《安徽手機報》：強勢引領(lǐng)移動互聯(lián)時代的現(xiàn)代輿論場

宋光

【摘 要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，手機報已成為新聞傳播和信息服務(wù)的重要平臺?！栋不帐謾C報》承擔(dān)著傳達黨和政府的聲音、反映群眾意愿、服務(wù)人民群眾、引導(dǎo)社會輿論的功能。自創(chuàng)辦以來，在內(nèi)容、形式、技術(shù)、渠道方面持續(xù)創(chuàng)新，從現(xiàn)在的短信、彩信和WAP形式向視頻、動漫、新聞直播、互動參與等全媒體方向演變，實現(xiàn)手機閱讀、手機視頻、手機語音等全業(yè)態(tài)融合，鞏固壯大移動互聯(lián)網(wǎng)輿論宣傳陣地。

【關(guān)鍵詞】手機報 核心競爭力 輿論引導(dǎo)

一、手機報的“前世與今生”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒體間不斷融合，在一批新興的數(shù)字媒體中，手機報異軍突起。尤其是彩信手機報模式，通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看。2010年全國各類彩信手機報用戶就已突破6000萬，安徽愈200萬。手機報與傳統(tǒng)媒體相比具有以下優(yōu)勢：

1、時效性

強化了時效性，實現(xiàn)信息的即時傳播和接收。手機報的載體是手機，用戶隨身攜帶，所以，手機報編輯可以將新聞第一時間發(fā)送到用戶的手機上。特別是遇到突發(fā)事件時，手機報可以像網(wǎng)站一樣實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播。

2003年2月1日22時32分，美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘后，新浪網(wǎng)把這則新聞以手機短信的方式發(fā)送給萬千用戶，由此開創(chuàng)了國內(nèi)手機傳播新聞的先河。直到23時50分，央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞，比短信晚了一個多小時；而紙質(zhì)媒體要在第二天才刊登此新聞，其速度絕非以時分秒計算，而是以“天”來算計的，優(yōu)劣立見。

2004年2月24日，人民網(wǎng)推出國內(nèi)首家以手機為終端的“兩會”無線新聞網(wǎng)，首次實現(xiàn)借助手機報道國家重大政治活動新聞的歷史性突破。2004年7月18日，中國婦女報推出全國第一家手機報—中國婦女報彩信版，掀開了手機與報紙聯(lián)姻的序幕。2006年11月7日，國家通訊社新華社開通“新華手機報”。

2、互動性

傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。而手機報的用戶可以通過短信等方式實現(xiàn)與手機報編輯的有效互動，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。

3、多媒體

手機報所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個多媒體數(shù)據(jù)包。這個多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內(nèi)容。

4、便于攜帶

手機已成為不可取代的隨身私人通訊終端設(shè)備，因此無論在何時何地，都可以在第一時間收到媒體發(fā)布的最新新聞資訊。

伴隨著3G時代的到來，手機中多媒體技術(shù)的提高以及應(yīng)用的普及，更有利于人們接受用手機“看”或者“聽”多媒體音視頻的形式，手機報可借此機遇增加多媒體內(nèi)容，提高主流媒體在無線輿論陣地的競爭力，政務(wù)手機報、企業(yè)內(nèi)刊、行業(yè)手機報、客戶手機報等行業(yè)應(yīng)用也被公認為一個非常有潛力的發(fā)展方向。

二、中安在線手機報媒體方陣的發(fā)展現(xiàn)狀

早在2006年初，安徽日報報業(yè)集團就高度重視手機媒體的發(fā)展。在安徽省委宣傳部的關(guān)心下，集團指示剛成立的中安在線網(wǎng)站做了專門調(diào)研和部署。在派員學(xué)習(xí)了《浙江手機報》、《河南手機報》的成功經(jīng)驗后，中安在線與省內(nèi)三大電信運營商經(jīng)過歷時半年的充分協(xié)商、認真準備，《安徽手機報》于2006年12月上線精彩亮相。

