛增長(zhǎng)，有的增長(zhǎng)達(dá)到17倍之多。

以上3個(gè)案例還不能看成是微信的數(shù)字出版行為，充其量只是傳統(tǒng)出版與微信的媒介融合和相互支撐。關(guān)于微信作為數(shù)字出版一種形式的價(jià)值，相關(guān)專家已有過許多論述，概括起來，其內(nèi)容傳播的主要特征有：1）內(nèi)容自由度高；2）受眾黏度強(qiáng)；3）多媒體傳播；4）系統(tǒng)開放免費(fèi)；5）傳播互動(dòng)及時(shí)；6）閱讀可選擇性強(qiáng)；7）受眾可辨認(rèn)度高；8）碎片化內(nèi)容過多；9）垃圾信息泛濫；10）安全性脆弱。也許還有其他一些特征存在，目前至少這10個(gè)特征是明顯的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深名博MTC組織的聯(lián)合創(chuàng)始人王鐘雄對(duì)微信的出版形態(tài)價(jià)值有一番評(píng)價(jià)，比較具有代表性，即：微信將是一個(gè)全新的內(nèi)容推送平臺(tái)，更是一個(gè)新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式。如果作家（寫手）直接利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作和推送，每日更新，讀者關(guān)注后直接閱讀，這就將“作者和讀者”打通，即傳說Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水。他認(rèn)為微信也許引發(fā)自助出版浪潮。

我贊同王鐘雄先生對(duì)于微信在創(chuàng)作和出版?zhèn)鞑ド系膬r(jià)值評(píng)價(jià)，即“微信將是一個(gè)全新的內(nèi)容推送平臺(tái)，更是一個(gè)新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式”。但在其后2個(gè)問題上卻持有一些質(zhì)疑：一是關(guān)于“將‘作者和讀者打通，即傳說Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水”的說法，顯然有失偏頗。雖然這種說法對(duì)于批評(píng)某些無需存在的“第三方抽水”具有積極意義，但對(duì)于在人類思想文化知識(shí)傳播中發(fā)揮過巨大作用的“第三方”中介——編輯出版，卻是不符合事實(shí)、不公平的。作為傳播中介的“第三方”——編輯出版，曾經(jīng)為人類文明作出過巨大貢獻(xiàn)，其繼續(xù)存在下去的理由目前看來也是毋庸置疑的。二是關(guān)于“微信引發(fā)自助出版浪潮”。我認(rèn)為這一看法需要加以適當(dāng)?shù)某吻?。微信使得出版業(yè)討論多年的自助出版得以實(shí)現(xiàn)，但自助出版如果從此成為一種浪潮，則有礙于對(duì)出版中介性作用的正確認(rèn)識(shí)。可以想象，人們?cè)诮?jīng)歷了過多的泛漫化交流——自助出版之后，還是需要回轉(zhuǎn)身來尋找具有權(quán)威地位的中介出版的介入，這既是一個(gè)正反合的過程，更是因?yàn)楦鞣N中介的存在乃是人類社會(huì)得以有效聯(lián)系和有序運(yùn)行不可或缺的要素。在一個(gè)和諧開放的社會(huì)里，中介式出版和自助式出版將各得其所、相輔相成，可中介式出版業(yè)無論如何都會(huì)是社會(huì)出版?zhèn)鞑サ闹髁?，否則，社會(huì)出版?zhèn)鞑?huì)失去標(biāo)準(zhǔn)，而一個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)出版是不可想象的。

二、微博：用戶量下滑與自主性缺失的啟示

微博是微信的初級(jí)版。或者說，微信是微博的升級(jí)版。微信較之于微博，升級(jí)的要點(diǎn)就在于自主性的設(shè)計(jì)。微博甫一出現(xiàn)，人們便驚呼自媒體誕生，其態(tài)勢(shì)幾乎要覆蓋所有“第三方”媒體。然而，很快人們便發(fā)現(xiàn)微博對(duì)于信息泛濫幾乎毫無控制力，惹事博主的結(jié)局差不多只有被動(dòng)挨打、抱頭鼠串、落荒而逃。而微信則有效提升了受眾的自主性。中國(guó)新聞出版研究院湯雪梅研究員認(rèn)為：微博和微信有共同之處，如都是以人際傳播為特色，主要是基于個(gè)人和出版方的推廣、宣傳、交流，但是微博屬于弱關(guān)系，粉絲多為無效目標(biāo)受眾，不像微信朋友圈那樣有效，就群體效果而言，顯然微信要?jiǎng)龠^微博。

