市場驅(qū)動(dòng)力與新聞專業(yè)主義的博弈

趙雨冰

【摘 要】新世紀(jì)以來，我國新聞業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型步伐日益加快，如何在市場的驅(qū)動(dòng)下，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義原則成了新聞學(xué)界討論的熱點(diǎn)。本文以“陳永洲事件”為視角，結(jié)合“市場新聞學(xué)”的觀點(diǎn)，探析了陳永洲事件中市場驅(qū)動(dòng)力與新聞專業(yè)主義的博弈，旨在為加強(qiáng)媒體自律精神、規(guī)范媒介行為提供有益的借鑒。

【關(guān)鍵詞】市場驅(qū)動(dòng)力 新聞專業(yè)主義 陳永洲事件

在2013年傳媒界熱點(diǎn)事件中，“陳永洲事件”無疑是其中最引人注目的。自2012年9月至2013年6月，陳永洲發(fā)表數(shù)十篇有關(guān)中聯(lián)重科“利潤虛增”、“利益輸送”、“畸形營銷”及涉嫌造假等一系列批評(píng)性報(bào)道，后因涉嫌損害企業(yè)商譽(yù)罪而被長沙警方逮捕，陳永洲在獄中承認(rèn)這些文章是在自已未到中聯(lián)重科進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和核實(shí)的情況下捏造出來的。在整個(gè)事件中，《新快報(bào)》的態(tài)度也發(fā)生了急劇的轉(zhuǎn)變，由先前的起訴中聯(lián)重科侵害陳永洲名譽(yù)權(quán)，并大聲疾呼“請放人”到宣布收回對(duì)陳永洲的辯護(hù)，并向社會(huì)道歉。

這起案件終以陳永洲因涉嫌損害商業(yè)信譽(yù)罪被捕、被吊銷記者證、《新快報(bào)》致歉而終結(jié)。整個(gè)事件仍然存在著一些不明朗的地方，比如陳永洲的定罪問題，損害商業(yè)信譽(yù)罪的入罪門檻是很高的，只有故意使對(duì)手企業(yè)造成重大損失才可以定罪。中聯(lián)重科指《新快報(bào)》的不實(shí)報(bào)道下挫了其股價(jià)，但股價(jià)的漲跌會(huì)受到多種因素的影響，可以直接與媒體的報(bào)道掛鉤嗎？再比如，陳永洲承認(rèn)他所發(fā)表的有關(guān)中聯(lián)重科的報(bào)道是第三方提供給他的，他只修改了一些詞，但卻始終沒有指出第三方的真實(shí)身份，整起事件看似是媒體的不實(shí)報(bào)道損害了企業(yè)信譽(yù)，但其背后卻是商業(yè)集團(tuán)的利益博弈。

這場鬧劇匆匆收尾，留下了許多質(zhì)疑的聲音，然而，不可否認(rèn)的是，陳永洲及《新快報(bào)》的不實(shí)報(bào)道確實(shí)給社會(huì)造成了諸多不良影響、嚴(yán)重?fù)p害了媒體公信力，使整個(gè)新聞行業(yè)蒙羞。這起案件也反映出在中國現(xiàn)實(shí)傳媒生態(tài)環(huán)境下媒體過度追求經(jīng)濟(jì)利益而喪失了自律精神和社會(huì)責(zé)任，以及新聞立法和新聞監(jiān)管力度的不足。

我們不禁會(huì)問，在這個(gè)新聞業(yè)競爭日益激烈、傳媒市場風(fēng)云變幻莫測的時(shí)代，新聞業(yè)的本質(zhì)和使命是什么？市場新聞業(yè)與媒體自律之間的博弈結(jié)局會(huì)是什么？從新聞工作者的角度看，如何才能在市場新聞業(yè)的視域下守住新聞專業(yè)主義的底線？

