我國(guó)部分體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)現(xiàn)狀及提升策略

李?lèi)?ài)群 周雯 王宏江 簡(jiǎn)德平

摘? ? 要：隨著網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評(píng)價(jià)體育學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)。在自主型網(wǎng)站建設(shè)方面，多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷了從創(chuàng)建鏈接網(wǎng)頁(yè)到自主型網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展過(guò)程。而微博、微信公眾號(hào)和作者QQ群等的運(yùn)用，進(jìn)一步促進(jìn)了體育學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化。從中國(guó)知網(wǎng)和體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站2個(gè)角度分析了體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)現(xiàn)狀。分析體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的主要困境：部分體育學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)有待完善;體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站和“兩微一端”建設(shè)有待加強(qiáng);體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)信息更新與制作崗位配置不足。提出體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的提升策略：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版和重點(diǎn)論文的“兩微一端”推送;充分發(fā)揮融媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播作用;完善數(shù)字文獻(xiàn)資源的開(kāi)放存取途徑;借鑒國(guó)外體育學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的有益經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：體育學(xué)術(shù)期刊;網(wǎng)絡(luò)傳播;網(wǎng)絡(luò)傳播影響力;媒介融合;開(kāi)放存取;兩微一端;微信公眾平臺(tái);自主型網(wǎng)站

中圖分類(lèi)號(hào)：G 80-058? ? ? ? ? 學(xué)科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract：With the development of network publishing， the influence of network communication has become an important index to evaluate sports academic journals. In the aspect of independent website construction， most sports academic journals have experienced the development process from creating link web pages to independent website construction. The application of microblogs， WeChat public platforms and author QQ groups further promoted the digitalization of sports academic journals. This paper analyzes the evaluation status of the network communication influence of sports academic journals from two perspectives： CNKI and the independent website of sports academic journals. The main difficulties in the network dissemination of sports academic journals are analyzed： some WeChat official accounts of sports academic journals are in need of improvement; the website of sports academic journals and the construction of “two micro ends” need to be strengthened; and the network information updating and production of sports academic journals are insufficient. The paper puts forward the promotion strategies for improving the network communication influence of sports academic journals： strengthening the push function of “two micro ends” of network publishing and key papers; give full play to the role of network communication; improve the open access of digital document resources; and learn from the useful experience of foreign sports academic journals.

Keywords：sports academic journals; network dissemination; network dissemination influence; media integration; open access; two micro ends; WeChat public platform; independent website

在媒介融合背景下，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力成為評(píng)價(jià)期刊的重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)傳播影響力反映的是學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播情況，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)影響力則是學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，學(xué)術(shù)期刊載文被下載量和引用頻次，其是評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的指標(biāo)之一。網(wǎng)絡(luò)傳播影響力常用評(píng)價(jià)指標(biāo)有web即年下載率、web總下載量、web上網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)、web瀏覽數(shù)、web訪問(wèn)量、web影響因子、web擴(kuò)散系數(shù)等量化指標(biāo)[1]，也有通過(guò)文獻(xiàn)計(jì)量法研究期刊官方網(wǎng)站建設(shè)水平[2]、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)出版[3]、版權(quán)貿(mào)易[4-5]等來(lái)擴(kuò)大紙版學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力，通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)的分析和解讀作者及讀者閱讀需求的變化，創(chuàng)新紙本學(xué)術(shù)期刊的選題策劃和編輯工作，建構(gòu)紙本學(xué)術(shù)期刊在融媒體發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升紙本學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)影響力，重塑其競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展策略。因此，在媒介融合發(fā)展背景下，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)研究是對(duì)以往的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)視角下的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的重要補(bǔ)充。

對(duì)期刊發(fā)文進(jìn)行分析和研究，在宏觀上，是找準(zhǔn)定位，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整辦刊方向的重要途徑;在微觀上，可為選題策劃、發(fā)現(xiàn)高被引論文作者和把握學(xué)科研究趨勢(shì)提供參考。因此，本研究在體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播狀況調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)現(xiàn)狀，為體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播提供理論參考。

1? ?網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)

在我國(guó)現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系中，衡量學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)在北京大學(xué)版《中文核心期刊要目總覽》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院版《中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)期刊（AMI）綜合評(píng)價(jià)報(bào)告（2018年）》和武漢大學(xué)版《中國(guó)核心學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)（RCCSE）》中均有所體現(xiàn)。

