商業(yè)微電影對(duì)女性形象塑造的異化及成因

蔣萬勝 馬春梅?

摘 要：商業(yè)微電影作為微電影的一個(gè)分支，除了具備微電影的微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微投資特征之外，還具有“逐利”本性，為達(dá)到推廣產(chǎn)品和品牌的目的，不惜制作出異化女性形象的作品，靠情色、暴力血腥、曖昧的畫面和媚俗的廣告詞來取悅受眾，出現(xiàn)了對(duì)女性形象塑造的異化現(xiàn)象。本文以女性主義的性別異化理論為視角，以商業(yè)微電影為研究文本，以商業(yè)微電影獨(dú)特的特征為切入點(diǎn)，深入分析商業(yè)微電影對(duì)女性形象塑造的異化表現(xiàn)、成因及解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：商業(yè)微電影；女性形象塑造；社會(huì)責(zé)任

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）11-0009-03

2010年底微電影作為以青少年為主要受眾的新電影形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上興起，并成為一種潮流風(fēng)靡全國(guó)。微電影在我國(guó)起步較晚，目前對(duì)其概念并沒有清晰的界定。商業(yè)微電影作為微電影的一種類別，除了具備微電影特有微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微投資特征的之外，還具有強(qiáng)烈“逐利”的本性，本文主要探討商業(yè)微劇情影片在塑造女性形象時(shí)存在的異化問題。

一、商業(yè)微電影對(duì)女性形象塑造異化的表現(xiàn)

（一）女性身體的物化

物化女性是女性主義的研究課題之一，匈牙利著名哲學(xué)家格奧爾格·盧卡奇首先提出的物化理論主要屬于哲學(xué)范疇。之后物化理論被運(yùn)用到文學(xué)領(lǐng)域來分析女性物化的現(xiàn)象。女性物化即女性被“擬物”化（與人對(duì)自然的“擬人”化相對(duì)）。物化的女性身體往往不是作為女性自身主體性的表達(dá)，而是被抽離了女性自身的意識(shí)，作為客體、作為對(duì)象物，成為他人價(jià)值觀念的呈現(xiàn)。自有電影以來，注視美女俊男，欣賞他們的標(biāo)致身體就是最重要的愉悅，這與古希臘和羅馬喜歡看女神或英勇的運(yùn)動(dòng)員雕像沒有什么不同[1]。

女性主義者很少反對(duì)將女性描述成性感的，她們只是堅(jiān)持女性的其他特點(diǎn)也不應(yīng)被忽略，而把女性降為性客體是她們最不能忍受的。在微電影中當(dāng)女性開始以性吸引力作為最大競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，她就被“擬物”了，自動(dòng)降格為商品，被人消費(fèi)。目前很多微電影為了增加點(diǎn)擊率獲得利潤(rùn)，靠情色、暴力血腥的廣告詞和畫面博取人們的眼球。打開任意一個(gè)微電影視頻網(wǎng)站，首先映入眼簾的是主頁(yè)上特大幅的視頻宣傳照和一些曖昧的廣告詞。這些視頻網(wǎng)站微電影的首頁(yè)一般都有4～6幅大的宣傳照，除了微動(dòng)畫和微公益以外其他的欄目一半以上全是男女不雅照或僅是一張女性搔首弄姿的嫵媚照。很明顯，當(dāng)女性開始以性吸引力作為最大競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，她就被“擬物”了，自動(dòng)降格為商品，被人消費(fèi)。

