二維碼營銷

劉宇晨

【摘 要】本文通過實際情況對二維碼營銷模式的崛起已是大勢所趨，然而隨著智能手機和3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及和接收度將會如同網(wǎng)絡(luò)、電商等一般家喻戶曉。因此，對二維碼的信息技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的營銷中廣泛的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】二維碼營銷；營銷時代；營銷風(fēng)暴

近年來隨著智能手機及3G、4G網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋和普及，二維碼這個并不算新鮮的信息技術(shù)逐漸在新媒體領(lǐng)域的營銷中廣泛應(yīng)用起來。而設(shè)計的一種條碼，是由特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的圖形，是所有信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙。

一、媒體營銷傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)存儲模式，二維碼具有顯著的優(yōu)越性，資料存儲量大但占用面積?。恍畔y帶方便，如優(yōu)惠券，可轉(zhuǎn)化為電子形式存儲于手機當(dāng)中；復(fù)制成本低廉；最重要的是抗污損，具備錯誤糾正能力，只要三個角的回字圖案完整就可讀取所有信息，這從很大程度上在媒體營銷傳播領(lǐng)域有更加突出的優(yōu)勢。

二、傳統(tǒng)媒體營銷與二維碼營銷的特征比擬性

目前媒體營銷的主要方式仍然以傳統(tǒng)媒體書刊報紙雜志或廣播電視網(wǎng)絡(luò)戶外樓宇廣告為主，輔助以門戶網(wǎng)站、搜索引擎、手機、移動設(shè)備等，這些看似形式多樣的傳播途徑都不可避免的存在問題便是缺乏互動性，只是單方向的傳播，解決了覆蓋量的問題，但卻缺乏針對性跟蹤式的訂制化服務(wù)，從而導(dǎo)致了傳播效果的縮水打折。而二維碼營銷基于簡單，隨處可見二維碼，不再單是傳播，而是引導(dǎo)轉(zhuǎn)向更專業(yè)化的服務(wù)，使其多元化特性，也是其營銷模式無法比擬的。

其實在生活當(dāng)中二維碼已經(jīng)出現(xiàn)在了許多傳統(tǒng)商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，對于二維碼的商業(yè)應(yīng)用2002年在日本開始，2003年在韓國開始，日韓在全球范圍都是二維碼應(yīng)用最早且最成功的國家。2006年中國移動率先在國內(nèi)推出二維碼業(yè)務(wù)，通過手機上網(wǎng)的WAP方式應(yīng)用二維碼業(yè)務(wù)。二維碼新媒體正式體現(xiàn)了現(xiàn)代營銷的4C、4R法則中的消費者便利性、溝通性和建立長久互動的關(guān)系退出的。

例如迪拜咖啡連鎖企業(yè)推出“奉上熱騰騰頭條新聞的咖啡杯套”的二維碼營銷方案，短短4個月就賣出84萬杯咖啡，而配合的英文報紙《海灣新聞》網(wǎng)站流量激增了將近41%，訂閱人數(shù)增加2.8%，網(wǎng)站推特訂戶增加2900多粉絲；無獨有偶，不甘示弱的韓國E-MART（韓國最大的零售連鎖企業(yè)）也緊接著在2012年利用日升（正午日光產(chǎn)生的陰影）結(jié)合二維碼限時優(yōu)惠的應(yīng)用，成功拉動中午時段的銷售業(yè)績，推出之后中午時段的銷售額提升了25%，會員人數(shù)也增長了58%；韓國Tesco旗下的韓國超級市場Home Plus是韓國國內(nèi)占有率第二大的量販超市，在2011年整合地鐵燈箱、利用二維碼推動手機購物而“名利雙收”，線上銷售量增長了130%，會員人數(shù)頁增長了76%。正如世界營銷大師菲利普·科特勒所說“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場?！倍S碼儼然已經(jīng)成為企業(yè)拓寬市場，提高知名度和美譽度的一把利器。

