黨報(bào)微博新聞評(píng)論的話語(yǔ)體系選擇

朱芳

【摘 要】在微博成為當(dāng)今中國(guó)重要的新聞平臺(tái)和言論平臺(tái)之際，安徽日?qǐng)?bào)社評(píng)論內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)對(duì)做好黨報(bào)微博新聞評(píng)論進(jìn)行了大量探索，并將這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)在微博賬號(hào)上實(shí)現(xiàn)延伸。本文以其重點(diǎn)打造的評(píng)論欄目“Hi，你早”為例，探討黨報(bào)微博新聞評(píng)論的話語(yǔ)體系選擇。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)微博 新聞評(píng)論 話語(yǔ)體系

微博新聞評(píng)論是指微博用戶對(duì)微博上新近發(fā)生的新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)論，或者就某一新聞事件發(fā)表觀點(diǎn)看法的行為，其話語(yǔ)體系選擇，就是其思想理論體系和知識(shí)體系的外在表達(dá)形式。在微博成為當(dāng)今中國(guó)重要的新聞平臺(tái)和言論平臺(tái)之際，有媒體人呼吁“時(shí)評(píng)寫作應(yīng)該有一場(chǎng)革命，建議報(bào)章的評(píng)論版應(yīng)取消長(zhǎng)篇大論，時(shí)評(píng)家應(yīng)該告別昔日動(dòng)輒上千言的寫作習(xí)慣，而順應(yīng)微博時(shí)代的要求，寫140字之內(nèi)的微評(píng)?！?/p>

作為以評(píng)論尤其是政論體裁為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的《安徽日?qǐng)?bào)》，其法人微博@安徽日?qǐng)?bào)在上線之初就將“主流權(quán)威，引領(lǐng)輿論”作為立博之柱。為此，安徽日?qǐng)?bào)社評(píng)論內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)對(duì)做好黨報(bào)微博新聞評(píng)論進(jìn)行了大量探索，并將這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)在微博賬號(hào)上實(shí)現(xiàn)延伸。其重點(diǎn)打造的評(píng)論欄目“Hi，你早”，就成為@安徽日?qǐng)?bào)較為成功的一類博文，創(chuàng)造了一批有新聞?dòng)杏^點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)化人文化的精彩時(shí)事短評(píng)。

一、@安徽日?qǐng)?bào)在微博新聞評(píng)論上的探索

在話語(yǔ)權(quán)日益扁平化的微博時(shí)代，想要壟斷話語(yǔ)空間和控制政治生態(tài)的發(fā)展，已經(jīng)不再如同機(jī)關(guān)大院時(shí)代那么具備強(qiáng)制力了。黨報(bào)微博新聞評(píng)論作為黨報(bào)占領(lǐng)新媒體輿論陣地的重要手段，早就嗅到了這種變化的氣息。@安徽日?qǐng)?bào)以“Hi，你早”為代表的實(shí)踐探索，正是把握住了這種變化的脈搏。

在評(píng)論內(nèi)容方面 “Hi，你早”關(guān)注和評(píng)論的選題十分豐富，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法治、社會(huì)、民生、體育、娛樂(lè)等方方面面均有涉及，覆蓋網(wǎng)民關(guān)心的各種問(wèn)題。對(duì)于《安徽日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版很少關(guān)注的話題，像“入梅”之類的天氣變化、“舌尖體”之類的網(wǎng)絡(luò)造句、“瘋狂世界杯”之類的體育賽事等，都加以評(píng)論，具有突破性意義，充分體現(xiàn)出@安徽日?qǐng)?bào)適應(yīng)微博輿論生態(tài)、關(guān)注網(wǎng)民真正需求的策略選擇，也體現(xiàn)出@安徽日?qǐng)?bào)新聞評(píng)論注重與輿論熱點(diǎn)契合的定位思路。

