新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體中的應(yīng)用現(xiàn)狀及改進(jìn)措施

張磊

摘 要：近年來(lái)隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提高，新媒體技術(shù)作為推動(dòng)我國(guó)科技進(jìn)步的主要?jiǎng)恿Ρ粡V泛應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域。文章通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的相關(guān)特征進(jìn)行描述，并對(duì)現(xiàn)階段新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，針對(duì)相關(guān)問(wèn)題為新媒體技術(shù)的發(fā)展提出了具體的改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；現(xiàn)代媒體；應(yīng)用現(xiàn)狀；改進(jìn)措施

引言

新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的具有先天性技術(shù)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，是將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行連接的重要技術(shù)手段。文章通過(guò)闡述新媒體技術(shù)的相關(guān)特性，從以CMMB、IPTV與數(shù)字有線電視為代表的新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀角度出發(fā)，為新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體中的改進(jìn)方法提出了合理的意見和建議。

1 新媒體技術(shù)特征

1.1 實(shí)時(shí)性與快捷性

與報(bào)紙、新聞等傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)相比，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境下的新興媒體技術(shù)具有實(shí)時(shí)性與快捷性的特點(diǎn)。摒棄以往的通過(guò)紙張作為媒介的新聞傳播方式，新媒體技術(shù)以其對(duì)相關(guān)信息和新聞的高速傳播的特點(diǎn)為我國(guó)公民提供了即時(shí)性的消息，不僅促進(jìn)了新媒體技術(shù)本身的發(fā)展，同時(shí)也滿足的人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需要，使得我國(guó)公民真正參與到社會(huì)生產(chǎn)的各項(xiàng)工作中來(lái)[1]。

1.2 開放性與共享性

新媒體技術(shù)的另一特點(diǎn)就是其開放性與共享性。新媒體技術(shù)的推廣與發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體技術(shù)新聞傳播的地域限制，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了不同地域人們對(duì)信息的共享。隨著全球經(jīng)濟(jì)和信息的一體化，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)不僅是整個(gè)世界變成了一個(gè)“地球村”，同時(shí)也使得人們可以足不出戶便可以獲取所需要的信息[2]。

1.3 靈活性

新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)最大的區(qū)別就是為國(guó)家公民提供了展現(xiàn)個(gè)人各看法與個(gè)性的平臺(tái)。如在博客、QQ中，人們可以根據(jù)其自己的興趣和愛好進(jìn)行相關(guān)信息的排版和編輯工作，也可以發(fā)表自身對(duì)當(dāng)前新聞的看法，使得相關(guān)信息的傳播更加靈活[3]。

2 新媒體技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 有線數(shù)字電視的應(yīng)用現(xiàn)狀

所謂有線數(shù)字電視是指用戶通過(guò)利用有線網(wǎng)絡(luò)收看的數(shù)字電視，現(xiàn)階段我國(guó)用戶收看有線數(shù)字電視主要是通過(guò)機(jī)頂盒進(jìn)行的。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，有線數(shù)字電視已經(jīng)基本在我國(guó)普及，不僅滿足了城鎮(zhèn)人民對(duì)當(dāng)前生活的精神需要，同時(shí)對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)、國(guó)際發(fā)生的重大事件也有所了解，通過(guò)對(duì)相關(guān)信息的掌握使人民真正參與到社會(huì)主義的建設(shè)中去。但是現(xiàn)階段的有線數(shù)字電視只能滿足一般家庭的精神生活需要，對(duì)于應(yīng)用技術(shù)較為先進(jìn)的付費(fèi)電視、互動(dòng)電視、高清電視和超清電視等有線數(shù)字電視的普及程度較小，對(duì)于具有較高精神生活追求的電視用戶則不能很好地滿足其相關(guān)需要，阻礙了以有線數(shù)字電視為主的新媒體技術(shù)的發(fā)展[4]。

2.2 移動(dòng)多媒體廣播應(yīng)用現(xiàn)狀

CMMB即中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播，是目前我國(guó)自主研發(fā)的第一套面向移動(dòng)手機(jī)和筆記本電腦多形式移動(dòng)終端系統(tǒng)，可以通過(guò)國(guó)家衛(wèi)星與無(wú)線電發(fā)射廣播、電視等數(shù)據(jù)信息從而滿足人們對(duì)新媒體技術(shù)的需要。CMMB與3G視頻業(yè)務(wù)最大的區(qū)別就是其服務(wù)對(duì)象是可移動(dòng)的便攜終端，其最明顯的優(yōu)勢(shì)為通過(guò)數(shù)字廣播的形式進(jìn)行相關(guān)視頻信號(hào)的傳播，在不受流量限制的同時(shí)，其反映到便攜終端的圖像也更加清晰、真實(shí)。但是我國(guó)現(xiàn)有的中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)僅局限于單項(xiàng)信息的傳播層面，對(duì)于雙向交互的信息傳輸模式仍處在研究階段且并未投入商業(yè)運(yùn)行，因此要將CMMB技術(shù)投入到我國(guó)的新媒體技術(shù)的商業(yè)建設(shè)中仍需一定的年限。

