網(wǎng)絡(luò)媒體中的供需平衡

尚睿

【摘要】網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入中國已經(jīng)將近20年，在網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向、信息傳播、人文交往等，起到了不可忽視的作用。但是，在網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)建中，國家應(yīng)當(dāng)如何利用網(wǎng)絡(luò)資源與優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提供人民所需要的媒體信息，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒體的供需平衡呢？本文將對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行簡單探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；構(gòu)建；供需平衡

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A： 文章編號(hào)：1006-0278（2014）05-014-01

網(wǎng)絡(luò)媒體，簡而言之，就是媒體意義上的網(wǎng)絡(luò)。它是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)布新聞和傳播新聞的一種傳播媒體。①是除報(bào)紙、廣播和電視之外的“第四媒體”、“新媒體”。②隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著技術(shù)力量構(gòu)建起了新的基于交互式網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的傳播模式，以“新媒介”甚至“新新媒介”③的姿態(tài)帶給人們極大的想象空間。進(jìn)而，民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)民眾的影響，也在逐漸增加。

一、民眾的網(wǎng)絡(luò)信息需求

信息需求，是指信息用戶對(duì)信息本身的需求以及為了滿足這一需求而產(chǎn)生的衍生需求。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和我國民眾綜合素質(zhì)的提高，用戶對(duì)信息的需求不斷從數(shù)量向質(zhì)量發(fā)展，并對(duì)質(zhì)量的要求呈上升的趨勢(shì)。

當(dāng)下，我國進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，民眾所從事一切活動(dòng)的核心是知識(shí)的生產(chǎn)、加工、利用?；ヂ?lián)網(wǎng)為知識(shí)獲得提供了豐富的信息資源。未經(jīng)加工的資源如同“璞玉”，雖是瑰寶，卻容易讓人因其外表而錯(cuò)失其內(nèi)涵。所以，對(duì)廣大普通網(wǎng)民來說，需要網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)繁雜的批量進(jìn)行分類、整合、解析。

二、民眾的信息素質(zhì)

信息素質(zhì)，是指個(gè)體對(duì)信息活動(dòng)如信息的獲取、分析、處理等的態(tài)度和能力。

首先，從信息意識(shí)的角度來看，人們能夠敏銳地感受信息，尤其是具有善于感受新的或有重大價(jià)值的信息的能力。

其次，從獲取信息的能力來看，信息搜索獲取能力就是搜集獲取信息的效率和質(zhì)量；信息分析鑒別能力是對(duì)所獲信息進(jìn)行分析、鑒別，從中篩選出個(gè)體最需要的信息的能力。

隨著我國人民整體綜合素質(zhì)的不斷提高，民眾的信息意識(shí)也在增強(qiáng)，但目前我國網(wǎng)民的主動(dòng)搜尋意識(shí)不強(qiáng)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播第一手新鮮資訊的同時(shí)，也應(yīng)對(duì)某些重要信息有持續(xù)的關(guān)注度。只有媒體更多的關(guān)注，民眾才能更多的了解。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，應(yīng)當(dāng)利用媒體優(yōu)勢(shì)，整合網(wǎng)絡(luò)資源，傳播有價(jià)值信息。

良好的信息道德也必不可少。在我國，公民從不缺乏道德意識(shí)但錯(cuò)綜復(fù)雜的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，會(huì)影響人們的判斷。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該堅(jiān)定黨的社會(huì)主義核心價(jià)值體系，傳播正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀，求真務(wù)實(shí)。媒體信息的堅(jiān)定，能夠更好的引導(dǎo)人民。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與民眾的供需平衡

從與傳統(tǒng)媒體關(guān)系的角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體可以分為四種基本類型：與傳統(tǒng)媒體沒有直接關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)媒體，如新浪網(wǎng)；單家傳統(tǒng)媒體設(shè)立的，但有一定自主性的網(wǎng)絡(luò)媒體，如人民網(wǎng)；多家傳統(tǒng)媒體設(shè)立的，并有相當(dāng)自主性的網(wǎng)絡(luò)媒體，如千龍網(wǎng)；眾多保證的網(wǎng)絡(luò)版。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營意識(shí)不斷增強(qiáng)，由此滋生的嚴(yán)重商業(yè)化影響了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，廣告信息污染嚴(yán)重，信息內(nèi)容庸俗、虛假，忽視版權(quán)保護(hù)和隱私保護(hù)等。因此，媒體必須靠自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)來對(duì)這種不良現(xiàn)象進(jìn)行制約。

首先，必須把“新聞價(jià)值”視為新聞采集和制作的首要標(biāo)準(zhǔn)，盡可能真實(shí)、全面地報(bào)道事件原貌，忠實(shí)地履行“環(huán)境監(jiān)測”的社會(huì)功能。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的功能是引導(dǎo)輿論。并非所有信息都需要大幅報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該通過議程設(shè)置，把受眾的注意力集中到當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中最為重要的事件上，并提出相應(yīng)的解決方案和策略，為黨和國家的方針政策提供正確的輿論支持。

其三，網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)著傳遞嚴(yán)肅文化知識(shí)和社會(huì)遺產(chǎn)的功能。網(wǎng)絡(luò)媒體具有潛移默化、非強(qiáng)制性和特有的彈性，會(huì)在人民社會(huì)化的過程中逐漸發(fā)揮其影響。文化需要更多人的了解和認(rèn)識(shí)才能傳承和保護(hù)，因此傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展需要網(wǎng)絡(luò)的廣泛宣傳。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體還承擔(dān)著重要的娛樂功能。娛樂類信息的增加極大的豐富了廣大受眾的生活，使傳媒對(duì)受眾的影響也隨之增大。我們應(yīng)該努力把網(wǎng)絡(luò)傳媒的娛樂功能引向健康有益的方向。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶的需求及其變化是信息資源開發(fā)與利用的導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)媒體需要根據(jù)用戶的需求，以全新的手段和方式向用戶提供信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體還擔(dān)負(fù)著對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的信息引導(dǎo)作用。在充分了解不同用戶信息需求的前提下，提供多元化、動(dòng)態(tài)、綜合、及時(shí)、開放的信息服務(wù)來滿足不同層次的需要，并結(jié)合自身對(duì)于黨和國家的責(zé)任與義務(wù)，宣傳社會(huì)主義主流價(jià)值觀，幫助廣大民眾能夠在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，去偽存真，提高搜索與辨別力，從而進(jìn)一步體現(xiàn)在社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程中所建立的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)民眾的重大意義。

注釋：

①吳風(fēng).1995-2000：中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告[J].Modern Communication，2001（3）.

②許榕生.網(wǎng)絡(luò)媒體[M].北京：五洲傳播出版社，1999.

③保羅·萊文森.新新媒介[M].何道寬，譯.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社， 2011.

參考文獻(xiàn)：

[1]曹樹金，馬利霞，鄭敏.用戶網(wǎng)絡(luò)信息查詢需求研究[J].情報(bào)科學(xué)，2006，24（6）.

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