微電影：電影產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力

吳湊春　程肇基　朱小陽

摘要 微電影的興起是當(dāng)今一個(gè)顯著文化現(xiàn)象。它脫胎于惡搞類視頻，但不等同于惡搞，與電影短片、傳統(tǒng)電影、微視頻等也有著內(nèi)在區(qū)別。微電影是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段的產(chǎn)物，是快餐文化這個(gè)時(shí)代土壤孕育的，也是大眾對話語權(quán)訴求內(nèi)在需求的結(jié)果?！拔⒂按罅x”，具有獨(dú)特魅力，是中國電影產(chǎn)業(yè)增長的新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞 微電影；區(qū)別；話語權(quán)；電影產(chǎn)業(yè)；新動(dòng)力

中圖分類號G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

一、微電影興起，一個(gè)顯著文化現(xiàn)象

微電影的興起，是近年發(fā)生在我們生活周圍的一個(gè)顯著文化現(xiàn)象。2010年年末，一部短片《老男孩》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。10月28日上午，負(fù)責(zé)宣傳《老男孩》的“一支冰鎬”率先在自己的新浪微博上發(fā)布了該短片正式上線的消息。該片一經(jīng)推出，立刻成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的熱點(diǎn)：上線僅一周，瀏覽量就突破了500萬人次，微薄、QQ對它的討論和轉(zhuǎn)載不計(jì)其數(shù)。該片在新浪微博上得到了知名影視圈中人姚晨、寧財(cái)神等的轉(zhuǎn)發(fā)而引起了極大關(guān)注，影片的主創(chuàng)人員和電影音樂躍居最熱門的搜索關(guān)鍵詞?？傊?，一部名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)作品，獲得了廣大網(wǎng)民的青睞，成為一個(gè)十分引人注目的形象。隨著《老男孩》的走紅，微電影的創(chuàng)作數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性增長。故此，很多人將2010年稱為“微電影元年”。如今，許多年輕人尤其是大學(xué)生，熱衷于微電影的制作，微電影似乎成了時(shí)代的新寵。2011年5月網(wǎng)易推波助瀾，發(fā)起并在北京舉行了國內(nèi)第一個(gè)微電影節(jié)。2012年7月11日，“最美中國”全國大學(xué)生攝影及微電影創(chuàng)作大賽在京啟動(dòng)。大賽以“最美中國”為主題，面向全國高校學(xué)生征集相關(guān)作品。

微電影也引起了知名電影人的注意和興趣，出現(xiàn)了他們創(chuàng)作的“名人微電影”。如姜文（執(zhí)導(dǎo)《看球記》）、徐錚（制作并主演《一部佳作的誕生》）、寧浩（執(zhí)導(dǎo)由黃渤主演的《奇跡世界》）、香港著名演員余文樂（主演《謊言大作戰(zhàn)》）等人涉足微電影的創(chuàng)作。香港導(dǎo)演彭浩翔則以監(jiān)制身份進(jìn)軍內(nèi)地，與新浪網(wǎng)聯(lián)合出品《四夜奇譚》系列，在網(wǎng)上引起強(qiáng)烈反響。該系列之《指甲刀人魔》由周迅主演。2012年對微電影來說有一個(gè)重頭戲，那就是優(yōu)酷推出年度主題“美好2012”大師微電影活動(dòng)。該活動(dòng)放映了許鞍華的《我的路》、蔡明亮的《行者》、金泰勇的《你何止美麗》、顧長衛(wèi)的《龍頭》四部“名人微電影”。在這股微電影大潮中，不但著名導(dǎo)演、演員涉足微電影，以主流電影公司為代表的專業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)，也有計(jì)劃地參與微電影制作。如前述《老男孩》，就是中影集團(tuán)聯(lián)手雪佛蘭·科魯茲打造的。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年我國共生產(chǎn)微電影2000部左右。這些作品大有壓過傳統(tǒng)電影的氣勢。如彭浩翔改編自己同名短篇小說的《四夜奇譚》系列，點(diǎn)擊總量超過了2.1億次——而中國一年所有電影的觀影人次差不多只有大約3億而已。

