從微博新聞性看微博的回歸之路——以新聞馬航事件為例

華中師范大學教育信息技術(shù)學院 李 盈 戶廬霞 陳 銘

從微博新聞性看微博的回歸之路
——以新聞馬航事件為例

華中師范大學教育信息技術(shù)學院 李 盈 戶廬霞 陳 銘

微博的起勢過程中，各種各樣的信息都有可能成為微博頭條。隨著微博的沉默，只有新聞性較強的微博“新聞”，才能使得微博重受網(wǎng)眾青睞。本文以馬航事件為例，分析了微博新聞性的特點，以及在微博的回歸之路上，新聞性所具有的重要意義。

微博；微博新聞；新聞性

一、微博的發(fā)展

2009年8月，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達到2.5億。2013年上半年，新浪微博注冊用戶達到5.36億。截至2013年6月，僅微博每天發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)的信息就超過2億條。然而2014年1月，CNNIC發(fā)布的《報告》顯示，2013年微博使用率已開始下降，微博用戶規(guī)模較2012年底減少2783萬，微博使用率比上年降低9.2%。

從2012年底，微博發(fā)展進入衰退期，用戶量驟減、活躍度降低，除了新浪微博，其他各類微博網(wǎng)站發(fā)展也遭遇瓶頸。

二、微博上的馬航事件

微博歷經(jīng)兩年紅火，2012年逐漸走向沉寂。在2014年3月，由于馬航事件，微博再次得到了網(wǎng)眾的關(guān)注。

2014年3月8日，馬航失蹤的消息由@微天下于8:29在微博平臺首先發(fā)布，而微信在發(fā)布這一信息比微博遲了半個小時。僅僅三天，“馬航飛哪兒去了”的微博公眾號已擁有三萬多粉絲。

馬航失蹤，微博的功用重新被認可，網(wǎng)民及很多專家意識到，微博雖然收到了沖擊，但其在信息傳播過程中仍是不可缺少的一種渠道。而微博的新聞性，正是這種不可缺少的現(xiàn)象背后的深層原因。

三、微博新聞性的特點

1.微博是傳播“新聞”的渠道，也是產(chǎn)生“新聞”的平臺

如果把信息比作商品，微信做的是直郵生意，而微博則是一個百貨商場。在微博這個商場中，正品和贗品參差不齊，若真新聞為正品的一種，那假消息理所當然是贗品。而不論正品和贗品都可以由微博這個商場的賣家自己生產(chǎn)，也可以從外界獲取發(fā)布在此平臺上。因此，微博在信息的傳播過程中，既是“新聞”的傳播渠道，也是“新聞”的產(chǎn)生平臺。

相同于傳統(tǒng)媒介，微博是一種傳播新聞的渠道；區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，微博還是一個生產(chǎn)新聞的平臺。微博會生產(chǎn)“假新聞”，當產(chǎn)生的“假新聞”傳播范圍廣，受眾范圍大，“假新聞”就會受到傳統(tǒng)媒體的更正再次成為新聞內(nèi)容。同時，微博也能產(chǎn)生真新聞，體現(xiàn)在微博互動中信息的可挖掘以及微博話題的設置上?，F(xiàn)今很多娛樂新聞的發(fā)生都緣于微博之間的互動，尤其是未被外界曝光的情侶之間。

馬航事件上，人們通過微博更新可獲得最新信息，體現(xiàn)了微博具有傳播渠道的功能。報道過程中，一些媒體用戶大肆煽情，廣大網(wǎng)眾對媒體的做法發(fā)出了質(zhì)疑。因此，微博也產(chǎn)生了馬航事件的相關(guān)新聞。

微博具有傳統(tǒng)媒體的傳播新聞的特性，同時還有著媒體做不到的產(chǎn)生新聞的功能。微博的這種特性，讓新聞報道內(nèi)容更豐富，話題多元化。

2.微博“新聞”傳播過程中，真實性、時效性及可讀性影響微博的發(fā)展的直接原因。

真實性是新聞的生命，卻是微博“新聞”的致命。時效性和可讀性使新聞報道錦上添花，對微博“新聞”卻是雪中送炭。

在新聞傳播中，并不存在絕對真實的新聞，然而相對的真實是事件作為新聞的基本要求。相比之下，微博“新聞”真實性的要素大多得不到保證。

傳播的開始，微博“新聞”信息源的真實性就得不到保障。網(wǎng)絡用戶的泛濫，導致實名制也不一定能保證信息源的準確。傳播過程中，微博“新聞”以網(wǎng)絡傳播的方式進行病毒式傳播。受傳者既是信息的接收者，也是信息的傳送者，噪音可以出現(xiàn)于傳播過程中的各個環(huán)節(jié)。[1]噪音的出現(xiàn)，使信息出現(xiàn)各種的誤差，距信息源越遠，接收者接收到的信息的準確信就更低。

