金灣區(qū)會展業(yè)發(fā)展的思路與對策

【摘 要】金灣區(qū)作為珠海三大行政區(qū)之一，是珠海市政府城市西進(jìn)規(guī)劃中珠海未來主要發(fā)展區(qū)域。作為朝陽產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)在金灣區(qū)也早有發(fā)展。本文試圖從金灣區(qū)內(nèi)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，理順金灣區(qū)會展的發(fā)展思路，提出會展業(yè)發(fā)展的思路與對策。

【關(guān)鍵詞】金灣區(qū)；會展業(yè)；發(fā)展

一、金灣區(qū)內(nèi)會展業(yè)概況

作為珠海三大行政區(qū)之一的金灣區(qū)，在珠海各個城區(qū)發(fā)展極度飽和，城市空間狹小的情況下，珠海市政府規(guī)劃中城市西進(jìn)為未來珠海主要發(fā)展方向。作為朝陽產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)在金灣區(qū)也早有發(fā)展。

1.區(qū)內(nèi)大型展會資源

區(qū)內(nèi)擁有眾多的會展資源?！爸袊鴩H航空航天博覽會”是唯一由中央政府批準(zhǔn)舉辦的國際性專業(yè)航空航天展覽，目前已成功舉辦了九屆中國航展，目前已經(jīng)躋身于世界五大航展之列。由珠海再生時代文化傳播有限公司主辦的中國（珠海）國際打印耗材展覽會，已經(jīng)成為全球最大的打印耗材展。其與中國航展一起同時被列入2013年商務(wù)部重點(diǎn)引導(dǎo)支持展會序列。

2.區(qū)內(nèi)會議、旅游資源

區(qū)內(nèi)還擁有金海灘、飛沙灘、荷包島、海泉灣等旅游景區(qū)。生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，自然資源豐富。每年吸引大量游客到區(qū)域內(nèi)度假與休閑。特別是區(qū)內(nèi)的海泉灣度假村，作為國家級的旅游休閑度假示范區(qū)，擁有完好的基礎(chǔ)設(shè)施與資源，每年承辦大量的賽事活動與會議。另外區(qū)域內(nèi)的金灣高爾夫俱樂部每年也吸引了大量國際性賽事的舉辦。

3.區(qū)位優(yōu)勢明顯

金灣區(qū)發(fā)展會展業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢十分明顯：機(jī)場、港口隨著廣珠鐵路、機(jī)場高速、高欄港高速的建成，將成為帶動西區(qū)快速發(fā)展的重要動力。而珠海大道改造、金海路的建設(shè)，密切聯(lián)系珠海東西部與澳門，快速接駁珠三角高速公路網(wǎng)，打造全方位交通網(wǎng)絡(luò)。

4.擁有支柱性產(chǎn)業(yè)

會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有明顯的支柱產(chǎn)業(yè)，這樣才有助于會展業(yè)的推進(jìn)與發(fā)展。金灣區(qū)擁有獨(dú)一無二的產(chǎn)業(yè)鏈資源，經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)已形成了三大產(chǎn)業(yè)鏈，即航空、生物醫(yī)藥、新能源三大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。對會展業(yè)的發(fā)展極為有利。

二、金灣區(qū)會展業(yè)存在的問題

金灣區(qū)目前主要支柱性產(chǎn)業(yè)為航空、生物醫(yī)藥、新能源三大產(chǎn)業(yè)，雖然會展產(chǎn)業(yè)在區(qū)域內(nèi)有所發(fā)展，但是直接經(jīng)濟(jì)效益不大。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前提是一個地區(qū)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈存在，金灣區(qū)現(xiàn)目前已經(jīng)形成三大特色產(chǎn)業(yè)鏈，在此基礎(chǔ)上應(yīng)該大力發(fā)展相關(guān)會展業(yè)。

另外配套基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)不完善，無論從辦展空間、金融、餐飲、酒店住宿等資源方面來說，配套仍然不夠充足。