綜上所述，微電影已經(jīng)成為電影業(yè)和受眾群體共同接受的一個(gè)新名詞。微電影，并不微，有很多人在制作，很多人在觀看。它的出現(xiàn)，已經(jīng)成為一個(gè)顯著現(xiàn)象。因此，這個(gè)新生事物值得我們?nèi)リP(guān)注。

二、何為微影——微電影釋義

關(guān)于微電影這個(gè)新興事物，目前學(xué)界還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義。維基百科對微電影的界定是：微電影（英語：microcinema，在其名詞發(fā)源地中國通常稱之為Micro film）為短片分類之下的另一分支，華語地區(qū)對于微電影之時(shí)間長度的定義有所不同。但在中國，通常是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)（如Youtube、土豆等視頻網(wǎng)站），適合在移動(dòng)狀態(tài)或是短時(shí)間休憩狀態(tài)下所觀看，有完整故事情節(jié)的短片。其時(shí)間長度通常低于300秒，可以單獨(dú)成篇，但也有成系列的微電影。這一關(guān)于微電影特征的看法應(yīng)該說具有一定代表性：時(shí)長短，在新媒體播放，有完整的故事情節(jié)，等等。

目前微電影創(chuàng)作主要呈現(xiàn)三種類型。一是普通民眾根據(jù)自己的愛好、興趣和靈感進(jìn)行創(chuàng)作拍攝并放在網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品，主力軍是年輕人，尤其是在校大學(xué)生、研究生；其二是由影視公司或視頻網(wǎng)站根據(jù)需要拍攝制作并放在視頻網(wǎng)站上供用戶點(diǎn)擊觀賞的作品；其三是由企業(yè)和廣告商為宣傳某種產(chǎn)品或擴(kuò)大某種品牌的影響而專門投資拍攝的作品，其內(nèi)容和形式更接近于商業(yè)廣告片。顯然，微電影的主體應(yīng)該是前兩類。

微電影是如何來到世人面前的呢？探究微電影的發(fā)展史，可以追溯到2005年。當(dāng)年底胡戈橫空出世，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》以充滿惡搞、拼貼、結(jié)構(gòu)的方式，對當(dāng)紅商業(yè)大片《無極》進(jìn)行了顛覆性解讀。一般認(rèn)為這是微電影的最早雛形。該片走紅網(wǎng)絡(luò)后，惡搞類微視頻盛行。如胡戈隨后制作的《鳥龍山剿匪記》、《春運(yùn)帝國》等。但是，這些大都停留在惡搞的層面，學(xué)界還沒有流行微電影一詞。只有隨著《老男孩》的熱播，微電影才作為一種新的表達(dá)方式被大家所關(guān)注、認(rèn)可和追捧，迅速涵蓋了“播客”、“手機(jī)電影”、“網(wǎng)絡(luò)視頻”、“網(wǎng)絡(luò)電影”等概念，并且受到電影業(yè)界和新媒體行業(yè)的認(rèn)同。

當(dāng)然，今天的微電影已經(jīng)走出為惡搞而惡搞的層次，更能體現(xiàn)電影屬性。因?yàn)?，惡搞類作品終究流于膚淺，僅為搏觀眾一笑而已。在創(chuàng)作上，它只是過多凸顯標(biāo)新立異的創(chuàng)意，把電影、電視、網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行簡單地的融合；而微電影的創(chuàng)作，是一種嚴(yán)肅的藝術(shù)工程，必須注重自己的品格，具備電影的基本語言和修辭手法，體現(xiàn)出完整的電影結(jié)構(gòu)和明確的導(dǎo)演訴求。許多微電影更是吸納專業(yè)化影視團(tuán)隊(duì)，借助成熟的電影化運(yùn)作規(guī)律，精工細(xì)作打造高質(zhì)量的產(chǎn)品，比惡搞視頻更接近電影屬性，更能贏得大眾的認(rèn)可。

