數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞新模式

程麗 胡麗麗?

摘 要：全球化時(shí)代的新聞界，“數(shù)據(jù)新聞”已經(jīng)不是新名詞，它代表著全球新聞業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新的實(shí)踐。在信息爆炸的時(shí)代，如何通過(guò)分析不斷變化的數(shù)據(jù)以發(fā)現(xiàn)其中的相關(guān)性，并使受眾及時(shí)清晰的了解哪些信息是與他們的生活息息相關(guān)的，顯得尤為重要。本文試圖結(jié)合2014央視《數(shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)》系列報(bào)道、2014人民網(wǎng)對(duì)兩會(huì)的報(bào)道《據(jù)說(shuō)兩會(huì)》兩例簡(jiǎn)單分析“數(shù)據(jù)即信息”已成為時(shí)代共識(shí)、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式和數(shù)據(jù)新聞對(duì)大眾的意義及相關(guān)功能，以及這一新興模式對(duì)記者提出的新要求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；生產(chǎn)模式；新聞價(jià)值

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）11-0124-03

《第三次浪潮》的作者，阿爾文托夫勒，這一著名未來(lái)學(xué)家，其在該書中將大數(shù)據(jù)稱頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。當(dāng)下大數(shù)據(jù)促成新聞報(bào)道基于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，有所創(chuàng)新，為越來(lái)越多的受眾接受。目前，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、美國(guó)全國(guó)廣播公司、澳大利亞廣播公司、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、英國(guó)廣播公司等國(guó)際著名媒體均推出數(shù)據(jù)新聞作品。

反觀國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用：起步晚，發(fā)展慢。從2014年伊始的央視對(duì)春運(yùn)的報(bào)道和之后3月初人民網(wǎng)對(duì)“兩會(huì)”所做的系列專題報(bào)道發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)媒體也在試著用數(shù)據(jù)說(shuō)話，將新聞以“數(shù)據(jù)新聞”這一新模式像受眾呈現(xiàn)。

一、“數(shù)據(jù)即信息”已成為大數(shù)據(jù)時(shí)代的共識(shí)

20世紀(jì)60年代，當(dāng)傳播學(xué)大師麥克盧漢提出著名論點(diǎn)“媒介即訊息”，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下，由于該觀點(diǎn)與眾不同，引發(fā)了當(dāng)時(shí)學(xué)界的爭(zhēng)議。再看大數(shù)據(jù)時(shí)代下，“數(shù)據(jù)即信息”顯然成為時(shí)代共識(shí)，數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值和管理價(jià)值正在得到前所未有的重視與開發(fā)。

“數(shù)據(jù)”（Data）一詞，在拉丁文里是“已知”的意思，亦可理解為“事實(shí)”。如今，數(shù)據(jù)代表著對(duì)某件事的描述，數(shù)據(jù)可以記錄、分析和重組此事。把現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)榭芍票矸治龅牧炕问降倪^(guò)程，被稱作“數(shù)據(jù)化”[1]。2013年，由美國(guó)前情報(bào)機(jī)構(gòu)工作人員斯諾登曝光的監(jiān)聽丑聞?wù)蔑@著數(shù)據(jù)的價(jià)值，數(shù)據(jù)新聞是全球媒體應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代變遷作出的關(guān)鍵革新。大數(shù)據(jù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用即數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型新聞，簡(jiǎn)稱數(shù)據(jù)新聞。

二、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式

對(duì)于新聞的定義，國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者均認(rèn)可“新聞是將新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)以記者報(bào)道的形式呈現(xiàn)的”。但是本篇文章中所提及的數(shù)據(jù)新聞則區(qū)別于一般以文字?jǐn)⑹鰹橹鞯男侣?，是以?shù)據(jù)為中心，通過(guò)分析數(shù)據(jù)產(chǎn)生的新聞報(bào)道。