作為安徽省第一家彩信類手機報，《安徽手機報》是名副其實的現(xiàn)代第五媒體，它整合了安徽日報報業(yè)集團所屬各報刊及全省各地的新聞信息資源，立足安徽，圖文并茂，超大容量，內(nèi)容豐富，融移動性、及時性和互動性于一身，為讀者提供最鮮活、最豐富、最權(quán)威的本地原創(chuàng)報道。經(jīng)過八年發(fā)展，《安徽手機報》已成為傳播安徽正面聲音、弘揚時代主旋律的又一主陣地。

之后，中安在線相繼又推出《江淮手機報》、《新安手機報》、《大學(xué)生手機報》、《安徽語音報》《便民短信》等，形成了面向移動、聯(lián)通、電信用戶的手機系列報群，用戶總數(shù)峰值最高突破100萬，成為我省最大的移動媒體，用戶覆蓋了政府工作人員、市民、大學(xué)生、農(nóng)民工等不同人群，成功塑造了響亮的媒體品牌，有效延伸了黨報和重點新聞網(wǎng)站的新聞傳播鏈。

八年來，《安徽手機報》在宣傳中央和省委省政府路線方針政策，服務(wù)廣大人民群眾，引領(lǐng)社會輿論方面做了許多卓有成效的工作，得到省領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也獲得到了廣大用戶的肯定。手機報緊緊圍繞黨和國家工作大局，積極宣傳黨的方針政策和政治經(jīng)濟社會發(fā)展成就，倡導(dǎo)積極健康的手機消費文化，有效占領(lǐng)了無線網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，提升了正面宣傳的影響力和主流輿論的傳播力。

三、移動互聯(lián)時代《安徽手機報》的核心競爭力和輿論引導(dǎo)功能

目前，網(wǎng)絡(luò)信息傳播格局正在發(fā)生深刻變化。截至2014年5月底，我國手機用戶達12.56億，在所有使用手機的人中，使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶有4.64億人（占比36.94%），所有使用手機上網(wǎng)的用戶數(shù)量為8.57億人，占總數(shù)量的68.24%。傳統(tǒng)的以PC機為平臺的門戶網(wǎng)站時代正在悄然結(jié)束，以智能手機為代表的移動媒體終端時代已經(jīng)來臨，手機不再是一個通信工具，而是一個有動員功能的全媒體。手機報、手機新聞客戶端已經(jīng)成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)后的第五媒體，我們必須認清形勢，把握規(guī)律，才能搶占輿論制高點，掌握主動權(quán)。

《安徽手機報》是彩信產(chǎn)品，雖然有前述優(yōu)勢，但在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，在微博、微信、手機APP等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體大行其道、呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢的情況下，它的位置和價值在哪里？它的核心競爭力又在哪里？

答案在以下數(shù)字之中：據(jù)運營商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前安徽省手機用戶約為4200萬，其中有過上網(wǎng)行為的用戶僅為1700萬（移動1000萬，聯(lián)通400萬，電信300萬），約占總數(shù)的40%，也就是說，還有將近60%的手機用戶使用的是功能機，不能接入互聯(lián)網(wǎng)，故基于彩信方式傳播的手機報，其發(fā)展空間仍十分巨大。從全國來看，四川目前手機報用戶已超2000萬，山東手機報用戶已超300萬，今年目標1000萬，湖北、江西等省份今年目標為500萬。endprint

此外，手機報作為傳遞信息、服務(wù)生活的良好渠道，到達率高，權(quán)威性強，發(fā)展?jié)摿Υ?，已?jīng)成為推進媒體融合的一個重要項目。各省（區(qū)、市）都在集思廣益、克服困難，采取切實可行的措施，力爭使“一省一報”項目成為全國一大亮點?？梢灶A(yù)見，手機報將與其它移動互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)長期處于并存狀態(tài)。因此，我們有信心、有動力、有能力來大力發(fā)展《安徽手機報》。

