晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造路徑研究

蔡曉敏

（首都體育學(xué)院研究生部 北京 100191）

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，晉中市競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)得到了很好的快速發(fā)展。晉中民俗傳統(tǒng)體育作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分仍發(fā)展緩慢，為促進(jìn)晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)此制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展路徑。本文以晉中市社火節(jié)中的有關(guān)民俗傳統(tǒng)體育為研究對(duì)象。目的在于探討晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)上、中、下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值獲取關(guān)系，制定出符合晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)造路徑。結(jié)果表明：晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相互結(jié)合，有了較好的發(fā)展，但其與電視媒體、的相互作用還發(fā)展緩慢，民族傳統(tǒng)體育的后備人才仍需進(jìn)一步的發(fā)展，沒有建立科學(xué)的理論體系。

關(guān)鍵詞 民俗傳統(tǒng)體育 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 晉中市

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

本文通過對(duì)晉中市民俗傳統(tǒng)體育活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，總結(jié)其特點(diǎn)。根據(jù)晉中市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及人文環(huán)境研究出符合晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

（二）研究方法

文獻(xiàn)資料法、訪談法、邏輯歸納法。

二、研究結(jié)果與分析

（一）晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.晉中民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段

目前晉中市民俗傳統(tǒng)體育開發(fā)還沒有達(dá)到商業(yè)化，更談不上產(chǎn)業(yè)化，只能說部分民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目開始走向市場(chǎng)（如形意拳、舞龍舞獅）已經(jīng)成為一種商品得到部分群眾的認(rèn)可，但也只能算是部分民俗傳統(tǒng)體育商品化階段，因而民俗傳統(tǒng)體育僅僅處于開發(fā)的萌芽階段。

2.民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有成立獨(dú)立的理論體系

晉中市的民俗傳統(tǒng)體育大部分是作為一種活躍氣氛的手段，直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的相當(dāng)少，基本上沒有成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，這與豐富的民俗傳統(tǒng)體育資源和獨(dú)特多樣的民族傳統(tǒng)體育特點(diǎn)等十分不相稱，許多地方的民俗傳統(tǒng)體育仍處于自然狀態(tài)沒有形成組織、有計(jì)劃、科學(xué)化、規(guī)范化的體系，更沒有科學(xué)的理論系統(tǒng)來進(jìn)行指導(dǎo)，因而不利于民俗傳統(tǒng)體育的繼承與發(fā)展。

3.晉中民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依附于旅游業(yè)

晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上依附于旅游業(yè)，而且其開發(fā)也是近兩年隨著旅游的不斷發(fā)展和向深層次開發(fā)才得以利用起來的。從其開發(fā)的情況看，民俗傳統(tǒng)體育的開發(fā)利用為旅游業(yè)的發(fā)展增加了較多的文化含量和參與的機(jī)會(huì)，因而效果較好。但從另一方面，民俗傳統(tǒng)體育直接創(chuàng)造的收益還沒有從旅游中完全脫離出來。

（二）晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造

1.晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)

晉中市民俗傳統(tǒng)體育的上游產(chǎn)業(yè)的主體主要是民俗傳統(tǒng)體育表演策劃部門，產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門和研發(fā)部門。這些可以說為中下產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的母體，由于他們的設(shè)想，才產(chǎn)生了民俗體育產(chǎn)品。晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游產(chǎn)業(yè)中具有很多的優(yōu)勢(shì)。如晉中市的許多民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)品是靠自己設(shè)計(jì)進(jìn)行貼盤生產(chǎn)，然后根據(jù)自己的要求生產(chǎn)產(chǎn)品，因此具有較大利潤(rùn)空間。在民俗體育賽事策劃方面，晉中市的這類部門比較少，即使有盈利的部門也很少，這與晉中市體育項(xiàng)目的行政管理體制和民俗體育項(xiàng)目的市場(chǎng)化程度有關(guān)。

2.晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的中游產(chǎn)業(yè)

晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)主要包括民俗體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和消售。這是民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)造價(jià)值的中介過程，晉中市民俗體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，尤其是民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的制造，這些體育產(chǎn)品幾乎全部在晉中市進(jìn)行生產(chǎn)與加工，但是在人才、品牌、技術(shù)上并不占優(yōu)勢(shì)，在規(guī)模和上與我國(guó)的頂級(jí)民俗體育用品制造部門相比仍有很大的差距，基本上競(jìng)技體育產(chǎn)品在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。在民俗體育產(chǎn)品的銷售方面，民俗體育的產(chǎn)品專賣店在晉中市的幾乎沒有。

3.晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)

晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，主要包括民俗傳統(tǒng)體育媒體部門，民俗傳統(tǒng)體育演出舉辦單位、民俗體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。目前晉中市從事健身娛樂業(yè)、民俗體育表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的民俗體育企業(yè)、民俗體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)37家，總投資已超過1億元，年?duì)I業(yè)收入2000萬。民俗體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的下游產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)產(chǎn)品的終端。晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)這階段還處于初級(jí)發(fā)展階段，隨著人民生活水平的提高以及人民健身需求的提高，該階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

三、研究結(jié)論

（一）晉中市民俗傳統(tǒng)體育已經(jīng)得到了較好的發(fā)展，但仍存在舉辦時(shí)間的短期性、專業(yè)民俗傳統(tǒng)體育人才的缺乏、民俗傳統(tǒng)體育與旅游以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合不足等問題；（二）晉中市民俗傳統(tǒng)體育的部分項(xiàng)目已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，但其影響力仍需擴(kuò)大，理論體系不夠完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化；（三）對(duì)于晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造而言，其上游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面有優(yōu)勢(shì)，但體育賽事策劃仍需創(chuàng)新；中游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品的制造與我國(guó)的其他地方相近，但在技術(shù)、品牌不占優(yōu)勢(shì)；下游產(chǎn)業(yè)借助晉中市社火節(jié)的舉辦有了一定的發(fā)展，不足之處是從事民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)需不斷地發(fā)展。

四、研究建議

（一）走晉中市民俗傳統(tǒng)體育科學(xué)開發(fā)的發(fā)展之路

對(duì)于民俗傳統(tǒng)體育活動(dòng)的舉辦應(yīng)當(dāng)建立表演機(jī)構(gòu)，使其在不同時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行演出。在高校開展晉中市民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

（二）逐步完善晉中市民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造

對(duì)于上游產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，建立民俗體育賽事策劃部門。中游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌影響力，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)。下游產(chǎn)業(yè)借助民族傳統(tǒng)體育文化策劃頗具創(chuàng)意的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，獲取創(chuàng)意增值，借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)民俗傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的傳播。

參考文獻(xiàn)：

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