這里需要區(qū)別微電影和幾個(gè)意義相近的概念。首先，微電影與電影短片。在內(nèi)涵上，微電影不等于電影短片。必須承認(rèn)，微電影是電影的一種形態(tài)，類似傳統(tǒng)電影短片，但是，不完全等同于電影短片。從世界電影發(fā)展史看，短片，是電影的最早形態(tài)。1895年法國盧米埃爾兄弟通過放映機(jī)首次進(jìn)行商業(yè)放映的10部影片，如《火車進(jìn)站》、《水澆園丁》、《工廠大門》等，其實(shí)就是電影短片。它們的時(shí)長分別是55秒、72秒、109秒。電影短片，包括動(dòng)畫故事短片、短紀(jì)錄片、專題片、資料文獻(xiàn)片、科教片等諸多電影類型。微電影的時(shí)長也很短，但是，微電影是傳統(tǒng)電影在新的媒介上的發(fā)展，與電影短片有著種種差異。它們之間一個(gè)顯著差異，體現(xiàn)在制作觀念上。傳統(tǒng)電影短片的制作，針對的就是影院放映，別無他途，也就是說影院性。微電影，是傳統(tǒng)電影與新媒介融合的產(chǎn)物，在制作過程之初，就主要針對網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等新媒體技術(shù)，走出了影院性特點(diǎn)，基本上不考慮在影院放映的可能性——試想，誰會(huì)花錢進(jìn)電影院看1分鐘或者幾十分鐘長度的電影呢？

其次，微電影與傳統(tǒng)電影。微電影是傳統(tǒng)電影的延伸，是后者一百多年發(fā)展的新形態(tài)。但是，微電影從誕生之初就不是作為傳統(tǒng)電影的對立面而存在的，不會(huì)也可不能取得傳統(tǒng)電影。微電影盡管發(fā)展迅猛，但這并不意味著它將徹底取代傳統(tǒng)電影，即使是在電影院日益式微，網(wǎng)絡(luò)傳播日益火爆的情況下，微電影和傳統(tǒng)電影更多的是既相互競爭又相互補(bǔ)充的關(guān)系，誰也不能最終取代對方。因此，研究微電影不能切斷和傳統(tǒng)電影藝術(shù)、敘事、美學(xué)的聯(lián)系，否則將無法準(zhǔn)確理解微電影的電影特征。

最后，微電影與微視頻。微電影也是微視頻的一類。但是，不是所有的微視頻都叫微電影?？疾煳㈦娪暗那笆?，得承認(rèn)微電影脫胎于微視頻。早期微視頻形態(tài)之一的Flash動(dòng)畫，紅遍大江南北，它們由大型網(wǎng)站贊助推出，先后推出了《大話三國》、《東北人都是活雷鋒》等視頻，獲得高點(diǎn)擊率和廣泛傳播。因此，可以說，微視頻為微電影培育了最初的受眾資源，當(dāng)然，早期這些微視頻難以滿足觀眾日益增長的網(wǎng)絡(luò)視頻的分享需要——況且其動(dòng)作、色彩表現(xiàn)、視覺效果等方面都顯得過于簡單。在某種程度上可以說，正是微視頻此種制作現(xiàn)狀，孕育了微電影的誕生?，F(xiàn)在大量微視頻也許蘊(yùn)含豐富的創(chuàng)意，但大多都是商業(yè)廣告，而微電影與此有著本質(zhì)的區(qū)別。因此，必須意識到，并非所有的微視頻都是微電影，微電影則更不是商業(yè)廣告的加長版。

三、“微影”何來？——微電影探源

微電影的興起，首先，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段的產(chǎn)物。電影是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展始終不是固定僵化的，而是隨著科技和藝術(shù)的發(fā)展而不斷變化的。從電影短片而球幕電影、水幕電影、環(huán)幕電影等，從無聲到有聲、立體聲，從黑白到彩色，從平面到3D，從膠片到數(shù)字……科技的每次革新，都為電影帶來了從形式到內(nèi)容的充實(shí)和豐富。微電影，是電影這門藝術(shù)發(fā)展的新形態(tài)，也是科技發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。今天，智能手機(jī)、平板電腦流行，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來，這不僅是一場技術(shù)革命，更是一場生活方式的革命，催生了微電影的誕生。只有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)設(shè)備等技術(shù)發(fā)展到今天這樣的水平，才有微電影產(chǎn)生的可能。

