國(guó)貨熱是契機(jī) 創(chuàng)新是根本

林麗鸝

“百雀羚”成為傳遞友誼的國(guó)禮后，官網(wǎng)流量突增，銷(xiāo)量翻倍，網(wǎng)友紛紛發(fā)微博曬圖，掀起了一股老品牌追憶潮。“那些年我們一起抹過(guò)的國(guó)貨”“中國(guó)范兒”“國(guó)貨style”成為熱詞。一些曾經(jīng)淡出人們視線(xiàn)的老品牌，如回力、海鷗、永久……成為人們談?wù)摰脑?huà)題，大眾對(duì)國(guó)貨的自信、自豪油然而生。

覓跡老品牌，發(fā)現(xiàn)命運(yùn)殊途：有些煥發(fā)了第二春，如回力、百雀羚；有些消失了，如鳳凰冰箱、黃山電視機(jī)；有些被外資收購(gòu)后能持續(xù)發(fā)展，如中華牙膏、哈爾濱啤酒；有些外資注入后被雪藏很久，如活力28、小護(hù)士。

而在2013年，還曾傳出創(chuàng)業(yè)80多年的“英雄”鋼筆，欲以250萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓上海英雄金筆廠(chǎng)49%的股權(quán)，最后雖沒(méi)有完成交易，但250萬(wàn)元的低價(jià)，著實(shí)讓人大跌眼鏡。曾有國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)算，創(chuàng)立一個(gè)名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元?？上У氖牵绻坝⑿邸痹谑袌?chǎng)上無(wú)人問(wèn)津，其品牌溢價(jià)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。只有通過(guò)創(chuàng)新重新占領(lǐng)市場(chǎng)，其品牌價(jià)值才能重新釋放。

同是80多年老品牌的回力鞋業(yè)，也曾一度銷(xiāo)聲匿跡，2000年甚至整體破產(chǎn)。然而，企業(yè)重組后依據(jù)市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出4個(gè)品類(lèi)共200多個(gè)系列、5000多種款式，將專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)進(jìn)大城市一線(xiàn)商圈。其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷創(chuàng)新，搭乘復(fù)古風(fēng)潮，引來(lái)諸多國(guó)際明星穿上回力鞋。最終回力鞋業(yè)在市場(chǎng)上重新實(shí)現(xiàn)了自己的品牌價(jià)值，2012年銷(xiāo)售收入增至5億元。

當(dāng)前，國(guó)禮“百雀羚”引發(fā)的國(guó)貨熱給國(guó)產(chǎn)老品牌的發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)，大眾對(duì)老品牌的自信是老品牌大展宏圖的重要土壤。然而，透視老品牌背后的命運(yùn)密碼，老品牌自身能否緊跟市場(chǎng)步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新才是興衰的根本。事實(shí)證明，老品牌如果不能和市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，就只能被市場(chǎng)淘汰。逝去的老品牌對(duì)于企業(yè)和社會(huì)大眾來(lái)講都是損失。從企業(yè)的角度來(lái)看，老品牌的美譽(yù)度和知名度是一種無(wú)形資產(chǎn)，白白流失了很可惜。從社會(huì)的角度來(lái)看，老品牌往往承載著一代人甚至幾代人的記憶，也是重要的社會(huì)文化資產(chǎn)。

黯然的“英雄”，重振的“回力”，讓我們看到：老品牌是一張溫情牌，卻不是一張免死牌，唯有創(chuàng)新才是老品牌的不老仙丹。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，老品牌的價(jià)值需要重新挖掘才能實(shí)現(xiàn)。希望我們的老品牌能夠不斷創(chuàng)新，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的弄潮兒，在貨架上、在百姓生活中延續(xù)品牌的生命與活力，而不是留存在人們的記憶里和惋惜聲中。

王永（品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)）：政府支持國(guó)貨是良性互動(dòng)

國(guó)貨的發(fā)展與政府的引導(dǎo)和支持是分不開(kāi)的。政府率先垂范使用國(guó)貨，會(huì)產(chǎn)生積極的示范效應(yīng)，這無(wú)論是對(duì)自主品牌的發(fā)展，還是對(duì)國(guó)家形象的塑造來(lái)說(shuō)都是一件好事。政府支持國(guó)貨是一種良性互動(dòng)，在政府示范的作用下，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益提高，繼而有能力加大研發(fā)和服務(wù)的投入，自主品牌的形象和競(jìng)爭(zhēng)力自然會(huì)得到提升。

政府帶頭使用國(guó)貨，消費(fèi)者也應(yīng)該改變歧視國(guó)貨的觀念，給國(guó)貨一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，最重要的是企業(yè)自身。自主品牌一定要爭(zhēng)氣，創(chuàng)新進(jìn)取，積極提升品牌形象和影響力，努力縮小與國(guó)際品牌的差距。

朱宏任（工信部黨組成員、總工程師）：大力提升消費(fèi)品工業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“洋品牌”在國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)消費(fèi)者60%的奢侈品是在境外購(gòu)買(mǎi)的。實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求戰(zhàn)略，客觀要求擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。

在提升整個(gè)工業(yè)自主品牌水平的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)大力提升消費(fèi)品工業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橄M(fèi)品工業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的工業(yè)門(mén)類(lèi)，多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界首位，已涌現(xiàn)出一批世界知名品牌企業(yè)，消費(fèi)品工業(yè)已經(jīng)具備培育發(fā)展世界名牌的基礎(chǔ)和條件，應(yīng)當(dāng)把培育發(fā)展一批世界知名品牌作為消費(fèi)品工業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的切入點(diǎn)。

陳大鵬（中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)）：中國(guó)服裝品牌要“做好產(chǎn)品”

很多服裝企業(yè)總裁總是感慨“做服裝難，做服裝品牌更難”。我們都知道，產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)，只有好的產(chǎn)品才可能塑造出好的品牌。

服裝業(yè)所面臨的問(wèn)題，歸根到底是品牌內(nèi)涵缺失，服裝業(yè)亟待挖掘內(nèi)生動(dòng)力以提升發(fā)展。

中國(guó)服裝行業(yè)走過(guò)了心浮氣躁的階段，現(xiàn)在清醒地認(rèn)識(shí)到，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升，包括一批價(jià)值品牌的出現(xiàn)，必須建立在中國(guó)制造水平整體提高這一基礎(chǔ)之上，而當(dāng)務(wù)之急就是“做好產(chǎn)品”。

董揚(yáng)（中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)）：打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)品牌

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展自主品牌汽車(chē)是中國(guó)由制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型并提升支柱產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的重要舉措。

我國(guó)汽車(chē)“技術(shù)上依靠引進(jìn)”的發(fā)展方式已走到盡頭，應(yīng)由技術(shù)外源型發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新引領(lǐng)型發(fā)展，全行業(yè)應(yīng)該提高技術(shù)開(kāi)發(fā)投入比例。加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)品牌是汽車(chē)行業(yè)破解當(dāng)前困局的重要途徑。