四川“藏羌彝走廊”文化旅游融合發(fā)展研究

郭利芳　陳順強

摘要：四川“藏羌彝走廊”是多民族聚居的區(qū)域，文化和旅游資源非常豐富，旅游業(yè)是該區(qū)域的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近年來，該區(qū)域在推動文化旅游融合發(fā)展研究方面取得了一定的成就，但是由于文化旅游資源內(nèi)涵挖掘缺乏深度以及文化表達技術(shù)手段落后，四川“藏羌彝”走廊文化旅游資源并未得到充分的釋放。該區(qū)域的文化旅游融合發(fā)展，將在保護文化、傳承文明和推動文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面起到重要的推動作用。文章針對四川“藏羌彝走廊”文化旅游融合發(fā)展中存在的障礙因素，對如何推進該區(qū)域文化旅游融合發(fā)展進行了探討分析。

關(guān)鍵詞：“藏羌彝走廊”；文化旅游；融合發(fā)展

文化旅游的融合發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級以及提升旅游產(chǎn)品附加值是非常有效的手段。文化為旅游提供人文內(nèi)涵，是旅游的精神支柱；而旅游是文化發(fā)展的平臺，只有旅游沒有文化，旅游是沒有魅力的；只有文化，沒有旅游，文化缺乏活力。因此，文化與旅游的融合發(fā)展對促進旅游、文化的健康發(fā)展意義非凡。四川“藏羌彝走廊”是多民族聚居的區(qū)域，無論文化資源還是旅游資源都比較豐富，因此應(yīng)該把旅游業(yè)作為該區(qū)域的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行支持。

近年來，該區(qū)域在推動文化旅游融合發(fā)展研究方面取得了一定的成就，但是由于文化旅游資源內(nèi)涵挖掘缺乏深度以及文化表達技術(shù)手段落后，四川“藏羌彝”走廊文化旅游資源并未得到充分的釋放，民族文化在旅游開發(fā)過程中受到負面影響。因此，探討如何推進四川“藏羌彝走廊”文化旅游融合發(fā)展的路徑，具有重要的意義。

一、四川“藏羌彝走廊”概況及文化旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀

四川“藏羌彝走廊”主要包括甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州、涼山彝族自治州，以及綿陽、樂山、雅安、攀枝花等市涉及藏、羌、彝民族自治縣和享受少數(shù)民族待遇縣區(qū)域。

四川“藏羌彝”走廊歷史悠久、山川秀麗、文化燦爛、民族眾多，資源豐富而獨特，人文旅游資源和自然旅游資源構(gòu)成該區(qū)域豐富的旅游資源。就自然資源而言，山景、水景、地景、氣景等樣樣俱全；而人文旅游資源更加的豐富獨特，比如涼山的彝族風(fēng)情和摩梭人風(fēng)情，阿壩州的羌族風(fēng)情以及甘孜州的藏族風(fēng)情等比較濃郁。

在紅色文化方面。該區(qū)域是紅軍長征途中停留時間最長、路程最艱難、會議最多最重要的地區(qū)，紅軍在這里留下了大量的革命紀(jì)念建筑、遺址和各種文物、傳說和故事。比如，涼山州的彝海結(jié)盟遺址、紅軍長征紀(jì)念館、會理會議遺址等。阿壩州的格勒得沙共和國遺址、亞克夏雪山紅軍烈士陵園和松潘紅軍長征總碑等?？傊?，這都充分說明該區(qū)域紅色旅游文化、特色比較明顯，具備建立紅色旅游精品景點、紅色旅游名城和紅色基地的基礎(chǔ)和條件。

民族風(fēng)情比較濃郁。四川“藏羌彝”走廊包括全國唯一的羌族聚居區(qū)、文化原生態(tài)保護比較好的彝區(qū)以及全國第二的藏族聚居區(qū)，還有充滿浪漫的“女兒國”瀘沽湖。瀘沽湖是世界令人向往的文化核心區(qū)，是人與自然、多民族多宗教和諧共存的文化核心區(qū)。有豐富多彩的民族歌舞、漂亮的民族服裝、美麗神秘的民族村寨、具有特色的民族美食、神秘的民族傳說等。比如涼山是全國最大的彝民族聚居的區(qū)域，有深厚的彝族文化沉淀。畢摩文化、火把文化、歌舞文化、酒文化、奴隸社會文化等，對世人均有著不可替代的吸引力。瀘沽湖是摩梭人聚居的區(qū)域，被稱為母系社會的最后一塊活化石，神秘而唯一，為世人所向往。木里的藏族民族風(fēng)情也同樣具有特色，是“香格里拉”的主要載體。

同時，該區(qū)域還是世界上自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人類與自然和諧共存的典范地區(qū)，獨特優(yōu)勢的自然生態(tài)文化資源在世界上具有影響力，這是當(dāng)?shù)氐奶厣褡逦幕瘎?chuàng)造了優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。

二、四川“藏羌彝”走廊文化旅游融合發(fā)展的必要性

（一）文化與旅游融合發(fā)展是符合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展規(guī)律的，是實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然結(jié)果