從歷史看，電影藝術(shù)隨著科技的發(fā)展而發(fā)展，其速度經(jīng)常超出人們的預(yù)料。法國哲學(xué)家馬塞爾·馬爾丹在幾十年前就提醒我們：“預(yù)言電影的未來演變是很冒險(xiǎn)的?！眱H僅幾年前，微電影對大眾還是一個(gè)夢想。而今，微電影觸手可及。它的出現(xiàn)，再次印證了此言不虛。

其次，是快餐文化這個(gè)時(shí)代土壤孕育的。市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，加速了國人的生活節(jié)奏和行動(dòng)步伐?，F(xiàn)在時(shí)間變得很寶貴，傳統(tǒng)中國式的從容、悠閑的生活態(tài)式被打破了，步入快餐時(shí)代?！八龠f”、“肯德基”、“閃婚”、“閃離”、“微薄”等甚囂塵上，看名著只看精簡版，想學(xué)東西只想報(bào)速成班。隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，快餐文化進(jìn)入了瘋狂的時(shí)代，這慢慢演變成為一種新時(shí)尚，沖擊傳統(tǒng)文化。在這樣的背景下，人們?nèi)ル娪霸红o下心來花兩個(gè)小時(shí)看一場電影都成了一種奢侈。由此，很多年輕人養(yǎng)成在網(wǎng)上看電影的習(xí)慣。微電影正適應(yīng)了這種社會(huì)需求。王蒙先生曾說，唐有詩，宋有詞，明清有小說，我們這個(gè)時(shí)代有段子。如果比之于視覺藝術(shù)，微電影就是我們這個(gè)時(shí)代的段子。

最后，是大眾對話語權(quán)訴求的內(nèi)在需求的結(jié)果。對大眾來說，昔日的電影是神圣的，也是不可知的，電影以及電影制作是難以觸及的。傳統(tǒng)電影基本由國家行政部門策劃、運(yùn)作、放映，畫面帶有太多的理想化色彩和頻繁的權(quán)威性說教，是一個(gè)封閉式的自我圖解。這顯然難以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代追求個(gè)性自由的觀眾的審美需要。最近《青春雷鋒》遭遇“上映首日0票房”就是一個(gè)典型案例。網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，建構(gòu)了一種無形的“公共領(lǐng)域”。傳播學(xué)者孟建先生說：“傳播媒介是文化發(fā)生的場所，也是文化的物化。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)作用下的媒介變革，正使得這一文化發(fā)生場所起了翻天覆地的變化。接觸和使用媒介成為個(gè)人與社會(huì)交往的重要方式?！倍?，制作與觀看電影已不如上個(gè)世紀(jì)那般稀奇珍貴。網(wǎng)絡(luò)以及流經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的微電影，濃縮人生哲理，警醒人生，能將大批網(wǎng)民召喚。微電影的出現(xiàn)，可以讓更多的普通民眾參與電影制作，由此表達(dá)心聲。因此，微電影相比傳統(tǒng)電影有了更為自由而廣泛的傳播，改變了作品闡釋的話語壟斷現(xiàn)象。隨著大學(xué)生、知識分子的參與，微電影創(chuàng)作日益成為社會(huì)文化調(diào)研、發(fā)聲、表達(dá)的藝術(shù)活動(dòng)，成為促進(jìn)民族、社會(huì)、公共領(lǐng)域革新的工作。彩虹城市公益計(jì)劃一一溫暖2012公益微電影、“美好2012”、“拆掉心中的墻，拒絕冷漠”系列、“最美中國”微電影創(chuàng)作大賽，以及網(wǎng)上大量的極具個(gè)性風(fēng)格創(chuàng)作的作品，都是實(shí)證。總之，微電影滿足了大眾對話語權(quán)的內(nèi)在訴求，也一定程度上改變了作品制作與闡釋的話語壟斷局面。四、“微影大義”：微電影的主流價(jià)值體現(xiàn)