一、市場新聞業(yè)視域下市場驅(qū)動(dòng)力對(duì)新聞業(yè)的影響

自改革開放以來，我國的媒體機(jī)構(gòu)逐漸向市場化方向轉(zhuǎn)型，市場邏輯對(duì)我國的新聞生產(chǎn)已產(chǎn)生了深刻影響，美國學(xué)者約翰·麥克馬納斯所提出的市場新聞業(yè)理論也日益受到我國新聞學(xué)界的重視。

麥克馬納斯以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的社會(huì)交易理論探析市場新聞業(yè)的新聞生產(chǎn)，提出以下觀點(diǎn)：新聞作為一種商品，在生產(chǎn)和流通過程中存在著兩套不同的規(guī)范——新聞規(guī)范和市場規(guī)范。新聞規(guī)范立足于“向社會(huì)公眾提供關(guān)于環(huán)境變動(dòng)的盡可能多的信息，使其知情，進(jìn)而作出合理決策，推動(dòng)社會(huì)民主的發(fā)展。”而市場規(guī)范則追求媒介機(jī)構(gòu)的利益最大化，盡可能地降低新聞生產(chǎn)的成本來爭取更多的利潤。

自1978年以來，我國新聞事業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了由事業(yè)單位到“事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營”再到“轉(zhuǎn)企改制”的轉(zhuǎn)變，新聞業(yè)的屬性也由單純的宣傳屬性轉(zhuǎn)變?yōu)榧麄鲗傩院蜕唐穼傩詾橐惑w的轉(zhuǎn)變，在此過程中，市場驅(qū)動(dòng)力對(duì)新聞業(yè)的影響是雙重的，這表現(xiàn)在：一方面，在市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，媒介機(jī)構(gòu)日益從“宣傳本位”回歸到“新聞本位”和“受眾本位”，不斷提高新聞采編的質(zhì)量，制作優(yōu)質(zhì)的品牌節(jié)目以迎合受眾的情趣品位。另外，隨著新媒體時(shí)代的到來，傳媒競爭日益激烈，各種媒介機(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，將管理模式、人才培養(yǎng)納入市場運(yùn)作體系，推動(dòng)了我國媒介機(jī)構(gòu)的改革進(jìn)程。而另一方面，不計(jì)一切手段迎合和取悅受眾、追逐市場利益的趨勢在我國新聞業(yè)的發(fā)展過程中也愈來愈明顯，“物質(zhì)至上”、“享樂至上”的觀念被不斷強(qiáng)化，而媒體本應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和“把關(guān)人”角色卻日益弱化。

二、市場驅(qū)動(dòng)力與新聞專業(yè)主義的博弈

在《市場新聞業(yè)：公民自行小心》中，麥克馬納斯指出：盡管新聞規(guī)范和市場規(guī)范并非完全不相容，但二者在實(shí)踐中時(shí)常發(fā)生沖突，且二者發(fā)生沖突時(shí)，市場規(guī)范往往戰(zhàn)勝新聞規(guī)范成為主導(dǎo)新聞生產(chǎn)的邏輯。

在我國新聞業(yè)的發(fā)展過程中，市場的導(dǎo)向作用越來越明顯，媒體追求經(jīng)濟(jì)效益的趨勢也日益常態(tài)化，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義理念，秉承客觀、公正、真實(shí)、全面的原則報(bào)道新聞也越來越難。許多媒體為了追逐經(jīng)濟(jì)利益，往往人為地制造假新聞以博人眼球，絲毫不顧及這種行為帶來的惡果，這種短視行為無疑敗壞了我國新聞業(yè)的風(fēng)氣，損害了媒體公信力。