四川“藏羌彝”走廊文化和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到發(fā)展轉(zhuǎn)型時期。旅游業(yè)要加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，要實現(xiàn)具有地區(qū)特色、具有差異化和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)必然的過程就是要深入挖掘該區(qū)域的文化內(nèi)涵，提升旅游的文化品位。文化的附加值比較高，融合性也比較強，這些都可以給旅游產(chǎn)業(yè)提供新的經(jīng)濟增長點，可以豐富旅游的文化內(nèi)涵，推動旅游產(chǎn)品深度化、多元化結(jié)構(gòu)調(diào)整；一定要改掉過去依靠資源稟賦來進行發(fā)展，改掉“靠山吃山、靠水吃水”的發(fā)展模式。

（二）旅游和文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，可以增進相互之間的活力

旅游業(yè)要保證可持續(xù)發(fā)展，需要文化的注入，文化產(chǎn)業(yè)有了旅游業(yè)的加入，可以拉長文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈條。旅游的“根”和“魂”是文化，文化的“體”和“形”是旅游，沒有文化的旅游缺少魅力，沒有旅游的文化缺乏在動力和活力。多樣性的文化衍生出各種具有特色的旅游產(chǎn)品，同時對旅游業(yè)的多樣性發(fā)展起到了促進作用，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的潛力和空間。旅游的核心價值就是特色文化，文化要想有巨大的市場，就要緊緊抓住旅游。任何一個旅游產(chǎn)品都有生命周期，但是蘊含其中的文化因素因為滿足了人們的精神需求而維持了一種吸引力。因此，要想實現(xiàn)文化旅游雙贏的局面，只有抓住兩者之間的內(nèi)在的聯(lián)系，在文化的氣氛中挖掘商業(yè)價值，在旅游業(yè)的范圍內(nèi)提升文化價值。

（三）文化與旅游融合發(fā)展對于經(jīng)濟增長具有極大的推動力

文化與旅游融合發(fā)展能夠產(chǎn)生疊加效應(yīng)和蝴蝶效應(yīng)，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的雙贏局面。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，污染較大，資源消耗也比較高，而文化旅游融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)則恰恰相反，污染較少、資源消耗也比較低，是具有可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，可以實現(xiàn)人與自然和諧共存。文化旅游融合，是一個具有高附加值、高關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)，他們的融合對經(jīng)濟增長的推動，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整都具有重要的意義，是提高社會效益和經(jīng)濟效益的重要產(chǎn)業(yè)。同時，文化與旅游融合可以產(chǎn)生龐大的就業(yè)機會，就業(yè)的形式也比較靈活，是增加就業(yè)的有效渠道。

三、四川“藏羌彝”走廊文化與旅游融合發(fā)展存在的問題

在當(dāng)前日益增長的市場需求下，四川“藏羌彝”走廊豐富的文化資源優(yōu)勢與旅游融合還不夠深入，還是存在很大的問題。

（一）體制機制不合理

該區(qū)域文化與旅游融合發(fā)展在近幾年取得了一定的突破，但是融合開發(fā)的力度不足，仍然處于嘗試的階段，整體融合的局面并未形成。四川“藏羌彝“走廊共有傳統(tǒng)文化資源、生態(tài)景觀資源、歷史遺存資源等300多個，這些都歸屬于不同的行政主管部門，行政區(qū)劃界線以及條塊分割阻斷了產(chǎn)業(yè)要素之間的正常聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)資源純旅游要素或者純文化要素都比較多。同時，由于在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制方面的欠缺，文化旅游發(fā)展在一些地區(qū)還存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，差異化發(fā)展受到限制。

（二）品質(zhì)內(nèi)涵不夠豐富

該區(qū)域呈現(xiàn)出多元化的文化資源，但是開發(fā)的旅游項目比較重視資源而輕視內(nèi)涵的現(xiàn)象十分突出，一些能夠反應(yīng)出高層次文化內(nèi)涵的特色地域文化都比較欠缺。一些歷史遺存古跡、民俗宗教寺廟、古村古鎮(zhèn)等文化資源，具備豐富的人文特色，但是旅游仍然主要以觀光旅游為主，文化內(nèi)涵的挖掘不深，包含特色文化的旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，缺乏把歷史文化遺跡等一些“死”的東西轉(zhuǎn)化為樂于體驗的“活”的產(chǎn)品，造成了文化資源在一定程度上的浪費。

