“全民理財(cái)”時(shí)代下如何做好財(cái)經(jīng)新聞

袁星紅

【摘 要】在全民理財(cái)?shù)臅r(shí)代背景下，都市類報(bào)紙都先后成立了財(cái)經(jīng)新聞部，開(kāi)辟了財(cái)經(jīng)新聞版塊，以滿足讀者的閱讀需求。本文主要圍繞“全民理財(cái)”時(shí)代中財(cái)經(jīng)新聞要關(guān)注什么選題、報(bào)道如何操作，欄目如何創(chuàng)新等多個(gè)方面，結(jié)合現(xiàn)階段的熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析，并反思其存在的不足，并指出其未來(lái)的發(fā)展途徑。

【關(guān)鍵詞】理財(cái) 財(cái)經(jīng)新聞 平民化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注度有了很大的提升。特別是有關(guān)金融、貨幣、股市、期貨、互聯(lián)網(wǎng)金融、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等各方面越來(lái)越吸著引受眾的目光。

當(dāng)前，都市類媒體的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道還存在著一些問(wèn)題，譬如報(bào)道形式單調(diào)刻板、報(bào)道的細(xì)化和預(yù)測(cè)性不夠，報(bào)道內(nèi)容的選擇上缺乏平民視角、受體制和廣告客戶的影響較大等。在這樣的形勢(shì)下，如何讓都市類媒體財(cái)經(jīng)新聞做得更好，就要從以“媒體自我傳播”為主報(bào)道的理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允軓臑橹行摹?，不斷推進(jìn)財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容、來(lái)源、服務(wù)的多樣化和專業(yè)化。

一、“全民理財(cái)”時(shí)代需要什么樣的財(cái)經(jīng)新聞？

1、做熱點(diǎn)的財(cái)經(jīng)新聞

對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞來(lái)說(shuō)，時(shí)下財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)是媒體必須關(guān)注并要報(bào)道的選題，做熱點(diǎn)的財(cái)經(jīng)新聞至關(guān)重要的是要有高關(guān)注度、高影響力。人們讀社會(huì)新聞是為了解新近發(fā)生了什么事，甚至僅僅是為了消遣，但閱讀財(cái)經(jīng)報(bào)道則不只是消遣，更重要的是希望獲得對(duì)自己有幫助的信息。所以財(cái)經(jīng)報(bào)道僅僅報(bào)道新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須告訴人們?nèi)绾卫斫?、怎么去做。在任何一個(gè)熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)新聞之后，都要有深度分析和解讀，甚至對(duì)一段時(shí)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)做出判斷。這類的財(cái)經(jīng)新聞，盡量要做調(diào)查式的財(cái)經(jīng)報(bào)道。

2、做宏觀的財(cái)經(jīng)新聞

宏觀財(cái)經(jīng)主要是指國(guó)家或省經(jīng)濟(jì)工作和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的路線、方針、政策，以及這些經(jīng)濟(jì)政策的出現(xiàn)、變化或制度調(diào)整，都是經(jīng)濟(jì)新聞的重要內(nèi)容，這些看似宏觀的東西，卻具有強(qiáng)烈的政策性和指導(dǎo)性。所以，這些財(cái)經(jīng)新聞一定要及時(shí)、專業(yè)的對(duì)經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行解讀，將有利于幫助讀者在投資、理財(cái)上做出正確的判斷。如，當(dāng)國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行調(diào)控時(shí)，財(cái)經(jīng)報(bào)道就應(yīng)從不同角度進(jìn)行分析報(bào)道，闡述這些政策對(duì)全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響、對(duì)其他行業(yè)的影響，并結(jié)合安徽與合肥的實(shí)際情況，對(duì)居民買房、還貸及該政策對(duì)中介、房產(chǎn)等行業(yè)的影響進(jìn)行分析。這樣的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道不僅可以使讀者了解國(guó)家宏觀政策，還可以知道這些政策對(duì)自己生活產(chǎn)生的影響。

3、做民生的財(cái)經(jīng)新聞

財(cái)經(jīng)新聞要貼近生活，要關(guān)注居民的收入分配，如工資上漲、薪金下降等；要關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和價(jià)格變化信息，如菜價(jià)肉價(jià)的波動(dòng)。民生類的財(cái)經(jīng)新聞還要貼近讀者的生活，要善于抓住貼近民眾日常生活的線索進(jìn)行報(bào)道和剖析，還要嘗試使用“議程設(shè)置”功能，使其成為焦點(diǎn)。同樣，在生活類經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)功能方面，也要多給讀者提供及時(shí)、有效的信息，充分發(fā)揮“活”的特性，對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)形勢(shì)，做到超前理解。