（一）什么是數(shù)據(jù)新聞？

具體而言，數(shù)據(jù)新聞以圖表、數(shù)據(jù)為主，少量文字；實(shí)際操作中，記者主要通過(guò)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析與挖掘等技術(shù)手段或從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，或抓取大量數(shù)據(jù)拓展既有新聞主題的廣度與深度，最后依靠可視化技術(shù)將經(jīng)過(guò)過(guò)濾后的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，以形象化、藝術(shù)化的方式加以呈現(xiàn)，致力于為讀者提供客觀、系統(tǒng)的報(bào)道以及良好的閱讀體驗(yàn)[2]。數(shù)據(jù)新聞是新聞敘事的新方法與新模式，不再以主觀文字進(jìn)行新聞寫作，而是用數(shù)據(jù)對(duì)事實(shí)的分析與呈現(xiàn)，更具說(shuō)服力。

目前，數(shù)據(jù)新聞這一新模式在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到相應(yīng)的應(yīng)用，例如：2014年3月初“兩會(huì)”期間，人民網(wǎng)推出系列專題《數(shù)讀時(shí)代，據(jù)說(shuō)兩會(huì)》，該系列報(bào)道主要通過(guò)分析大數(shù)據(jù)反映兩會(huì)內(nèi)容，表現(xiàn)百姓民生；2014年初央視攜手百度看春運(yùn)。并以此為主題進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，這是傳統(tǒng)媒體電視首次應(yīng)用大數(shù)據(jù)所進(jìn)行的專題新聞報(bào)道；早前有些網(wǎng)站也運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道，如人民網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站。

但上述網(wǎng)站早期的數(shù)據(jù)新聞，大部分僅停留在簡(jiǎn)單的圖片新聞，并不深入；而且傳統(tǒng)媒體的嘗試較少。相對(duì)于國(guó)外的成功案例，如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》對(duì)2011年夏季倫敦騷亂進(jìn)行的全媒體報(bào)道，通過(guò)分析260萬(wàn)條推特?cái)?shù)據(jù)，揭示出貧窮與騷亂之間的相互關(guān)聯(lián)的特性，這一新興報(bào)道形式在很大的程度上影響了英國(guó)政府關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)公共政策。通過(guò)簡(jiǎn)單分析與對(duì)比國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞案例，發(fā)現(xiàn)相較而言，目前國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞仍停留在對(duì)數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系上所做的簡(jiǎn)單分析，深刻性有待提高。

（二）數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式一般先定選題，接著記者采寫新聞，之后編輯把關(guān)，最后呈現(xiàn)新聞作品。該生產(chǎn)模式可以看出新聞?dòng)浾叩闹饔^意圖，新聞報(bào)道的生產(chǎn)主要以記者的感覺（新聞敏感度）為關(guān)鍵要素。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)本身包含豐富的信息價(jià)值。媒體報(bào)道數(shù)據(jù)新聞，以直觀形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，比文字報(bào)道更為高效。過(guò)去媒體多注重內(nèi)容，而如今，數(shù)據(jù)新聞更注重對(duì)數(shù)據(jù)的可視化分析。在完成可視化工作之后，數(shù)據(jù)新聞還可以進(jìn)一步被發(fā)布在社交媒體的平臺(tái)上，然后，讀者可以根據(jù)自身的興趣和需要來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)個(gè)性化應(yīng)用。這種模式實(shí)際上就使眾包新聞成為了可能。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的流程，創(chuàng)造了嶄新的新聞呈現(xiàn)形式[3]。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)目前數(shù)據(jù)新聞具體案例的應(yīng)用分析后，總結(jié)出數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式中三個(gè)過(guò)程，分別是首先通過(guò)專業(yè)渠道獲取海量數(shù)據(jù)，其次全面謹(jǐn)慎地處理數(shù)據(jù)，最后多元并可視化的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，易于受眾接受。詳細(xì)如下：

1.專業(yè)渠道獲取海量數(shù)據(jù)

20年前，數(shù)據(jù)或許僅僅是數(shù)字而已，而現(xiàn)在，當(dāng)海量信息可以通過(guò)電腦程序進(jìn)行運(yùn)算并處理海量信息的時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透進(jìn)入記者寫作稿件過(guò)程中的一些環(huán)節(jié)，海量數(shù)據(jù)中千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系也更容易被挖掘和發(fā)現(xiàn)。

