淺議移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播應(yīng)把握的幾個原則

於婭婭

【摘 要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞的獲取越發(fā)便利，但同時也出現(xiàn)了新聞千篇一律、過于繁雜等問題。對于新聞從業(yè)者來講，研究新平臺的特性，把握這一時期受眾的閱讀習(xí)慣及需求，是新聞產(chǎn)品能夠獲得受眾肯定的基本保證。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 真實性 貼近性 導(dǎo)向性

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著媒體的官方微博、微信公眾賬號及新聞客戶端的興起，我國的傳媒生態(tài)也正在經(jīng)歷巨大的變革。為了搶占融媒體時代制高點，傳統(tǒng)媒體積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播機理，以期在激烈的變革中延續(xù)并擴大自身的影響力。傳播平臺的變化在一定程度上改變著傳統(tǒng)的新聞傳播方式，但新聞的本質(zhì)依舊。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播更應(yīng)注意方式方法。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播應(yīng)更注重真實性

據(jù)統(tǒng)計，截至2013年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民共計6.52億，龐大的數(shù)字背后是驚人的信息量及傳播速度。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播近乎做到了與事件同步進行。對追求“時效”的傳統(tǒng)新聞業(yè)和急于知道事件真相的受眾來說，這無疑是一個巨大的變革與福利，但當各家媒體分秒必爭發(fā)布新聞的時候，信息真實性的意義顯得愈發(fā)重要。

眾所周知，真實是新聞的生命，是一家媒體取信于受眾的首要條件。發(fā)布平臺的字數(shù)限制，又使得新聞呈現(xiàn)表面化的趨勢，不需要當時的深度挖掘。造成移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞失實的主要原因有：

1、過分追求“時效性”

網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)很難有獨家新聞，追求速度成了各家媒體的競爭砝碼。傳統(tǒng)的新聞往往要經(jīng)過記者一定時間的采訪調(diào)查及多方求證才能最終登上版面，移動互聯(lián)網(wǎng)時代留給媒體去核實的時間幾乎沒有。新聞事件一出現(xiàn)，各方媒體就力求不落后于人——過分的追求速度成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞失實的一個重要原因。

2、把關(guān)人作用的削弱

在傳統(tǒng)的編輯部，稿件往往需要通過記者—編輯—主任編輯—總編輯的層層把關(guān)，最終才能出爐，而自互聯(lián)網(wǎng)時代始，這一系列的工作往往由一人負責(zé)，而網(wǎng)絡(luò)編輯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體工作者最大的一點就是無需具備專業(yè)的新聞知識，只需有較強的信息搜集和整合能力，諸多因素共通造成了包括移動互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)作用明顯下降。

3、信息來源復(fù)雜

信息來源的多元性，是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的又一特征，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息來源更加復(fù)雜。微博的出現(xiàn)開啟了“自媒體”時代人人都有麥克風(fēng)的局面，隨著微信等移動終端的開發(fā)，人人都是一線記者。不可否認的是，由于“話語權(quán)”的下放，更多的新聞事件暴露于公眾視野下，但在一定程度上也造成了虛假信息的大肆傳播，如“郭美美”、“總參一姐”等事件造成了比較惡劣的影響。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們接收信息的渠道更為便利，但同時也為虛假新聞的傳播提供了平臺。去年，國家大力打擊網(wǎng)絡(luò)謠言也正是為了維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為長久以來影響力大、掌握話語權(quán)的媒體更應(yīng)該注重保持自身的專業(yè)性，同時力求信息的快速、真實。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播應(yīng)更注重貼近性

貼近性，就是我們常說的“貼近群眾，貼近生活，貼近實際”。貼近性直接關(guān)系到受眾對一個媒體的喜歡程度，也是媒體傳播內(nèi)容是否能夠取得較好的傳播效果的重要條件。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于技術(shù)條件的改進，新聞貼近性的重要性表現(xiàn)得更為突出。

微博、微信及新聞客戶端推送新聞的最初的起點都是用戶的訂閱或者下載，終點是用戶的主動退訂和卸載。因此，移動終端是否能長久地變?yōu)槭鼙娊邮苄畔⒌那乐饕Q于這些信息能否滿足受眾的獲取信息的需要。由于技術(shù)的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播定位更為精準，如“今日頭條”，該移動終端能夠根據(jù)用戶微博的訂閱及平時的瀏覽喜好較為精準地推送每個用戶喜愛的新聞，做到“你關(guān)心的才是頭條”。

傳統(tǒng)的新聞報道不為受眾喜歡的原因也在于道理空洞化、政策宣傳簡單化、工作報道程式化等一系列問題。媒體也注意到傳播平臺的變化，積極利用傳播平臺的優(yōu)勢，打造貼近性的新聞，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1、表達趨向活潑化