（二）女性身體的景觀化

女性身體景觀化即媒介把女性的身體幻化成景觀被觀眾欣賞和“凝視”，以吸引大眾眼球。美國(guó)學(xué)者E.安·卡普蘭他著名的論著《女性與電影——攝影機(jī)前后的女性》中對(duì)“凝視”做出了解釋：拍下情景的攝像機(jī)的注視、劇情敘事中男性的注視以及男性觀眾的注視構(gòu)成了男性的三種凝視，這三種凝視使女人變成他們凝視下的客體[2]?！澳暋笔且环N是帶有權(quán)利意志的延長(zhǎng)的觀看形式，正如喬納森·施羅德所說：“凝視不只是看，它意味著一種心理上的權(quán)力關(guān)系，在這種關(guān)系中，凝視者優(yōu)越于被凝視的對(duì)象”[3]。?？乱苍f過：“用不著武器，用不著肉體的暴力和物質(zhì)的禁制，只要一個(gè)凝視，一個(gè)監(jiān)督的凝視，每個(gè)人都會(huì)在這一凝視的重壓下變得卑微。[3]”很明顯女性在男性“凝視”權(quán)利的掌握下的女性會(huì)變得卑微被動(dòng)，經(jīng)常處于沉默、缺席或邊緣狀態(tài)。在仍然以男性為中心的微電影作品中，女性就成了被觀看的“奇觀”，成了為男人提供視覺快感和規(guī)訓(xùn)的目標(biāo)。在這種思想的控制下，微電影塑造的都是扭曲的、不真實(shí)的女性形象，要么是面容姣好、身材火辣 、衣著暴露的性感“女神”，要么是沒有性別意識(shí)、沒有自主思想的玩偶，女性的氣質(zhì)通過標(biāo)準(zhǔn)化的形象建構(gòu)被無限放大。

（三）女性身份的邊緣化

微電影聚焦的一般都是小人物，塑造的女性形象多為陪酒妹、性工作者、嫩模或小三等處于社會(huì)邊緣的人群。商業(yè)微電影聚焦的一般都是邊緣化的小人物，以滿足受眾的好奇心和窺探欲，情節(jié)荒誕低俗，缺乏深度思考。難怪有網(wǎng)友感慨：“微電影差不多是各種嫩模的專屬地了?！比纭段沂锹隳！贰锻鈬贰蹲_(tái)小姐》《姐妹》等微電影塑造的女性形象過分地強(qiáng)調(diào)私人領(lǐng)域而忽略了女性在公共領(lǐng)域的形象，這導(dǎo)致了貶義性女性形象充斥熒屏，大行其道。大家比較熟悉的網(wǎng)絡(luò)電影《上位》聚焦了一群藝校女生，她們個(gè)個(gè)相貌較好，身材火辣，上位的手段讓人瞠目結(jié)舌。在這部片子里，女性的身體變成了導(dǎo)演手中的商品，被觀眾消費(fèi)。導(dǎo)演為了滿足觀眾對(duì)邊緣人生活的好奇心和對(duì)隱私的窺探欲，量身定做了這部影片，女演員在影片里一會(huì)兒楚楚可憐、一會(huì)兒捎首弄姿、一會(huì)兒性感嫵媚，使出渾身解數(shù)來討好受眾，失去人品下限、突破社會(huì)的道德倫理底線。

二、商業(yè)微電影對(duì)女性形象塑造異化的原因

（一）商業(yè)微電影的逐利本質(zhì)

商業(yè)微電影作為微電影的一個(gè)類別，除了具備微電影所有特征的之外，還具有“逐利”的本性，主要的任務(wù)是對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣。商業(yè)微電影最主要的盈利模式是網(wǎng)絡(luò)廣告。因其盈利渠道較為單一，隨著微電影爭(zhēng)取廣告投資的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只能依靠廣告商的贊助單一盈利模式很難獲得較大收益。此外，為吸引廣告商的投資，商業(yè)微電影并不滿足于“貼片”或“插播”廣告，而是力圖將微電影的內(nèi)容和廣告的深度融合，這直接影響了微電影制作產(chǎn)品的獨(dú)立性。在受眾和廣告商的雙重壓力下，微電影的藝術(shù)性和商業(yè)性難以兩全?！爱?dāng)內(nèi)容生產(chǎn)者和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商紛紛屈臣于商業(yè)邏輯，網(wǎng)絡(luò)微視頻處處浮現(xiàn)商業(yè)化的魅影便不足為奇了。[4]”在商業(yè)化的影響下，微電影表現(xiàn)出形式碎片化和內(nèi)容低俗娛樂化的特征，這些特征無疑是商業(yè)化訴求的集中體現(xiàn)，正是由于微電影自身存在不足才使得塑造出的女性形象不夠完整公正。