北京大學(xué)版《中文核心期刊要目總覽》的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)中，web即年下載率、web總下載量是體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的2個(gè)指標(biāo)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院版的《中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)期刊（AMI）綜合評(píng)價(jià)報(bào)告（2018年）》[6]的A刊評(píng)價(jià)報(bào)告中主要從吸引力、管理力與影響力3個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行評(píng)價(jià)，在綜合評(píng)價(jià)的3個(gè)一級(jí)指標(biāo)中，均包含關(guān)于學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。開(kāi)放獲取、下載量、網(wǎng)站建設(shè)、線上投稿系統(tǒng)、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)顯示度等三級(jí)指標(biāo)可體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況。武漢大學(xué)版的《中國(guó)核心學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)（RCCSE）》也已將Web即年下載率納入評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)，見(jiàn)表1。

由表1可見(jiàn)，隨著學(xué)術(shù)期刊信息化建設(shè)，學(xué)術(shù)期刊出版和傳播方式的數(shù)字化程度日益加深，媒介融合發(fā)展?jié)u成學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的趨勢(shì)，與此同時(shí)，體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)已被部分學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系先后采用，作為衡量學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力和信息化建設(shè)程度的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。

2? ?體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀

在體育學(xué)術(shù)期刊60余年的發(fā)展歷程中，在體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，隨著體育學(xué)術(shù)期刊信息化程度加深，作者的投稿方式、體育學(xué)術(shù)期刊審稿方式、讀者檢索和閱讀文獻(xiàn)的方式在轉(zhuǎn)變，體育學(xué)術(shù)期刊通過(guò)數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播、自主型網(wǎng)站建設(shè)、微博、微信公眾號(hào)等媒介實(shí)現(xiàn)了紙本期刊出版與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展，形成了融媒體網(wǎng)絡(luò)傳播模式。

2.1? 體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站建設(shè)

在自主型網(wǎng)站建設(shè)方面，多數(shù)的體育學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷了從創(chuàng)建鏈接網(wǎng)頁(yè)到自主型網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展過(guò)程。以《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》為例，2002年該編輯部在中國(guó)知網(wǎng)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，但因是只具有宣傳和推介作用的單一功能網(wǎng)頁(yè)，不具有編輯與作者進(jìn)行線上互動(dòng)的功能，因此，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》網(wǎng)頁(yè)瀏覽量十分有限，被關(guān)注程度不高。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度不足及部分體育學(xué)術(shù)期刊沿襲以往的郵箱投稿，許多作者囿于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)不夠便捷及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度不高，從而導(dǎo)致中國(guó)知網(wǎng)上開(kāi)設(shè)的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站多處于閑置狀態(tài)。

部分體育學(xué)術(shù)期刊鑒于辦刊宗旨、期刊發(fā)展目標(biāo)及順應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，為了實(shí)現(xiàn)與作者的線上交互，建立了自主型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并與專(zhuān)業(yè)的信息技術(shù)企業(yè)合作，采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)。例如《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育學(xué)刊》是較早建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊，在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)方面具有示范作用。《體育科學(xué)》《中國(guó)體育科技》《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等也陸續(xù)建立了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，搭建了作者線上投稿、體育學(xué)術(shù)期刊編輯部線上審稿的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)較早顯示出來(lái)的優(yōu)勢(shì)之一便是加快了審稿進(jìn)度;優(yōu)勢(shì)之二是快捷的線上投稿及快速的審稿反饋速度，激發(fā)了作者的投稿積極性，進(jìn)而吸引了更多的自由投稿，從而擴(kuò)大了稿源;優(yōu)勢(shì)之三是網(wǎng)絡(luò)投稿的無(wú)紙化，為體育學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.2? 體育學(xué)術(shù)期刊互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)一步加快。我國(guó)的中文體育核心期刊對(duì)微博、微信公眾號(hào)和作者QQ群的運(yùn)用是學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的又一革新[7]。部分體育學(xué)術(shù)期刊通過(guò)微博、微信公眾號(hào)和作者QQ群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。在建立作者QQ群方面，部分體育學(xué)術(shù)期刊將作者QQ群作為建設(shè)作者隊(duì)伍的重要方式，有個(gè)別體育學(xué)術(shù)期刊建有1個(gè)或多個(gè)QQ群與作者建立線上聯(lián)系。