全國(guó)現(xiàn)在有100多家網(wǎng)站提供微博服務(wù)，市場(chǎng)份額最大的是新浪微博和騰訊微博。2013年下半年，我國(guó)騰訊微博用戶有2.6729億人，新浪微博是2.5756億人，其他如搜狐、網(wǎng)易等是三五千萬的用戶量。微博早于微信，所以最初一時(shí)之間人人上了微博。進(jìn)入2014年，微博用戶開始下滑。2014年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2013年12月，我國(guó)微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年年底減少2，783萬，下降9.0%。網(wǎng)民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2%，而且可以肯定的是，數(shù)量還會(huì)繼續(xù)下降。微博使用率（占網(wǎng)民比例）從2013年12月的45.5%下降到2014年6月的43.6%，手機(jī)微博使用率（占手機(jī)網(wǎng)民比例）同期從39.3%下降到35.8%。對(duì)于微博等社交類網(wǎng)站的活躍度下降，《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》認(rèn)為主要原因有四：一是社交類網(wǎng)站耗費(fèi)時(shí)間太多，二是網(wǎng)民轉(zhuǎn)向自主性強(qiáng)的微信，三是長(zhǎng)期使用后失去了新鮮感，四是朋友間的互動(dòng)變少。從四個(gè)原因可以看出，微博主要是一種人際社交方式。從第一、二個(gè)原因可以看出，其作為出版?zhèn)鞑サ淖灾餍源嬖谥笔е荨?/p>

盡管微博逐漸式微，但我們還是將其作為數(shù)字出版的熱點(diǎn)來對(duì)待。首先，微博為我們社會(huì)的輿論開放作出了歷史性貢獻(xiàn)，這是不言而喻的。當(dāng)微博反腐成功的時(shí)候，當(dāng)官方實(shí)行微博問政的時(shí)候，人們因這一數(shù)字交流形式釋放出來的正能量而得到鼓舞。其次，微博的出現(xiàn)一定程度上豐富了人們的思維方式，一時(shí)之間“微時(shí)代”“微思考”“微思維”一類的新詞成為社會(huì)熱詞，“微博營(yíng)銷”“微博問政”“官方微博”成為時(shí)髦，這是微博的影響力。再次，微博的出現(xiàn)為自助出版提供了最便捷的路徑。最后，微博拓展了人們閱讀的范圍和方式，盡管其碎片化特點(diǎn)尤其受人詬病，但那畢竟還是一種閱讀，是一種營(yíng)養(yǎng)含量比較低而雜質(zhì)成分過高的精神食糧。

盡管微博正在式微，但我相信它還會(huì)存在下去，一是因?yàn)橛脩粝热霝橹鞯膽T性，二是因?yàn)槲⒉┍任⑿鸥杂?。微信朋友圈的沙龍氣派頗讓散漫的社會(huì)青年不太適應(yīng)，而使用微博更像是流浪漢招搖閑逛，有無朋友在他們看來是無所謂的。

至于微博的數(shù)字出版存在價(jià)值，它的缺憾只可能比微信更多而不可能減少。從人們因?yàn)槠渥灾餍赃^低而轉(zhuǎn)向微信這一點(diǎn)我們可以得到啟示：社會(huì)出版?zhèn)鞑サ淖灾餍孕枨箫@示了第三方中介式出版不可動(dòng)搖的主流地位。數(shù)字出版技術(shù)萬不可陶醉于目前在自助式出版?zhèn)鞑ト〉玫某尚?，?shù)字化中介式出版應(yīng)當(dāng)成為今后數(shù)字技術(shù)開拓創(chuàng)新的發(fā)展方向。

三、移動(dòng)閱讀：閱讀的理想狀態(tài)及其有限性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用使得移動(dòng)閱讀風(fēng)起云涌。移動(dòng)閱讀主要是手機(jī)閱讀和平板電腦閱讀等。2014年7月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，較2013年年底增加2，699萬人，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，首次超越80.9%的傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例。在上網(wǎng)設(shè)備臺(tái)式電腦、筆記本電腦、手機(jī)和傳統(tǒng)PC中，手機(jī)是使用率最高的，達(dá)到83.4%。目前，聯(lián)通沃閱讀和電信天翼閱讀分別占到手機(jī)閱讀市場(chǎng)的30%和25%，中國(guó)移動(dòng)閱讀占到45%。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)表明，2013年，手機(jī)閱讀應(yīng)用的使用率僅次于手機(jī)即時(shí)通訊、手機(jī)搜索、手機(jī)音樂。2013年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模較2012年的34.7億增長(zhǎng)80.1%，全年達(dá)到62.5億元。這是令內(nèi)容生產(chǎn)商們大受鼓舞的。