在語(yǔ)言風(fēng)格方面@安徽日?qǐng)?bào)自開(kāi)通以來(lái)，就追求清新、時(shí)尚、貼近網(wǎng)民的語(yǔ)言特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用，更是讓黨報(bào)微博接了地氣。作為評(píng)論類博文，“Hi，你早”雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用不多，但是“親”、“冒個(gè)泡”、“腫么了”、“戳圖”、“浮云”、“吐槽”、“舌尖體”、“甄嬛體”等新潮時(shí)尚詞語(yǔ)的不斷出現(xiàn)，還是為黨報(bào)評(píng)論帶來(lái)一股清新風(fēng)尚，標(biāo)志著《安徽日?qǐng)?bào)》愿意放下姿態(tài)，以一種全新的話語(yǔ)體系更好地融入到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)并為受眾服務(wù)。

在表現(xiàn)形式方面@安徽日?qǐng)?bào)積極嘗試與網(wǎng)民互動(dòng)，不再自說(shuō)自話，單向傳播。與傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論不同，微博評(píng)論更容易實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，這一方面拉近了@安徽日?qǐng)?bào)與網(wǎng)民的距離，另一方面也促進(jìn)了微博評(píng)論話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)變?！癏i，你早”等評(píng)論欄目語(yǔ)言風(fēng)格活潑，獲得了網(wǎng)民的積極響應(yīng)。@安徽日?qǐng)?bào)固定欄目“午間話吧”還將網(wǎng)民評(píng)論集納發(fā)布，如今已形成頗受網(wǎng)民歡迎的品牌欄目，很多還被搬上了報(bào)紙。

二、黨報(bào)微博新聞評(píng)論的話語(yǔ)體系改進(jìn)

新聞評(píng)論是黨報(bào)微博的旗幟和靈魂。然而由于受傳統(tǒng)黨報(bào)政治語(yǔ)境的束縛，以及說(shuō)教式言論生產(chǎn)慣性，黨報(bào)微博新聞評(píng)論不可避免被烙上或輕或重的“板著面孔訓(xùn)話”的痕跡。在新的媒介環(huán)境下，新聞評(píng)論能否提供真正有價(jià)值的觀點(diǎn)，能否采取人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式發(fā)表評(píng)論并引導(dǎo)輿論，是決定黨報(bào)微博成功與否的重要標(biāo)志。要想在這場(chǎng)新的輿論戰(zhàn)中立于不敗之地，黨報(bào)微博新聞評(píng)論至少要在以下方面做出改進(jìn)。

1、更多關(guān)注熱點(diǎn)和敏感話題，敢于發(fā)聲善于發(fā)聲

微博時(shí)代，人人都是信息傳播者，無(wú)視熱點(diǎn)話題、回避敏感話題顯然不是一個(gè)明智的選擇。尤其是在當(dāng)下，“哪里都是敏感點(diǎn)”，黨報(bào)微博的失聲等于將話語(yǔ)引導(dǎo)權(quán)拱手相讓。只有正面回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注，站在理性理智的角度發(fā)出黨報(bào)權(quán)威的聲音，旗幟鮮明地亮觀點(diǎn)、擺事實(shí)、講道理，不缺席不失聲，才能確保黨報(bào)微博的權(quán)威地位，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

以“全民抱怨小長(zhǎng)假”為例，在全民情緒熱騰高漲的時(shí)候，@安徽日?qǐng)?bào)在“Hi，你早”欄目發(fā)表博文：“高速公路頻頻堵車，各大景點(diǎn)紛紛爆棚。堵的是車，窩的是心；看的是景，見(jiàn)的是人。壯觀的堵照、滿腹的牢騷，擋不住出行的浪潮。打破“逢節(jié)必堵”怪圈，不能坐等自然調(diào)節(jié)，而把人堵怕了、擠瘋了、嚇退了。分流全民假日、疏導(dǎo)休閑需求，期盼社會(huì)治理全面升級(jí)，請(qǐng)不要讓我們等得太久！”全文平實(shí)質(zhì)樸，通俗易懂，既客觀公正，又引人深思，在宣泄、調(diào)侃、謾罵充斥微博平臺(tái)的關(guān)鍵時(shí)刻，直擊熱點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了地提煉出事實(shí)背后的本質(zhì)意義，為黨報(bào)微博新聞評(píng)論樹立了標(biāo)桿。

