女性電視欄目發(fā)展探究

摘 要：本文選取溫州唯一的時(shí)尚女性欄目《淑妝臺》為分析范本，采用實(shí)證研究與歸納推理相結(jié)合的方法，以《淑妝臺》2010～2014年發(fā)展的具體實(shí)踐為立足點(diǎn)，對該欄目進(jìn)行較為全面的梳理和歸納，并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行文化分析與研究，探尋中國電視女性欄目的存在必然性。四年的播出實(shí)踐，《淑妝臺》在社會客觀環(huán)境、內(nèi)部機(jī)制等因素的綜合作用下，探求收視率與節(jié)目平臺動態(tài)統(tǒng)一的可能性，解讀女性溝通平臺成功的原因。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚；女性；電視欄目

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0106-02

一、中國電視女性欄目的定義和生存概況

中國電視女性欄目的產(chǎn)生，與國際和國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)文化背景都是緊密相聯(lián)的。由于1995年聯(lián)合國第四次世界婦女大會的召開，也使得中國電視女性欄目在一定程度上應(yīng)景而生。

（一）電視女性欄目的定義

基于國內(nèi)電視女性欄目的研究考察，可以發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)冠以“女性”的電視欄目，其主要著眼點(diǎn)為傳統(tǒng)女性特性的發(fā)揚(yáng)，或以“女性”為標(biāo)榜，實(shí)則為時(shí)尚類節(jié)目，以及“女選男”類型的節(jié)目，無不與商業(yè)相關(guān)，成為商業(yè)廣告的傳播載體，其本質(zhì)并不屬于女性欄目。因此本文認(rèn)為，電視女性欄目的定義需包含以下三點(diǎn)：1.具備明晰而正確的性別視角；2.主題需反映當(dāng)代女性的生活及命運(yùn)；3.欄目需展現(xiàn)女性心靈及品格的魅力。

（二）中國電視女性欄目的生存背景

中國女性自解放后，社會地位逐漸提高，但在改革中，女性卻還一直呈現(xiàn)出被遮蔽的弱勢群體的特質(zhì)。而且，社會中無處不在的性別歧視，以及媒介對女性的誤讀和偏見，都是女性自身解放的障礙。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國女性在尋求獨(dú)立自主和性別解放的道路上，取得了長足的進(jìn)步，但中國婦女在社會中依然是弱勢群體，性別平等的實(shí)現(xiàn)尚需努力。

（三）中國電視女性欄目的發(fā)展歷程

1994年5月之前，以特定群體為主要觀眾的對象性欄目，已開始廣泛存在于電視臺，但以女性群體為目標(biāo)觀眾的電視欄目一直沒有出現(xiàn)。直到山西電視臺《女性世界》的開辦，及12月央視《半邊天》的開播，才結(jié)束了中國電視史上沒有女性欄目的現(xiàn)狀。在整個(gè)電視行業(yè)，很快出現(xiàn)了開辦女性欄目的熱潮。隨后幾經(jīng)起伏，直至2000年，由于頻道專業(yè)化理念的引入，電視媒介也改變了以“欄目”為單位的單一思路，轉(zhuǎn)而代以專業(yè)頻道與欄目雙管齊下的辦臺方針。市場的進(jìn)一步介入，也催化了單純注重思想與道德教化功能的改變，如何從電視收視份額中獲得最大利益，成為電視臺開辦欄目與頻道的重要依據(jù)。一時(shí)間，新增了大批女性欄目與頻道，但若以主題內(nèi)容為考量，真正生存好的還是以男權(quán)文化為視角，以商業(yè)利益為驅(qū)動力而開辦的“女權(quán)”欄目和頻道。

二、個(gè)案研究：《淑妝臺》的發(fā)展歷程

基于對中國女性電視欄目、時(shí)尚類欄目的研究，本文為了進(jìn)一步探尋女性電視節(jié)目的發(fā)展歷程，了解女性電視節(jié)目的存在與發(fā)展意義，以溫州唯一的時(shí)尚女性類節(jié)目《淑妝臺》為例進(jìn)行研究。