中安在線作為安徽惟一重點新聞網(wǎng)站，其精干的采編力量、人員豐富的從業(yè)經(jīng)驗，特別是安徽對手機報新媒體建設(shè)的支持，也使得《安徽手機報》服務(wù)宣傳工作的亮點得以體現(xiàn)，即對重大主題宣傳做到及時、全面、多樣化，對重大活動、重點民生事件報道做到快速、權(quán)威。

《安徽手機報》具有迅捷性、直達性等優(yōu)勢，已成為宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會熱點、通達社情民意、疏導(dǎo)公眾情緒的平臺。例如，在對諸如“兩會”、“十八大”等重大事件進行宣傳時，《安徽手機報》能按照手機媒體的特點進行策劃，積極創(chuàng)新報道方式，采取專題、進行關(guān)鍵詞解讀、政策解讀等方式，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

對事件真相的報道和評論是手機報引導(dǎo)社會輿論的主要方式?！栋不帐謾C報》的新聞，都來自權(quán)威媒體，真實性可以保證?！栋不帐謾C報》一般通過事前提醒，避免問題；事中通告，撫慰情緒，利用手機彩信形式，更能保證每個人都收到信息，引導(dǎo)人們思想和行為。如對乙肝疫苗事件的報道，通過普及科學(xué)知識，恢復(fù)公眾對國產(chǎn)疫苗的信心。

《安徽手機報》“銳評”板塊，選擇的評論及時深刻，以理服人。理清則爭議自然消失。手機報以“守望者”的身份及時捕捉新現(xiàn)象新情況，持有公心，堅持公理，進行深入而不冗長的評析，引導(dǎo)輿論朝著理性、健康的方向發(fā)展。

《安徽手機報》“熱信”板塊，反映讀者生活中遇到的問題，通達社情民意，化解了公眾的不良情緒，促進了問題的解決，增強了政府和媒體的公信力，有力地促進了社會的公平正義與和諧健康。

我們還在《安徽手機報》最后一幀發(fā)布“公益廣告”，主題涉及“仁、義、誠、敬、孝”等方面，持續(xù)傳播正能量。

四、《安徽手機報》新版——手機版黨報

2014年7月1日上線的《安徽手機報》新版是由省互聯(lián)網(wǎng)信息辦主管、安徽日報報業(yè)集團主辦的省屬重點新興媒體，是安徽的手機版黨報，承擔(dān)著傳達黨和政府的聲音、反映群眾意愿、服務(wù)人民群眾、引導(dǎo)社會輿論的功能。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，手機報已成為新聞傳播和信息服務(wù)的重要平臺。根據(jù)中央和省委關(guān)于“一省一報一平臺”的部署，我省自今年上半年開始，將全省新聞類手機報統(tǒng)一整合為《安徽手機報》新版，建成手機報全省統(tǒng)一管理發(fā)布平臺。整合后的《安徽手機報》成為具有良好社會效益和經(jīng)濟效益的強勢新媒體。

《安徽手機報》目前不僅是全省移動互聯(lián)網(wǎng)輿論宣傳的主陣地和主流新聞媒體，同時也是我省公共事務(wù)應(yīng)急信息發(fā)布平臺，是國內(nèi)最具個性和區(qū)域性的分眾手機報之一，實現(xiàn)了黨報在移動新媒體領(lǐng)域的延伸。

中安在線將不斷推動《安徽手機報》在內(nèi)容、形式、技術(shù)、渠道方面持續(xù)創(chuàng)新，從現(xiàn)在的短信、彩信和WAP形式向視頻、動漫、新聞直播、互動參與等全媒體方向演變，實現(xiàn)手機閱讀、手機視頻、手機語音等全業(yè)態(tài)融合，鞏固壯大移動互聯(lián)網(wǎng)輿論宣傳陣地。將《安徽手機報》打造成重要網(wǎng)絡(luò)陣地和公共文化產(chǎn)品，鼓勵各地統(tǒng)一實施政策扶持，向用戶量逾千萬做努力，力爭進入全國省級手機報前5強，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟效益進入全國省級媒體前5強?！?/p>

（作者單位：中安在線）

責(zé)編：姚少寶endprint