在微博建設(shè)方面，單獨(dú)開(kāi)通微博的體育學(xué)術(shù)期刊并不多，大多附屬于主辦單位的微博頁(yè)面中，非定期地發(fā)布有關(guān)體育學(xué)術(shù)期刊的組稿方向、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)、召開(kāi)學(xué)術(shù)會(huì)議等動(dòng)態(tài)信息。例如，2015年7月27日《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》開(kāi)通新浪微博，成為體育學(xué)術(shù)期刊中少數(shù)開(kāi)通微博的期刊之一。但目前因無(wú)專(zhuān)人管理和運(yùn)行，信息發(fā)布和受關(guān)注度都不足。

在微信公眾號(hào)建設(shè)方面，《體育與科學(xué)》是體育學(xué)術(shù)期刊中開(kāi)通且充分發(fā)揮微信公眾號(hào)各項(xiàng)功能的期刊之一?！扼w育與科學(xué)》微信公眾號(hào)不僅具有稿件查詢(xún)、重點(diǎn)文章推介、科研方法等學(xué)術(shù)信息發(fā)布的功能，且開(kāi)設(shè)了“作者自白”、創(chuàng)刊四十年專(zhuān)號(hào)“我和《體育與科學(xué)》”等欄目，且從2016年3月起，微信公眾號(hào)中陸續(xù)發(fā)布視頻文件，向用戶(hù)推送期刊組織的學(xué)術(shù)工作坊和主題沙龍等活動(dòng)信息，開(kāi)啟了體育學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)發(fā)布視頻文件的先河。再如《中國(guó)學(xué)校體育》也通過(guò)微信公眾號(hào)，播放了許多校園體育賽事視頻。目前，體育學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)多已設(shè)置網(wǎng)站鏈接，讀者可在手機(jī)上登錄所鏈接的網(wǎng)站;發(fā)布有關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議通知、重點(diǎn)推介文章等。

從我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展歷程來(lái)看，大多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊已實(shí)現(xiàn)了媒介融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)出版模式背景下，體育學(xué)術(shù)期刊還需進(jìn)一步加強(qiáng)自主型網(wǎng)站信息更新，并要在作者QQ群中建立及時(shí)互動(dòng)，設(shè)專(zhuān)人負(fù)責(zé)微博和微信公眾號(hào)的信息更新，發(fā)揮融媒體的信息傳播功能。

3? ?體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)現(xiàn)狀

在體育學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力評(píng)價(jià)中，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力也是其中一個(gè)重要的指標(biāo)，已越來(lái)越引起文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)研究者和體育學(xué)術(shù)期刊相關(guān)負(fù)責(zé)人的關(guān)注。目前，體現(xiàn)我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)主要有2個(gè)部分：中國(guó)知網(wǎng)發(fā)布的引證報(bào)告中的數(shù)據(jù)，期刊自主型網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。前者根據(jù)中國(guó)知網(wǎng)的期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)中來(lái)源期刊的主題詞詞頻、網(wǎng)站主頁(yè)及學(xué)術(shù)期刊的引證報(bào)告等的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布;后者從各體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站收集相關(guān)數(shù)據(jù)。體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)主要通過(guò)期刊網(wǎng)站鏈接、引用頻次統(tǒng)計(jì)得出。

3.1? 基于中國(guó)知網(wǎng)的體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)

中國(guó)知網(wǎng)的“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)”的傳播趨勢(shì)分析可體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況，評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有：web即年下載率、web總下載量、瀏覽量、各地下載量、各單位下載量、各學(xué)科下載量、文獻(xiàn)訪問(wèn)量分區(qū)分布等。

3.1.1? web即年下載率與web總下載量

《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》每年發(fā)布的各學(xué)科期刊的年度學(xué)術(shù)影響力指標(biāo)中，web即年下載率和web總下載量是評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的2個(gè)主要指標(biāo)。web即年下載率是指某個(gè)中國(guó)知網(wǎng)收錄的期刊統(tǒng)計(jì)年發(fā)文的當(dāng)年全文下載總篇次與該期刊當(dāng)年發(fā)文總數(shù)之比，某學(xué)術(shù)期刊的web即年下載率能夠體現(xiàn)該學(xué)術(shù)期刊發(fā)文當(dāng)年的論文被下載的情況。web總下載量指某個(gè)被中國(guó)知網(wǎng)收錄的期刊在統(tǒng)計(jì)年被全文下載的總篇次。根據(jù)最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[8]可知，在web即年下載率指標(biāo)中，《體育科學(xué)》居首位;在web總下載量指標(biāo)中，《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》為49萬(wàn)3 800次、《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》為23萬(wàn)4 800次，分別列于第3位和第4位。

