生活圈網(wǎng)絡(luò)視頻媒體傳播現(xiàn)狀分析

作者簡介：張帆（1988— ），女，山東聊城人，聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院2012級(jí)藝術(shù)學(xué)專業(yè)研究生，研究方向?yàn)橛耙曀囆g(shù)與理論傳播。

摘要：生活圈網(wǎng)絡(luò)視頻媒體充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)直觀、生動(dòng)、形象的特點(diǎn)，不僅可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容和形式、科學(xué)和藝術(shù)的完美結(jié)合，而且可以提高對(duì)受眾的說服效果，打破了以往“廣播站”式的傳播方式。借助視頻宣傳雖說是一種很好的方式，可是視頻這個(gè)概念大至好萊塢式的大片，小至人們用手機(jī)視頻拍攝的簡短畫面，很難把握一個(gè)完整的度。這里要說明人們要的只是對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品客觀正確的介紹，要的是企業(yè)的核心價(jià)值理念，要的是能夠帶來新奇感受和效果的產(chǎn)品，完全不需要夸大其詞的奉承和阿諛奉承的夸贊。

關(guān)鍵詞：生活圈；網(wǎng)絡(luò)視頻媒體；傳播現(xiàn)狀

幾年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)下傳播和發(fā)布信息的重要載體。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，截至2012年底，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已近5.7億人次，在此基礎(chǔ)上增速尤為迅猛，且通過臺(tái)式電腦、筆記本電腦上網(wǎng)的比率都有下降的趨勢，相反，利用手機(jī)上網(wǎng)的人次有迅猛上升之勢，已達(dá)百分之七十五。中國網(wǎng)站總數(shù)已近300萬，各中小企業(yè)網(wǎng)站總數(shù)也有上升之勢，利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的幾乎已達(dá)百分之二十四。

由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步得到了廣大人民的認(rèn)可，遍布于人們生活的周圍，逐步形成一個(gè)生活圈，很大程度上改變了人們娛樂、消費(fèi)、交際交往方式，從古代地域式的社交轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M地網(wǎng)絡(luò)社交，更有可能改變未來的媒體市場格局。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了人們足不出戶便足以知曉天下奇聞的傳奇，不得不說這是歷史上的又一大變革。在文字、圖片等多種傳播方式存在的局面，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行各類企業(yè)產(chǎn)品的營銷宣傳片層出不窮，比方說：房產(chǎn)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)，利用優(yōu)酷等平臺(tái)制作企業(yè)視頻的案例也不斷涌現(xiàn)，給人們枯燥機(jī)械的生活注入了生機(jī)與活力，逐步形成了一個(gè)公共的網(wǎng)絡(luò)的生活圈。

本人在整理研究現(xiàn)狀的時(shí)候，主要是依據(jù)研究地域的生活圈媒體的角度展開的，以便于發(fā)覺其特點(diǎn)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)生活圈媒體。通過圖書館、閱覽室、中國知網(wǎng)等資源，搜索到的相關(guān)文獻(xiàn)有幾百種，整理之后發(fā)現(xiàn)大部分是從以下幾個(gè)角度來進(jìn)行的研究：

一、以網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為對(duì)象的研究

這種研究把網(wǎng)絡(luò)視頻作為傳播學(xué)領(lǐng)域中一種全新的工具和手段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行的論述。《網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢淺析》主要介紹了網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)勢與特點(diǎn)，作為一種新興媒體為企業(yè)提供了拓展?fàn)I銷空間的機(jī)遇，為全民網(wǎng)絡(luò)營銷帶來更多可選擇的空間。企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)視頻更加全面的展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)、特性與優(yōu)勢，消費(fèi)者在接受信息的時(shí)候可謂是更加精準(zhǔn)。而文章僅僅是涉及了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這一較大的范疇，并沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)生活圈范圍內(nèi)的視頻進(jìn)行細(xì)致的闡述，在視頻內(nèi)容與形式的投放上還亟需投入較大的精力。