（三）旅游產(chǎn)品中文化產(chǎn)業(yè)程度低，不具備豐富的內(nèi)涵

四川“藏羌彝“走廊文化產(chǎn)業(yè)還未能進入真正的產(chǎn)業(yè)化時代，很大程度上文化產(chǎn)業(yè)還停留在計劃經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)中的市場經(jīng)濟成分還不夠。該區(qū)域缺少的是開發(fā)豐富的文化資源，把其變成產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟運作。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，文化與旅游嚴(yán)重脫節(jié)。該區(qū)域文化部門和旅游部門都是從各自的利益進行考慮問題，缺乏彼此的合作，旅游部門僅僅研究旅游，文化部門僅僅研究文化產(chǎn)品，旅游部門對旅游產(chǎn)品的深層的文化挖掘不夠，沒有在旅游中體現(xiàn)出文化內(nèi)涵。目前，四川“藏羌彝”走廊旅游產(chǎn)品大都還是依托自然資源開發(fā)的自然景區(qū)，缺少文化元素的融入；有的文化資源也逐漸成為旅游景點，但是挖掘和開發(fā)的深度不夠。

四、四川“藏羌彝”走廊文化旅游融合發(fā)展的路徑選擇

發(fā)揮資源優(yōu)勢，加快四川“藏羌彝”走廊文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是科學(xué)發(fā)展觀政策的需要，同樣也可以帶動四川省服務(wù)業(yè)的發(fā)展。因此，四川省應(yīng)該把文化旅游資源放在戰(zhàn)略的位置上，全面提升四川省旅游文化業(yè)的市場競爭力。文化旅游融合發(fā)展路徑主要從文化旅游資源、產(chǎn)品融合、主體企業(yè)融合、市場融合和銷售渠道融合。

（一）文化旅游產(chǎn)品融合

由于對顧客吸引的旅游產(chǎn)品沒有邊界線，凡是擁有吸引力的有形或無形的事物都可以構(gòu)成旅游吸引力要素。因此，歷史文化資源也是旅游資源非常重要的組成部分。旅游資源和文化資源有著比較大的重合性。文化產(chǎn)業(yè)中遺產(chǎn)的傳承和保護、文藝創(chuàng)作與表演等，都可以發(fā)展為旅游服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)資源、產(chǎn)品的共享，達到經(jīng)濟效益的最大化。

（二）主體企業(yè)融合

企業(yè)是市場的行為主體，不管是渠道融合還是資源產(chǎn)品融合，都要依賴于企業(yè)的融合發(fā)展，企業(yè)融合可以提高資源的利用效率，提升企業(yè)產(chǎn)品的附加值，對企業(yè)資源的配置進行優(yōu)化，進一步提升企業(yè)的核心競爭力。一是要實施集團化發(fā)展戰(zhàn)略，建立大型的企業(yè)集團。加大對現(xiàn)有旅游企業(yè)的整合、改造的力度，推薦優(yōu)勢旅游企業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)的資本擴張，提高旅游企業(yè)的核心競爭力。二是增強企業(yè)的發(fā)展活力，對國有企業(yè)加快改革的步伐。三是著重培養(yǎng)一批可以上市的企業(yè)，對一些著名的獨具特色的文化景區(qū)進行包裝，推動其上市，提升企業(yè)開發(fā)的能力和水平。

（三）市場融合

文化與旅游融合，可以擴大雙方的市場容量。文化產(chǎn)業(yè)可以借助旅游業(yè)市場得到迅速的發(fā)展，旅游業(yè)同樣可以分享文化產(chǎn)業(yè)的市場，推廣和營銷旅游產(chǎn)品。市場融合一是進一步開拓文化旅游市場。主要是省內(nèi)、國內(nèi)和國際的市場，要主動積極的和一些國內(nèi)國際上知名的文化旅游企業(yè)合作，構(gòu)筑多元化的市場開發(fā)格局。二是創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，對其開發(fā)手段和表現(xiàn)形式進行開發(fā)。三是要加強對消費者和文化旅游市場的研究。要按照不同區(qū)域、不同國家的旅游消費者的生活習(xí)慣、需求愛好和文化特點開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品。

（四）銷售渠道融合

文化旅游深層次的融合發(fā)展，可以豐富旅游產(chǎn)品的形式和種類，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進作用。在當(dāng)代市場經(jīng)濟中，誰獲得了渠道誰就獲得了市場的青睞。銷售渠道融合一是加大宣傳，促進銷售。利用媒體加大對四川“藏羌彝”走廊文化旅游資源、產(chǎn)品和形象的宣傳促銷，二是節(jié)慶日和會展促銷，借助四川省的平臺，加大政府在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面的招商力度，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的速度。三是加大對主題推薦促銷，加大投資者對文化旅產(chǎn)品主題、線路的創(chuàng)新、策劃、包裝和提升的力度，爭取每年都可以推出幾個經(jīng)典的熱點線路和主題產(chǎn)品。

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*本文系文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心資助項目。四川省哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心項目“四川“藏族彝羌走廊”文化旅游融合發(fā)展研究”的成果之一，項目編號：（WHCY2013C11）。四川省哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地系統(tǒng)科學(xué)與企業(yè)發(fā)展研究中心項目“資源環(huán)境約束下四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究”階段性成果之一。2013年四川省社會科學(xué)院青年成長項目“四川民族地區(qū)發(fā)展低碳經(jīng)濟的模式研究”的階段性成果之一。

（作者單位：郭利芳，四川省社會科學(xué)院；陳順強，西南民族大學(xué)）