淺析日本動漫在中國市場的發(fā)展

王曉雲(yún)　趙平

[摘要]中國的動漫文化可以說是在與日本和美國競爭中成長的，現(xiàn)在的中國動漫市場主要是日本、美國、中國動漫并存競爭的狀態(tài)。文章分析日本動漫在我國掀起熱潮的原因，以及日本動漫在我國傳播中遇到的問題，提出了我國政府所采取的對策，即進行相應的文化產(chǎn)業(yè)改革。

[關鍵詞]動漫；市場；文化產(chǎn)業(yè)；盜版；字幕組

[作者簡介]王曉雲(yún)，趙平，貴州財經(jīng)大學外國語學院。

日本的“融合性”使得動漫的創(chuàng)作得以積極發(fā)揮，從而產(chǎn)生影響深遠的動漫文化。1981年，日本動漫進入中國，最早放映的是手冢治蟲名作《鐵腕阿童木》。日本動漫充滿魅力的動畫人物，奇思幻想的故事情節(jié)，對我國青少年來說都是新奇的。日本動漫的成功不僅在日本掀起了動漫熱潮，還引導了世界動漫的發(fā)展。

一、日本動漫在我國掀起熱潮的原因

改革開放以來，中國積極引入外資，大量外國商品隨之流入。20世紀90年代，由于對外開放擴大和出版業(yè)發(fā)展，大量日本的文化相關產(chǎn)品登陸中國，如《機器貓》等動漫引入中國。此時，中央電視臺占主導地位，導入的動畫被配上中文配音。但是這種單一的政府主導模式很快被打破，90年代初，中國開始掀起一波陣強大的日本動漫浪潮。

日本動漫之所以能在我國掀起動漫浪潮，主要在于日本動漫的自身特性，其特性表現(xiàn)在以下方面：

1. 吸收他國傳統(tǒng)文化以及個性的動漫角色

日本人崇尚模仿主義，動漫發(fā)展也是如此。日本動漫的大多數(shù)題材來自其他國家或其他民族的古典著作和神話傳說，以此為基礎植入現(xiàn)代世界觀，使其故事表現(xiàn)更加豐富魅力。古典故事本身就具有國際化特質(zhì)，為日本動漫普及全球奠定了良好基礎。日本動漫藝術最高級別的大家們將東西方文化和審美鑒賞力結(jié)合起來，很多動漫角色還具有歐洲人的特征。

2. 日本動漫的畫面技術完美，與音樂完美結(jié)合

日本動漫大多制作精良，追求畫面美感，并很好地將畫面與音樂結(jié)合。如《最終幻想VII》畫面精致，角色設定栩栩如生?！稒C動警察PATLABOR》劇場版中，一向畫“東京”的押井守也將作品舞臺設定為亞洲區(qū)域，制作出來的城市效果非常真實。電腦技術使該作品在復雜攝影過程之后，影像產(chǎn)生深度，虛構(gòu)的城市連細部都可以達到鮮明的效果。

動漫音樂的優(yōu)點在于畫面和故事的完美融合。日本動漫的音樂制作絕對不遜色電影音樂的制作。為了要配合各種動漫作品，音樂也多種多樣，有電子音樂、交響曲等音樂形式。日本動漫作品最縝密的地方之一就在于精彩配樂。

3. 豐富的想象力和深奧的內(nèi)容表現(xiàn)

迪斯尼電影制片廠主席理查德庫克曾經(jīng)說過，“宮崎駿的電影常給我們展示新的世界，不可思議的角色給予我們無限的想象力”。動漫具有獨特的優(yōu)勢，不受實際拍攝限制，人物造型可以夸張，故事可以自由發(fā)揮，相比電影表現(xiàn)力更豐富。因此，在超現(xiàn)實主義這種題材發(fā)揮上，動漫具備其他藝術形式無法比擬的優(yōu)勢，能夠完美地將現(xiàn)實與虛幻結(jié)合起來。此外，日本動漫重視精神方面的特點，關心人類的情感生活。動漫通過重視對人生、時代及社會的反省和人類自身的分析來引發(fā)觀眾的思考，具有深遠的思想內(nèi)容。

二、日本動漫在我國傳播中遇到的問題

動漫作為一種文化，必然表現(xiàn)為文化的多元性和復雜性，給人們帶來雙重影響。筆者認為，動漫文化產(chǎn)生的積極影響主要有：鼓勵和簡單的心里治愈作用；包含民族文化和現(xiàn)代藝術主流的審美教育；利用動漫來探討人生價值、道德理論等。動漫文化帶來的危害也是顯而易見的，如外國文化崇拜，對本國文化和民族文化無視與排斥，偏離社會主流文化的價值指向和倫理道德等。