（二）微電影敘事結(jié)構(gòu)的碎片化

“微時(shí)長(zhǎng)”是微電影的主要特征，它要求影片在短時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事，且故事還要精彩感人，所以微電影最常用的敘事策略是非線性、“碎片化”的敘事方式。它打破了“開頭—經(jīng)過—高潮—結(jié)局”的傳統(tǒng)線性敘事模式，為了節(jié)省時(shí)間，微電影會(huì)盡量的濃縮開頭和結(jié)尾，有時(shí)過程也會(huì)被大量壓縮，而大力渲染事件高潮部分。一方面，這種“碎片化”的形式填充了受眾“碎片化”時(shí)間，讓受眾在坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間里能夠看完一部完整的微電影，滿足了受眾需求。另一方面，也造成電影里許多細(xì)節(jié)無法展開，導(dǎo)致情節(jié)夸張、主題淺顯，人物形象塑造不完整。

（三）消費(fèi)文化對(duì)受眾審美觀念的影響

消費(fèi)社會(huì)的主要特征就是“社會(huì)的高度商品化”、“社會(huì)生活的高度娛樂化”、“社會(huì)思想的高度平面化” [5]。鮑德里亞詳細(xì)地分析了消費(fèi)社會(huì)的典型特征：“今天，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長(zhǎng)的物、服務(wù)和物質(zhì)財(cái)富所構(gòu)成的驚人的消費(fèi)和豐盛現(xiàn)象。它構(gòu)成了人類自然環(huán)境中的一種根本變化，恰當(dāng)?shù)恼f，富裕的人們不再像過去那樣受到人的包圍而是受到物的包圍”[5]。二十世紀(jì)七八十年代，隨著我國(guó)改革開放的步伐，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了西方國(guó)家曾有的消費(fèi)社會(huì)特征。在消費(fèi)社會(huì)“娛樂化”、“商品化”、“欲望化”等影響下，人們的思想發(fā)生了劇烈的變化，受眾的興趣點(diǎn)變更迅速，新鮮事物的生命周期日漸縮短，受眾的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變：從是否能獲取有價(jià)值的信息轉(zhuǎn)變?yōu)槭欠衲軒韸蕵泛拖玻非笠曈X快感化和內(nèi)容娛樂化。曾被排除在傳統(tǒng)主流圈之外的審美標(biāo)準(zhǔn)，如今在消費(fèi)社會(huì)卻找到了生存的土壤，獲得受眾的追捧并逐漸蔓延到社會(huì)的其他領(lǐng)域。商業(yè)微電影為迎合受眾的審美觀，過分注重視覺的快感，卻往往忽視內(nèi)容的深度和人文關(guān)懷，許多微電影在批判娛樂圈的正面主題遮蔽下，傳播著低級(jí)的情色內(nèi)容以滿足部分觀眾獵奇心理和偷窺欲望。

（四）泛娛樂化的媒體環(huán)境

在當(dāng)下的媒體時(shí)代，娛樂已經(jīng)成為一種霸權(quán)，以致有人認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入泛娛樂化時(shí)代。“泛娛樂化”顧名思義，就是過分娛樂化，是指大眾媒體特別是電視和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過多娛樂信息的現(xiàn)象，人為的制造懸念、高潮和“無厘頭惡搞”，有時(shí)甚至靠情色、暴力血腥、媚俗的廣告詞和挑逗的畫面來取悅觀眾，以提高收視率。其實(shí)娛樂是受眾的一種心理需求，也是制作商業(yè)節(jié)目的潛在需要。制作娛樂節(jié)目要有亮點(diǎn)、有懸念、有高潮才能吸引觀眾的眼球，增加收視率，增加廣告收入，這些都無可厚非但不應(yīng)過度?！胺簥蕵贰比菀渍`導(dǎo)受眾，同時(shí)把文化導(dǎo)向低俗。如果媒介一味地迎合部分觀眾的喜好，制作低俗的節(jié)目，那么低俗文化就會(huì)泛濫成災(zāi)，國(guó)民的素養(yǎng)在潛移默化中趨向墮落。廣電總局于2011年發(fā)布限娛令是非常及時(shí)和必要的，但相對(duì)于電視對(duì)網(wǎng)絡(luò)的限制較少，使得許多觀眾把對(duì)“娛樂”的需要轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，許多視頻網(wǎng)站如樂視網(wǎng)、優(yōu)酷、愛奇藝等于近幾年推出了許多自制電視劇和微電影，其中的泛娛樂化現(xiàn)象依舊很嚴(yán)重。