《淑妝臺》欄目成立至今4年時(shí)間，致力于打造女性專用平臺，在業(yè)界有著良好的口碑與知名度。2014年度，《淑妝臺》欄目節(jié)目播出時(shí)間段調(diào)整為黃金時(shí)間段，即每周五晚21︰20分播出（每周六14︰30重播）；時(shí)間長度也由15分鐘延長至30分鐘，這充分說明該欄目的發(fā)展切實(shí)符合當(dāng)今知識女性的需求，成為都市新女性的精神引領(lǐng)。因此，需要通過了解該欄目的發(fā)展歷程，從而了解現(xiàn)今女性的需求，同時(shí)，使這欄目真正成為都市女性的精神號召。創(chuàng)立至今，該欄目的發(fā)展大致可以分為以下三個(gè)階段：

（一）立足女性，提升女性素養(yǎng)階段

本節(jié)著重研究《淑妝臺》欄目的定位與內(nèi)容。從2010年5月開辦該欄目起，《淑妝臺》一直將節(jié)目定位于提升女性綜合素養(yǎng)的“謀士”、“幫手”，在該節(jié)目中，主持人張淑將邀請不同的嘉賓，一起教大家如何護(hù)膚、如何化妝；怎樣搭配衣服，怎樣弄造型。分享最流行的資訊、曬最喜歡的收藏。討論各種女性感興趣的話題——從頭到腳、從里到外、從身體到心靈。

（二）緊隨潮流，聯(lián)手企業(yè)，打造POP階段

《淑妝臺》欄目與溫州時(shí)代廣場、銀泰百貨、開太百貨、麗姿華都、都曾經(jīng)有過良好的合作前例，如在開太百貨舉辦“我要闖關(guān)”、“急速換裝”等活動，取得良好的社會反響。與奧康國際攜手，主辦的“炫尚看我的”尋找代言人活動，讓品牌宣傳更加時(shí)尚化、年輕化。由欄目主辦的的“時(shí)尚之星”大賽更是為溫州輸送了一大批模特精英。由欄目主辦的“溫州十大潮店”評選，讓溫州本土品牌讓更多人熟知，利用網(wǎng)絡(luò)投票、觀眾親身參與節(jié)目，互動性強(qiáng)。

（三）引領(lǐng)時(shí)尚，帶領(lǐng)潮流階段

如今，《淑妝臺》全方位的講述時(shí)尚、流行行業(yè)與溫州本地的關(guān)聯(lián)，所有同一階段溫州前端流行時(shí)尚行為、現(xiàn)象都將通過《淑妝臺》得以展示。商家可以通過《淑妝臺》欄目形式，以造型師、護(hù)膚專家等不同領(lǐng)域的專業(yè)人士跨界合作，為溫州時(shí)尚女性解讀流行時(shí)尚，現(xiàn)場演繹推廣優(yōu)勢產(chǎn)品魅力，打造精彩。這一項(xiàng)的創(chuàng)新，不僅僅將《淑妝臺》欄目提升了一個(gè)檔次，不再局限于女性的基本打造或是跟隨潮流，而是反客為主，真正結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣蜁r(shí)尚色彩，引領(lǐng)溫州時(shí)尚，帶領(lǐng)溫州潮流，這是一個(gè)質(zhì)的飛躍。

第三個(gè)階段的出現(xiàn)，主要是因?yàn)楝F(xiàn)代女性解放帶來的地位提升，現(xiàn)在越來越快的生活節(jié)奏，帶給女人不斷增長的壓力。學(xué)習(xí)、工作、婚姻、家庭，越來越多的矛盾和選擇讓女人去經(jīng)歷和承受，上司、情人、妻子、母親，越來越多的角色需要女人去扮演。輕松的回歸做女人的期望和呼聲日益強(qiáng)烈。因此，真正維系好第三階段，做好女性與時(shí)尚的互動，才能真正打造品牌的女性欄目，發(fā)揮節(jié)目的作用。

三、欄目與社會的互動性

《淑妝臺》欄目的創(chuàng)辦，就致力于時(shí)尚流行元素與溫州本土氣息的融合、且專屬于女性的電視欄目。欄目自創(chuàng)辦伊始就受到廣大女性觀眾的喜愛，特別是都市女性白領(lǐng)的歡迎，也取得了很好的傳播效果，筆者對其成功之處可歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。