移動(dòng)閱讀肯定是人類閱讀的一種理想化狀態(tài)。試想，在任何情況下都可以掏出出版物來閱讀，這不正是閱讀生活中的人們最為理想的一種狀態(tài)嗎？只不過現(xiàn)在掏出來的可能不是書本而是閱讀器、手機(jī)、平板電腦，這在本質(zhì)上又有多大的區(qū)別呢？往往，人們一看到有人手持這些儀器式的玩意兒，就以為他們一定是在玩耍，這就有些望文生義、想當(dāng)然了。其實(shí)，這當(dāng)中存在著玩游戲的可能，但并非全都在玩游戲，這也是肯定的。何況，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確這是手機(jī)閱讀，是毋庸置疑的內(nèi)容閱讀?，F(xiàn)代社會(huì)，人們的時(shí)間越來越碎片化，因而越來越需要碎片化的閱讀，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為人們碎片化閱讀提供了直接的服務(wù)，而且還會(huì)提供更好的服務(wù)。據(jù)專業(yè)人士設(shè)想，未來理想的移動(dòng)閱讀將依靠“人機(jī)結(jié)合”來把關(guān)，用大數(shù)據(jù)檢索、發(fā)現(xiàn)閱讀內(nèi)容，再在這一范圍內(nèi)人工提供真正的個(gè)性化組合；將訂閱興趣與訂閱作者、媒體相結(jié)合，只有關(guān)于某個(gè)人、某家媒體的特定話題才會(huì)被讀者收到；或者可以由人工對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行整理、分類，對(duì)興趣關(guān)鍵詞進(jìn)行更細(xì)致的區(qū)分再交給讀者訂閱?？傊?，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀生活將更加豐富多彩，這是可以想見的。

對(duì)于移動(dòng)閱讀，包括互聯(lián)網(wǎng)閱讀、電子閱讀器閱讀，文化界、出版界一直存在著一種憂慮，擔(dān)心碎片化閱讀、瀏覽式閱讀的泛濫會(huì)造成整體化閱讀、深度閱讀的減少乃至被放棄，長(zhǎng)久以往，整個(gè)民族都會(huì)有膚淺化、白癡化發(fā)展的趨勢(shì)。這種擔(dān)心不無道理，確實(shí)需要引起人們的警惕。但是，凡事不可求全。對(duì)于我們這個(gè)國(guó)民閱讀率偏低的國(guó)度，首要的問題是讀不讀，然后才是讀什么和怎么讀的問題?，F(xiàn)在，在許多公共場(chǎng)合，不少人捧手機(jī)、捧平板電腦、捧電子閱讀器讀東西，先不管他們?cè)谧x什么，起碼比什么也不讀，只管聊大天、大聲嚷嚷、動(dòng)不動(dòng)爭(zhēng)吵打架要好很多吧？有人嘲笑“低頭一族”，我看這至少比“昂頭吵鬧一族”要文雅一些。如果全民族都能抓緊碎片時(shí)間讀些碎片內(nèi)容，即便是整體化閱讀有所損失，也是可以暫時(shí)忽略不計(jì)的。何況，我們不能一概貶斥碎片化內(nèi)容?！墩撜Z》也是碎片化的，柏拉圖的《理想國(guó)》也是碎片化的，不能因此就說它們膚淺化、白癡化。何況，時(shí)至今日，誰要想終止移動(dòng)閱讀已經(jīng)絕無可能；即便是強(qiáng)求移動(dòng)閱讀必須整體化、深度化，也已經(jīng)不太可能了。

當(dāng)然，作為一個(gè)要自立于世界民族之林的中華民族，深度閱讀、整體化閱讀不可能永遠(yuǎn)被忽略不計(jì)。移動(dòng)閱讀只能作為一種普及性閱讀的方式受到保護(hù)、服務(wù)和引導(dǎo)，不可能任由其泛濫無邊。這就是我們所說的，移動(dòng)閱讀只是閱讀生活中一種有限度的理想狀態(tài)。全社會(huì)對(duì)此要有所認(rèn)識(shí)，有所引導(dǎo)，在普及閱讀的基礎(chǔ)上，要大力引導(dǎo)深度性閱讀、整體化閱讀，特別是在專業(yè)閱讀、高層次閱讀人群中要強(qiáng)化閱讀的價(jià)值選擇。這是全社會(huì)特別是教育界、科學(xué)界、文化界、出版界需要認(rèn)真肩負(fù)起來的歷史責(zé)任。