目前，隨著越來越多的日本動漫進入我國，日本動漫在我國傳播中也面臨許多現(xiàn)實問題，主要表現(xiàn)在以下兩方面：

1. 日本動漫盜版的泛濫

1998年以后，日本動漫在我國進入盜版時代。隨著計算機技術的發(fā)展，盜版制作也越來越簡單。由于盜版價格便宜、種類繁多，中國的日本動漫盜版市場日漸猖狂。日本的出版社只重視國內(nèi)市場，對國外的盜版并未采取任何措施。在亞洲各國，也沒有相應的法律保護著作權，人們的版權保護意識相當薄弱。盜版充斥著具有巨大利益的中國動漫市場，競爭也越來越激烈。但是，盜版作品中由于翻譯錯誤以及語言表達奇怪等問題，也使很多動漫愛好者漸漸不能忍受。

2. 日本動漫愛好者的字幕組

2002年底，日本將《圣斗士星矢》的續(xù)篇《冥界篇》送上屏幕。當年從《圣斗士星矢》開始喜歡動漫的粉絲們大多都20歲，一部分人學習了日語，并擁有電腦技術，更重要的是從網(wǎng)絡學會獲取動畫的技術。為了不被盜版糟蹋，這些愛好者聚集起來，將《冥界篇》翻譯并完成字幕制作放上網(wǎng)絡。此時很多《字幕組》逐漸成立。字幕組的成員不限空間、年齡和職業(yè)，規(guī)模很大，各自擔當片源、初翻、校對、潤色等工作，基本是日本國內(nèi)剛上市不久的漫畫連載或剛上映完不久的動漫，很快在中國就能看到最新中文版作品。字幕組的成員基本是免費制作日語中字動漫，以在網(wǎng)絡上被下載的次數(shù)來做字幕組的成績。但由于字幕組是一種民間自發(fā)的團體，組織中也開始出現(xiàn)如版權、不正當競爭等問題，這些問題嚴重影響我國動漫市場的發(fā)展。

三、我國應對日本動漫泛濫的對策

隨著日本動漫的盛行，美國動畫也進入中國市場，日本和美國的動漫文化給中國動漫文化帶來強烈的沖擊。中國的動漫文化可以說是在與日本和美國競爭中成長的，現(xiàn)在的中國動漫市場主要是日本、美國、中國的動漫并存競爭的狀態(tài)。然而，由于外國動畫作品泛濫，國產(chǎn)動畫害怕被壓制，對動畫的引入開始持慎重態(tài)度。但實際上日本動漫作品在人氣上對國產(chǎn)動畫就一直是壓制狀態(tài)。動漫大量流入中國市場，喚起全中國文化人對文化商品的重視，我國進行了相應的文化產(chǎn)業(yè)改革。

1. 動漫城市與動漫展

2004年12月，杭州被設立為“動漫城市”，并在2005年首次舉辦中國國際動漫展，被評價是國內(nèi)水平最高、規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、最具影響力的一次動漫相關活動。該項目被納入國家“十一五” 文化發(fā)展策劃綱要中，成為國家支持的八大文化展項目中的一個。

2. 大學與?？苿勇I(yè)的增加

由于盜版的普及，在還不太了解日本人的情況下，日本動漫就已經(jīng)深入我國青少年思想。鑒于日本動漫對青少年產(chǎn)生的巨大精神影響，我國政府希望能夠早日推進國產(chǎn)動漫的發(fā)展，于是開始在各大高校以及?？茖W校設立動漫專業(yè)。

3. 黃金時間段禁播國外動畫

國家廣電總局宣布2006年9月1日起，全國電視臺下午5點至8點的黃金 時段禁止播放外國動畫，以保護國產(chǎn)動畫的發(fā)展。禁播令使很多國外優(yōu)秀動畫無法與觀眾見面。這一舉措雖然對我國青少年健康發(fā)展是必要的，但限制與禁播只會讓國產(chǎn)動畫失去與國外動畫競爭發(fā)展的機會。在自由的網(wǎng)絡時代，我們已無法阻止外來的動漫文化，我們要努力發(fā)展本國動漫就必須直視日本動漫，不能一味排斥，應分析日本動漫受歡迎的原因，參考其優(yōu)點。由于動漫觀眾以青少年居多，我們有必要從青少年的角度分析動漫，制作出與我國傳統(tǒng)文化結(jié)合、與時代結(jié)合的動漫作品。