江蘇音樂文化產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析

丁艷

摘要：音樂文化產(chǎn)業(yè)是按照產(chǎn)業(yè)化和市場化的方式來從事音樂文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、經(jīng)營和服務性活動的行業(yè)。江蘇音樂文化產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)量多、精品少，音樂文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強和音樂產(chǎn)業(yè)文化人才不足等規(guī)模性、結(jié)構(gòu)性、體制性等問題。

關(guān)鍵詞：音樂文化產(chǎn)業(yè) 競爭戰(zhàn)略 文化產(chǎn)業(yè) 江蘇省

江蘇省委、省政府在“建設與經(jīng)濟發(fā)展相適應的文化大省”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃指導下，2001年，就已經(jīng)在《江蘇省2001-2010年文化大省建設綱要》更是規(guī)劃了江蘇的文化大省建設目標與主要內(nèi)容。黨十七屆六中全會和十八大精神以來，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)堅持以科學發(fā)展觀為指導思想，從文化產(chǎn)業(yè)實際出發(fā)，接近生活、貼近群眾，以文化引領朝代風尚，以文化教育人民，以文化服務社會，推動江蘇省經(jīng)濟與文化發(fā)展。在落實黨中央文化強國建設過程中，以文化建設工程為抓手，抓機遇促發(fā)展，造精品顯特色，推動江蘇文化藝術(shù)大發(fā)展大繁榮。在此文化背景下，江蘇省音樂文化產(chǎn)業(yè)作為該省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的一支重要力量，以其人文薈萃，深厚的文化積淀、雄厚的科研實力，為該省經(jīng)濟的快速發(fā)展，提供了源源不斷的動力，音樂文化產(chǎn)業(yè)已成為推動江蘇經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的重要力量。

一、音樂文化產(chǎn)業(yè)概述

《2001—2002年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中指出，文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為它的目標。廣義地說，文化產(chǎn)業(yè)是指物化的文化產(chǎn)品和各種形式的文化服務進入生產(chǎn)、流通和消費的產(chǎn)業(yè)部門。2004年國家統(tǒng)計局在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中將文化產(chǎn)業(yè)定義為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。文化產(chǎn)為包括核心層、外圍層和相關(guān)服務層。核心層包括新聞、出版、廣電和文化藝術(shù)等。外圍層包括網(wǎng)絡、娛樂、旅游、廣告、會展等新興文化產(chǎn)業(yè)。相關(guān)服務層包括提供文化用品、文化設備生產(chǎn)和銷售業(yè)務的行業(yè)，主要指可以負載文化內(nèi)容的硬件產(chǎn)品制作業(yè)和服務業(yè)。

