呂超：要做就做到極致

錢亦蕉

并不是第一次見呂超。之前，他是上影英皇的總經(jīng)理；現(xiàn)在，他是上海耀客的創(chuàng)始人兼總裁。因為《離婚律師》的熱播和網(wǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的議論，上海耀客的名字開始進(jìn)入人們的視野，這家2012年底才創(chuàng)立的影視公司令人驚奇地創(chuàng)造了一部“劇王”，正應(yīng)了那句老話：不鳴則已，一鳴驚人。

來到耀客的辦公室，開放式的辦公環(huán)境，很有創(chuàng)業(yè)型公司的特點，按呂超的說法：他借鑒了美國谷歌的辦公室布置，就是想體現(xiàn)創(chuàng)新、朝氣、活力。而他自己的穿著，也很像網(wǎng)絡(luò)公司的風(fēng)格。其實，如今不僅耀客備受關(guān)注，呂超也被媒體從幕后推到了臺前。還沒有習(xí)慣對著不同媒體說同樣的話，呂超希望少一點曝光，而在接受《新民周刊》專訪時，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是兩個詞——極致和口碑。

不惜代價做“劇王”

《離婚律師》熱播，除了姚晨、吳秀波兩大明星領(lǐng)銜超強(qiáng)主創(chuàng)陣容外，本身劇情也很有話題性。婚姻出了問題，是否該選擇離婚？離婚率高企，三對結(jié)婚，就有一對離婚，那么我們還要相信愛情嗎？

呂超說，離婚是目前的一個社會熱點現(xiàn)象、敏感問題，他們在這部劇里面提出了自己的思考：“第一，不要把離婚看成洪水猛獸；第二，雖然我們在里面講的是離婚，但是我們提倡相信愛情。愛情不等于婚姻，生物學(xué)研究愛情只有18個月的保鮮期，18個月后，就沒有激情了，那么我們該如何經(jīng)營婚姻。我們探討的是這個。電視劇里不一定提供答案，但會與觀眾產(chǎn)生碰撞。”

因為有責(zé)任感，喜歡在電視劇里面探討社會熱點，呂超擅長做現(xiàn)實題材劇，如《心術(shù)》、《寶貝》、《離婚律師》等，當(dāng)然這與六六這個編劇兼公司合伙人的喜好也不無關(guān)系?！巴ㄟ^電視劇把我們對社會、對人生的感悟體現(xiàn)出來，就好像往杯子里倒水。如果我們的認(rèn)知比較差，倒到杯子里的就是白開水；再進(jìn)一步，比如我們現(xiàn)在能做到的，是茶；那么最高境界，倒到杯子里的應(yīng)該是茅臺?！?/p>

為了泡一杯濃茶，甚至釀制醇厚的美酒，呂超從創(chuàng)業(yè)之初，就要求大家做“極致”，什么都要最好。體現(xiàn)在《離婚律師》上，就是花費(fèi)了令人咋舌的1.3億制作成本，完成一個46集的時裝?。I(yè)內(nèi)公認(rèn)古裝劇比時裝劇費(fèi)錢），投資電影的話這也算部大片了。

問呂超，這1.3億怎么花的？他說，這個劇從編劇、導(dǎo)演、主演、配角、攝影、服裝、道具，包括主題曲（姚謙作詞，沙寶亮和曲婉婷分別演唱）全部都是第一流的，完全是按拍電影的配置來拍電視劇。這樣的劇本身就是個“極致”，所以演職人員都非常投入、精益求精。別人一天拍5-10頁，他們一天才拍2-3頁，慢工出細(xì)活；一般這樣的電視劇拍3個半月就結(jié)束了，而他們足足拍了164天。這也直接造成費(fèi)用超支，呂超承認(rèn)，一開始的預(yù)算是1個億，沒想到最后花了1.3億，不過他覺得還是值得，因為從長遠(yuǎn)看，口碑才是第一位的。

“你看《來自星星的你》，它為什么這么紅？除了演員陣容和編劇，它的服裝都是時尚大牌，讓人賞心悅目。這次我們的《離婚律師》中姚晨和吳秀波的服裝也都是名牌，所有的服裝價值就超過了2000萬（其中一部分是品牌贊助的），效果當(dāng)然有，你去看淘寶上已經(jīng)有賣“離婚律師同款”了，觀眾的眼睛雪亮的。還有拍攝器材，用的是F55數(shù)字電影機(jī)，價格是普通電視器材的6倍。剪完，一開始在電視臺那邊還無法放，又用進(jìn)口軟件去調(diào)制式，因為太超前了，若在電影院銀幕上放，那效果就很好了。”