2.3 交互式網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用現(xiàn)狀

IPTV即交互式網(wǎng)路電視，是通過(guò)將有線寬帶網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體網(wǎng)等技術(shù)為一體的向家庭用戶提供包括有線數(shù)字電視服務(wù)在內(nèi)的新型網(wǎng)路信息交互式服務(wù)。交互式網(wǎng)絡(luò)電視的主要特點(diǎn)為：用戶可以通過(guò)交互式網(wǎng)絡(luò)獲得更高質(zhì)量的數(shù)字媒體服務(wù)，并增加用戶對(duì)相關(guān)視頻和信息選擇上的自由程度，有利于媒體信息的提供者與用戶之間的互動(dòng)，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，媒體提供者也可以根據(jù)用戶的反饋意見不斷提高系統(tǒng)的技術(shù)水平。

3 新媒體技術(shù)的改進(jìn)措施

3.1 把握發(fā)展機(jī)遇

就信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)角度而言，新媒體技術(shù)無(wú)疑是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，三網(wǎng)融合技術(shù)的實(shí)施為新型媒體技術(shù)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在新媒體技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)，資金、技術(shù)和人才都面臨著較大的挑戰(zhàn)，相關(guān)的技術(shù)開發(fā)部門需要努力爭(zhēng)取國(guó)家的相關(guān)政策，在符合時(shí)代發(fā)展的前提下，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的開發(fā)力度，通過(guò)完善相關(guān)的技術(shù)體系、引進(jìn)相關(guān)的技術(shù)人才提高新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體技術(shù)中所占的比重，從而為我國(guó)國(guó)民提高更加優(yōu)質(zhì)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。

3.2 正確認(rèn)識(shí)“三大平臺(tái)”的關(guān)系

正確認(rèn)識(shí)以IPTV、CMMB和數(shù)字有線電視新興媒體技術(shù)之間的關(guān)系，對(duì)于保證我國(guó)公民及時(shí)獲得其所需信息與推動(dòng)我國(guó)的現(xiàn)代媒體科技進(jìn)步具有重要的作用。有線數(shù)字電視作為較基礎(chǔ)的信息服務(wù)行業(yè)，為我國(guó)大多數(shù)公民提供著較為快捷、方便的信息服務(wù)，在進(jìn)行CMMB技術(shù)的研發(fā)過(guò)程中，無(wú)疑會(huì)對(duì)有線電視的應(yīng)用范圍和頻率產(chǎn)生較大的沖擊，但同時(shí)也對(duì)有線數(shù)字電視向更高清、超清畫面質(zhì)量的轉(zhuǎn)變提供了發(fā)展平臺(tái)，另一方面，現(xiàn)有的有線數(shù)字電視的相關(guān)技術(shù)可以應(yīng)用到CMMB的系統(tǒng)中，提高了CMMB技術(shù)研發(fā)的效率，而對(duì)于IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視而言，由于受到相關(guān)技術(shù)和資金的限制，現(xiàn)階段我國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視的普及程度較小，但就對(duì)信息處理進(jìn)行數(shù)字化這一技術(shù)而言，CMMB與IPTV所應(yīng)用的技術(shù)基本相同，因此，在進(jìn)行IPTV技術(shù)研發(fā)過(guò)程中，可以應(yīng)用已經(jīng)掌握的CMMB的數(shù)字轉(zhuǎn)化技術(shù)對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)改造，從而加快其技術(shù)研發(fā)進(jìn)程。因此只有正視“三大平臺(tái)”之間的關(guān)系，我國(guó)的新媒體技術(shù)才得以快速、穩(wěn)定的發(fā)展，才能夠?yàn)槲覈?guó)人民提供更加方便、快捷、及時(shí)的信息。

3.3 提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

加強(qiáng)新興媒體技術(shù)的發(fā)展力度除了需要正視“三大平臺(tái)”的關(guān)系與把握發(fā)展機(jī)遇外，更主要的是提高相關(guān)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新型媒體技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括了IPTV、CMMB與有線數(shù)字電視三大業(yè)務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和技術(shù)支持體系以及相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)等方面。在新媒體技術(shù)業(yè)務(wù)的內(nèi)容方面，需要對(duì)不同技術(shù)業(yè)務(wù)的差異進(jìn)行合理分析和定位，并結(jié)合地方特色、針對(duì)不同類型用戶研發(fā)具有個(gè)性化的技術(shù)模式。

4 結(jié)束語(yǔ)

文章通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的特征進(jìn)行闡述，并針對(duì)現(xiàn)階段新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體技術(shù)中的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從把握發(fā)展機(jī)遇、正確認(rèn)識(shí)“三大平臺(tái)”的關(guān)系等方面為新媒體技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展提供了可行性的意見和建議。可見，未來(lái)加強(qiáng)我國(guó)新媒體技術(shù)建設(shè)對(duì)于促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代媒體發(fā)展和科技進(jìn)步具有重要的歷史作用和現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)

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