海南海洋民俗體育旅游的開發(fā)策略①

瓊州學(xué)院體育學(xué)院 俞愛玲

1 海洋民俗體育旅游開發(fā)的界定

國內(nèi)海洋民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)在改革開放初期開始興起，發(fā)展于20世紀(jì)90年代之后，但目前海洋民俗體育旅游的總體發(fā)展還處于較低水平，尚處于粗放型發(fā)展［1］。海洋民俗體育也是近幾年在沿海地區(qū)出現(xiàn)的一個新的研究視域。目前還沒有一個較為統(tǒng)一的解釋，研究內(nèi)容主要涉及海洋民俗體育的歷史文化淵源、體育特征與功能以及旅游開發(fā)。本文認(rèn)為，所謂海洋民俗體育旅游開發(fā)是指以政府管理機構(gòu)與企業(yè)為開發(fā)主體，將海洋民俗體育資源轉(zhuǎn)化為海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)并實現(xiàn)最佳的社會、生態(tài)、經(jīng)濟效益的過程，它是以海洋民俗體育文化資源為基礎(chǔ)，以海洋體育旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，以旅游者為消費對象的經(jīng)營與管理活動。

2 海南海洋民俗體育旅游開發(fā)中存在的主要問題

海南作為全國管轄海域面積最大的省份，在傳統(tǒng)節(jié)慶祭祀、漁民生產(chǎn)生活和傳統(tǒng)舞蹈中有豐富而獨特的海洋民俗體育文化遺產(chǎn)。由于現(xiàn)代漁業(yè)生產(chǎn)方式和漁民生活方式發(fā)生巨大變化，海南很多具有文化底蘊的海洋民俗體育項目處在瀕臨消失的階段。每年超過3000萬人次的龐大游客量，其中很多國內(nèi)外游客對海南漁民的生活充滿了好奇，由此催生了海洋民俗體育旅游需求市場［2］。但由于我國海洋體育的發(fā)展剛剛起步，海南現(xiàn)有產(chǎn)品主要集中在新奇刺激、參與性強的現(xiàn)代海洋體育旅游項目，如海上摩托艇、潛水、空中拖曳傘等［3］，造成了供需之間的不平衡。

另外，現(xiàn)有海洋民俗體育旅游項目雷同，缺乏文化內(nèi)涵，設(shè)施簡陋，產(chǎn)品單一，科技含量不高，主要以私人經(jīng)營的旅游客船為主，通過導(dǎo)游把游客引入臨時碼頭，帶領(lǐng)他們觀光、體驗漁家樂等。實踐經(jīng)驗表明，沒有本土文化參與的旅游目的地?zé)o法成為真正的國際旅游目的地，有了本土文化的參與才能使旅游目的地具有特色，從而產(chǎn)生核心競爭力［4］。

3 海南海洋民俗體育旅游開發(fā)原則

3.1 正確處理傳承與創(chuàng)新，開發(fā)與保護的關(guān)系

開發(fā)海南海洋民俗體育旅游的商業(yè)價值，一定程度上可改善民生，但也有可能造成民族文化的變質(zhì)。因此，需要科學(xué)對待和合理開發(fā)海洋民俗體育文化的商業(yè)價值。對正處在瀕臨消失的階段的海南海洋民俗體育，需要加以積極的保護與傳承，尤其要注意把保護的內(nèi)容限定在一個正面的、健康的、剔除了糟粕的框架之中，保持海洋民俗體育文化氛圍，提供原真的生活環(huán)境、競賽、表演和游樂活動，形成良性開發(fā)。

3.2 突出參與性

海洋民俗體育是海洋漁民借助海洋資源開發(fā)的，根據(jù)其依托的資源主要分為四類：船上、海上、海灘、碼頭(岸上)［5］。海洋民俗體育旅游開發(fā)就要充分利用這四類空間，做好產(chǎn)品設(shè)計，滿足現(xiàn)代人尋根、健身、體驗、參與的心理需求，策劃親近、體驗大海的系列活動，如船頭拔河、沙灘椰子球、水上射擊等參與性、挑戰(zhàn)性和刺激性的項目。

4 適合海南海洋民俗體育旅游開發(fā)的產(chǎn)品類型

海洋民俗體育文化不僅是我國寶貴的海洋文化財富，也是發(fā)揚優(yōu)良海洋文化傳統(tǒng)，創(chuàng)造現(xiàn)代人需要的海洋體育旅游文化的基礎(chǔ)［6］。目前海南海洋民俗體育旅游開發(fā)最困擾的問題就是缺乏對產(chǎn)品文化內(nèi)涵的把握。眾所周知，游客從觀光到度假是一種成熟，度假客的成熟往往會主動尋找文化，如文化的主題、文化的體驗等。度假有了文化主題與體驗，異質(zhì)性才能突出，才能吸引游客，因此，海南須適時推出符合市場需求，富有文化內(nèi)涵的海洋民俗體育旅游產(chǎn)品。

4.1 祭海節(jié)慶民俗體育旅游類

通過專門策劃，把獨特的地理位置、濃郁的區(qū)域文化、特有旅游資源組合一起，形成貫穿整個海南島，以祭海節(jié)慶為主題的特色海洋民俗體育旅游線路。如：在海灘開展“拉烏龜”、打狗歸坡；在海上“搖船、升帆”；在碼頭舞鯉魚燈、攀藤摘花等。在產(chǎn)品設(shè)計上既重民俗特色和又加以旅游改造，打造游客在參與和體驗海洋文化的同時，滿足健身、娛樂和休閑等多種需要。

