韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)況與展望

章琪

摘 要：在以韓國(guó)音樂(lè)，舞蹈，電視劇等為主的韓流風(fēng)潮的影響下，韓國(guó)文化商品的中國(guó)消費(fèi)者群體迅速增加，然而作為韓國(guó)本地主流藝術(shù)商品的韓國(guó)電影卻未達(dá)到韓流產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)也并非韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在海外的主力經(jīng)濟(jì)收入對(duì)象。但韓國(guó)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房收入潛藏著一些重要的現(xiàn)象：韓國(guó)電影的海外市場(chǎng)輸出額從2006年到2011年大體呈下降趨勢(shì)，但同期的中國(guó)市場(chǎng)輸入額大體呈上升趨勢(shì)，本文即針對(duì)近８年來(lái)韓國(guó)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房數(shù)據(jù)的增減變化，結(jié)合中國(guó)電影市場(chǎng)票房增長(zhǎng)現(xiàn)狀，展開(kāi)在如此巨大的經(jīng)濟(jì)潛力的中國(guó)電影市場(chǎng)，韓國(guó)電影進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，結(jié)合實(shí)際票房收入和變化的趨勢(shì)，對(duì)韓國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值上進(jìn)行積極地展望。

關(guān)鍵詞：韓國(guó)電影；電影產(chǎn)業(yè)；海外市場(chǎng)；中國(guó)電影市場(chǎng)；票房

在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)飛快增長(zhǎng)的21世紀(jì)，中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造的票房的劇增吸引了來(lái)自世界各地電影行業(yè)者們的目光。此時(shí)，代表韓國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)的韓流進(jìn)入中國(guó)也已達(dá)20余年，隨著韓流電視劇產(chǎn)業(yè)與韓流偶像明星產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)大，韓國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)獲得越來(lái)越多的支持者，經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)也呈樂(lè)觀形勢(shì)。因此，韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍龐大中國(guó)電影市場(chǎng)成為其當(dāng)下的重要目標(biāo)之一。但其實(shí)韓國(guó)電影擴(kuò)大中國(guó)電影市場(chǎng)早在幾年前便已開(kāi)始躍躍欲試，直至2011年左右有了較樂(lè)觀的票房收入與增長(zhǎng)，迄今為止，也呈現(xiàn)出積極樂(lè)觀的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

首先，縱觀進(jìn)入中國(guó)文化市場(chǎng)中的韓國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)狀況，自1990年初以韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)為首的韓國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)初涉中國(guó)娛樂(lè)文化市場(chǎng)以后，1990年代末，韓國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)大門也被大大打開(kāi)，二者聯(lián)合，把韓流在中國(guó)市場(chǎng)的熱潮徹底掀開(kāi)。受韓流的影響，如今在中國(guó)，不計(jì)其數(shù)的大眾文化產(chǎn)品受眾者熱衷于關(guān)心韓國(guó)各類大眾文化產(chǎn)業(yè)，成為韓國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的主力軍團(tuán)，并無(wú)可厚非地在韓國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)里起著舉足輕重的作用。韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)和韓國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成功不僅僅帶來(lái)韓國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更是毫不停息地有力地促進(jìn)著韓國(guó)的旅游文化業(yè)，手工制造業(yè)，美容醫(yī)療行業(yè)等等各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。然而，韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)卻遠(yuǎn)不及韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)與韓國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的影響。

其次，但是，通過(guò)對(duì)韓國(guó)電影振興委員會(huì)提供的2006年~2013年韓國(guó)電影海外市場(chǎng)輸出額、亞洲市場(chǎng)輸出額以及中國(guó)市場(chǎng)輸出額進(jìn)行分析數(shù)據(jù)總結(jié)，可以看到一些特別的現(xiàn)象：2006年~2013年的8年間，韓國(guó)電影的海外市場(chǎng)輸出總額由2006 年的24514728美元逐年下降至2011年的15828662美元，之后才開(kāi)始有所反彈，然而在這同樣的6年中，韓國(guó)電影對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的輸出額大致呈現(xiàn)出急速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2006年和2007年韓國(guó)電影對(duì)中國(guó)的輸出額分別是435659和473000美元，經(jīng)過(guò)三年的時(shí)間，在2009年以接近兩倍的速度超過(guò)了之前2008的595500美元的票房收入，達(dá)到了1062210美金的票房。2010年收韓國(guó)電影海外輸出整體下降的影響有所減少，但到2013年，由2012年823700美元的輸出額以超過(guò)兩倍的速度增長(zhǎng)到2013年1757100美元的輸出額。如此大幅度的增長(zhǎng)主要原因應(yīng)歸結(jié)于兩方面，一方面是中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口電影的需求量急劇增加；另一方面是韓國(guó)電影的技術(shù)的增進(jìn)促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2013年，作為擁有13.6億的世界最高人口數(shù)國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)在，中國(guó)的電影票房在世界票房排名，從2008年的第12位縱身一躍，躋身于2012年的第二位，中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)潛在力有多大不想而知。通過(guò)對(duì)中國(guó)國(guó)家廣播電視電影總局2009年~2012年各年度的電影票房統(tǒng)計(jì)報(bào)告書(shū)提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與總結(jié)，中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房數(shù)在2009年為62.06億人民幣，三年后的2012年，以接近三倍的增長(zhǎng)率達(dá)到了170.73億人民幣。并且，進(jìn)口電影的票房在2009年為28億人民幣，三年后的2012年以超過(guò)三倍的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了88億人民幣。