（一）定位準(zhǔn)確

本節(jié)目以年輕時(shí)尚的都市白領(lǐng)女性為主要收視群體，同時(shí)兼顧普通女性的需求。在節(jié)目中傳遞一些美容美體及服飾搭配的知識技巧，以及時(shí)尚潮流的信息，甚至真正讓女性“當(dāng)家作主”，成為潮流的領(lǐng)導(dǎo)人物，制造潮流，引領(lǐng)潮流。此外，其內(nèi)容的定位更貼近女性的普通生活，推薦當(dāng)下流行的價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品及服務(wù)，對女性的生活也極其有幫助，使女性不僅僅為“女神”，同時(shí)也是“女人”。

（二）從受眾需求出發(fā)

《淑妝臺》能在4年時(shí)間內(nèi)一直深受廣大女性觀眾的關(guān)注和喜愛，與節(jié)目制作組對觀眾心理訴求的準(zhǔn)確把握是分不開的，觀眾主要的心理訴求有：1.氛圍輕松娛樂；2.人際關(guān)系“擬態(tài)”化；3.自我評價(jià)確認(rèn)；4.好奇心理；5.資訊了解。正是緊緊抓住觀眾的這五個(gè)心理，節(jié)目才完成了與觀眾的完美互動，不僅保證了收視率，而且更是擁有了一批固定的受眾。

（三）主持人作為意見領(lǐng)袖示范效應(yīng)

主持人張淑作為意見領(lǐng)袖，對于新出的時(shí)尚產(chǎn)品，都會親身嘗試了解之后，方才推廣，并且把自己的經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫焦?jié)目上與觀眾分享。而且在節(jié)目中，也會邀請不同的嘉賓及觀眾做嘗試體驗(yàn)，正是基于這樣一種“真人示范”，親身體驗(yàn)，才更有說服力和公信力，也增加了節(jié)目的可看性。

（四）注重互動

在節(jié)目傳播過程中，不僅主持人和專家傳遞給受眾相關(guān)的信息，同時(shí)節(jié)目還收到了受眾反饋的信息。在節(jié)目中，觀眾可以和主持人、專家面對面溝通、觀眾的情緒一旦被激發(fā)，參與性就會非常高，也能達(dá)到節(jié)目的互動交流，從而反饋給主持人自身的需求、興趣等等，給予主持人、節(jié)目組啟迪，達(dá)到一個(gè)良性的循環(huán)。就是因?yàn)檫@種雙向傳播機(jī)制，使節(jié)目越發(fā)洋溢著生機(jī)。

四、總 結(jié)

本文在肯定女性時(shí)尚欄目對社會所產(chǎn)生的作用和影響的基礎(chǔ)上，從女性的視角出發(fā)，通過案例分析和歸納推理方法，研究了作為溫州唯一的女性時(shí)尚欄目《淑妝臺》的發(fā)展歷程，闡明了該欄目對于溫州都市女性的生活、工作的意義以及該節(jié)目成功的因素。在帶領(lǐng)都市女性制造社會潮流，引領(lǐng)社會潮流的同時(shí)，更是塑造了當(dāng)代女性獨(dú)立、自主、敢作敢為的新形象。不僅為時(shí)尚女性提供一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺，為女性做“心靈按摩”，更是打破原有的女性節(jié)目的掣肘，不是簡單的“說教內(nèi)容——接受信息”的一個(gè)強(qiáng)勢灌輸模式，而是通過”溝通——互動”的模式，達(dá)到良好的信息循環(huán)與傳播，從而在不斷的交流互動中提升節(jié)目質(zhì)量。但由于時(shí)間等客觀因素的限制，本研究也存在了一些缺失：首先，本文未將《淑妝臺》欄目與其他地市同類節(jié)目作橫向?qū)Ρ?，?dǎo)致無法真正做同類欄目的梳理，從而真正理清該類節(jié)目的優(yōu)劣勢；其次，由于精力的限制，未對《淑妝臺》欄目的觀眾進(jìn)行一次大規(guī)模的調(diào)查，這肯定會影響到結(jié)論的正確性，同時(shí)對節(jié)目的傳播性有一定的影響。但筆者希望通過本研究，傳達(dá)《淑妝臺》節(jié)目的制作理念，希望女性時(shí)尚類節(jié)目真正成為女性自身的節(jié)目，而不是商業(yè)信息的堆積和商業(yè)廣告的填充。

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