學(xué)術(shù)品牌圖書如何對(duì)接大眾市場？

解其斌　彭秀良

學(xué)術(shù)圖書雖然市場反響度低，但因?yàn)榉从持褡逦幕纳疃扰c厚度，體現(xiàn)了國家學(xué)術(shù)的最新成果，對(duì)于提高出版社的文化品位和整體形象意義重大。

2012年，在中國社會(huì)工作教育協(xié)會(huì)的支持下，河北教育出版社整理出版了《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯，對(duì)民國時(shí)期高水平的社會(huì)工作著作校訂重印，取得了較好的社會(huì)效果。同年8月，中國社會(huì)工作教育協(xié)會(huì)與河北教育出版社在北京大學(xué)聯(lián)合舉辦了《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》出版經(jīng)驗(yàn)座談會(huì)，在業(yè)內(nèi)引起了巨大的轟動(dòng)?！渡鐣?huì)工作學(xué)術(shù)文庫》涵蓋了民國時(shí)期社會(huì)工作的各方面發(fā)展史，是真正能夠代表當(dāng)時(shí)中國社會(huì)工作學(xué)界最高水平的作品，對(duì)當(dāng)今的社會(huì)工作教學(xué)與研究仍有重要的啟發(fā)意義和參考價(jià)值。如何將一套學(xué)術(shù)圖書打造成為品牌圖書呢？經(jīng)過了一年多的努力，河北教育出版社再次推出《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯，不僅補(bǔ)充了第一輯中沒有覆蓋的學(xué)術(shù)盲點(diǎn)，還將這套學(xué)術(shù)圖書推向了大眾市場。

塑造品牌，彌補(bǔ)空白

《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯出版不到半年的時(shí)間，就取得了良好的社會(huì)效果，得到了社會(huì)學(xué)界和社會(huì)工作學(xué)界及實(shí)務(wù)界專家的一致好評(píng)，為社會(huì)工作的本土化提供了一份非常有價(jià)值的素材?！渡鐣?huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯是20世紀(jì)三四十年代我國社會(huì)工作、社會(huì)政策領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的重要工具，對(duì)我國社會(huì)工作、社會(huì)政策研究確有真知灼見。《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯的出版滿足了當(dāng)前社會(huì)的三方面需要：一是政策、制度制定的需要；二是社會(huì)工作實(shí)踐、實(shí)務(wù)的需要，即能夠給一線社會(huì)工作者提供實(shí)際指導(dǎo)；三是社會(huì)工作教育、研究的需要。面對(duì)好評(píng)如潮的《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯，筆者一直在思考如何認(rèn)真挑選有價(jià)值的學(xué)術(shù)精品出版，塑造一個(gè)新的圖書品牌，讓其獲得更大的社會(huì)效果。在調(diào)研時(shí)，筆者曾發(fā)現(xiàn)有關(guān)民國時(shí)期的社會(huì)工作圖書只有34種。由于研究成果有限，不少研究成果后人都難以尋覓，要進(jìn)行整理重印的難度相當(dāng)大。

根據(jù)《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第一輯的出版情況，以及讀者的反映情況，編輯部參考研究成果的價(jià)值，確定了《區(qū)位兒童個(gè)案福利工作》《精神病之社會(huì)的因素與防治》《社會(huì)個(gè)案工作方法概要》《社會(huì)救濟(jì)》《社會(huì)行政與社會(huì)事業(yè)》等多部已出版的圖書。除去這些圖書，還有不少刊載于《社會(huì)學(xué)界》《社會(huì)建設(shè)》《兒童福利通訊》等的社會(huì)工作論文，也有很大的學(xué)術(shù)價(jià)值，亟應(yīng)整理重刊。面對(duì)如此之多有價(jià)值需要整理出版的圖書，編輯部向國內(nèi)社會(huì)工作學(xué)界的多名專家征求意見，并組織有關(guān)專家閱讀了其中的多種著作，最終確定3種著作入圍，即《區(qū)位兒童福利個(gè)案工作》《醫(yī)院社會(huì)工作》《精神病之社會(huì)的因素與防治》，其中《醫(yī)院社會(huì)工作》與《精神病之社會(huì)的因素與防治》合為一冊(cè)，仍以《醫(yī)院社會(huì)工作》為書名。