根據(jù)韓國(guó)電影振興委員會(huì)做出的《2013年韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)算》報(bào)告書(shū)里提供的數(shù)據(jù)，2013年全年，韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總賣出額達(dá)到1兆8839萬(wàn)韓幣(約114.18億人民幣)。使得2013年成為韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)歷史上擁有最好經(jīng)濟(jì)景象的時(shí)間段。

回顧近兩年進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)的韓國(guó)電影的票房，2012年中國(guó)女演員湯唯和韓國(guó)男演員玄彬聯(lián)合主演的電影《晚秋》，在中國(guó)創(chuàng)造了6000萬(wàn)的票房，成了截至2012年的最高票房韓國(guó)電影。接著中韓共同制作的電影《奪寶聯(lián)盟》創(chuàng)下了1800萬(wàn)的票房，超過(guò)了2006年和2007年間《怪物》《大叔》《丑女大翻身》中最高的1400萬(wàn)總票房(中國(guó)藝術(shù)報(bào)，2013)。并且，2014年3月在中國(guó)各大院線上映的韓國(guó)科幻電影《雪國(guó)列車》截至2014年3月31日，僅一個(gè)月期間創(chuàng)造了7392.25萬(wàn)票房(數(shù)據(jù)來(lái)源：電影票房數(shù)據(jù)庫(kù)www.58921.com，2014)，輕松創(chuàng)造韓國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)歷史最高票房。同時(shí)，從《雪國(guó)列車》創(chuàng)造新高的現(xiàn)象來(lái)看，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)電影的類型也發(fā)生了改變?！堆﹪?guó)列車》卸下了韓國(guó)電影的兩大固有特點(diǎn)，一是由眾多從韓劇里走出的花美男或美女明星主演，以韓流明星效應(yīng)為賣點(diǎn)的特點(diǎn)；再有就是與韓國(guó)電視劇相似的特點(diǎn)：作品大部分為以感情為中心以使觀眾流淚為目的的煽情類劇情片?！堆﹪?guó)列車》不再將這兩點(diǎn)作為賣點(diǎn)，以具有創(chuàng)新意識(shí)的劇情故事和新的視覺(jué)效果獲得超高的票房的現(xiàn)象表明，中國(guó)電影消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)電影的喜好已經(jīng)不僅僅停留在貼近生活的感人故事，更多地喜好像好萊塢大片或是災(zāi)難，恐怖，科幻等等擁有新鮮題材和創(chuàng)造視覺(jué)享受的作品。

再回顧多年來(lái)進(jìn)入韓國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的途徑以及中國(guó)的電影消費(fèi)者們選擇觀看韓國(guó)電影的方式，發(fā)現(xiàn)韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的收入具有局限性。首先，韓國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的主要途徑，可以總結(jié)為五大類：電影放映窗口的開(kāi)設(shè)，版權(quán)的購(gòu)買，共同制作，電影節(jié)的開(kāi)設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。但是基于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的特殊性，中國(guó)的電影受眾者們最常使用的方式為互聯(lián)網(wǎng)下載與盜版DVD的購(gòu)買，其數(shù)量相當(dāng)于影院觀看者數(shù)量的三倍之多(JinJeonggun，2010)。受這一特殊性質(zhì)的限制，使得韓國(guó)電影欲在中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造收入，院線上映成為唯一的途徑。所以，為改變此現(xiàn)狀，韓國(guó)電影應(yīng)該如同《雪國(guó)列車》一樣，卸下韓國(guó)固有的催淚情感劇情片形象，增加大片的制作，加大發(fā)展視覺(jué)效果強(qiáng)大并且劇情有創(chuàng)新意識(shí)的影片，這樣，才能確保在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)下載及盜版DVD市場(chǎng)的負(fù)面影響下，仍能通過(guò)院線上映獲得樂(lè)觀的票房。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口電影的需求量的劇增以及韓國(guó)電影技術(shù)的增進(jìn)，決定了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出并且將繼續(xù)呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的趨勢(shì)。另外，在中國(guó)電影市場(chǎng)正急速擴(kuò)大并且將維持急速擴(kuò)大的趨勢(shì)下，韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)相關(guān)機(jī)構(gòu)，不僅要如此以韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和中國(guó)市場(chǎng)為中心對(duì)包括電影技術(shù)在內(nèi)的內(nèi)部因素進(jìn)行分析研究，還要以其目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)力的主體—中國(guó)電影消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者為中心，對(duì)其對(duì)韓國(guó)電影的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，以及其觀看韓國(guó)電影的行為進(jìn)行研究分析，包絡(luò)獲得韓國(guó)電影消息的途徑，觀看韓國(guó)電影的途徑，喜愛(ài)的韓國(guó)電影類型，以及主要消費(fèi)方式等，分析出韓國(guó)電影消費(fèi)者的特性，并挖掘出潛在消費(fèi)者。像這樣，如果結(jié)合韓國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景與現(xiàn)狀，再同時(shí)完善以消費(fèi)者為中心的研究，可以在展望韓國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)的票房樂(lè)觀地增長(zhǎng)的同時(shí)，制定出更加詳細(xì)具體的電影營(yíng)銷策略，同樣也能成為中國(guó)電影進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)有價(jià)值的資料.endprint