筆者認為，音樂文化產(chǎn)業(yè)是當代社會中文化產(chǎn)業(yè)的一個部分，其核心是向音樂受眾（消費者）進行音樂文化產(chǎn)品流通，通過各類音樂文體作品提高音樂文化產(chǎn)業(yè)份額。音樂文化產(chǎn)業(yè)是一個包含音樂文化教育、音樂文化生產(chǎn)、音樂文化流通、音樂文化營銷和音樂文化服務的“產(chǎn)業(yè)群”。音樂文化產(chǎn)業(yè)是在現(xiàn)有信息技術(shù)的背景下，采用先進的流通與傳播手段，運用經(jīng)濟學理論與方法刺激音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈條的中介，使音樂文化產(chǎn)品迅速向傳統(tǒng)音樂文化滲透（筆者在另一篇關(guān)于音樂文化數(shù)據(jù)庫的論文結(jié)果顯示，各藝術(shù)類院校對于傳統(tǒng)音樂文化領域重視日益加強，對傳統(tǒng)音樂形態(tài)進行開發(fā)并通過特定的數(shù)據(jù)庫形式加以展示）。因為在音樂文化產(chǎn)業(yè)無論是音樂傳媒和音樂科技，還是音樂保健和音樂治療等商業(yè)服務，都是一種商業(yè)行為，所以音樂文化產(chǎn)業(yè)還需要關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)等著作權(quán)問題。音樂本身就是一種文化，它是一種文化傳播，音樂文化產(chǎn)業(yè)實質(zhì)也就是在音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中圍繞著音樂傳播中的每一個具體環(huán)節(jié)為公共提供音樂文化、娛樂產(chǎn)品和音樂文化服務等活動。如，作曲創(chuàng)作、舞臺表演、和聲編配、數(shù)字打譜、樂譜數(shù)字化、電影配音等環(huán)節(jié)都可以形成一類音樂文化產(chǎn)業(yè)，為社會創(chuàng)造價值。音樂文化產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)和提供音樂精神產(chǎn)品為主要活動，不僅具有一般行業(yè)的競爭性和排他性特點，更為關(guān)鍵的是其對國民經(jīng)濟體系中的服務業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等具有誘發(fā)和乘數(shù)效應。綜上所述，本文所謂音樂文化產(chǎn)業(yè)，是指按照產(chǎn)業(yè)化和市場化的方式來從事音樂文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、經(jīng)營和服務性活動的行業(yè)。也就是說，音樂文化產(chǎn)業(yè)是對音樂文化中可以走向市場和用產(chǎn)業(yè)方式運作的那部分音樂藝術(shù)行業(yè)、音樂藝術(shù)產(chǎn)品和音樂藝術(shù)服務的總稱。

二、發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的意義

一個民族的靈魂在于此民族的文化，基于統(tǒng)一文化的民族與國家可以提升國家的核心競爭力，團結(jié)民眾，提高社會發(fā)展進程。音樂作為一種喜聞樂見的文化形態(tài)，可以提高國民素質(zhì)，國民素質(zhì)越高，執(zhí)政難度越??；國民素質(zhì)越低，執(zhí)政難度越大。要想減少執(zhí)政風險，化解執(zhí)政難度，降低執(zhí)政成本，就需要用音樂開啟民智，提升整個國民素質(zhì)，塑造國民人格。江蘇省作為中國的相對發(fā)達的省份，其文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了較好的業(yè)績，通過音樂精神、音樂服務和音樂產(chǎn)品的傳播與開發(fā)創(chuàng)造出特色的“江蘇精神”。改革開放以來，江蘇經(jīng)濟社會發(fā)展取得了顯著成就，1992年起全省GDP連續(xù)21年保持兩位數(shù)增長。2012年，全省經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型升級中平穩(wěn)增長。全省實現(xiàn)生產(chǎn)總值54058.2億元，增長10.1%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值3418.3億元，增長4.6%；第二產(chǎn)業(yè)增加值27121.9億元，增長11.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值23518.0億元，增長9.6%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值68347元，比上年增加6057元。公共財政預算收入5860.7億元，增長13.8%。社會消費品零售總額18215.3億元，增長15.0%。固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）31707.2億元，增長20.5%。進出口總額5480.9億美元，增長1.5%。其中，出口3285.4億美元，增長5.1%，進口2195.6億美元，下降3.3%。從以上江蘇省政府公布的數(shù)據(jù)可知，自此次金融危機以來，雖然江蘇的經(jīng)濟保持較高速度的發(fā)展，但是，還需要進一步轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長模式。對江蘇而言，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)展和擴大內(nèi)需為經(jīng)濟新的增長點的目的的實施，音樂文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動江蘇省經(jīng)濟發(fā)展的一個新的增長點。

江蘇省作為國際6大世界級城市群之一，已經(jīng)與中上等發(fā)達國家生活水平相當，其人均GDP、綜合競爭力、地區(qū)發(fā)展與民生指數(shù)（DLI）均居全國各省第一，成為中國綜合發(fā)展水平最高的省份。江蘇省對于音樂文化的消費需求隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，其音樂文化市場規(guī)模也在不斷擴大。江蘇人口密度大、數(shù)量多、素質(zhì)高，在滿足日益增長的物質(zhì)需求之后，對音樂文化產(chǎn)品的消費需求將會越來越大，欣賞音樂實現(xiàn)心理與情感的滿足將成為江蘇人民生活的一部分。因此，江蘇具備潛在的音樂文化市場發(fā)展規(guī)模。音樂文化產(chǎn)業(yè)作為“無污染、低消耗、高效益”的朝陽產(chǎn)業(yè)，除了能夠生產(chǎn)“情感產(chǎn)品”提高人民的精神文化修養(yǎng)，更可以通過產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈中創(chuàng)造價值，拉動內(nèi)需，創(chuàng)造就業(yè)崗位，進而反哺江蘇經(jīng)濟社會的發(fā)展。

三、江蘇省音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇音樂文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在產(chǎn)量多精品少、音樂文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強和音樂產(chǎn)業(yè)文化人才不足等規(guī)模性、結(jié)構(gòu)性、體制性、音樂文化企業(yè)市場化程度較低等問題。

（一）產(chǎn)量多精品少

1980年，江蘇省各地市編印的地、市、縣的民歌集中江蘇民歌數(shù)量達到12500多首，在此基礎之上《中國民間歌曲集成》（江蘇卷）收集的江蘇民歌達1200首。單從江蘇民歌的數(shù)量可見江蘇省民歌的產(chǎn)量巨大。然而能夠像《茉莉花》等精品作品較少。另外，雖然江蘇省省委、各地級市市委、江蘇省音樂家協(xié)會、南京市音樂家協(xié)會每年組織各類音樂作品創(chuàng)作、評獎活動，每年創(chuàng)作大量音樂作品，但缺少震撼人心的現(xiàn)實題材作品，缺少能夠在舞臺上立得住、在觀眾中傳得開、在全國叫得響的品牌產(chǎn)品。如2011年由文化部主辦的第十六屆全國音樂作品（交響樂）評獎中共評選出獲獎作品34首，其中大型作品11首，中型作品9首，小型作品14首。其中江蘇的作品只有南京藝術(shù)學院王建元教授的一首中型作品《藏風》獲中型作品三等獎。又如2012年由泰州市市委、江蘇省音樂家協(xié)會為了打造精美的地域音樂名片，加快“文化名城”建設步伐，吸引國內(nèi)外朋友體驗厚重的文化底蘊和水巷深處的天籟之音，開展“名人故里·祥泰之州”——中國泰州歌曲創(chuàng)作大賽征集活動。雖然泰州具有2100多年歷史是充滿靈性的水城水鄉(xiāng)，是施耐庵、柳敬亭、鄭板橋、梅蘭芳的故里，范仲淹、岳飛、孔尚任、林則徐等在此主政或興業(yè)，既有“江淮第一樓”望海樓、“戲曲三家村”、溱湖濕地、水上森林、千島垛田等人文旅游景點，也是紅色旅游之都，新四軍黃橋決戰(zhàn)、蘇中七戰(zhàn)七捷、人民海軍誕生地。根據(jù)此主題創(chuàng)作的音樂作品完全可以展示千年古城泰州的歷史文化魅力，彰顯水城水鄉(xiāng)獨特的古韻風采，但是此次活動卻并沒有能夠產(chǎn)生像《斷橋遺夢》、《春天的芭蕾》、《王昭君》和《紅顏知已》等具有高水平的音樂作品不多。綜觀往屆的全國音樂作品評獎活動，江蘇省的獲獎作品都不多，這與江蘇的經(jīng)濟文化大省地位不相稱。