仔細(xì)校訂，做出精品

選定入選圖書以后，做好后期校訂工作便顯得極為重要?！夺t(yī)院社會(huì)工作》和《區(qū)位兒童福利個(gè)案工作》屬于舊書重印的性質(zhì)，出版難度有三方面。一是如何挑選版本的問題；二是如何做好內(nèi)容的校訂，因?yàn)榧幢阌贸醢姹咀龅妆?，原書中的印刷錯(cuò)誤也是不可避免的，而且這兩本書都是抗戰(zhàn)時(shí)期的初版本，更可能限于客觀物質(zhì)條件而造成某種錯(cuò)訛；三是誰來撰寫圖書的導(dǎo)讀，使讀者在閱讀時(shí)能夠很容易地了解原書作者的背景與該書的精彩之處。

這樣細(xì)致的工作不僅確保了圖書出版的質(zhì)量，還大大提高圖書在學(xué)術(shù)界的聲譽(yù)。筆者認(rèn)為有三方面值得總結(jié)：

第一，學(xué)術(shù)圖書的準(zhǔn)確性。在《北平協(xié)和醫(yī)院社會(huì)工作檔案選編（1921—1950）》的原作中，有很多北平協(xié)和醫(yī)院的社會(huì)工作檔案都是用英文寫成的，里面還涉及許多人名、地名和醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語，要做到翻譯得準(zhǔn)確無誤，自然有很大的難度。為了確保學(xué)術(shù)圖書的準(zhǔn)確性，在編輯過程中，責(zé)任編輯與該書主編反復(fù)溝通，甚至就某個(gè)專業(yè)術(shù)語多次討論，盡量避免不應(yīng)該發(fā)生的疏漏。對(duì)于那些實(shí)在把握不住的英文詞匯，要求編者附上英文原詞，以供讀者對(duì)照閱讀。同樣的情況出現(xiàn)在《民國時(shí)期社會(huì)法規(guī)匯編》，為了確保法條的準(zhǔn)確性，責(zé)任編輯與原編者一起研究有疑問的法律條文，并反復(fù)查閱原始文獻(xiàn)，從而保證了民國時(shí)期社會(huì)法規(guī)編纂的嚴(yán)肅性與準(zhǔn)確性。

第二，學(xué)術(shù)圖書的權(quán)威性。內(nèi)容校訂是業(yè)內(nèi)專家的工作，也是出版社編輯與業(yè)內(nèi)專家共同努力的過程，幸運(yùn)的是業(yè)內(nèi)專家做得很不錯(cuò)，不僅在時(shí)間上有保證，更在內(nèi)容方面嚴(yán)格把關(guān)，使得不少錯(cuò)訛之處被訂正過來。特別是在《醫(yī)院社會(huì)工作》的出版過程中，編輯部先是邀請(qǐng)到北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的劉繼同教授撰寫導(dǎo)讀，并通過作者的關(guān)系約請(qǐng)北京大學(xué)第六醫(yī)院院長助理原巖波醫(yī)生審校了《精神病之社會(huì)的因素與防治》一書。有了專家的校訂把關(guān)，大大提升了圖書的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，確保圖書的學(xué)術(shù)權(quán)威性。

第三，學(xué)術(shù)圖書的案例可讀性。《民國時(shí)期社會(huì)法規(guī)匯編》是對(duì)涉及民國時(shí)期社會(huì)救濟(jì)法規(guī)、社會(huì)福利法規(guī)、社會(huì)保險(xiǎn)法規(guī)、社會(huì)行政法規(guī)、社會(huì)工作專門法規(guī)等五方面的政策法規(guī)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理與匯總。這本圖書中不僅所列史料完整翔實(shí)、內(nèi)容豐富全面，還有許多解讀的案例。這些案例對(duì)讀者系統(tǒng)深入了解民國時(shí)期的社會(huì)政策提供了珍貴的歷史線索，為在新形勢下研究制定滿足社會(huì)需求、提高公眾福利的社會(huì)政策提供了重要參考。