（五）女性自身的畸形價(jià)值觀

微電影制作和“造星”聯(lián)合在一起，由于微電影投資有限，參演微電影的一般都是業(yè)余的年輕演員，許多女性為了能成名，不惜自毀形象，不顧人格尊嚴(yán)，不惜“一脫成名”?，F(xiàn)在許多年輕的女孩，有著畸形的價(jià)值觀，認(rèn)為只有成為明星人生才是成功的，為了可以增加曝光率，自愿犧牲自己的社會(huì)形象，這不僅損壞了女性在大眾心目中的形象，也會(huì)給娛樂圈帶來污穢的風(fēng)氣，降低整個(gè)影視娛樂行業(yè)的水準(zhǔn)。女性首先意識(shí)到應(yīng)該自尊自愛，才會(huì)得到他人的尊重和認(rèn)可。作為深受男權(quán)壓迫的女性群體，即使不對(duì)男性強(qiáng)權(quán)“深感痛恨”，也應(yīng)該“避而遠(yuǎn)之”，而不應(yīng)該主動(dòng)的“投其所好”，降低自己的人格。

（六）法律監(jiān)管存在漏洞

到目前為止，我國(guó)并沒有專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微電影的法律，只是規(guī)定電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)站等信息網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)和數(shù)字電影院播放由社會(huì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人制作各類DV短片，必須符合《廣播電視管理?xiàng)l例》《電影管理?xiàng)l例》及相關(guān)規(guī)定，事先對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行審查” [6]。對(duì)網(wǎng)絡(luò)微電影的管理，只是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)DV片管理?xiàng)l例的延伸?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第十六條明確規(guī)定：對(duì)有以下情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位必須要及時(shí)進(jìn)行剪節(jié)、刪除。1.宣揚(yáng)婚外戀、一夜情、多角戀、性虐待和換妻等不健康內(nèi)容的；2.以成人電影、情色電影、三級(jí)片、偷拍、走光露點(diǎn)及各種挑逗性文字或圖片作為視頻節(jié)目標(biāo)題或分類的；3.故意展現(xiàn)、僅用肢體掩蓋或用很小的遮蓋物遮蓋人體隱私部位的[6]。但現(xiàn)實(shí)情況是，存在上述情節(jié)的微電影仍然大量存在?？梢娺@條法律條文沒有得到切實(shí)執(zhí)行。這也許是因?yàn)橛嘘P(guān)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目管理的法律規(guī)定并沒有針對(duì)性，也沒有明確的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目分類，所以并未發(fā)揮它應(yīng)有的作用，有上述情節(jié)的微電影仍然大肆其道，這是我國(guó)法律在網(wǎng)絡(luò)微電影方面存在的監(jiān)管漏洞，需要盡快完善。

