中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略分析

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摘要：本文以中小企業(yè)品牌阻礙中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)作為分析點(diǎn)，闡述中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性，并且結(jié)合中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)過程中出現(xiàn)的各種問題，提出針對(duì)性的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 品牌經(jīng)營(yíng) 分析

中小企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，中小企業(yè)社會(huì)地位日益提升，數(shù)量也在逐漸擴(kuò)大，但是具有社會(huì)品牌的中小企業(yè)非常少，這不僅與當(dāng)前中小企業(yè)自身發(fā)展特點(diǎn)具有密切的聯(lián)系，還與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略等有著一定的聯(lián)系。發(fā)展具有品牌的中小企業(yè)可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，避免中小企業(yè)的發(fā)展壽命過短的弊端。因此研究中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略的重要性

1.1 有利于市場(chǎng)識(shí)別商品。品牌經(jīng)營(yíng)包括品牌創(chuàng)建和品牌運(yùn)作。中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營(yíng)可以讓自己的產(chǎn)品具有其它商品所沒有的品牌標(biāo)記，而商品的品牌能夠幫助消費(fèi)者在復(fù)雜的市場(chǎng)中迅速的識(shí)別商品，同時(shí)通過品牌可以為企業(yè)的廣告宣傳提供基礎(chǔ)。

1.2 有利于企業(yè)形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。信息化時(shí)代的到來，使企業(yè)的產(chǎn)品很容易被模仿與超越，而一旦中小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被超越以后，中小企業(yè)就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，而品牌是企業(yè)商品質(zhì)量與市場(chǎng)價(jià)值的識(shí)別徽記具有不可復(fù)制性，因此中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營(yíng)可以提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)的無形資產(chǎn)，通過品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)方向，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額。

1.3 有助于擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值、消費(fèi)者的滿意度。一方面品牌不僅可以幫助企業(yè)擴(kuò)大商品市場(chǎng)份額，還可以幫助企業(yè)獲得商品銷售以外的利潤(rùn)，比如品牌企業(yè)通過授權(quán)生產(chǎn)等方式獲取額外的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)品牌還可以幫助企業(yè)提升形象，擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力，而市場(chǎng)影響力則具有巨大的市場(chǎng)價(jià)值；另一方面消費(fèi)者消費(fèi)的過程不僅是為了獲得滿意的商品，而更加看重的是消費(fèi)過程的情緒，消費(fèi)者通過購買品牌產(chǎn)品時(shí)不僅獲得有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且其在心理上還得到了滿足，他們的消費(fèi)滿意度就會(huì)提升。

2 中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)過程中存在的問題

2.1 品牌意識(shí)淡薄。中小企業(yè)由于受到發(fā)展規(guī)模等客觀因素的限制，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)普遍不高：一是中小企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵與特色文化，沒有彰顯出企業(yè)的特色文化，不足以形成具有國(guó)際影響力的品牌范疇；二是中小企業(yè)對(duì)于品牌的重視程度不夠，甚至有些中小企業(yè)為了短期的經(jīng)濟(jì)利益，它們不保護(hù)企業(yè)品牌，導(dǎo)致企業(yè)品牌在市場(chǎng)中逐漸被毀滅；三是企業(yè)對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)還不全面，他們常常將品牌經(jīng)營(yíng)看作是一種短期行為，忽視品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期性，結(jié)果導(dǎo)致具有悠久歷史文化品牌的中小企業(yè)數(shù)量非常少。

2.2 缺乏科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。品牌經(jīng)營(yíng)屬于長(zhǎng)期工程、系統(tǒng)工程，需要中小企業(yè)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合市場(chǎng)規(guī)律制定科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，事實(shí)上中小企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)普遍缺乏品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，其主要表現(xiàn)在：一是，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與企業(yè)產(chǎn)品的生命周期同步，將品牌規(guī)劃置于產(chǎn)品的生命周期內(nèi)，忽視品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)產(chǎn)品附加值的作用；二是片面認(rèn)為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是要多打廣告。中小企業(yè)管理者認(rèn)為品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃就是要通過各種媒體廣泛的宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的社會(huì)知名度，通過長(zhǎng)期的廣告效應(yīng)提高企業(yè)的品牌，結(jié)果形成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是投入大量的資金進(jìn)行廣告宣傳，而忽視了品牌的忠實(shí)效應(yīng)。

2.3 品牌推廣手段單一。中小企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中其采取的手段主要集中在廣告宣傳方面，企業(yè)通過投入大量的資金用于支撐各種媒體的廣告宣傳，或者中小企業(yè)通過積極參加各種社會(huì)博覽會(huì)等形式進(jìn)行企業(yè)品牌的宣傳，然而中小企業(yè)在人文宣傳方面卻利用的比較少，品牌經(jīng)營(yíng)不僅體現(xiàn)在廣告宣傳中，其還體現(xiàn)在利用品牌延伸、品牌創(chuàng)新等形式進(jìn)行推廣。

3 中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)策

3.1 強(qiáng)化品牌意識(shí)，注重品牌經(jīng)營(yíng)。基于品牌在中小企業(yè)中的重要性，中小企業(yè)只有建立符合自身發(fā)展內(nèi)涵的品牌才能提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，因此中小企業(yè)必須要強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，制定科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)策略：首先要科學(xué)設(shè)計(jì)企業(yè)品牌。企業(yè)品牌一定要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵而制定，并且要將品牌看作一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，側(cè)重品牌的長(zhǎng)期市場(chǎng)價(jià)值性。其次中小企業(yè)管理者要對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，明白品牌對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略的重要意義。最后企業(yè)一定要保護(hù)企業(yè)品牌，維護(hù)企業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，中小企業(yè)不能為了獲取短期的經(jīng)濟(jì)利益而做出影響品牌形象的經(jīng)濟(jì)行為。

3.2 制定科學(xué)系統(tǒng)的品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。制定科學(xué)系統(tǒng)的品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃是保證中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)方向與手段的重要依據(jù)，因此中小企業(yè)首先要合理定位品牌經(jīng)營(yíng)。中小企業(yè)發(fā)展規(guī)模小，中小企業(yè)塑造的品牌也必須要結(jié)合自身情況，避開與大中型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，先在小范圍內(nèi)形成品牌優(yōu)勢(shì)，再逐漸進(jìn)一步擴(kuò)大；其次加強(qiáng)品牌的維護(hù)。中小企業(yè)形成品牌非常不易，因此企業(yè)要時(shí)刻注重對(duì)品牌的維護(hù)，中小企業(yè)要及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化，消除不利于品牌經(jīng)營(yíng)的各種不利影響因素，以此鞏固企業(yè)品牌形象。

3.3 注重品牌傳播。中小企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)者的角度出發(fā)，研究其需求與欲望，認(rèn)真分析消費(fèi)者購買心理和購買行為，了解不同消費(fèi)群體的成本與期望，通過廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員銷售等方式進(jìn)行品牌傳播，通過傳播，有效提升品牌知名度，建立品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，從而樹立良好的品牌形象。

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