3.1.2? 瀏覽量

“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)”的傳播趨勢(shì)分析明細(xì)表中可知，論文下載日期、下載量（次）、下載比例、瀏覽量（次）、瀏覽比例、論文信息。其中，由讀者地區(qū)分布分析可知文獻(xiàn)下載量、瀏覽量在各個(gè)地區(qū)的分布情況，有助于了解論文傳播較為充分的地區(qū)和欠缺的地區(qū)，以及論文在國(guó)外傳播的情況。例如，從2005年1月至2016年9月，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》的瀏覽量呈逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2008—2009年間達(dá)到一個(gè)高峰，之后略有下降，至2016年再次達(dá)到新高。2008—2009年論文下載量則相對(duì)平衡，保持在15 000～25 000之間。

由讀者所屬單位分析可知論文下載量、瀏覽量在各個(gè)單位的分布情況，這有助于了解學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)讀者、潛在讀者分布情況。例如《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》的論文下載單位中，北京體育大學(xué)圖書(shū)館的下載量最多，達(dá)到9萬(wàn)3 422次，占所有下載單位下載論文總數(shù)的7.34%;瀏覽量為6萬(wàn)9 236次，占所有瀏覽單位瀏覽論文總篇數(shù)的6.33%。由《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》的論文下載單位分布可知，目前，專(zhuān)業(yè)性體育院校、綜合性大學(xué)體育學(xué)院及其圖書(shū)館是體育學(xué)術(shù)期刊論文主要的閱讀單位和下載單位，這與數(shù)字文獻(xiàn)資源的訂閱方式和使用現(xiàn)狀息息相關(guān)。

由被訪文獻(xiàn)所屬學(xué)科分析可知論文按學(xué)科歸類(lèi)后的被下載情況和瀏覽情況，這有助于了解學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播中的凸顯學(xué)科。體育學(xué)術(shù)期刊可以依托這些學(xué)科創(chuàng)新欄目和選題。例如《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》被社會(huì)科學(xué)Ⅱ輯中的學(xué)科下載的次數(shù)最多，占比為92.44%，可見(jiàn)，這與《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》開(kāi)設(shè)的教育部名欄“體育人文社會(huì)學(xué)”有關(guān)。

由文獻(xiàn)訪問(wèn)量分布可知論文按被訪問(wèn)次數(shù)歸類(lèi)后的文獻(xiàn)分布情況，這有助于了解學(xué)術(shù)期刊發(fā)文中最受用戶(hù)關(guān)注的論文情況，此類(lèi)論文具有較大的被引用可能。例如《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》發(fā)文瀏覽量大于100次的有5 211篇，占發(fā)文量的68.92%，發(fā)文從未被瀏覽過(guò)的有99篇，占發(fā)文量1.31%。下載量大于100的文獻(xiàn)有5 120篇，占所有可下載論文總數(shù)的67.72%，但也有99篇論文從未被下載過(guò)，其他約30%的論文下載量介于10～100次。

由文獻(xiàn)海外訪問(wèn)量分區(qū)段分析可知論文按被訪問(wèn)次數(shù)歸類(lèi)后的分布情況，這有助于了解學(xué)術(shù)期刊發(fā)文中最受用戶(hù)關(guān)注的論文情況，此類(lèi)論文也具有較大的被引用可能。例如《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》發(fā)文的海外訪問(wèn)量分布中，下載量大于100次的僅3篇論文，占總發(fā)文量的0.04%。而占總發(fā)文量29.51%的2 231篇論文從未在海外被訪問(wèn)與瀏覽，大多數(shù)論文的下載量介于10～50次。

3.2? 基于體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)