三、解決商業(yè)微電影對(duì)女性形象塑造異化的途徑

（一）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任

1957年美國(guó)社會(huì)學(xué)家查爾斯·萊特在《大眾傳播：功能的探討》一書中提出的媒體“四功能說”，明確指出：媒體除了提供娛樂功能外，還應(yīng)該具有環(huán)境監(jiān)視功能、解釋與規(guī)定功能和社會(huì)化功能，如果媒體只是一味過分強(qiáng)調(diào)娛樂的功能，勢(shì)必就會(huì)削弱其他三個(gè)重要功能的發(fā)揮。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，受消費(fèi)文化的影響下，媒體一直遵循著商業(yè)化的運(yùn)行機(jī)制。由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)和生存的需要，網(wǎng)絡(luò)媒體在制作商業(yè)微電影的過程中表露出一定的商業(yè)印跡本無可厚非，不可能完全繞開商業(yè)利益來談商業(yè)微電影制作，但應(yīng)盡量減少商業(yè)印跡，回歸事實(shí)，遵守法律規(guī)定，維護(hù)社會(huì)基本道德，因?yàn)槊襟w除了具有提供娛樂的功能外客觀上還有其他的功能和責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體的職責(zé)是告訴受眾一個(gè)真實(shí)的世界，應(yīng)始終遵從客觀、公正的價(jià)值觀原則，減少影片的商業(yè)印跡，正視女性在當(dāng)今性別差異中不利的弱勢(shì)地位，改變對(duì)女性的偏見，減少商業(yè)化對(duì)女性形象塑造的負(fù)面影響。制作者應(yīng)該從內(nèi)心接受男女平等的思想，肯定女性對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，尊重女性，營(yíng)造男女平等的媒介環(huán)境。

（二）提高女性自主意識(shí)

我們暫且不討論商業(yè)微電影中的男主角或男觀眾用什么樣的眼光和標(biāo)準(zhǔn)去選擇和看待其中的女性，因?yàn)槟杏^眾、男主角的男性身份決定了他們會(huì)更多地以僵化的傳統(tǒng)性別意識(shí)來審視女性，從男性的角度去看待和思考女性形象問題。而作為深受男權(quán)壓迫的女性群體，即使不對(duì)男性強(qiáng)權(quán)“深感痛恨”，也應(yīng)該“避而遠(yuǎn)之”，而不應(yīng)該主動(dòng)的“投其所好”。商業(yè)微電影中的女性就過分地關(guān)注物質(zhì)層面的內(nèi)容，并熱衷于用流行的身體標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，盡力迎合男性觀眾的興趣和審美觀?？梢?，女性在潛意識(shí)里，已經(jīng)自覺地認(rèn)同并且接受了男權(quán)社會(huì)的擇偶標(biāo)準(zhǔn)——“男人好色，女人愛錢”。要想改變現(xiàn)狀，女性必須從自身做起，努力打破這種“用美貌討好男人”的心理，從內(nèi)在改變自己，用知識(shí)充實(shí)自己，提升自己的涵養(yǎng)，做一個(gè)擁有獨(dú)立自主意識(shí)的新時(shí)代女性。

（三）完善相關(guān)監(jiān)管法律

我國(guó)并沒有專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微電影的法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)微電影的管理，只是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)DV片管理?xiàng)l例的延伸，如果按照《電影管理?xiàng)l例》，來管理微電影，則有許多沖突的地方。微電影與電影在管理和審核方面的區(qū)別有：1.《電影管理?xiàng)l例》中規(guī)定電影制片方只能是單位，而微電影的制作方可以是單位也可以是個(gè)人；2.微電影的拍攝沒必要領(lǐng)取《攝制電影許可證》，也不需要經(jīng)過廣電部門的審批；3.微電影在拍攝完成后，沒必要申請(qǐng)《電影公映許可證》，經(jīng)過審核直接可以上傳到網(wǎng)上，供網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看。此可以看出，現(xiàn)在的法律規(guī)范與微電影的實(shí)際是脫離的，完善微電影的相關(guān)法律迫在眉睫。

由于微電影涉及網(wǎng)絡(luò)、電影、視頻短片、廣告等多個(gè)領(lǐng)域，因此對(duì)微電影的審查的法律依據(jù)是《視聽節(jié)目管理?xiàng)l例》還是《電影管理?xiàng)l例》對(duì)微電影進(jìn)行審查，是否還要附加廣告法的相關(guān)審查機(jī)制等，急需明確的問題。從實(shí)際來看，在事前很有必要加大審查力度，嚴(yán)格按照法律規(guī)定，把含有低俗、色情內(nèi)容的影片過濾掉；在事后要提高對(duì)違法行為的懲處力度，使相關(guān)責(zé)任主體不敢違法，還公眾一個(gè)干凈的、積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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[責(zé)任編輯：艾涓]