4、做策劃的財(cái)經(jīng)新聞

新聞策劃在當(dāng)前的新聞報(bào)道和媒體的其他運(yùn)作活動(dòng)中的作用越來(lái)越重要，面對(duì)新興媒體的蓬勃發(fā)展，不同媒體組成的信息網(wǎng)縱橫交錯(cuò)，獨(dú)家新聞在日益開(kāi)放的社會(huì)語(yǔ)境和競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境中越來(lái)越難得，新聞的同源化現(xiàn)象開(kāi)始蔓延，財(cái)經(jīng)新聞也同樣如此。面對(duì)這種現(xiàn)狀，財(cái)經(jīng)新聞要精心策劃，以獨(dú)特的角度、獨(dú)特的見(jiàn)解、獨(dú)特的思考，在同一財(cái)經(jīng)新聞事實(shí)中，挖掘出不同的視角，采寫出有別于同行的不同新聞。

5、做企業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞

“一品一廠”的財(cái)經(jīng)新聞，確實(shí)應(yīng)該淡出財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中，但是，本土的企業(yè)及企業(yè)家身上發(fā)生的新聞，不應(yīng)該淡出。全省有那么多的企業(yè)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期、在國(guó)外經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期、在每一個(gè)大的經(jīng)濟(jì)背景之下，他們的生存狀態(tài)如何？一年一度富豪榜出爐，安徽企業(yè)家誰(shuí)在榜單之上？安徽企業(yè)家的退休、復(fù)出、收購(gòu)、破產(chǎn)……都應(yīng)該受到關(guān)注。

6、做賺錢的財(cái)經(jīng)新聞

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民收入水平的提高，人們的投資理財(cái)意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國(guó)已進(jìn)入全面理財(cái)時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)金融出現(xiàn)后。但是，任何投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，特別是這些投資的背后還有許多陷阱。在這種情況下，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道就需要為人們提供準(zhǔn)確、可信、專業(yè)的資訊信息和投資分析。投資類新聞報(bào)道服務(wù)于讀者的投資需求，要客觀報(bào)道基本事實(shí)和數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)事實(shí)和數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觥⒀芯?，從而提出?fù)責(zé)任的投資趨勢(shì)判斷和投資選擇建議。同時(shí)，還要理性引導(dǎo)老百姓的投資預(yù)期，幫助他們樹(shù)立正確的投資觀。

二、“全民理財(cái)”時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該怎么做？

1、增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容的服務(wù)性——讓讀者獲利

都市類媒體的辦報(bào)宗旨是“為老百姓辦 給老百姓看”，那么財(cái)經(jīng)新聞就一定要為老百姓服務(wù)，盡量讓老百姓看別人賺錢獲得智慧、看商業(yè)資訊獲得商機(jī)、看投資理解獲得財(cái)富、看風(fēng)險(xiǎn)提示獲得安全?？傊?，都市類媒體的財(cái)經(jīng)新聞，一定要弱化專業(yè)性過(guò)強(qiáng)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，強(qiáng)化影響老百姓生活服務(wù)性的泛財(cái)經(jīng)信息。

2、增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道對(duì)象的貼近性——讓讀者交友

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道對(duì)象的選擇上，不能離媒體的生活太遠(yuǎn)，這樣很容易讓讀者覺(jué)得不真實(shí)。要在時(shí)間上貼近，第一時(shí)間報(bào)道，這很好理解，能搶第一時(shí)間必須第一時(shí)間發(fā)出，搶不到第一時(shí)間就要在深度上下功夫，對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行分析、整合。要在報(bào)道方法上貼近，在財(cái)經(jīng)報(bào)道中講故事、把枯燥的數(shù)字具象化，運(yùn)用調(diào)查、換算等方法使新聞生動(dòng)化，用圖表、圖示把復(fù)雜的數(shù)據(jù)直觀化。要在報(bào)道地域、人物上貼近，對(duì)宏觀的東西要本地化，能使普通百姓產(chǎn)生心理共鳴的，就是發(fā)生在他們身邊，與自身利益相關(guān)的事情，貼近的報(bào)道選擇一定要讓讀者看得見(jiàn)、摸得著，甚至還能認(rèn)識(shí)。

3、增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道形式的通俗性——讓讀者能懂

通俗，財(cái)經(jīng)新聞只有貼近生活，才通俗易懂。要做到這一點(diǎn)，記者本身必須融入生活，有生活的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)才能看懂文件，并從文件中讀出對(duì)百姓生活的影響，財(cái)經(jīng)經(jīng)?？梢詮男∪肟谧龃髥?wèn)題。以“豆你玩”、“溫州企業(yè)老板出逃”、“上海房?jī)r(jià)跌、業(yè)主遷怒售樓部”等社會(huì)事件為例，往往其終極原因就是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行深入淺出的經(jīng)濟(jì)角度報(bào)道，能讓讀者透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，使報(bào)道更加立體。

4、增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道分析的準(zhǔn)確性——讓讀者相信

深度、專業(yè)是財(cái)經(jīng)新聞的重要特征，如果財(cái)經(jīng)新聞僅僅提供事實(shí)消息，而缺乏對(duì)于新聞事件的深度報(bào)道，沒(méi)有進(jìn)行背景分析、厘清相關(guān)事件脈絡(luò)、預(yù)測(cè)事件發(fā)展趨勢(shì)，將不能滿足讀者的需要，從而使財(cái)經(jīng)媒體失去權(quán)威性和影響力。因此，解釋性報(bào)道將成為提高財(cái)經(jīng)媒體影響力的必要因素。尤其在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控期，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行波動(dòng)多、政府相關(guān)政策出臺(tái)多、普通民眾疑惑與不安多等現(xiàn)象。解釋性財(cái)經(jīng)報(bào)道將有助于人們理解當(dāng)前紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、闡明政策出臺(tái)的原因和影響、減輕人們的不安與疑惑。