第一，使得電影在制作和觀賞上能夠輕易“飛人尋常百姓家”。電影，雖然說是最大眾最通俗的藝術(shù)，但是從創(chuàng)作來說，是普通民眾難以觸及的，總是被少數(shù)電影精英所掌控。在中國，由于電影制作背負(fù)濃厚的國家意識形態(tài)性，普通民眾對電影制作只能是“望洋興嘆”。也就是說，電影制作具有典型的“不可接近性”。微電影的出現(xiàn)改變了這一狀況。由于制作門檻低，制作周期短，易操作，誕生速度快等特點(diǎn)，鼓勵(lì)了一切感興趣者參與到制作之中。也就是說，人人都能成為電影制作者、參與者。同時(shí)，借助將人人聯(lián)系在一起的網(wǎng)絡(luò)，微電影傳播速度快。當(dāng)今最有力量的媒介，非網(wǎng)絡(luò)莫屬。隨著現(xiàn)代化、信息化程度的提高，大家對網(wǎng)絡(luò)的依靠越來越大。網(wǎng)絡(luò)能將一部微電影瞬間傳至全世界，成為全球網(wǎng)民輕而易舉共享的文化產(chǎn)品。在這個(gè)意義上，微電影相比傳統(tǒng)電影更具有親民性。傳統(tǒng)電影的觀眾，必須舟車勞頓去電影院，花費(fèi)時(shí)間（消耗來回路途時(shí)間、等待觀影時(shí)間等）和他人集中購票觀看，并且這是一次性消費(fèi)，即使是中途沒有看懂希望暫時(shí)想一想，電影放映節(jié)奏也不會(huì)停下來。觀賞微電影，只需移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，就能舒適地免費(fèi)觀看。不但如此，微電影還給所有人自由選擇權(quán)力。它借助網(wǎng)絡(luò)把自己推到大眾面前，耐心等待被選擇。網(wǎng)民可以進(jìn)行“開始”、“暫?！?、“快進(jìn)”、“回放”，這是一種“貼心服務(wù)”，而這種貼心服務(wù)是消費(fèi)社會(huì)的取勝之道?？傊?，微電影使得大眾參與制作和觀賞電影都方便及時(shí)，給予大眾自由，體現(xiàn)了親民性特征。

第二，讓人們積極利用碎片化時(shí)間。在當(dāng)今的微時(shí)代，人們的時(shí)間被分得越來越散，形成碎片化狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用，受眾群體呈現(xiàn)為碎片化現(xiàn)象，也引發(fā)受眾個(gè)性化需求，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)為碎片化語境。微電影的出現(xiàn)，大眾的碎片化化時(shí)間可以得到被充分利用。如，等車、候機(jī)、乘車、乘機(jī)等等的時(shí)間，都可以充分利用來欣賞微電影。那些制作精良的作品，更是讓觀眾在微時(shí)間內(nèi)享受猶如觀看傳統(tǒng)常規(guī)電影的體驗(yàn)。

第三.是電影人鍛煉的試驗(yàn)場。微電影，是許多心懷電影夢想者的試驗(yàn)場地。他們由于年齡、資歷、人脈等因素的制約，很難一下子從就傳統(tǒng)常規(guī)電影制作起步。隨著影視藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及明星魅力的吸引，現(xiàn)在即使是那些缺少專業(yè)背景的大、中學(xué)生，做導(dǎo)演、演員的欲望都很強(qiáng)烈，對影視的熱情，對電影夢追求的渴望，出人意料。微電影制作，門檻低，成本少，見效快，因此，很是適合初學(xué)乍練的年輕人，可以成為新生代電影人鍛煉的賽場。事實(shí)上，微電影的制作以“80”后“90”后為主力軍，具有突出的年輕化趨勢。況且，中國電影發(fā)展有一個(gè)先天不足，那就是缺少實(shí)驗(yàn)電影和先鋒電影的嘗試，比較注重實(shí)際，許多藝術(shù)嘗試沒能進(jìn)入傳統(tǒng)電影創(chuàng)作中，由此限制想象力，造成趨同化。微電影發(fā)展可以扭轉(zhuǎn)這一狀況。