四、網(wǎng)絡(luò)出版：出版方應(yīng)當(dāng)有所作為的出版

據(jù)《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年年底增加1，442萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%。網(wǎng)絡(luò)出版，亦即互聯(lián)網(wǎng)出版，就是將作品登載在互聯(lián)網(wǎng)上，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版比較對(duì)應(yīng)，大多數(shù)作品都可以同時(shí)用紙介質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)供公眾瀏覽、閱讀、使用。網(wǎng)絡(luò)出版由于是一種低成本的內(nèi)容傳播方式，較之于紙介質(zhì)出版，形式更為靈活多樣。目前一般有五種模式，一是作者自行上傳；二是網(wǎng)絡(luò)公司代理出版，施行付費(fèi)下載或閱讀；三是自行制作電子圖書并自行發(fā)行銷售；四是根據(jù)市場(chǎng)需求提供電子書；五是廣告商為推行商品自費(fèi)購(gòu)買電子圖書。從這五個(gè)方式來看，除了具有自助出版特點(diǎn)的做法外，傳統(tǒng)的第三方承擔(dān)出版服務(wù)形式在網(wǎng)絡(luò)出版中也是普遍存在的。

網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上存在了相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，也生產(chǎn)出了相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)作品，其中頗有一些具有影響力的作品，如20世紀(jì)末美國(guó)的斯蒂芬·金網(wǎng)絡(luò)小說《騎著子彈飛行》、臺(tái)灣地區(qū)的痞子蔡網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》等，對(duì)中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)寫作和出版起到了引導(dǎo)和示范作用。新世紀(jì)以來，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)寫作風(fēng)起云涌，南派三叔的《盜墓筆記》、安妮寶貝的《告別薇安》、蕭鼎的《誅仙》系列、江南的《龍族》、桐華的《步步驚心》和辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》等，給網(wǎng)絡(luò)讀者帶來了相當(dāng)多的閱讀驚喜。網(wǎng)絡(luò)出版給人們帶來最大的驚奇主要不是好看耐看，而是網(wǎng)絡(luò)寫手們的寫作速度和所贏得的讀者忠誠(chéng)度。不少網(wǎng)絡(luò)寫手每天以一萬字的速度寫作發(fā)表，這已經(jīng)讓慣于推敲的傳統(tǒng)作家倍感困惑，而讀者近乎狂熱的忠誠(chéng)狀態(tài)更使得傳統(tǒng)作家百思不得其解。我們只能說，網(wǎng)絡(luò)讀者群是一個(gè)年齡特殊和審美趣味特殊的群體，網(wǎng)絡(luò)寫手們捕捉到了這個(gè)群體的閱讀口味，這個(gè)群體的閱讀口味又引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)寫手們寫作風(fēng)格的形成。