三、金灣區(qū)會展發(fā)展的思路與對策

針對金灣區(qū)會展產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀，提出以下的建議與對策：

1.政府加大對會展業(yè)的扶持

會展業(yè)是一個帶動相關(guān)經(jīng)濟(jì)值極高的產(chǎn)業(yè)，金灣區(qū)應(yīng)利用自身的會展資源與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展會展業(yè)。利用會展產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，促進(jìn)區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)又一次的大發(fā)展。對符合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的專業(yè)品牌展會制訂優(yōu)惠政策，給予專項(xiàng)資金補(bǔ)貼或稅收減免優(yōu)惠，重點(diǎn)支持一批品牌展會和會展企業(yè)發(fā)展。

2.加強(qiáng)會展內(nèi)、外部配套設(shè)施建設(shè)

一是可以利用航空航天博覽城改造升級的機(jī)會，結(jié)合航空產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)航空航天博覽城配套設(shè)施建設(shè)。二要積極改善區(qū)域交通，利用輕軌鏈接市區(qū)、橫琴、機(jī)場三地；三是優(yōu)化航展館地區(qū)交通，實(shí)現(xiàn)公交、輕軌、船運(yùn)、貨運(yùn)等各種交通形式方便快捷地與展館對接。四是航展館急需一些餐飲企業(yè)入駐，多方位的滿足辦展和參展客人以及工作人員的臨時用餐需求。

3.積極拓展現(xiàn)有品牌展會，挖掘展會內(nèi)涵

針對區(qū)域內(nèi)的兩大品牌展會：航展與國際打印耗材展覽會，在做好展會的同時積極努力拓寬航展與國際耗材展覽會的內(nèi)涵，挖掘相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)展會，如可以舉辦：航空服務(wù)展、設(shè)備展、國際廣告展、廣告設(shè)備與用品展等相關(guān)展會。

4.依托特色產(chǎn)業(yè)打造區(qū)域會展品牌

金灣區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)十分鮮明，政府可以結(jié)合金灣區(qū)域特色及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在通過市場調(diào)研，對展會進(jìn)行科學(xué)的市場定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合本區(qū)特點(diǎn)，確定會議或展覽的主題。

利用生物制藥產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢重點(diǎn)培育生物醫(yī)藥類的展會；利用建造中海油珠海深水工程基地、中船大型修造船基地建設(shè)的契機(jī)舉辦大型的船舶類的展會及國際游艇展。

5.利用區(qū)位與自然資源，大力發(fā)展會議與節(jié)事活動

結(jié)合金灣的自然資源，特別是優(yōu)美環(huán)境和溫泉、高爾夫特色旅游資源，加強(qiáng)專業(yè)會議的培育，密切與旅游業(yè)配合，吸引大量的企業(yè)會議及政府會議。豐富節(jié)慶文化活動，培育帶有濃厚地方特色的文化節(jié)慶活動，如航空節(jié)、海洋文化節(jié)、溫泉旅游節(jié)等。金灣未來的節(jié)事發(fā)展方向可以定位在旅游節(jié)慶活動與大型展會相結(jié)合，開發(fā)以休閑度假為主的節(jié)事活動。

6.積極加強(qiáng)對外合作，大力培育會展人才

應(yīng)加強(qiáng)與知名會展城市的交流與合作，在合作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中進(jìn)步。加強(qiáng)與高等院校的交流與合作，加大會展業(yè)人才的培育和引進(jìn)力度，從整體上提高會展業(yè)的檔次和水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]王保倫.會展經(jīng)營與管理.北京大學(xué)出版社，第1版，2006年8月1日

[2]菲利普？科特勒（Kotler P）.地方營銷.上海財經(jīng)大學(xué)出版社，第1版，2008年8月1日

作者簡介：

竇東瀛（1984—）男，吉林長春人，吉林大學(xué)珠海學(xué)院講師，研究方向：水彩。