捷豹路虎蓄勢(shì)

張嫣

北京車(chē)展上的捷豹路虎，正在試圖塑造一個(gè)持續(xù)化發(fā)展的形象。

自2010年成立捷豹路虎中國(guó)銷(xiāo)售公司以來(lái)，由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深耕，其銷(xiāo)量已經(jīng)逐漸攀升?？匆幌伦罱?年的數(shù)據(jù)：2011年，以同比61%的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)在華銷(xiāo)售4.2萬(wàn)輛；2012年則更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)約為7.3萬(wàn)輛的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并首次超越英國(guó)，成為其在全球中最大的單一市場(chǎng)；2013年銷(xiāo)售95237輛，銷(xiāo)量增幅達(dá)30%。

2014年第一季度，捷豹路虎繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭，共交付汽車(chē)超過(guò)29500臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%。捷豹交付汽車(chē)6100臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%；路虎交付汽車(chē)23400臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。

成績(jī)的確令人滿意，但捷豹路虎似乎并未滿足于此，其未來(lái)前進(jìn)方向，則是在中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展。

2014年北京車(chē)展上，捷豹路虎攜旗下雙品牌捷豹（Jaguar）、路虎（Land Rover）亮相，以一系列產(chǎn)品向觀眾全方位地展示捷豹路虎的設(shè)計(jì)理念；與此同時(shí)，為了在中國(guó)更好地履行社會(huì)責(zé)任，高博宣布計(jì)劃成立捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金。

改變

2008年歸于塔塔集團(tuán)旗下后，捷豹路虎開(kāi)始逐步進(jìn)入快速發(fā)展期。而之所以近來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，究其主要原因，《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，它開(kāi)始了三大改變，除了進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組和公司架構(gòu)調(diào)整外，更重要的是加大研發(fā)投入豐富產(chǎn)品線，確立中國(guó)市場(chǎng)的核心地位，在華建設(shè)合資公司。

在研發(fā)方面的投入，已經(jīng)占到捷豹路虎每年收入的14%至16%，如施韋德所言，“在研發(fā)方面投入的力度和規(guī)模都是前所未有”。路虎攬勝極光是代表成果之一。他對(duì)《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》說(shuō)，5年50款全新以及升級(jí)換代的產(chǎn)品——這是捷豹路虎即將在全球投放產(chǎn)品的節(jié)奏。

今年的北京車(chē)展，捷豹推出了兩款新車(chē)——F-TYPE Coupe高性能雙座硬頂跑車(chē)、XF Sportbrake運(yùn)動(dòng)休旅車(chē)；為了迎合目前混合動(dòng)力發(fā)展趨勢(shì)，路虎則推出了攬勝混合動(dòng)力車(chē)型、攬勝運(yùn)動(dòng)版混合動(dòng)力車(chē)型。路虎的未來(lái)目標(biāo)是打造發(fā)現(xiàn)家族、攬勝家族和衛(wèi)士家族三大特征分明的產(chǎn)品系列。

未來(lái)產(chǎn)品序列得以豐富后，鑒于捷豹路虎與奇瑞在華設(shè)立的合資企業(yè)即將投產(chǎn)，其產(chǎn)品價(jià)格有望進(jìn)一步下探——這也為進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

作為捷豹路虎全球范圍內(nèi)的第一個(gè)合資公司，捷豹路虎與奇瑞合資生產(chǎn)項(xiàng)目2012年獲批，雙方向合資公司注資109億元人民幣。整車(chē)生產(chǎn)工廠位于常熟，初期年產(chǎn)能為13萬(wàn)輛。因在華需求旺盛，捷豹路虎尚未準(zhǔn)備將常熟工廠作為出口基地，預(yù)計(jì)全部產(chǎn)能供應(yīng)本土市場(chǎng)。

4月中旬，施韋德和高博一行人剛剛再次探訪了常熟基地，“那里的廠區(qū)已經(jīng)頗具規(guī)模，就在17個(gè)月前，那里還是一片荒蕪，可以說(shuō)我們的建設(shè)速度非?？?。2015年年初，由合資企業(yè)生產(chǎn)的新車(chē)就會(huì)進(jìn)入到全國(guó)各地的展廳，我們非常有信心把雙方的工作都做好。”施韋德說(shuō)。

有消息稱(chēng)，奇瑞捷豹路虎首款國(guó)產(chǎn)車(chē)為路虎車(chē)型，未來(lái)還將引入捷豹車(chē)型。高博告訴《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》，國(guó)產(chǎn)車(chē)型未來(lái)會(huì)和進(jìn)口車(chē)實(shí)現(xiàn)并網(wǎng)銷(xiāo)售，“在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)捷豹路虎汽車(chē)的銷(xiāo)售工作”。

與此同時(shí)，捷豹路虎亦在加大力度拓展經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。

截至2014年4月，其在華簽約授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商已達(dá)248家，其中144家已在90個(gè)城市投入運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)2014年底將有超過(guò)200家經(jīng)銷(xiāo)商投入運(yùn)營(yíng)。而在今年，捷豹路虎于中國(guó)的第四家辦公室投入使用后，自此捷豹路虎將完全覆蓋中國(guó)東、西、南、北四大區(qū)域。