2014年1月25日，中央電視臺(tái)的一檔新聞節(jié)目《晚間新聞》與百度聯(lián)手，這是第一次運(yùn)用百度地圖的定位功能利用大數(shù)據(jù)的可視化的特性對(duì)國(guó)內(nèi)春節(jié)期間人口遷徙情況進(jìn)行播報(bào)。該節(jié)目播出的第二天，內(nèi)地首個(gè)利用大數(shù)據(jù)報(bào)道國(guó)內(nèi)春節(jié)期間人口遷徙情況的網(wǎng)站“百度遷徙”正式上線，眾多網(wǎng)友能夠?qū)崟r(shí)了解全國(guó)春運(yùn)的最新動(dòng)態(tài)，其中包括春運(yùn)最熱路線、熱門遷出入城市等。我們要清楚的看到，這一新聞的背后是強(qiáng)大的技術(shù)支持：百度地圖定位技術(shù)。百度LBS定位數(shù)據(jù)，通過(guò)分析5億手機(jī)網(wǎng)民定位信息的大數(shù)據(jù)，折射出人群的遷徙軌跡。這些數(shù)據(jù)有兩大技術(shù)功能：一是全國(guó)遷徙的區(qū)域帶，二是熱門線路分析。它們的實(shí)現(xiàn)均通過(guò)專業(yè)渠道對(duì)海量數(shù)據(jù)的處理得以完成并展現(xiàn)。

2.全面謹(jǐn)慎地處理數(shù)據(jù)

當(dāng)數(shù)據(jù)量足夠之后，為了數(shù)據(jù)新聞的可信度和數(shù)據(jù)的質(zhì)量，要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行謹(jǐn)慎而全面的處理。這是因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞中所選取的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出的不足：首先，對(duì)海量數(shù)據(jù)結(jié)果易形成簡(jiǎn)單判斷。其次，人的簡(jiǎn)單化處理會(huì)令人只注重?cái)?shù)據(jù)，而忽略了人的主觀傳播意圖。重視事件結(jié)果而忽視事件發(fā)生背后的原因，讓新聞報(bào)道機(jī)械化。所以，記者需要對(duì)收集到的數(shù)據(jù)始終持懷疑的態(tài)度，并建立起一套數(shù)據(jù)處理的編輯準(zhǔn)則。例如，央視《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》系列報(bào)道，由于采用的數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)用戶的手機(jī)定位，及相關(guān)個(gè)人信息，對(duì)待這個(gè)問(wèn)題上，應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待，一方面需要尊重和保護(hù)數(shù)據(jù)來(lái)源者的個(gè)人信息，另一方面需要對(duì)同樣一個(gè)人使用多個(gè)移動(dòng)終端的設(shè)備發(fā)出的同樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理整合。

3.多元可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

數(shù)字有別于文字，如何將簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)以何種方式呈現(xiàn)給受眾是新聞生產(chǎn)模式中最后一個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)新聞?dòng)袆e與傳統(tǒng)新聞?dòng)梦淖终Z(yǔ)言表達(dá)的方式，其中最為顯著的特點(diǎn)就是其以可視化的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道。

數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方式千差萬(wàn)別，其主要目標(biāo)是幫助讀者迅速定位對(duì)自己有用的重要信息，報(bào)道重大卻鮮為人知的新聞，幫助讀者更好地理解復(fù)雜的問(wèn)題。目前，信息圖表的制作主要有三大方向：“一是數(shù)據(jù)可視化，將數(shù)據(jù)信息的量與關(guān)系等轉(zhuǎn)變?yōu)橹庇^的圖形；二是看圖說(shuō)話，將文字信息變?yōu)樾蜗蠓?hào)；三是以圖整合，在圖表中集成多元信息”[4]。例如人民網(wǎng)《數(shù)讀時(shí)代，據(jù)說(shuō)兩會(huì)》系列專題報(bào)道中，通過(guò)與百度知道數(shù)據(jù)搜索平臺(tái)聯(lián)合，就相關(guān)大數(shù)據(jù)分析得出兩會(huì)期間搜索詞“八項(xiàng)規(guī)定”、“糾正四風(fēng)”成網(wǎng)友最關(guān)注領(lǐng)域。并推出每日熱搜詞以圖片的方式呈現(xiàn)，體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的多元可視化。

三、數(shù)據(jù)新聞的功能

一般意義上，我們認(rèn)為新聞的一般功能有：1.溝通情況，提供信息。2.進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)。3.實(shí)施輿論監(jiān)督。4.傳播知識(shí)，提供娛樂。我們概括而言，以上四點(diǎn)基本能揭示新聞的一般功能，而數(shù)據(jù)新聞作為新聞的一種新模式，其自身存在一定的特殊功能，或者理解為數(shù)據(jù)新聞作為新聞細(xì)化分類之后的一種新類別，這里主要提及其四點(diǎn)功能。

（一）將事實(shí)變?yōu)樾侣劦囊环N有新效模式

使用數(shù)據(jù)可視化軟件是數(shù)據(jù)新聞功能中最重要的一項(xiàng)功能，大量的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)處理，幫助記者利用數(shù)據(jù)成圖表的形式描述復(fù)雜的故事，而這類講故事的方式也要依賴于分析和可視化處理大數(shù)據(jù)對(duì)大數(shù)據(jù)，但是，就數(shù)據(jù)量的巨大這一因素，若按傳統(tǒng)的新聞編輯方式幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)。

（二）將個(gè)人相互關(guān)系和新聞事件有效挖掘

數(shù)據(jù)新聞還可以幫助記者解釋宏大背景下的新聞事件和個(gè)人之間的關(guān)聯(lián)，新聞學(xué)對(duì)于報(bào)道公共事務(wù)的要求，是能夠通過(guò)記者的報(bào)道，幫助讀者認(rèn)識(shí)到一項(xiàng)公共政策的實(shí)施或修訂對(duì)個(gè)人造成的影響[5]。在很大程度上數(shù)據(jù)體現(xiàn)的不是事實(shí)之間的因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系，例如現(xiàn)如今的社交媒體中出現(xiàn)的朋友圈中大家都認(rèn)識(shí)的朋友你可能也認(rèn)識(shí)的這一相關(guān)性質(zhì)的推薦功能，以此來(lái)擴(kuò)大用戶的朋友圈；再如一些商品購(gòu)買之后，一些網(wǎng)站的同類產(chǎn)品推薦，也體現(xiàn)出的這些相關(guān)關(guān)系。因此，有了這些實(shí)際應(yīng)用，數(shù)據(jù)新聞也在體現(xiàn)一些相關(guān)關(guān)系。

（三）對(duì)于輿論環(huán)境的有效檢測(cè)

媒體監(jiān)督的力量來(lái)自于其強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力，通過(guò)促成人們的認(rèn)知判斷來(lái)影響受眾的社會(huì)行為。由于現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，人們的對(duì)于社會(huì)事件的看法通過(guò)社交化媒體發(fā)布，這些信息若不經(jīng)過(guò)整合，只能成為海洋中的碎片，而不能成為整體的輿論環(huán)境。如何對(duì)輿論環(huán)境進(jìn)行有效檢測(cè)，數(shù)據(jù)新聞這一新聞新模式正是由于其與大數(shù)據(jù)結(jié)合的方式，使新聞?dòng)浾吣軌蚝芎玫睦么髷?shù)據(jù)進(jìn)行輿論環(huán)境的有效檢測(cè)。例如2014年3月初央視關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道中有利用大數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，有數(shù)據(jù)顯示截至2014年3月5日15時(shí)，僅在新浪微博上，李克強(qiáng)總理作的本屆政府首個(gè)《政府工作報(bào)告》贏得點(diǎn)贊224萬(wàn)4458次。報(bào)告中”改革”一詞共出現(xiàn)77次，明確提出改革是今年政府工作首要任務(wù)，通過(guò)一系列數(shù)據(jù)有效地反映社會(huì)輿論環(huán)境。