縱觀媒體的各種手機平臺，不難發(fā)現(xiàn)在發(fā)布社會熱點新聞時，其仍注重秉持專業(yè)媒體一貫的嚴肅性，而在生活服務(wù)及娛樂等信息上，則盡量顯示其輕松活潑的一面?！俺缘剿薄ⅰ靶录寄躦et”、“只能幫你到這了”、“萌翻了”、“漲姿勢”……這些流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯出現(xiàn)頻繁，口語化表達更加“接地氣”，也拉近了新聞平臺和讀者之間的距離。

2、資訊本地服務(wù)化

全國性覆蓋的媒體畢竟少數(shù)，許多新聞平臺都是基于本地傳統(tǒng)媒體建立的，由于不受版面的限制，加上技術(shù)的支持，使得本地資訊的服務(wù)作用更為明顯。基于微博平臺的海量信息的可能性，是媒體從傳統(tǒng)專職傳遞新聞變?yōu)樾畔⒕酆虾凸蚕砥脚_。服務(wù)性的資訊雖不是新聞，但對于受眾來講，貼近生活、實用性強的信息同樣是他們建立對某一平臺的喜愛程度的一把標尺。因此，服務(wù)性資訊對日常生活的引導(dǎo)性和指導(dǎo)性，是各種新聞平臺不可或缺的競爭砝碼。

3、報道多媒體化

無論是事件性新聞還是會議新聞亦或是政策解讀，借助圖像、視頻、音頻等多種載體，新聞信息的解讀變得豐富化。傳統(tǒng)媒體的新聞報道往往因為過于嚴肅而使得可讀性下降，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞使得用戶能隨時隨地接收圖文并茂的新聞，如用動漫的形式演繹新的政策法規(guī)，通俗易懂形象鮮明。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播應(yīng)更注重導(dǎo)向性

當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境魚龍混雜，移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們接觸網(wǎng)絡(luò)信息更為頻繁，而通過社交類客戶端轉(zhuǎn)發(fā)的新聞事件對人們的日常影響更為突出。部分別有用心分子發(fā)布的不實言論往往經(jīng)過集人際和網(wǎng)絡(luò)傳播特點的如微信等手機客戶端的傳播造成非常惡劣的影響，因此，移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播應(yīng)更加注重導(dǎo)向性作用的發(fā)揮。

輿論導(dǎo)向正確，是黨和政府對新聞媒體的普遍要求，同樣適用于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播。由于目前傳播速度及效率的極大提高，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，正確的輿論導(dǎo)向顯得格外重要。而媒體更應(yīng)該主動作為，從以下幾方面做好引導(dǎo)作用：

1、堅持新聞審核，做好把關(guān)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞頻發(fā)，資源豐富，但是在求量的同時，媒體應(yīng)更注重質(zhì)的把握。對于什么樣的新聞能發(fā)、何時發(fā)、怎樣發(fā)做好充分的考慮。要嚴格考慮到新聞的社會效應(yīng)，切不可為了追求眼球經(jīng)濟而發(fā)表不恰當?shù)牟缓蠒r宜的內(nèi)容。

2、合理設(shè)置議程，正面引導(dǎo)輿論

目前新聞事件越來越呈現(xiàn)突發(fā)性的趨勢，而針對新聞事件的網(wǎng)絡(luò)輿論則呈現(xiàn)出復(fù)雜化和情緒化的趨勢。新聞媒體的報道很大程度上影響著受眾對新聞的第一反應(yīng)和思考。因此，媒體必須善于把握輿論熱點，通過合理的設(shè)置在報道新聞的同時，積極反映主流的議題，把握好主旋律。

3、完善法律制度，強化行業(yè)自律

一方面，正確的輿論導(dǎo)向需要每一個網(wǎng)名對自己的言論負責(zé)，而目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)言論的立法和處罰機制還很不完善，許多人對于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布不實消息的危害性認識嚴重不足。另一方面，作為掌握主要話語權(quán)的新聞媒體要堅持嚴格的行業(yè)自律，以更高的標準要求自身，提高自身的理論水平，以高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品傳遞正確的輿論導(dǎo)向。

手機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是時代進步的表現(xiàn)，媒體的進步往往就是在裹挾著技術(shù)帶來的巨大沖擊和挑戰(zhàn)的浪潮中完成的。對于新聞事業(yè)而言，無論技術(shù)手段如何變化，堅持打造受眾喜歡的新聞，努力開創(chuàng)方式方法，無論何時都不過時。

（作者：解放軍南京政治學(xué)院新聞系2013級研究生）

責(zé)編：姚少寶