網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)的第三方承擔(dān)出版服務(wù)的對(duì)應(yīng)性相當(dāng)強(qiáng)，因而在運(yùn)行過程中遇到的問題也大體相似。譬如，版權(quán)保護(hù)問題同樣突出，已經(jīng)出現(xiàn)過許多起維權(quán)訴訟。而現(xiàn)在的問題是因?yàn)樵V訟成本過高，被侵權(quán)方常常暫時(shí)放棄維權(quán)訴訟，但并不意味著平安無事。如果出版行業(yè)還把網(wǎng)絡(luò)出版看成是一個(gè)值得長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，那就應(yīng)該呼吁有關(guān)部門盡快完善著作權(quán)相關(guān)立法，出臺(tái)有關(guān)政策?！吨鳈?quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》都需要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、權(quán)利人發(fā)展的需要，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)修訂，而且，在網(wǎng)絡(luò)上要盡快形成執(zhí)法必嚴(yán)的維權(quán)體系。否則，網(wǎng)絡(luò)出版漸漸就會(huì)變成隨寫隨扔、隨發(fā)表隨失竊的盜賊橫行之地，前景也就可想而知了。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版，目前除了維權(quán)難度較大應(yīng)當(dāng)引起社會(huì)的高度重視之外，最需要提出來討論的是網(wǎng)絡(luò)出版的出版方缺乏作為的問題。一些出版網(wǎng)站的原創(chuàng)園地充分顯示出了自助出版的自由度，這使得許許多多偶有靈感而缺乏寫作訓(xùn)練的初學(xué)者獲得機(jī)會(huì)將自己的涂鴉之作公之于眾，然后，也許無疾而終，也許僅僅因?yàn)槎抛囊粋€(gè)奇異怪物、一個(gè)感情亮點(diǎn)或者人際一抹色彩，受到漫不經(jīng)心在網(wǎng)絡(luò)上漫游的讀者的喜愛，從而一發(fā)而不可收。像這樣的原創(chuàng)作品，有的網(wǎng)站日上傳經(jīng)常處于5千萬字甚至1億字的總量。于是人們對(duì)于編輯出版這一中介環(huán)節(jié)存在的必要性發(fā)出了質(zhì)疑。事實(shí)上，在原創(chuàng)園地上開展自助出版著實(shí)是時(shí)代的進(jìn)步，但是，出版中介的選擇性、規(guī)范性更是這個(gè)行業(yè)的真正價(jià)值所在，甚至可以這樣來看出版行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的作為，那就是，越是在海量信息、海量發(fā)表的時(shí)代，就越需要出版行業(yè)獨(dú)具慧眼的選擇和權(quán)威性的規(guī)范和評(píng)介。在這個(gè)問題上，網(wǎng)絡(luò)出版的有志者還需要有所作為，甚至是更大的作為。

五、電子書：圖書出版業(yè)最具發(fā)言權(quán)的地方

所謂電子書，就是把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容封裝到電子數(shù)字技術(shù)載體上來，是一種封裝式的數(shù)字出版；有的電子書也可以對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行一些編輯、鏈接、視頻載入等數(shù)字技術(shù)加工，從而使讀者獲得更多的閱讀快感和收益。電子書具有便攜、容量大、可下載、成本低等特點(diǎn)。電子書是數(shù)字出版中與傳統(tǒng)出版關(guān)系最密切的一種。

目前我國(guó)電子書的閱讀量并不樂觀。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院《第十一次全民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)成年國(guó)民人均閱讀電子書2.48本，比2012年的2.35本只增加了0.13本，我們國(guó)家紙介質(zhì)的圖書閱讀量2013年是4.77本，比2012年的4.39本增加了0.38本。兩相比較，我國(guó)電子書的閱讀量還遠(yuǎn)不及圖書的閱讀量。而美國(guó)電子書的市場(chǎng)情況卻值得我們關(guān)注。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)出版業(yè)2013年電子書共賺進(jìn)75.4億美元，而傳統(tǒng)的圖書部分則為70.1億美元，電子書的收入超過了圖書收入。我國(guó)2013年電子書的收入是23.8億元人民幣，圖書的收入則是770.8億元人民幣，二者之間幾乎構(gòu)不成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。美國(guó)出版業(yè)在電子書業(yè)務(wù)上幾乎是毫不猶豫地與數(shù)字技術(shù)公司進(jìn)行合作甚至是融合，已經(jīng)有超過95%的傳統(tǒng)出版社開展了電子書業(yè)務(wù)，幾乎到了凡有新書出版，必有電子書可以下載的地步。我國(guó)傳統(tǒng)的出版社對(duì)于包括電子書在內(nèi)的數(shù)字出版多數(shù)仍處于觀望狀態(tài)。最近中信出版社站出來和亞馬遜中國(guó)公司合作，為Kindle提供了超過1，000種的電子書。這一合作行為值得我國(guó)出版業(yè)同行借鑒。