2、更多吸收互聯(lián)網(wǎng)主題元素，豐富話語(yǔ)表達(dá)內(nèi)涵

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體表現(xiàn)出更多的自由性和互動(dòng)性。自由性體現(xiàn)了新媒體用戶的多元思維和多元化的價(jià)值追求，互動(dòng)性則反映了新媒體用戶之間信息交流與傳遞的頻繁便捷。因此，黨報(bào)微博在進(jìn)行新聞評(píng)論的時(shí)候，既要貼近網(wǎng)民的多元需求，用網(wǎng)民的語(yǔ)言、微博化的形式表達(dá)黨報(bào)權(quán)威觀點(diǎn)，又要注意與受眾之間的溝通，避免自說(shuō)自話，更忌片面說(shuō)教。

分析@安徽日?qǐng)?bào)的評(píng)論欄目，其從一開(kāi)始就主動(dòng)貼近網(wǎng)民生活。有些評(píng)論內(nèi)容即使來(lái)自《安徽日?qǐng)?bào)》，但是“搬運(yùn)”到微博上之后，無(wú)論是標(biāo)題、語(yǔ)言風(fēng)格都做了相應(yīng)改變，使之更加適合微博特點(diǎn)。黨報(bào)在多年的新聞實(shí)踐中造就出強(qiáng)有力的專業(yè)隊(duì)伍、采寫作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、話語(yǔ)表達(dá)穩(wěn)重不偏激等優(yōu)良傳統(tǒng)，微博如何在繼承優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上吸收互聯(lián)網(wǎng)多元價(jià)值和表達(dá)形式，進(jìn)一步豐富表達(dá)內(nèi)容，需要在實(shí)踐中探索和創(chuàng)新。

3、更多采用網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，提升評(píng)論親和力和感染力

傳統(tǒng)主流媒體常常被稱為“耳目喉舌”，報(bào)道內(nèi)容多關(guān)注黨和國(guó)家大事，政治、經(jīng)濟(jì)新聞比重大，政策解讀內(nèi)容較多，語(yǔ)言表達(dá)缺乏新意，有的還有濃重的“八股味”，難以讓人“悅讀”。黨報(bào)微博在實(shí)踐中，如果想要改變過(guò)去在受眾心中嚴(yán)肅刻板的印象，就要放棄使用操作報(bào)紙的方法來(lái)操作微博，尤其是那種視覺(jué)上比較呆板的評(píng)論類說(shuō)教語(yǔ)言。要恰當(dāng)使用具有親和力和新鮮感的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)感染微博受眾。

一定程度上說(shuō)，微博平臺(tái)是一個(gè)人人平等的世界，溝通方式要人性化、“微博”化，無(wú)論是消息還是評(píng)論。如果沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，僅僅是將微博作為一個(gè)新的宣傳平臺(tái)，將原有的宣傳思維、話語(yǔ)體系生硬移植到微博上，沒(méi)有與網(wǎng)友的積極互動(dòng)，更少見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的創(chuàng)新應(yīng)用，這樣的微博發(fā)布出來(lái)，只會(huì)淹沒(méi)在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中。黨報(bào)微博與網(wǎng)民的話語(yǔ)體系交集越大，獲得的回饋就越豐厚。

要打造良好的話語(yǔ)體系，黨報(bào)微博工作者的知識(shí)體系、辦報(bào)理念應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，有所改變。只有用生動(dòng)活潑的表現(xiàn)方式點(diǎn)評(píng)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)之事，使評(píng)論更加入腦、入心，才不會(huì)“傳而不通，通而不受”。新聞評(píng)論是黨報(bào)微博之所以能夠成為主流微博的要件，只有打造出屬于自己的良好話語(yǔ)體系，才能成為真正的主流?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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③黃楚新、王詩(shī)雨，《社會(huì)化媒體環(huán)境下黨報(bào)與微博的互動(dòng)》[J].《中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)》，2013（4）

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（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾endprint