中醫(yī)藥期刊出版基于自身資源的養(yǎng)生策略

高榮慧

“養(yǎng)生”是中醫(yī)學(xué)的概念，指采用各種綠色方式保護(hù)生命、維持生命的健康狀態(tài)?！捌诳B(yǎng)生”是保持期刊生命力、維持期刊可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)作方式。具體到“期刊的資源養(yǎng)生”是通過開發(fā)期刊的現(xiàn)有資源，廣開進(jìn)財(cái)之路，以維持期刊能順利發(fā)展、做大做強(qiáng)的謀生之路。一個生命體，如若保持健康的生存狀態(tài)、旺盛的生命力，需要補(bǔ)充合理均衡的營養(yǎng)、定期體檢、時時注意養(yǎng)生。期刊的出版也是如此，要想保持其生命力長盛不衰，就必須采用各種經(jīng)營方法、策略給予不失時機(jī)地養(yǎng)護(hù)、養(yǎng)生，才能保持期刊的可持續(xù)發(fā)展。

期刊的可用養(yǎng)生資源包括以下幾個方面：

1.內(nèi)容資源：中醫(yī)藥期刊創(chuàng)刊幾十年來，所刊載的內(nèi)容以臨床研究、基礎(chǔ)研究為主，除此之外，還包括中醫(yī)院校學(xué)科建設(shè)、醫(yī)院建設(shè)、教材編寫、教學(xué)方法及特點(diǎn)等，涉及中醫(yī)藥研究的方方面面。大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)挖掘和分析的前沿技術(shù)，可從各種類型的數(shù)據(jù)中快速獲得有價值的信息。中醫(yī)藥期刊自誕生以來，承載了近代中醫(yī)診療的珍貴資料。利用大數(shù)據(jù)平臺可縱向挖掘半個世紀(jì)以來中醫(yī)藥期刊中有學(xué)術(shù)價值、臨床實(shí)用價值的文獻(xiàn)，將一些有臨床治療價值的特色療法、有獨(dú)特功效的中草藥或地方藥的相關(guān)報(bào)道一一拎出，挖掘出規(guī)律性、有價值的內(nèi)容進(jìn)行歸納、總結(jié)、二次編輯，再以圖書、網(wǎng)絡(luò)出版物、專題研究報(bào)告等形式公開出版、發(fā)行，不僅可以為現(xiàn)代診斷、治療、科研服務(wù)，使期刊中沉睡的內(nèi)容重新煥發(fā)活力，而且會給期刊出版單位帶來效益。做到以期刊的既有資源為期刊養(yǎng)生，促進(jìn)期刊再發(fā)展。

2.作者資源：作者是期刊內(nèi)容的供給者，是期刊的“衣食父母”。中醫(yī)藥期刊的辦刊時間較長，積累了相對固定的作者群，其中不乏期刊的忠實(shí)作者，包括與中醫(yī)藥研究相關(guān)的國家重大科技項(xiàng)目的承擔(dān)者、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的研究者，以及高等中醫(yī)藥院校的教師、研究生等。雜志社可根據(jù)投稿的論文質(zhì)量將作者進(jìn)行劃分，選出寫作水平相對較高的作者，作為期刊的重點(diǎn)維護(hù)和依靠對象。對于投稿論文質(zhì)量差的作者，雜志社通過定期舉辦論文質(zhì)量提升培訓(xùn)班、投稿技巧講座等方式，提高作者的寫作水平。

3.以獎勵機(jī)制吸引讀者資源：讀者是期刊價值的直接體現(xiàn)者，也是期刊學(xué)術(shù)價值、經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)著。期刊要吸引讀者，除正常的發(fā)行渠道外，還應(yīng)廣開發(fā)行之路。①雜志社應(yīng)充分利用讀者的正面宣傳力：期刊要不斷提高出版質(zhì)量、提升服務(wù)水平，充分利用讀者正面宣傳的效果，擴(kuò)大讀者范圍、提高發(fā)行量。②設(shè)立獎勵機(jī)制：中醫(yī)藥期刊可以借鑒的相關(guān)做法，在同封寄出的雜志中附上“購刊刮獎卡”，或印刷時直接將刮獎區(qū)設(shè)置在期刊的插頁上，讓購刊人、作者、讀者，在閱讀雜志的同時，享受刮獎、中獎的快樂。通過讀者的口耳相傳促進(jìn)期刊的發(fā)行量、擴(kuò)大讀者群。③贈閱雜志：多給作者贈送樣刊，使其分送給更多的人，就有可能吸引到更多、更優(yōu)質(zhì)的稿源。作為對作者投稿的獎勵，我們在給作者寄送樣刊的信封中，會多裝幾本雜志，請他們送給愿意與自己分享的朋友、同學(xué)、同事。④減免版面費(fèi)：對部分稿源減免版面費(fèi)實(shí)質(zhì)上也是一種贈與行為，相當(dāng)于雜志社給作者支付了版面費(fèi)。減免版面費(fèi)是吸收、爭取優(yōu)質(zhì)稿源的途徑之一。

4.期刊主辦單位資源：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國內(nèi)地公開出版發(fā)行的中醫(yī)藥期刊約130種，其主辦單位主要為科研機(jī)構(gòu)（34種）、高等院校（46種）、學(xué)會（50種）?？蒲袡C(jī)構(gòu)與高等院校（合計(jì)約占62%）的學(xué)術(shù)水平在國內(nèi)外有一定影響力，與國內(nèi)外交流頻繁，科研機(jī)構(gòu)中的領(lǐng)軍人物在同行業(yè)中有一定影響力和話語權(quán)。況且，中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、高等院校有較充足的經(jīng)費(fèi)和學(xué)術(shù)資源保障，有能力保障期刊出版單位的基本建設(shè)，同時期刊還有優(yōu)先得到優(yōu)質(zhì)稿源的便利條件。

5.廣告代理商資源：近年來，學(xué)術(shù)期刊上刊登廣告已經(jīng)不再受到非議，以廣告養(yǎng)刊成為多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的通常做法。雖然有的編委、辦刊人不愿意承認(rèn)廣告代理商是期刊的資源，但筆者認(rèn)為，廣告代理商的經(jīng)營理念新穎、具有市場拓展能力。期刊出版單位應(yīng)充分利用廣告代理商所擁有擴(kuò)大期刊營銷、拓展市場能力的資源，幫助期刊開拓市場，提高發(fā)行量。從這個角度講，廣告代理商應(yīng)該屬于期刊的養(yǎng)生資源。同時，廣告經(jīng)營的部分收益可用于提高作者的稿酬、獎勵優(yōu)質(zhì)稿源，以此方式吸引更多地優(yōu)質(zhì)稿源，使期刊走上良性循環(huán)的軌道。

信息技術(shù)的發(fā)達(dá)使中醫(yī)藥期刊出版發(fā)行的途徑越來越多，充分利用、挖掘現(xiàn)有資源，不斷找到期刊發(fā)展壯大的支撐點(diǎn)、切入點(diǎn)，是期刊發(fā)展的必由之路。在當(dāng)前形勢下，雖說每次互聯(lián)網(wǎng)科技新浪潮總會推出新的媒體形態(tài)，但傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的傳播力、影響力由來已久，不可能隨便被顛覆。中醫(yī)藥期刊應(yīng)充分利用自身的資源優(yōu)勢、幾十年來的資本積累，借助先進(jìn)的信息技術(shù)順勢而為、借勢而上，為自身發(fā)展找到定位準(zhǔn)確的養(yǎng)生之路。

（作者單位系中國中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥信息要救所雜志出版中心《國際中醫(yī)藥雜志》編輯部）