由于歷史的原因，傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)于電子書業(yè)務(wù)一直存在著成見，認(rèn)為電子書經(jīng)營(yíng)者挾數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)打壓出版物內(nèi)容定價(jià)，甚至認(rèn)為電子書經(jīng)營(yíng)者憑借載體優(yōu)勢(shì)不勞而獲，還有的人士認(rèn)為，低價(jià)位的電子書一旦普及，將會(huì)造成圖書經(jīng)營(yíng)的更大困境。事實(shí)上，低價(jià)策略是吸引價(jià)格敏感型用戶最直接的手段，并非所有電子書都適用，價(jià)格的確定首先還是要看供需關(guān)系，然后要看合作各方利益的合理分配。2010年美國(guó)六家大眾出版商聯(lián)合起來向亞馬遜就電子書討要定價(jià)權(quán)利，也就是要把電子書定價(jià)從原先亞馬遜自行確定的每種最多不超過2.99美金提高到不超過14.99美金，成為國(guó)際出版業(yè)一件引人注目的大事。盡管美國(guó)有關(guān)方面最后裁決出版商強(qiáng)行定價(jià)違反了反壟斷法，但這從此開啟了傳統(tǒng)出版商與數(shù)字技術(shù)運(yùn)營(yíng)商討論價(jià)格的必要程序?？梢韵胍?，這一定價(jià)風(fēng)波刺激了電子書的理性經(jīng)營(yíng)，電子書定價(jià)的程序正在逐步建立，這將有利于合作各方更好地參與和合作。我國(guó)是圖書出版大國(guó)，電子書經(jīng)營(yíng)是圖書出版業(yè)最具發(fā)言權(quán)的地方，我國(guó)電子書的經(jīng)營(yíng)理當(dāng)走在前面。美國(guó)出版業(yè)在這方面做出了有益的探索，值得我們借鑒學(xué)習(xí)。電子書其實(shí)主要是一種封裝式出版，擁有良好、悠久歷史的傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)及早把我們擁有的優(yōu)質(zhì)圖書的內(nèi)容封裝到電子閱讀器中來，使之獲得更好的傳播，造福于讀者。這是我們的義務(wù)和責(zé)任。

數(shù)字化發(fā)展是出版業(yè)的趨勢(shì)。到目前為止，數(shù)字出版還處于形成、發(fā)展過程中，遠(yuǎn)未到達(dá)完善的境地。然而，正因?yàn)樗碇霭鏄I(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，所以，對(duì)其形成、發(fā)展中產(chǎn)生的各種問題，我們要有足夠的耐心和信心去予以處理，應(yīng)當(dāng)相信人類有足夠的智慧處理好面臨的一切不足。

從目前我們所能掌握的知識(shí)來看，數(shù)字出版最明顯的特點(diǎn)是移動(dòng)性、碎片性、瀏覽性、交互性、及時(shí)性、便捷性，這些特點(diǎn)對(duì)人類社會(huì)的信息傳播、思想文化交流提供了更多的可能性。尤其是以微博、微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播，使得我們國(guó)家思想交流、信息溝通、輿論監(jiān)督空前活躍，民眾的參與度空前高漲，這是以往難以想象的事情。當(dāng)然，數(shù)字出版的碎片化、膚淺化是對(duì)人類業(yè)已成熟的整體閱讀、深度閱讀的一次巨大的逆襲，毫無疑問，這需要引起人們的警惕。不過，人類的閱讀、交流、思維一直是從碎片、膚淺向深入、整體發(fā)展的過程，事物發(fā)展的規(guī)律是朝著對(duì)立面運(yùn)動(dòng)，也許數(shù)字化時(shí)代正是將傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)過程引向其對(duì)立面，經(jīng)過必要的碎片化、膚淺化，再進(jìn)入更高層次的深度化、整體化的階段。倘若這一說法能夠成立，那么，這就意味著傳統(tǒng)出版正面臨至關(guān)重要的傳統(tǒng)價(jià)值觀的揚(yáng)棄。為此，我們要有一個(gè)揚(yáng)棄的態(tài)度。在揚(yáng)棄的過程中，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將實(shí)現(xiàn)更加緊密的融合，雙方無論是逆襲還是融合，都將以人類文化傳播交流的全面需求為目標(biāo)，形成新的出版?zhèn)鞑ヒ?guī)范和交易標(biāo)準(zhǔn)。這就是本文對(duì)數(shù)字出版熱點(diǎn)做出多面觀察和討論的初衷。

（聶震寧，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院院長(zhǎng)、南京大學(xué)出版研究院院長(zhǎng)）

*本文系“全球化趨勢(shì)下我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14BXW016）階段性成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝振省主編.2012-2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[R].北京：中國(guó)書籍出版社，2013.

[2]張立主編.2013-2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[R].北京：中國(guó)書籍出版社，2014.

[3]周蔚華等.數(shù)字傳播與出版轉(zhuǎn)型[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.

[4]劉錦宏主編.數(shù)字出版案例研究[Z].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[5]唐緒軍主編.新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.5（2014）[R].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.

[6][丹]延森.媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].劉群譯.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.