微電影的獨(dú)特魅力，也吸引了許多知名導(dǎo)演。他們和新生導(dǎo)演一起，編織了微電影的多樣化圖景，自主創(chuàng)作類型多樣、風(fēng)格多元的原創(chuàng)故事，結(jié)合年輕人的流行生活方式和關(guān)注熱點(diǎn)，盡可能滿足多樣化觀影需要。如“11度青春系列”就囊括了多種類型元素：《老男孩》，釋放有堅(jiān)持夢想永不放棄的青春懷舊；《朝花夕拾》，展示古今穿越情境；《李雷與韓梅梅》，講述網(wǎng)戀的溫情。一些優(yōu)秀作品，將視角深入人的內(nèi)心，挖掘人的靈魂，如對人性光輝與黑暗進(jìn)行解讀的《bus44》；關(guān)注弱勢群體的《來信》；描繪市民典型生活形象、體現(xiàn)地域特征的《巴黎，我愛你》；呼吁人們勿忘歷史、珍惜幸福生活的《岸邊的記憶》等。姜文的一部《看球記》，延續(xù)了《陽光燦爛的日子》溫暖向上的風(fēng)格與氣息，以其獨(dú)特的“姜氏”風(fēng)格詮釋了父子情這一人間大愛。雖然只是一部“微電影”，但出人意料的故事、風(fēng)格化的影像構(gòu)圖以及凌厲的剪輯，體現(xiàn)了知名導(dǎo)演在微電影制作中的用心和敬業(yè)精神。

五、微電影之威：電影產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力

2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長速度高于20%，2015年tK2010年至少翻一番。十八大報(bào)告又再次強(qiáng)調(diào)“要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。

在此背景下，微電影大有作為。雖然近幾年一些商業(yè)大片刺激了部分觀眾的觀影熱情，使得重新走進(jìn)電影院的人數(shù)有了大幅度提高，但是，全國人均觀影次數(shù)還很低，電影產(chǎn)業(yè)還受到很多因素的制約。2012年，中國內(nèi)地票房收入突破170億元人民幣，共生產(chǎn)故事影片745部，但是，其中投資虧損電影比例高達(dá)82.5%，其中大部分是中小成本電影。電影市場因?yàn)闄n期十分擁擠，空間越來越小，很多電影拍了之后根本沒有機(jī)會(huì)走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。在此情境下，微電影的出現(xiàn)，給電影產(chǎn)業(yè)注入了一股新的血液。

微電影在一定程度上，沖擊著傳統(tǒng)電影創(chuàng)作。新興移動(dòng)媒體對傳統(tǒng)大銀幕市場營銷帶來巨大的沖擊，形成了一種壓力，也是動(dòng)力，因?yàn)?，微電影也能對傳統(tǒng)電影制作產(chǎn)生積極影響。如動(dòng)畫片《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》就是一個(gè)典型例子：這個(gè)時(shí)長20分鐘的動(dòng)畫短片創(chuàng)意有趣，手法豐富，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播后，被大量網(wǎng)友評價(jià)為近年來最出色的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，并進(jìn)而擴(kuò)展成為一部結(jié)合了真人演出和動(dòng)畫場面的同名故事長片，正式登陸院線。由一部微電影催生故事長片，誰能小覷？

外在的競爭壓力和內(nèi)在需求的增長，促使傳統(tǒng)電影業(yè)界投身新媒體領(lǐng)域，通過優(yōu)勢資源整合，打造電影產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)一一微電影。中國電影集團(tuán)2007年推出“青年導(dǎo)演電影制片計(jì)劃”和“中影新媒體視聽節(jié)目制片計(jì)劃”。此后又與優(yōu)酷網(wǎng)結(jié)為“戰(zhàn)略合作伙伴”，于2010年6月聯(lián)手雪佛蘭科魯茲啟動(dòng)中國首部跨平臺(tái)傳播的微電影——“11度青春系列”項(xiàng)目，其中《老男孩》已經(jīng)成為微電影系列中的超級品牌。

由此，微電影也引起了電影主管部門的重視。2012年7月，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，這是繼2008年1月通過的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》之后又一個(gè)重要的規(guī)范性文件。新政在鼓勵(lì)生產(chǎn)制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的同時(shí)，還進(jìn)一步明確了管理職責(zé)這一新政出臺(tái)受到國內(nèi)視頻行業(yè)普遍歡迎。