呂超微笑中帶著自信：除了我，沒人肯這么干?！耙话闳?0萬（每集）請了姚晨，就不會再花50萬請吳秀波。因為有一個大明星，比如你可以賣到70萬（每集），但兩個大明星，也只能賣個百八十萬，不可能賣到140萬，但成本卻翻了一倍。一般公司從賺錢角度考慮，就不會請兩個超級明星了，但我愿意少賺一點，做極致。就好比《心術(shù)》，已經(jīng)有海清和吳秀波了，他們說你干嘛再花25萬去請張嘉譯？但我就這么做了?！?/p>

這么燒錢，1.3億能收回來嗎？呂超笑笑說，沒問題。很簡單，一流的產(chǎn)品，賣一流的價格。

等待種子發(fā)芽

說起來，呂超走上這一行完全是偶然，大學(xué)讀的是政治，第一份工作是公務(wù)員。2003年參與東方電影頻道的籌建，讓他開始與影視有了交集。2007年末，呂超進(jìn)入上影集團(tuán)和香港英皇集團(tuán)合資的上影英皇文化發(fā)展有限公司，后出任總經(jīng)理，正式干上了影視制作這一行。

呂超說自己做的第一個項目，就是《亮劍》，很幸運(yùn)，這個劇后來受到了觀眾的熱捧，被反復(fù)播放，成為經(jīng)典。而這部戲在播放前的宣傳并不充足，完全是靠“口碑”帶來的影響力，囊括了國內(nèi)各種電視類獎項。這讓呂超堅定了口碑的重要性。

呂超后來還參與制作了多部有影響力的電視劇，上海近幾年來的獲獎電視劇和上央視的劇基本都出自他手，比如《開天辟地》、《我的青春誰做主》、《滄?！贰ⅰ渡裨挕?、《心術(shù)》等等。一次成功可以說是幸運(yùn)，次次成功就是實力了。

在上影英皇干了5年后，他選擇自己創(chuàng)業(yè)，重新起航。讓他最終做出決定的，是跟隨中歐國際工商學(xué)院去美國硅谷考察，學(xué)習(xí)創(chuàng)新。在參觀了谷歌、Ideo、Facebook、蘋果等一系列高科技公司后，他感受特別強(qiáng)烈：世界的未來，創(chuàng)新是龍頭。這些公司的文化和氛圍讓他羨慕，所以，他愿意踏出這一步——去做一家那樣的公司。

一個創(chuàng)業(yè)公司，就能有《離婚律師》這樣的大手筆，耀客不能不讓人刮目相看。呂超愿意繼續(xù)在精品和現(xiàn)實劇的路上走下去?！跋乱徊縿?，可能還是律師戲。醫(yī)療劇、律政劇都會拍，這是解決身體和社會的疑難雜癥的兩個行當(dāng)，但因為中國的一些政策限制，不會像美劇和TVB劇那樣拍，可能還是走都市情感的路子?！眳纬嬖V記者，《心術(shù)》和《離婚律師》分別報了衛(wèi)生部和司法部審查，“中央部門都挺支持的，只提了一些小意見”。

而《離婚律師》的成功將開創(chuàng)一個系列，這也是目前國際上的流行做法，電視劇《離婚律師》準(zhǔn)備拍續(xù)集，話劇《離婚律師》和電影《離婚律師》都在籌備中?！疤貏e要感謝觀眾，他們在討論中提供了很多案例?！?/p>

耀客的短期目標(biāo)是成為一個內(nèi)容一流、有責(zé)任和追求的公司。為此，呂超正忙著“收集”種子，“好編劇就像種子，六六和陳彤都是，我們要培養(yǎng)他們，耀客給編劇的錢是行業(yè)內(nèi)最多的。六六是體驗派，而且她不用槍手，所以兩年才能做一部戲，她是泡濃茶的節(jié)奏。所以我們要發(fā)掘更多的人才，種下去三笠種子，可能只能發(fā)一個芽，而三個芽，可能只有一棵能長成?！?/p>

這是內(nèi)容為王的時代，耀客把做好內(nèi)容放在首位，包括電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇和演員經(jīng)紀(jì)。“簽什么樣的演員，其實也是一種價值觀輸出，比如像陳冠希這樣的我肯定不會簽?！?/p>

呂超堅信，“當(dāng)你把自己的事干好了，好的結(jié)果自然會到來?？诒刃麄鞲匾?。”endprint