3.2.1? 點(diǎn)擊量和下載量

點(diǎn)擊量和下載量可體現(xiàn)論文被關(guān)注和使用的情況，是體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站建設(shè)和學(xué)術(shù)論文網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的主要評(píng)價(jià)指標(biāo)。目前，從多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊自主型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可收集到摘要點(diǎn)擊排行和全文下載排行2個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)。以《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》網(wǎng)站為例，某一年內(nèi)發(fā)文的摘要點(diǎn)擊最多為603次，位列前十的論文摘要點(diǎn)擊次數(shù)介于182～603次，全文下載排行中下載量最多為3 509次，位列前十的論文下載次數(shù)介于2 440～3 509次。

3.2.2? 瀏覽量

在瀏覽量方面，部分體育學(xué)術(shù)期刊的自主型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可顯示總訪問(wèn)量、今日訪問(wèn)量和網(wǎng)絡(luò)在線人數(shù)。截至2019年4月29日下午4點(diǎn)16分，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》網(wǎng)站總訪問(wèn)量為266萬(wàn)5 257次，4月29日訪問(wèn)177次，由網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)可知網(wǎng)絡(luò)在線人數(shù)4人。《體育科學(xué)》《中國(guó)體育科技》2刊網(wǎng)站的總訪問(wèn)量為133萬(wàn)零195次?！冻啥俭w育學(xué)院學(xué)報(bào)》的總訪問(wèn)量為181萬(wàn)3 976次?！扼w育學(xué)刊》總訪問(wèn)量為1 700萬(wàn)2 796次。

3.3? 微信公眾號(hào)瀏覽量

由于多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有單獨(dú)開(kāi)通微博，在此不作分析。在微信公眾號(hào)使用方面，《體育與科學(xué)》瀏覽量均在1000+，“作者自白”等欄目的篇均瀏覽量均在2000+?！扼w育學(xué)研究》的“新刊速覽”欄目的瀏覽量均在2000+，《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》“創(chuàng)刊60載之學(xué)術(shù)服務(wù)”欄目的篇均瀏覽量均在1000+。

綜上所述，目前，我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力可通過(guò)查詢(xún)中國(guó)知網(wǎng)的“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)”獲知：web即年下載率與總下載量、瀏覽量等指標(biāo)值?？赏ㄟ^(guò)體育學(xué)術(shù)期刊的自主型網(wǎng)站獲知點(diǎn)擊量或?yàn)g覽量、下載量等指標(biāo)值。可通過(guò)體育學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)獲知瀏覽量等指標(biāo)值。但是，因部分體育學(xué)術(shù)期刊尚未建立自主型網(wǎng)站，或是沒(méi)有開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，因此，本文基于體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)僅對(duì)建立了自主型網(wǎng)站和開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)的部分體育學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行評(píng)價(jià)。

4? ?體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力提升的主要困境

通過(guò)分析體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的相關(guān)指標(biāo)發(fā)現(xiàn)，部分體育學(xué)術(shù)期刊還未建立自主型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并且仍然采用郵箱投稿的方式，因此，本文統(tǒng)計(jì)的體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)存在缺失。對(duì)于多數(shù)建立了自主型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和微博或微信公眾號(hào)的體育學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，由于缺乏專(zhuān)職的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布人員，網(wǎng)站數(shù)字化建設(shè)還不充分，微信公眾號(hào)信息更新間隔時(shí)間長(zhǎng)，這一狀況亟待改善。

4.1? 部分體育學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)有待完善

筆者從2009年針對(duì)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度較慢、網(wǎng)站的交互性不強(qiáng)、網(wǎng)站信息更新和建設(shè)不夠、網(wǎng)站內(nèi)容單一及缺乏特色，這與體育學(xué)術(shù)期刊的重視程度有關(guān)[9]。時(shí)隔十年，即2019年，各體育學(xué)術(shù)期刊采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，例如“瑪格泰克”“勤云”“三才”開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)運(yùn)行較為穩(wěn)定，自主型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主頁(yè)中內(nèi)容豐富，上述問(wèn)題在很大程度上得到了改善。