（四）預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的有效方式

通過(guò)對(duì)當(dāng)下的某些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而預(yù)測(cè)出某些事物或現(xiàn)象的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，如：對(duì)于央視與百度攜手進(jìn)行的春節(jié)期間人口大遷移，國(guó)內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為利用百度平臺(tái)的人口遷徙數(shù)據(jù)來(lái)研究春運(yùn)期間人口的流向，交通部門可以利用這一手段調(diào)整其相關(guān)政策和服務(wù)，同樣的，對(duì)于企業(yè)及普通百姓來(lái)說(shuō)，還可以為其生產(chǎn)、生活提供一些參考，這也有較大的價(jià)值。

四、新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)換

（一）新聞?dòng)浾咭粍?dòng)變主動(dòng)，積極獲取新聞源

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式中新聞?dòng)浾吒嗟囊揽啃侣劸€人，或者蒼茫的人與社會(huì)中找尋可供報(bào)道的新聞線索，倒不如在這海量信息的互聯(lián)網(wǎng)“社會(huì)”將數(shù)據(jù)作為一種尋找新聞線索的工具，主動(dòng)出擊，在新聞選題大方向初步定下來(lái)之后，積極主動(dòng)的尋找與之相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)背后是否有相關(guān)的新聞事實(shí)存在。

（二）新聞?dòng)浾叩臄?shù)據(jù)素養(yǎng)有待提高

數(shù)據(jù)新聞為把傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說(shuō)服力的敘事能力，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合創(chuàng)造了新的可能。這些數(shù)據(jù)可能有一部分是我們自己的，更多的則來(lái)自社會(huì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代有海量數(shù)據(jù)，價(jià)值密度很低，數(shù)據(jù)之間互相關(guān)系很難看到。對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析能力，是新聞?dòng)浾呙媾R的難題。例如，兩會(huì)中的數(shù)據(jù)新聞線索是經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)的，如何挖掘數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)與線索的相關(guān)性，以此形成可視化數(shù)據(jù)新聞為受眾接受，這一新聞模式實(shí)則在考研新聞?dòng)浾邔?duì)數(shù)據(jù)的敏感度。

（三）新聞?dòng)浾咭蔀閿?shù)據(jù)解讀者

當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中數(shù)字化是無(wú)處不在的。由于社會(huì)化媒體的普及，而信源逐漸數(shù)字化，所以記者必須知道如何利用數(shù)據(jù)尋找、分析和可視化新聞故事。首先，在表達(dá)形式上，可視化技術(shù)成為數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)特性，這樣，新聞報(bào)道便以信息圖表的形式予以發(fā)布。足具形象性、直觀性和趣味性，能夠化繁為簡(jiǎn)，對(duì)于用戶處于視覺傳播的這樣一個(gè)時(shí)代，符合大眾的閱讀習(xí)慣；其次，它以呈現(xiàn)問(wèn)題為主表現(xiàn)報(bào)道重點(diǎn)，同時(shí)偏少解釋問(wèn)題，這種方式呈現(xiàn)的新聞能夠提示要點(diǎn)、分析事件過(guò)程、表現(xiàn)各類關(guān)系等；最后，在新聞的生產(chǎn)流程上，數(shù)據(jù)新聞借助大量數(shù)據(jù)的同時(shí)，在更大程度上是對(duì)新聞從事人員的數(shù)據(jù)加工以及處理能力的考驗(yàn)。

五、結(jié) 語(yǔ)

2013年4月27日，GEN在意大利Perugia國(guó)際新聞節(jié)上公布了2013年度入圍數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)（DJA2013）的名單和作品。由于在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，更加注重?cái)?shù)據(jù)的挖掘和報(bào)道，由GEN（Global Editors Network）發(fā)起的數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)旨在鼓勵(lì)新聞?dòng)浾?。在全球范圍?nèi)展開的數(shù)據(jù)新聞的活動(dòng)正引起越來(lái)越多的關(guān)注，數(shù)據(jù)新聞的可視化特點(diǎn)極大增強(qiáng)了數(shù)據(jù)新聞的易讀性和趣味性，同時(shí)也為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的線上業(yè)務(wù)謀求了另外一種選擇，這一新興新聞生產(chǎn)模式也新聞從業(yè)者提出了新的要求，一個(gè)新鮮的血液正在注入新聞行業(yè)。

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[責(zé)任編輯：傳馨]