據(jù)陳永洲交待，他連續(xù)發(fā)表針對(duì)中聯(lián)重科的失實(shí)報(bào)道是多次收取他人“酬勞”的結(jié)果，既能從中攫取一定的經(jīng)濟(jì)利益，又能憑借這些具有轟動(dòng)效應(yīng)的報(bào)道“出名”，可謂“名利兼收”。而對(duì)于《新快報(bào)》來說，這些重量級(jí)新聞的發(fā)布無疑會(huì)迅速引起廣大受眾的熱烈討論，進(jìn)一步提高《新快報(bào)》的知名度和發(fā)行量。即使在中聯(lián)重科已經(jīng)就此事報(bào)案的情況下，《新快報(bào)》負(fù)責(zé)人仍然“理直氣壯”地宣稱：“我們核查過陳永洲對(duì)中聯(lián)重科所發(fā)的所有報(bào)道，總體上是比較客觀的，我們沒有發(fā)現(xiàn)陳永洲有違背職業(yè)道德和法律的事情”。由此看來，在與市場驅(qū)動(dòng)力的博弈過程中，恪守新聞專業(yè)主義規(guī)范顯得“力不從心。”

三、“陳永洲事件”給我國新聞業(yè)的啟示

“陳永洲”事業(yè)無疑給我國新聞業(yè)敲響了警鐘，如何加強(qiáng)媒體自律精神，杜絕此類事件的發(fā)生是每一個(gè)媒體人應(yīng)該思考的問題。筆者認(rèn)為，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面著手：

1、堅(jiān)守新聞專業(yè)主義理念

新聞專業(yè)主義的核心是客觀、公正和自律，媒體要履行社會(huì)責(zé)任，就要堅(jiān)持新聞專業(yè)主義理念。其實(shí)，媒體社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵很豐富，但最重要、最核心的還在于真實(shí)、公正地報(bào)道新聞。真實(shí)性是新聞的生命，自律是對(duì)媒體人最基本的要求。2007年震驚中國傳媒界的“紙餡包子事件、”2011年轟動(dòng)全球的“《世界新聞報(bào)》竊聽門事件”、2013年“陳永洲事件”等雖然性質(zhì)有所不同，但本質(zhì)上都反映出媒體人新聞專業(yè)主義理念和自律精神的缺失。自律不到位，才會(huì)使新聞報(bào)道失于規(guī)范，因此，媒體要履行社會(huì)責(zé)任，首先要秉承新聞專業(yè)主義理念，嚴(yán)于律己，只有這樣，才能更好地服務(wù)于社會(huì)，服務(wù)于受眾。

2、確立“以受眾為本位”的理念

以受眾為本位，是指新聞媒體在傳播活動(dòng)中，應(yīng)以最大限度地維護(hù)受眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，以滿足受眾的信息需求為己任。社會(huì)責(zé)任論在本質(zhì)上就是“以受眾為本位”理念的體現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)媒體要對(duì)受眾負(fù)責(zé)，為受眾服務(wù)，尊重受眾的知情權(quán)。媒體只有牢固樹立起“為受眾服務(wù)”的意識(shí)，才會(huì)在新聞報(bào)道中堅(jiān)持客觀公正、實(shí)事求是的原則，才會(huì)去盡力還原事實(shí)真相，才會(huì)加強(qiáng)自律。而陳永洲事件中，陳永洲正是缺乏尊重受眾的意識(shí)，才會(huì)拿失實(shí)報(bào)道去愚弄受眾，欺騙受眾的信任，而其所在機(jī)構(gòu)《新快報(bào)》不僅在事發(fā)時(shí)沒有及時(shí)調(diào)查事件真相，反而以嘩眾取寵的方式將自己偽裝成“受害者”，企圖得到廣大受眾的同情和支持，更是錯(cuò)上加錯(cuò)。