微電影因?yàn)殡x不開創(chuàng)意，其實(shí)也是一種創(chuàng)意文化，正繁榮著中國文化產(chǎn)業(yè)。確實(shí)，在消費(fèi)社會(huì)，創(chuàng)意就是經(jīng)濟(jì)，給大眾提供很多就業(yè)機(jī)會(huì)。如今，國家已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)提高到國家戰(zhàn)略的高度，賦予它重要的職責(zé)。微電影，能夠?yàn)椴莞A層創(chuàng)造施展才華的舞臺(tái)，緩解社會(huì)就業(yè)壓力。同時(shí)，微電影吸引更多人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、觀看電影、購買相關(guān)產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)，助推文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

從2010年至今不到3年的時(shí)間，微電影從一種草根式的影視作品，成為大眾和商家的新寵。微電影，成了電影藝術(shù)的新形態(tài)，人們茶余飯后的談資，也是中國電影產(chǎn)業(yè)的新的增長點(diǎn)?！拔㈦娪啊卑l(fā)展勢頭迅猛，可以說正在逐漸重新定義電影版圖。據(jù)資料顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量在近年將近6億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有3億多。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中經(jīng)常觀看的節(jié)目就是電影，以76.6%排在第一位，也即是說，大眾在網(wǎng)絡(luò)看電影的習(xí)慣正逐漸形成。雖然還有不少人選擇在影院觀影，但是選擇網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)觀影的觀眾已經(jīng)超過了影碟和電視觀影的比例。有專家估計(jì)，未來5年的微電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到100億。可見，微電影，已經(jīng)成為中國電影產(chǎn)業(yè)增長的新動(dòng)力。

由此觀之，微電影的未來真是不可限量。首先，微電影還是一個(gè)新興事物，面對它大家有一種新鮮感。這種新鮮感，無論是對制作者，還是觀眾，都是很強(qiáng)烈的。其次，微電影的制作具有獨(dú)特的優(yōu)勢。對制作者來說，更為自由，鏡頭、語言、情節(jié)等敘事元素都呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電影不同的風(fēng)格與訴求。不會(huì)背負(fù)太多的禁忌和制約，精英人士借此表達(dá)自己的審美理想，草根人士可以表現(xiàn)自我的生命體驗(yàn)。最后，微電影的傳播和接受非常便捷。微電影經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播，不必經(jīng)受過多的審查過濾。對觀眾而言，觀賞平臺(tái)移植到網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，更加快捷隨心所意。因此，可以預(yù)料，越來越多的知名電影人投身其中，更多的網(wǎng)民養(yǎng)成觀看微電影的習(xí)慣，將會(huì)有更大微電影作品出現(xiàn)。因此，微電影的前景值得期待。

在微電影制作數(shù)量膨脹的同時(shí)，一方面，要注意大眾化制作而導(dǎo)致粗制濫造，更要警惕過度商業(yè)化，以防微電影成為商家謀取暴利的手段。未來微電影創(chuàng)作數(shù)量不成問題，關(guān)鍵是質(zhì)量。要有更多創(chuàng)意，避免雷同、模式化，減少大家的審美疲勞。微電影在亮相之初可以借助這一新鮮外表吸引大眾注意，隨著制作數(shù)量的增加，市場競爭的日益激烈，必須打造精品。另一方面，青年是電影的未來，也是微電影的未來，他們對生活、藝術(shù)和技術(shù)都有著充沛的熱情和新鮮的感受，這恰恰是微電影得以發(fā)展的內(nèi)在精神力量。因此，可以通過賽事、展演、研討、調(diào)研、觀摩、評論，甚至定向投資等方式，引導(dǎo)和扶持青年學(xué)子參與到微電影的創(chuàng)作中。這也能在相當(dāng)程度上抵御過分商業(yè)化對微電影的侵蝕。

作為一種發(fā)展新趨勢，微電影無論是在電影學(xué)，還是傳播學(xué)或社會(huì)學(xué)的意義上，都代表了傳統(tǒng)電影將來建構(gòu)和發(fā)展的新方向。因此，讓微電影早日變成“威電影”，為電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展作出貢獻(xiàn)，是一切電影人的責(zé)任。

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