4.2 海洋體育游樂園類

通過在特定的濱海區(qū)域設(shè)立海洋體育游樂園，以生態(tài)、海洋民俗文化、現(xiàn)代休閑娛樂為理念，積極開發(fā)“3S”(Sun，Sand，Sea)旅游產(chǎn)品，白天可以開展海上娛樂項目如海灘休閑、海上運動、海上游樂。如游艇既可以提供海洋民俗文化的觀光旅游，也可近海島嶼探險、帆船、帆板、沖浪、滑水等休閑娛樂項目結(jié)合起來；晚上可以開展形式多樣的海洋民俗體育、舞蹈表演活動，如篝火晚會、露營、傳統(tǒng)舞蹈表演等，增強對游客的吸引力，打造全方位、立體式的休閑娛樂場所［7］。

4.3 海洋民俗體育展館類

“文化旅游不僅是一個快速成長的旅游細分市場，更具有政治內(nèi)涵，能夠優(yōu)化國家和地區(qū)的形象”［8］，南海航海更路徑(國家級)是由特定的人用特定的文字和特殊的方式，畫出特定地區(qū)域的航海圖，是海南漁民開發(fā)南海諸島的重要見證［9］。

海洋民俗體育展館的建設(shè)除靜態(tài)展示南海航海歷史外，還可以大量采用高科技手段，加強游客互動環(huán)節(jié)，將激光成像、發(fā)光地圖、虛擬海上駕駛等現(xiàn)代聲光電技術(shù)融入多項展示環(huán)節(jié)，打造成一座集海洋運動科普知識宣傳教育、旅游觀光等多功能于一體的展館。

5 海南海洋民俗體育旅游開發(fā)對策

5.1 政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、惠及當(dāng)?shù)鼐用?/h3>

首先要制定發(fā)展保護和開展海洋民俗體育文化的規(guī)劃，處理好海洋民俗體育文化繼承與創(chuàng)新的關(guān)系。旅游、文化、體育、海洋漁業(yè)等政府職能部門，要進行部門互動、資源整合、職能轉(zhuǎn)換，適時推出相關(guān)法律法規(guī)以及具體的監(jiān)督管理辦法，完善運行機制，依靠政府設(shè)立專門機構(gòu)，投入經(jīng)費，選派專業(yè)人員著手進行普查和研究，對海洋民俗體育還要積極申報體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時利用政策給旅游開發(fā)公司一定優(yōu)惠，進行適度商業(yè)開發(fā)，在滿足旅游市場的同時惠及當(dāng)?shù)鼐用瘢ⅰ罢?企業(yè)+漁民”等靈活多樣的海洋民俗體育文化產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)合開發(fā)模式，達到可持續(xù)發(fā)展。

5.2 完善各種配套設(shè)施，增強旅游目的地整體吸引力

旅游業(yè)是一項綜合性的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)所依托的食、住、行、游、購、娛六大要素，要相互協(xié)調(diào)配套才能發(fā)揮其作用。海南漁村總體經(jīng)濟發(fā)展水平落后，旅游業(yè)所依托的基礎(chǔ)條件和基礎(chǔ)設(shè)施也較薄弱，在開發(fā)多種類型海洋民俗體育旅游活動的同時，必須著眼于增強旅游目的地的“海、沙、泥、浪、景”為特色的整體吸引力，完善各種配套設(shè)施，開展對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升整體服務(wù)水平。

5.3 聯(lián)合培養(yǎng)高級專門人才

海洋民俗體育旅游是一個跨行業(yè)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，其從業(yè)人員具有特殊性、多樣性和交叉性等特點，通過高等院校、科研機構(gòu)和旅游企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才，尤其是目前緊缺的經(jīng)營與管理、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)類人才，借助他們的智慧，才能避免走簡單的模仿路線，設(shè)計多元化精品，增強市場吸引力與競爭力。

5.4 加大宣傳促銷力度

在激烈的旅游市場競爭中，不僅需要優(yōu)質(zhì)的海洋民俗體育旅游資源、產(chǎn)品和服務(wù)，還要進行有效的市場宣傳和促銷以擴大知名度。海南在舉辦現(xiàn)代大型海上運動賽事的同時，還需有計劃、有目的地帶動海洋民俗體育旅游發(fā)展，打出自己民族品牌，有了本土文化的參與才能使國際旅游島更具民族文化特色，從而產(chǎn)生核心競爭力，提高國內(nèi)外知名度與美譽度。

[1] 黃玲.海洋民俗體育旅游內(nèi)涵式發(fā)展的優(yōu)勢與策略[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2009,21(5).

[2] 海南休閑漁業(yè)如何靠海吃海 海釣經(jīng)濟效益大[EB/OL].2013-05-30.http://news.sina.com.cn/o/2013-05-30/062 127263687.shtml.

[3] 凌平,劉金利,李雪飛.對我國海洋體育發(fā)展戰(zhàn)略的思考[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2013,36(3).

[4] 九三學(xué)社海南省委員會.建議申報海南“黎族文化生態(tài)保護區(qū)”[N].南國都市報,2010-01-24(4).

[5] 黃永良,傅紀(jì)良.海島民間民俗體育的特征研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2010,33(7).

[6] 黃玲.海洋民俗體育的內(nèi)涵、流變及發(fā)展策略[J].中國體育科技,2009,45(3).

[7] 黃曉東.海洋民俗體育文化融入旅游之我見——以舟山為例[J].浙江海洋學(xué)院學(xué)報(人文科學(xué)版),2010,27(2).

[8] HOWARD HUGHES,DANIELLE ALLEN.Cultural tourism in Central and Eastem Europe:the views of“induced image fonnation agents”[J].Tourism Management,2005,26(2).

[9] 王靜,王維.海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)介紹(15)南海航道更路經(jīng)[J].新東方,2009,11(28).