3、堅(jiān)守“把關(guān)人”角色

1947年，美國社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)四大先驅(qū)一盧因在《群體生活的渠道》中提出了“把關(guān)人”理論，他指出，傳播媒介是全社會(huì)信息流通的把關(guān)人，而從傳媒內(nèi)部來看，在新聞信息的提供、采集、寫作、編輯的報(bào)道全過程中存在著許多的把關(guān)人，其中，編輯對(duì)新聞信息的取舍是最重要的。在實(shí)際生活中，媒體充當(dāng)著“把關(guān)人”的角色，要對(duì)不實(shí)或不良信息進(jìn)行過濾，為受眾提供真實(shí)準(zhǔn)確的信息，而從媒介機(jī)構(gòu)內(nèi)部來看，這一角色，是由媒介機(jī)構(gòu)的管理者充當(dāng)?shù)?。如果《新快?bào)》堅(jiān)守“把關(guān)人”角色，及時(shí)對(duì)陳永洲的報(bào)道進(jìn)行調(diào)查和核實(shí)，那么這一系列假新聞就不會(huì)堂而皇之地進(jìn)入大眾視野，媒介機(jī)構(gòu)要堅(jiān)守“把關(guān)人”角色，及時(shí)過濾掉失實(shí)信息。

4、加強(qiáng)新聞立法與新聞監(jiān)管

我國沒有專門的新聞法，新聞媒介領(lǐng)域的法律事件都是依據(jù)憲法、刑法、民法等基本法，或者《廣播管理?xiàng)l例》、《政府信息公開條例》、《出版管理?xiàng)l例》等，這就造成了很多問題，比如法律層級(jí)較低，法律效力不夠；政出多門，法規(guī)之間經(jīng)?；ハ嗝?，讓人無所適從。更重要的是，這些廣義上的法律，并不能解決新聞媒介領(lǐng)域遇到的諸多問題，這就導(dǎo)致了兩種情況：一方面，記者在履行監(jiān)督權(quán)時(shí)，人身安全若受到威脅卻不能有效地利用法律武器保護(hù)自己；另一方面，部分失于自律的媒體人在搞有償新聞時(shí)缺乏法律的有效管理和規(guī)制?！瓣愑乐奘录本褪且粋€(gè)典型案例，在事件中，陳本人被判“損害商業(yè)信譽(yù)罪”，并沒有專門的新聞法對(duì)其行為進(jìn)行定性，未必能起到“敲山震虎”的作用，這也折射出我國新聞立法的不健全和新聞監(jiān)管的缺失。新聞立法和新聞監(jiān)管是對(duì)記者行為的規(guī)范和引導(dǎo)，也時(shí)刻給媒體人敲響警鐘：要嚴(yán)于律己，要堅(jiān)守職業(yè)道德。

結(jié)語

“陳永洲事件”反映出我國現(xiàn)實(shí)傳媒環(huán)境下媒體的新聞專業(yè)主義理念的缺失。在市場經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向下，媒體講究經(jīng)濟(jì)效益無可厚非，但若為了追逐利益的最大化而喪失新聞專業(yè)主義原則，以假新聞?dòng)夼鼙妱t是大錯(cuò)特錯(cuò)。為了杜絕此類事件再次發(fā)生，一方面，媒體人要加強(qiáng)自律，提高自身的職業(yè)使命感和社會(huì)責(zé)任感，努力對(duì)受眾負(fù)責(zé)，為受眾服務(wù)；另一方面，我國也要加強(qiáng)新聞立法，加強(qiáng)新聞監(jiān)管，及時(shí)對(duì)媒體的不良行為進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。只有這樣，我國的傳媒界才能一直保持積極健康的狀態(tài)，才能真正發(fā)揮“社會(huì)瞭望者”的作用?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①田秋生，《市場邏輯如何影響新聞生產(chǎn)——麥克馬納斯市場新聞業(yè)理論再審視》[J].《新聞大學(xué)》，2011（4）

②楊召奎，《市場驅(qū)動(dòng)力對(duì)我國新聞業(yè)的影響》[J].《新聞世界》，2013（4）

③楊保軍，《當(dāng)代中國主導(dǎo)新聞?dòng)^念的可能選擇：發(fā)展新聞專業(yè)主義》[J].《國際新聞界》，2013（3）

（作者：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)研究生）

責(zé)編：周蕾