5、增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性——讓讀者獲智

要使財(cái)經(jīng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)，必須要有專業(yè)的采訪記者隊(duì)伍和顧問(wèn)專家團(tuán)隊(duì)。由于目前財(cái)經(jīng)記者大多都沒(méi)有經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)和新聞專業(yè)的綜合培訓(xùn)，以至于對(duì)一部分問(wèn)題自己清楚，寫出的東西卻似是而非，讀者自然更是云里霧里。在這種情況下，加強(qiáng)財(cái)經(jīng)記者專業(yè)學(xué)習(xí)，自學(xué)和共學(xué)結(jié)合，并請(qǐng)一些財(cái)經(jīng)方面的專家、學(xué)者到報(bào)社來(lái)講課交流。同時(shí)，還要建一個(gè)包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家、大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)研究所研究員、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)人、成功企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)法律師、法院經(jīng)濟(jì)庭法官等各行業(yè)、各方面相對(duì)權(quán)威的專家團(tuán)隊(duì)，為都市類媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道服務(wù)。

三、“全民理財(cái)”時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞如何突破和創(chuàng)新？

1、增加“街角經(jīng)濟(jì)”

一個(gè)街角，就是一個(gè)社會(huì)。在大街小巷中，無(wú)數(shù)個(gè)小店就像人體的細(xì)胞一樣，支撐起全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)。從單個(gè)來(lái)看，他們都是微不足道的，可正是它們蘊(yùn)含著巨大的能量，不僅解決了大量就業(yè)人員和市民的衣食住行，還促進(jìn)著整個(gè)市場(chǎng)繁榮。所以，應(yīng)該有一個(gè)欄目關(guān)注這個(gè)群體。這些微觀的商業(yè)新聞，能為老百姓提供看得見(jiàn)的商機(jī)，分析它的市場(chǎng)狀況，一定會(huì)增強(qiáng)針對(duì)性和貼近性。

2、開(kāi)設(shè)“財(cái)經(jīng)周記”

以財(cái)經(jīng)述評(píng)為主，把日常生活的瑣事和現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)生活聯(lián)系起來(lái)分析。相對(duì)于其他類型的財(cái)經(jīng)報(bào)道，財(cái)經(jīng)周記不以采訪報(bào)道為重，而是以記者觀點(diǎn)取勝，需要記者對(duì)上一周的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)進(jìn)行冷靜思考、綜合分析、準(zhǔn)確判斷、旗幟鮮明的寫出來(lái)。

3、開(kāi)展“創(chuàng)業(yè)講堂”

“創(chuàng)業(yè)講堂”是一個(gè)純粹的公益活動(dòng)，旨在幫助一些準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)和正在創(chuàng)業(yè)的人提供一些幫助。活動(dòng)主要請(qǐng)一些創(chuàng)業(yè)成功者走上講壇，與其他人一起分享創(chuàng)業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，并每期請(qǐng)一位經(jīng)濟(jì)界人士現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行輔導(dǎo)和解讀，以期能夠給更多創(chuàng)業(yè)者信心和智慧，助他們?cè)趧?chuàng)業(yè)之路上走得更加的順暢。

譬如第一期做《中小店鋪怎樣選址》，將分為四篇四天進(jìn)行操作：第一天《隔個(gè)紅綠燈，生意咋就一個(gè)天一個(gè)地》，揭示開(kāi)店選址的重要性；第二天《店在深巷子，生意緣何好》，看成功者的經(jīng)驗(yàn)，證明店鋪選址也要不走尋常路；第三天，《選到了“死鋪”咋樣盤活》及《專家談如何選店鋪》；講堂時(shí)間，請(qǐng)兩至三名選鋪成功的店家上臺(tái)親自講述自己的故事，并和選鋪專家共同與聽(tīng)課者交流；第四天，綜合“創(chuàng)業(yè)講堂”內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。

結(jié)語(yǔ)

在全民理財(cái)時(shí)代的大背景下，財(cái)經(jīng)新聞競(jìng)爭(zhēng)已不再是短、平、快的競(jìng)爭(zhēng)，而是服務(wù)和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。一篇公眾認(rèn)可的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道會(huì)確立和擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)谧x者中的公信力和影響力，也能夠幫助報(bào)紙?jiān)谛碌拿浇榄h(huán)境下找到自己的位置。我們相信，財(cái)經(jīng)新聞必將是報(bào)紙?jiān)诿浇槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心利器，未來(lái)紙媒的財(cái)經(jīng)新聞也只有更加專業(yè)化和縱深化才能獲得發(fā)展空間。□

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