馬航“新聞”一經(jīng)傳播就被網(wǎng)眾接受，原因之一就是因為信息發(fā)布者已經(jīng)過認證，且直接受眾群龐大。而昆明砍傷事件之后，微博上有利用民眾不安心理，造謠其他火車站也出現(xiàn)暴徒砍殺現(xiàn)象。這種假新聞在網(wǎng)友之間相互轉(zhuǎn)發(fā)，一段時間后才被確認為是假新聞。不真實的“新聞”損傷了網(wǎng)眾對微博的信任，真實性成了微博的劣勢。

真實性讓微博發(fā)展受阻，而其時效性和可讀性卻讓微博新聞有了更多的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

微博“新聞”借助微博平臺的病毒式傳播迅速且便利，同時能夠以一種半廣播的形態(tài)進行信息的傳播。過程中，微博“新聞”內(nèi)容的可讀性增加了受眾接收新聞的興趣。由于微博的時效性、可讀性，微博成了用戶接受信息的一種首選平臺。

馬航失聯(lián)是突發(fā)性事件，它的突發(fā)性，復雜性，以及傷害性等備受人們的關(guān)注。在短時間內(nèi)要保持信息的暢通，微博是最好的工具。權(quán)威機關(guān)可以通過微博平臺第一時間發(fā)布準確的信息，且能通過改變文字的風格語氣，增加圖片等來增加信息的可讀性以及對受眾情緒的引導。

從某個角度來看，微博“新聞”的新聞性一直影響著微博的發(fā)展，或是反向亦或是正向。

3.微博“新聞”不一定有新聞價值，卻具備新聞價值全部要素，在新聞信息傳播的道路上“高歌猛進”

新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。[2]新聞價值的前提條件首先事件是事實，在事實的基礎(chǔ)上，特殊素質(zhì)總和越高，新聞價值就越高。

微博上海量的信息，不一定都具有新聞價值，然而這些信息卻具備著新聞價值所需要的所有要素。傳統(tǒng)的認識中，新聞價值要素包括時效性、重要性、顯著性、接近性及趣味性等幾個基本屬性。不同的媒介，不同類型的新聞，新聞價值要素不一定相同，然而無論是哪類新聞要素都有其存在的意義。

新聞價值要素，一方面體現(xiàn)了事件本身對受眾的有用性，具有能夠滿足社會公眾對公關(guān)關(guān)系新聞要素的素質(zhì)[3]。同時，新聞價值要素也符合新聞傳播過程中的基本規(guī)律，這些要素使通過用戶自發(fā)的通過微博平臺發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)微博“新聞”來滿足對新聞的需求。

正如對馬航事件相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)上，轉(zhuǎn)發(fā)者作為新聞的二次傳播者，或許只是因為重要性，認為轉(zhuǎn)發(fā)信息能夠讓事件相關(guān)者的受眾獲取及時的新聞信息。這是傳受主體之間穩(wěn)定關(guān)系的體現(xiàn)和反應，這種內(nèi)在的關(guān)系存在和作用于新聞傳播過程中，不以主體意志為轉(zhuǎn)移，這就是所謂的新聞傳播規(guī)律。

在微博“新聞”中，這種穩(wěn)定規(guī)律的存在，一定程度上是因為微博“新聞”有著新聞價值要素，這些要素促進了微博“新聞”的傳播。

傳播時，受關(guān)注的微博“新聞”像雪球一樣越滾越大，如諾依曼“沉默的螺旋”中，經(jīng)大眾傳媒強調(diào)提示的意見由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當做“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見所認知。因此，具有新聞價值要素的微博“新聞”被“多數(shù)”受眾接受后，成為了網(wǎng)眾們普遍關(guān)心的“新聞”。

微博“新聞”中，存在馬航事件的真新聞，也有金庸去世的“假新聞”。在這些“新聞”事件中，都有一個共通點:不管其是否有新聞價值，但是絕對具備新聞價值的要素。這些要素使事件符合新聞信息傳播的規(guī)律，更符合信息傳播的基本規(guī)律，因此微博“新聞”在新聞信息傳播的道路上“高歌猛進”。

四、微博“新聞”傳播對微博的意義

微博平臺上新聞性信息的傳播業(yè)已成為中國式微博的獨有特質(zhì)。盡管微博“新聞”的真實性以及其所帶來的無價值性，一定程度上制約著微博的發(fā)展。但微博平臺不僅是新聞傳播過程中必不可少的渠道，同時微博還是一塊新聞產(chǎn)地。與此同時，微博“新聞”傳播的迅速和靈活，也讓微博成為了受眾接受新聞信息的首選。微博“新聞”的傳播特點符合“新聞”傳播以及信息傳播的規(guī)律，在“新聞”傳播過程中微博“新聞”有絕對的優(yōu)勢。因此，微博上的新聞仍是微博發(fā)展過程中的籌碼，微博的新聞性是微博回歸路上的強大牽引力。

[1]蘇振東.新媒體環(huán)境下的互動傳播模式研究,2011.

[2]余家宏.《簡明新聞學辭典》,1983.

[3]王中義.網(wǎng)絡傳播—原理與實踐[M].合肥:中國科學技術(shù)大學出版社,2001.

李盈（1992—），女，湖南株洲人，現(xiàn)就讀于華中師范大學教育信息技術(shù)學院，研究方向：新媒體。