（二）音樂文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強

發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)所占的比重較大，不包括計算機、旅游在內(nèi)，僅文化產(chǎn)業(yè)自身的價值占GDP的比重就達到10%-12%。北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院2014年1月20日發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》指出，2013年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)處在以建設文化強國的重要戰(zhàn)略機遇期和攻堅期，文化產(chǎn)業(yè)涉及資金近400億元，這表明中國文化產(chǎn)業(yè)將加強我國社會經(jīng)濟的拉動作用。江蘇省以南京為例，2013年文化產(chǎn)業(yè)增加值440億占GDP比重5.4%，但是江蘇省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，仍以政府為主，民間投資不活躍，微觀經(jīng)營市場不成熟。作為文化產(chǎn)業(yè)重要支柱之一的江蘇音樂文化產(chǎn)業(yè)，近幾年的發(fā)展遭遇瓶頸期，整體實力及經(jīng)營水平不高，缺少在國內(nèi)著名、國外知名的音樂文化品牌。在音樂文化產(chǎn)業(yè)化進程中缺乏具備國際競爭力的音樂文化企業(yè)或企業(yè)集團；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)失衡狀態(tài)，音樂文化本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，特色不鮮明，所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是音樂用品產(chǎn)業(yè)；音樂文化產(chǎn)業(yè)管理體制和運行機制帶有濃重的計劃經(jīng)濟色彩，管理模式相對封閉，至今沒有形成江蘇特色的音樂文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理機制。江蘇音樂文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)雖然數(shù)量眾多，但小、弱、散，缺少龍頭企業(yè)，缺少核心競爭力，缺少大品牌。如江蘇省南京市高校云集，開設音樂藝術(shù)類專業(yè)的高等院校也有十余所，但是就是在這樣的氛圍下并沒有形成有影響力的音樂文化市場，尤其是在新的社會、經(jīng)濟與信息技術(shù)環(huán)境下，江蘇省音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度不夠大，占文化產(chǎn)業(yè)總量的比重明顯偏小，市場競爭力不足。

（三）音樂文化領軍人才不足

歷史上江蘇自古文化藝術(shù)人才輩出，如民間音樂家華彥鈞（1893-1950）江蘇無錫東亭人，小名阿炳，其器樂演奏深為群眾歡迎，創(chuàng)作大量器樂曲——《二泉映月》、《聽松》、《寒春風曲》、《大浪淘沙》、《昭君出塞》、《龍船》等，成為中國民族音樂殿堂中的瑰寶。劉天華（1895-1932）江蘇省江陰縣人，著名作曲家、民族樂器演奏家、音樂教育家，編寫的47首二胡練習曲，41首琵琶練習曲，奠定了二胡專業(yè)創(chuàng)作和演奏的基礎。馬可（1918-1976）江蘇徐州人。記錄、整理過大量民族資料，創(chuàng)作200多首（部）音樂作品，其中以歌曲《咱們工人有力量》、《我們是民主青年》、《南泥灣》、《呂梁山大合唱》，秧歌劇《夫妻識字》和歌劇《周子山》、《白毛女》、《小二黑結(jié)婚》，以及管弦樂《陜北組曲》等響譽海內(nèi)外。然而，隨著江蘇省社會經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，其音樂文化產(chǎn)業(yè)方面的專門人才，尤其是音樂文化領軍人才表現(xiàn)出嚴重不足的狀況。音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化拔尖人才和優(yōu)秀文化經(jīng)營管理人才，綜觀江蘇音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這方面的人才比較缺乏。江蘇省文化界評選的“十大文化名人”——葉兆言、吳建寧、吳為山、陳應歧、許鈞、孫曉、陸劍杰、陶琪、黃丕謨、繆炳文，沒有一位是與江蘇音樂文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“名人”。這種文化名人璀璨，而音樂文化名人匱乏的現(xiàn)象，是江蘇省音樂文化領軍人才不足的一個典型范例。

江蘇省音樂文化產(chǎn)業(yè)作為該省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的一支重要力量，是音樂文化軟實力的體現(xiàn)，如何培育江蘇省音樂文化產(chǎn)業(yè)，如何培養(yǎng)高精尖音樂文化人才發(fā)揮其人文優(yōu)勢，如何使江蘇省音樂文化產(chǎn)業(yè)為江蘇省社會構(gòu)建“兩個率先”服務，促進其經(jīng)濟的快速發(fā)展，也是江蘇音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問題。

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