隨著微博、微信公眾號(hào)等的普及，很多體育學(xué)術(shù)期刊順勢(shì)而為，先后開(kāi)通“兩微一端”，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展了學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑。筆者經(jīng)前期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，在40余種體育學(xué)術(shù)期刊中，僅有11種開(kāi)通了微信公眾號(hào)，而其中大多數(shù)為核心期刊[10]。這體現(xiàn)出在發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播功能方面，核心體育學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)變思維，但是已開(kāi)通微信公眾號(hào)的部分體育學(xué)術(shù)期刊又存在長(zhǎng)時(shí)間不更新微信公眾號(hào)信息的狀態(tài)，一方面說(shuō)明體育學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)的作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮，另一方面也說(shuō)明部分體育學(xué)術(shù)期刊受到了微信公眾號(hào)沒(méi)有專(zhuān)職信息更新與制作人員的掣肘。

4.2? 體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站和“兩微一端”建設(shè)有待加強(qiáng)

如前所述，體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的部分評(píng)價(jià)指標(biāo)值來(lái)自各體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站。在體育學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)中，體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)主要由評(píng)價(jià)單位從各體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站按年度采集有關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)的信息和數(shù)據(jù)，例如下載量、網(wǎng)站建設(shè)程度、網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)顯示度等，因此，體育學(xué)術(shù)期刊需加強(qiáng)自主型網(wǎng)站的數(shù)字化建設(shè)。目前，多數(shù)建立了自主型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)了論文免費(fèi)下載和閱讀，但部分體育學(xué)術(shù)期刊過(guò)刊回溯還不全面，部分體育學(xué)術(shù)期刊對(duì)日均下載篇數(shù)有所限制，這對(duì)讀者的閱讀體驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生一定的影響。多數(shù)建立了自主型網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊會(huì)設(shè)置與其他體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的鏈接，但有的網(wǎng)站鏈接無(wú)法打開(kāi)，有的網(wǎng)站鏈接穩(wěn)定性不足，因此，體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站設(shè)置的其他體育學(xué)術(shù)期刊的鏈接應(yīng)確保有效。還有一些體育學(xué)術(shù)期刊的自主型網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)仍有待加強(qiáng)，除了具有網(wǎng)絡(luò)投稿與采編的基本功能外，還應(yīng)設(shè)置點(diǎn)擊量、下載量、瀏覽量等網(wǎng)絡(luò)顯示度的即時(shí)數(shù)據(jù)和年度數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析功能。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，有的體育學(xué)術(shù)期刊雖然開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)、微博等，但是對(duì)于微信公眾號(hào)的建設(shè)處于信息更新間隔時(shí)間較長(zhǎng)的狀況。要充分發(fā)揮微博、微信公眾號(hào)在網(wǎng)絡(luò)傳播方面的優(yōu)勢(shì)，定期發(fā)布體育學(xué)術(shù)期刊載文和投稿有關(guān)的信息，吸引讀者和作者，擴(kuò)大體育學(xué)術(shù)期刊稿源覆蓋面，提高體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)顯示度。

4.3? 體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)信息更新與制作崗位配置不足

據(jù)筆者的調(diào)查資料可知，目前，各體育學(xué)術(shù)期刊的自主型網(wǎng)站多已開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)期和過(guò)刊的開(kāi)放存取。而對(duì)“兩微一端”的信息發(fā)布模式主要分為3種：第1種是由專(zhuān)職編輯制作，例如《山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育研究與教育》《沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等;第2種是由外聘實(shí)習(xí)生制作，例如《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等;第3種是未建立“兩微一端”，例如《體育科學(xué)研究》等。由此可見(jiàn)，體育學(xué)術(shù)期刊主辦單位多數(shù)沒(méi)有設(shè)置網(wǎng)絡(luò)信息更新工作崗位，多數(shù)編輯在承擔(dān)審稿、編校等編輯出版工作的基礎(chǔ)上，同時(shí)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)信息更新的工作。筆者認(rèn)為，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)編輯崗位是各體育學(xué)術(shù)期刊在人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面的側(cè)重點(diǎn)。

5? ?體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的提升策略

5.1? 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版和重點(diǎn)論文的“兩微一端”推送

體育學(xué)術(shù)期刊不僅要重視自主型網(wǎng)站主頁(yè)內(nèi)容的建設(shè)，而且要加強(qiáng)體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站主頁(yè)內(nèi)容的“兩微”化，加強(qiáng)體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站主頁(yè)內(nèi)容在“兩微一端”的二次創(chuàng)作。目前，我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)中的指標(biāo)數(shù)據(jù)主要是由中國(guó)知網(wǎng)和國(guó)家社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)中心學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)出具。例如web下載總量和web即年下載率是體現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的較為客觀的評(píng)價(jià)指標(biāo)。因此，體育學(xué)術(shù)期刊要提升網(wǎng)絡(luò)傳播影響力就要加強(qiáng)數(shù)字出版和重點(diǎn)內(nèi)容的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，例如強(qiáng)化自主型網(wǎng)站主頁(yè)信息更新和在相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)中的優(yōu)先出版、加強(qiáng)“兩微一端”的重點(diǎn)論文推送。