最近兩年來(lái)，捷豹路虎在華品牌形象上也有了一定程度的提升，特別是捷豹品牌。

3月初英國(guó)足球明星貝克漢姆被捷豹路虎中國(guó)確定為捷豹品牌中國(guó)區(qū)代言人。4月19日，他出現(xiàn)在北京798創(chuàng)意園區(qū)舉行的“2014捷豹·成就不止心盛典”上。

當(dāng)晚，眾多捷豹品牌意向客戶和社會(huì)名流參加盛典。貝克漢姆當(dāng)晚的活動(dòng)從出席到離開(kāi)共計(jì)3小時(shí)，圍著皆興奮不已。捷豹選擇貝克漢姆作為捷豹代言人不僅僅著眼于貝克漢姆在體育領(lǐng)域的成就和其人生軌跡的“成就不止”的精神，更看中貝克漢姆在70后與80后的影響力，從而為推動(dòng)捷豹品牌年輕化做準(zhǔn)備。

雖然貝克漢姆未出席爾后舉行的北京車(chē)展媒體日，但是他要出席的小道消息亦是今年北京車(chē)展的一道風(fēng)景，從側(cè)面顯示出捷豹路虎在華品牌形象塑造正在改變。

新篇

2014年4月1日，企業(yè)們進(jìn)入了一個(gè)新財(cái)年，捷豹路虎在中國(guó)的發(fā)展已邁向了一個(gè)新的篇章，而在當(dāng)下，其亦欲在中國(guó)尋求持續(xù)性的發(fā)展，正因如此，當(dāng)下的捷豹路虎還有許多“功課”要做。

首先，即是人才的本土化工作。

盤(pán)點(diǎn)在華的一干外資品牌，在華發(fā)展勢(shì)頭良好的企業(yè)無(wú)一例外，均找到了極佳的合作伙伴并把得力干將招致麾下。捷豹路虎合資公司已經(jīng)成立，那么如何進(jìn)行兩套系統(tǒng)的管理則更是難題，由此尋求最適合的本土人才成為當(dāng)務(wù)之急。

基礎(chǔ)制造人才方面，目前合資公司的常熟生產(chǎn)基地已經(jīng)擁有1000名員工，2014年年底會(huì)擴(kuò)容至2500名，其中99%以上的員工是中國(guó)本土員工。捷豹路虎會(huì)把部分員工帶到英國(guó)總部開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

在更重要的高級(jí)管理人才方面，捷豹路虎在過(guò)去幾個(gè)月當(dāng)中，加大了聘請(qǐng)本土高管的力度，亦吸引了諸多知名業(yè)界經(jīng)理人加盟。

除了前兩年車(chē)艷華出任捷豹中國(guó)執(zhí)行副總裁外，捷豹路虎最重要的一個(gè)新人是原寶馬中國(guó)副總裁陸逸，目前出任捷豹路虎執(zhí)行副總裁；而今年最引人關(guān)注的一個(gè)任命是原戴姆勒東北亞、北京奔馳公關(guān)負(fù)責(zé)人王燕出任捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁。

高博對(duì)《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》說(shuō)：“沒(méi)有人比中國(guó)人更了解中國(guó)市場(chǎng)。捷豹路虎未來(lái)在人才本土化方面會(huì)有更多的舉措，確保把中國(guó)高水平、經(jīng)驗(yàn)豐富，同時(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有深刻了解的人才招募到我們企業(yè)?！?/p>

作為一個(gè)豪華品牌，捷豹路虎未來(lái)則試圖在另一個(gè)重要方面多下功夫——企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）建設(shè)，這是豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要陣地。

近年來(lái)，各大車(chē)企都開(kāi)始關(guān)注CSR，尤以德系三強(qiáng)動(dòng)作最大——比如奧迪的“愛(ài)佑—奧迪寶貝之家”、奔馳的“星愿基金”以及寶馬的“文化之旅”，多年下來(lái)均對(duì)品牌宣傳及形象樹(shù)立起到了十分積極的影響。

捷豹路虎也一直在找尋合適的突破口。2013年成都車(chē)展，捷豹路虎向雅安地震災(zāi)區(qū)捐款400萬(wàn)元人民幣，幫助受地震災(zāi)害的學(xué)生重建校園。彼時(shí)高博承諾，2015年1月，捷豹路虎援建的一所希望中學(xué)正式建成后，其將會(huì)親赴新建的學(xué)校，并為那些孩子們上第一堂英語(yǔ)課。

今年的北京車(chē)展上，高博宣布計(jì)劃成立捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金，通過(guò)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、道路安全教育、成長(zhǎng)計(jì)劃、社會(huì)關(guān)愛(ài)活動(dòng)等項(xiàng)目的推廣和支持，幫助年輕人、尤其是貧困青少年，實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。

捷豹路虎中國(guó)將在3年內(nèi)為該基金捐贈(zèng)總計(jì)5000萬(wàn)元人民幣，致力于將其打造成為汽車(chē)業(yè)界最具影響力的、青少年領(lǐng)域的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，扶持捷豹路虎的CSR工作走向正軌，也將是王燕加盟后的重點(diǎn)工作之一。

未來(lái)的捷豹路虎，將試圖在可持續(xù)發(fā)展的道路上，贏得更大的市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)可。endprint