創(chuàng)新出版，面向大眾

近年來，專業(yè)的學(xué)術(shù)類以及思想類的通俗讀物在圖書市場不斷涌現(xiàn)，比如在經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域，作者通過通俗易懂的寫作方式將學(xué)術(shù)研究成果普及給大眾讀者。在當(dāng)當(dāng)、京東商城暢銷榜單上位居前列的不少圖書，均屬于學(xué)術(shù)范疇里的通俗讀本。出版社在兼顧圖書的學(xué)術(shù)內(nèi)涵之余，也在為能夠?qū)⑦@些稍顯艱深的內(nèi)容推廣到普通讀者手中下足了功夫。此次，《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯的出版，除了做到彌補(bǔ)學(xué)術(shù)空白，還從大眾讀者的角度做了深入的思考，力求將這套學(xué)術(shù)圖書打造成為面向普通讀者的大眾讀物。對(duì)此，筆者有兩方面的實(shí)踐思考。

第一，讓理論深入淺出地為讀者所接受。社會(huì)工作是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)，理論上的概括最終仍然是為了指導(dǎo)社會(huì)工作實(shí)務(wù)。因此，發(fā)揮社會(huì)工作本土歷史經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐價(jià)值，就是要以社會(huì)工作本土歷史經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，使西方傳入的專業(yè)社會(huì)工作理念和方法發(fā)生適合于中國實(shí)際的轉(zhuǎn)變，最終形成具有中國本土特色的社會(huì)工作理論體系和實(shí)務(wù)模式。在《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯的四本書中，編輯根據(jù)民國時(shí)期的原稿，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整了理論知識(shí)表達(dá)方式，讓內(nèi)容更容易被讀者所接受。相比學(xué)術(shù)出版而言，普及類讀物因?yàn)橹v解知識(shí)深入淺出，生動(dòng)有趣，接受面廣，廣大讀者喜聞樂見，對(duì)知識(shí)普及、國民素養(yǎng)提高有著不可替代的作用。同時(shí)，普及類讀物因其受眾較為廣泛，潛在讀者多，市場需求量大，更易成為暢銷出版物。

第二，讓學(xué)術(shù)圖書體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。學(xué)術(shù)圖書雖然市場反響度低，但因?yàn)榉从持褡逦幕纳疃扰c厚度，體現(xiàn)了國家學(xué)術(shù)的最新成果，對(duì)于提高出版社的文化品位和整體形象意義重大。尤其對(duì)一些中小出版社來說，優(yōu)秀的學(xué)術(shù)圖書無疑能讓他們?cè)谙嚓P(guān)領(lǐng)域立得住腳、闖得出品牌，因而成為這些出版社走專業(yè)化、特色化之路的必然選擇。所以，即便在專業(yè)難度和市場表現(xiàn)平淡的雙重壓力下，仍然有一些出版社和編輯數(shù)十年如一日地耕耘在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，策劃出版了一大批具有學(xué)術(shù)含量的厚重之作，表現(xiàn)出可貴的責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)意識(shí)。對(duì)多數(shù)出版社和編輯來說，學(xué)術(shù)出版并不能成為其主攻重點(diǎn)；通過不斷創(chuàng)造普及性精品，形成優(yōu)勢板塊，確立在出版領(lǐng)域的專業(yè)地位和品牌特色，才是更符合自身特點(diǎn)的科學(xué)發(fā)展之路。學(xué)術(shù)性出版物旨在積累文化，體現(xiàn)在文化流傳的時(shí)間長度上；而普及類出版物更著眼于傳播文化，體現(xiàn)在文化流傳的空間廣度上。

總之，《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯與之前的第一輯一起，共同構(gòu)成了社會(huì)工作本土化的早期圖景，對(duì)我們今天重啟社會(huì)工作本土化的進(jìn)程具有巨大的啟發(fā)意義?！渡鐣?huì)工作學(xué)術(shù)文庫》第二輯在回望歷史的同時(shí)，更開啟了探尋通往現(xiàn)實(shí)的路徑，這也標(biāo)志著以《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫》為總題名的系列出版物的未來走向。