三、新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用更加出彩

2009年Google與QuickMark合作推出了全美最受歡迎商店票選活動，Google根據(jù)搜索熱門程度，選出美國最受歡迎的十萬家商店及餐廳，并將商店的地圖、相關(guān)信息、網(wǎng)友評價、優(yōu)惠券等信息制作成二維碼，印在特制的“Favorite Place on Google”的宣傳單上，店家將宣傳單貼在店門口，消費者只要下載QickMark的解碼軟件，并用手機掃描二維碼，即可立即獲取店家相關(guān)信息。該活動至今已有17萬人次掃面觀看該影片。

1.二維碼模式進(jìn)行營銷更加完美

而若是該片可以更早的在開始籌拍時就分階段的采取二維碼模式多層次，多維度，多方式的深入宣傳，例如籌拍之初通過二維碼實現(xiàn)線上線下的互動，包括故事情節(jié)發(fā)展、人物設(shè)定等均以互動方式進(jìn)行宣傳，想必可以更早的展開宣傳，此外包括明星個人與影迷互動、拍攝花絮、影迷觀影后討論社區(qū)、周邊產(chǎn)品等也可以二維碼植入模式展開宣傳，更有深度的進(jìn)行營銷，想必效果將會更加完美。

2.針對目前國內(nèi)市場二維碼主要特征

（1）中國電信、聯(lián)通和移動運營商作為主要推廣方，采用開放碼型+平臺運營的模式，但由于我國手機品牌比較多，運營商掌控力比較弱，很難大規(guī)模的做到運營商定制手機中帶有二維碼軟件。不過在電信聯(lián)通移動三大運營商普及型推廣二維碼的基礎(chǔ)上已成為典型的二維碼應(yīng)用。

甚至一些歐美服裝品牌還采取了掃描二維碼直接登錄品牌網(wǎng)站的方式，針對消費者喜愛的某件單品不同風(fēng)格的整套搭配及類似款，在專業(yè)設(shè)計師設(shè)計搭配方面給消費者帶來需求做出建議，不僅使消費者全面了解該品牌全面信息，更重要的是在此過程中誘發(fā)消費者潛在消費，增加營業(yè)額，并讓消費者感到享受到了私人訂制式的服務(wù)。

（2）手機掃碼成為主要應(yīng)用途徑。手機二維碼目前已經(jīng)被各大手機廠商使用開發(fā)，用戶通過手機攝像頭掃描二維碼即可實現(xiàn)快速手機上網(wǎng)，了解企業(yè)產(chǎn)品信息，省去了傳統(tǒng)營銷模式繁瑣的中間過程。同時還可用于識別和存儲名片、獲取公共服務(wù)，自動輸入信息等多種功能。在專業(yè)運營商的幫助下設(shè)計出自己的WIFI鏈接二維碼，顧客在掃描二維碼連接無線網(wǎng)絡(luò)時便自動注冊關(guān)注商家相關(guān)信息，并默認(rèn)接收商家定期發(fā)送的廣告及優(yōu)惠信息，無形中擴大了潛在消費可能，拉動銷售業(yè)績。

（3）二維碼識別也廣泛應(yīng)用于戶外媒體、平面媒體及商品奔上載體上。目前國內(nèi)主流報紙、雜志、戶外廣告上二維碼應(yīng)用越來越多，一些創(chuàng)意二維碼也應(yīng)運而生，越來越多的個性化二維碼應(yīng)用模式開始出現(xiàn)。

四、結(jié)束語

由此可見，傳統(tǒng)媒體影視作品的推廣營銷逐漸改變的宣傳模式，并嘗試采用二維碼應(yīng)用打開全新的營銷方式和平臺。傳統(tǒng)媒體勢必將卷入這股熱潮當(dāng)中，使傳統(tǒng)媒體電視臺、影視公司形象宣傳等，二維碼營銷革命即將到來。