5.2? 充分發(fā)揮融媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播作用

體育學(xué)術(shù)期刊在由傳統(tǒng)的紙本出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中，并不是由新媒介取代傳統(tǒng)媒介，而是多媒介融合的長(zhǎng)期共存，是新媒體與傳統(tǒng)媒體的你中有我、我中有你的共融狀態(tài)。目前，體育學(xué)術(shù)期刊要在自主型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與“兩微一端”的建設(shè)上加大力度，在體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)文內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播方面整合多種媒介資源，充分發(fā)揮融媒體在體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力提升中的作用。此外，如果能夠建立體育學(xué)術(shù)期刊聯(lián)盟，建設(shè)我國(guó)的體育學(xué)術(shù)期刊聯(lián)盟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站[11]，在體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)、體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)文數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行整合，對(duì)各體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力也將產(chǎn)生重要影響。

5.3? 完善數(shù)字文獻(xiàn)的開(kāi)放存取途徑

有研究者對(duì)5種開(kāi)放存取的農(nóng)學(xué)期刊從優(yōu)先出版和印刷后出版的文獻(xiàn)計(jì)量指標(biāo)與其他農(nóng)學(xué)期刊作了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)開(kāi)放存取的農(nóng)學(xué)期刊的web下載總頻次、web影響因子、web即年指標(biāo)、總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)6項(xiàng)指標(biāo)均明顯高于非開(kāi)放存取的農(nóng)學(xué)期刊，說(shuō)明農(nóng)學(xué)期刊的開(kāi)放存取是提升農(nóng)學(xué)期刊學(xué)術(shù)影響力的重要手段[12]。目前，采用了網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)的體育學(xué)術(shù)期刊多已實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放存取，例如《體育學(xué)刊》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育科學(xué)》《中國(guó)體育科技》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等是較早實(shí)現(xiàn)期刊全文開(kāi)放存取的期刊。論文免費(fèi)下載和閱讀實(shí)現(xiàn)了體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)資源的共享[13]，可提高體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)文的網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度與可獲取性，對(duì)于提升體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力及對(duì)體育科研成果的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布具有重要作用。

5.4? 借鑒國(guó)外體育學(xué)術(shù)期刊的有益經(jīng)驗(yàn)

從國(guó)外的體育期刊網(wǎng)站來(lái)看，國(guó)外的部分體育期刊在網(wǎng)站欄目設(shè)置、開(kāi)放存取程度、網(wǎng)站信息更新速度等方面有值得借鑒之處。其中，超過(guò)90%的體育期刊建有網(wǎng)站，網(wǎng)站導(dǎo)航界面友好，開(kāi)放存取程度較高，且單篇論文網(wǎng)絡(luò)出版成為了一種新的現(xiàn)象[14]。國(guó)外的體育期刊普遍以DOI號(hào)作為數(shù)字學(xué)術(shù)論文資源的標(biāo)識(shí)符 [15]。網(wǎng)絡(luò)出版是國(guó)外體育學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的重要出版方式，也是在國(guó)際體育學(xué)術(shù)交流背景下[16]，值得我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊界思考的一個(gè)問(wèn)題。由國(guó)外的體育學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)驗(yàn)可見(jiàn)，我國(guó)的體育學(xué)術(shù)期刊要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版潮流，全面提升體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。

6? ?結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息傳播媒介為體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播賦能。體育學(xué)術(shù)期刊在融媒體產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程中獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，但也出現(xiàn)了部分體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化程度不足等困境。隨著學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)中除了web即年下載率和下載量外，還增加了微博、微信公眾號(hào)影響力指數(shù)（WCI）、總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)等評(píng)價(jià)指標(biāo)[17]。因此，體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)自主型網(wǎng)站和“兩微一端”的建設(shè)，最大程度地促進(jìn)體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播。

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