馮雙影的《網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效傳播研究》借助于視頻信息傳播的基本理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播過程涉及到的各個(gè)方面進(jìn)行全面而透徹的分析，對(duì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ母鞣N因素進(jìn)行了簡要分析并提出了提高網(wǎng)絡(luò)視頻傳播效果的可行對(duì)策。該文章只是從宏觀角度提出了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播效果的幾點(diǎn)策略，但是視頻傳播效果的提升還需要和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、傳播方式等各種因素相關(guān)，再加上如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，廣告營銷市場如此激烈，必須要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的與時(shí)俱進(jìn)才能避免其在廣告宣傳大軍中落馬。

河南大學(xué)劉偉的《媒介生態(tài)理論下中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告媒體發(fā)展研究》從網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的外部形態(tài)等各因素涉及到的營銷層面提出“視頻即廣告、廣告即視頻”的廣告?zhèn)鞑ダ砟?，忽略了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在傳播過程中涉及到的社會(huì)、政策、技術(shù)等宏觀方面的制約，論證也是不夠充分，并沒有提出真正適合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告生存的切實(shí)可行的對(duì)策。

二、以地域的生活圈視頻媒體作為對(duì)象的研究

職秀梅、周波在《新時(shí)期戶外廣告創(chuàng)意特點(diǎn)及傳播方式的轉(zhuǎn)變》中全面論述了戶外視頻廣告的創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)、在景觀建設(shè)方面的應(yīng)用，全面論述了戶外廣告由傳播內(nèi)容到形式的轉(zhuǎn)變。此外，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)生活圈視頻媒體的區(qū)域性研究也不少。如王藝的《生活圈媒體的現(xiàn)狀、困境及隱憂》、陳巖的《中國戶外新媒體的發(fā)展態(tài)勢》、鄭欣的《生活圈媒體及其廣告?zhèn)鞑バЧ接憽分性敿?xì)闡述了生活圈視頻媒體的特點(diǎn)與特色，簡要分析了影響生活圈媒體傳播效果的各種因素，對(duì)生活圈媒體的發(fā)展前景作了展望。

三、從新媒體角度對(duì)戶外的生活圈媒體進(jìn)行的研究

戶外生活圈視頻媒體是新媒體起步時(shí)期占有重要作用的一種傳播途徑，不僅僅具有了傳統(tǒng)的戶外平面廣告媒體所具有的的特點(diǎn)與特色，還充分發(fā)揮了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)科技的的作用，其發(fā)展前景尤為可觀。從某種特定的角度來說，如今的人們的生活逐步步入了“碎片化”和“分眾化”的模式，地域和網(wǎng)絡(luò)生活圈視頻媒體的出現(xiàn)為這種機(jī)械化的生存模式注入的生存的活力，越來越多的受眾開始以來分眾媒體來獲得生活的感知，借助與網(wǎng)絡(luò)生活圈來選擇、購物，這不僅僅縮短了消費(fèi)者與商業(yè)者之間的距離，而且給予了消費(fèi)者更寬廣的選擇空間，免除了與銷售者當(dāng)面之間的討價(jià)還價(jià)，大大促進(jìn)了產(chǎn)品的消費(fèi)。而廣大的商業(yè)者紛紛在網(wǎng)絡(luò)上開啟了自己的商業(yè)圈子，淘寶網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、房產(chǎn)網(wǎng)，以及近幾年出現(xiàn)的汽車網(wǎng)等，使得人們在上網(wǎng)休閑娛樂的同時(shí)還可以挑選自己喜愛的產(chǎn)品，不僅僅拓寬了廣告信息的傳播，還針對(duì)特定的受眾進(jìn)行了特定的傳播。持有這種觀點(diǎn)的作品有：鄭欣的《空間的分割》，中國傳媒大學(xué)出版社；黃升民的《分分眾：新媒體研究的新課題》等，他們從不同的角度闡述和分析了生活圈媒體的特色以及傳播特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]職秀梅、周波《新時(shí)期戶外廣告創(chuàng)意特點(diǎn)及傳播方式的轉(zhuǎn)變》[J]. 鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 200910（04）

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