新聞專業(yè)主義與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力之間的關(guān)系探討

陳瀟

摘要：在西方新聞專業(yè)主義的形成和發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力起到了重要的作用，它促進(jìn)了客觀性和獨(dú)立性等新聞專業(yè)主義的核心內(nèi)容的發(fā)展，使得報(bào)刊不再只是政黨和利益集團(tuán)的附庸。但是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力同樣也對(duì)新聞專業(yè)主義帶來(lái)了沖擊，媒介尋租現(xiàn)象和新聞娛樂(lè)化問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。隨著中國(guó)的媒介體制市場(chǎng)化改革的深入，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力對(duì)我國(guó)新聞業(yè)的影響也逐漸加深，尤其是《新快報(bào)》記者陳永洲被拘事件，提醒我們必須要對(duì)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力和新聞專業(yè)主義之間的關(guān)系進(jìn)行一分為二的分析和理性的判斷。

關(guān)鍵詞：新聞專業(yè)主義;市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力;《新快報(bào)》

西方新聞專業(yè)主義的思想起源于美國(guó)，是美國(guó)政黨報(bào)紙解體之后在新聞同行中發(fā)展起來(lái)的“公共服務(wù)”的信念,它是改良時(shí)代行政理性主義和專業(yè)中立主義總趨勢(shì)的一個(gè)部分。新聞專業(yè)主義的目標(biāo)是服務(wù)于全體人民,而不是某一利益團(tuán)體。其核心內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面，一是客觀新聞學(xué)，二是新聞媒介和新聞工作者的獨(dú)立地位和獨(dú)特作用①。而這些理念內(nèi)容都是歷史的產(chǎn)物，對(duì)其產(chǎn)生和發(fā)展的情況進(jìn)行回顧，有助于我們更好的理解新聞專業(yè)主義的理念，也有助于梳理新聞專業(yè)主義和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力之間的關(guān)系。

一、 歷史溯源

新聞專業(yè)主義思想源于19世紀(jì)中后期，政黨報(bào)刊解體，“便士報(bào)”逐漸興起的時(shí)期。政黨報(bào)刊時(shí)期的報(bào)紙?jiān)诮?jīng)費(fèi)上依賴于政黨津貼，主要刊登的是為所依附政黨進(jìn)行宣傳和打壓敵對(duì)政黨的政治言論。而在政黨報(bào)刊解體之后產(chǎn)生的主要面向公眾，擺脫了政黨報(bào)刊的種種劣習(xí)的便士報(bào)，則給新聞業(yè)帶來(lái)了巨大的變革。它們?cè)谡紊蠘?biāo)榜“超越黨派的獨(dú)立報(bào)紙”，在業(yè)務(wù)上采取了擴(kuò)大新聞報(bào)道比重等方面的改革，在運(yùn)營(yíng)上不再依靠政黨津貼，而是依靠自身運(yùn)營(yíng)收入來(lái)維持自身的生存和發(fā)展②。

“便士報(bào)”的出現(xiàn)及其成功意味著獨(dú)立報(bào)刊思想的形成，這也是新聞專業(yè)主義思想最初的萌芽，新聞業(yè)只有獨(dú)立，才能發(fā)展成一個(gè)專門(mén)的行業(yè)，才能有自己的行業(yè)規(guī)范。而在這一過(guò)程中，報(bào)紙運(yùn)營(yíng)方式的改變有著重要的作用，在經(jīng)濟(jì)上不依賴政黨津貼，而是依靠自身的銷量和廣告的經(jīng)營(yíng)收入，這是便士報(bào)能夠取得獨(dú)立地位的基礎(chǔ)。自此，報(bào)刊走向了商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)道路，也是在競(jìng)爭(zhēng)中報(bào)刊逐步開(kāi)始了新聞專業(yè)主義在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的探索，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力開(kāi)始在報(bào)刊的業(yè)務(wù)活動(dòng)中占據(jù)重要的地位。

在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力的影響作用之下，新聞專業(yè)主義的重要內(nèi)容，客觀性原則也逐漸形成。雖然客觀性原則的具體來(lái)源不可考，有人認(rèn)為其來(lái)源于大眾化的報(bào)紙，也有人認(rèn)為其來(lái)自于電報(bào)和通訊社，但是總的來(lái)說(shuō)都是由于媒體立足市場(chǎng)、依賴市場(chǎng)的特性決定的。為了滿足盡可能多的讀者的需求，同時(shí)避免因?yàn)閮A向性觸怒讀者，媒體必須保持客觀中立的立場(chǎng)，由此產(chǎn)生了新聞報(bào)道要客觀，將事實(shí)和觀點(diǎn)分離出來(lái)的要求。

可以看出市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力對(duì)新聞專業(yè)主義的形成有著重要的影響，它導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了報(bào)紙業(yè)務(wù)水平的提高，也促進(jìn)了客觀性原則的出現(xiàn)和發(fā)展，但是這并不意味著新聞專業(yè)主義就是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)物。市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力同樣導(dǎo)致了煽情主義、黃色新聞泛濫以及商業(yè)利益對(duì)新聞業(yè)公共服務(wù)和自由市場(chǎng)的侵蝕等問(wèn)題。因此才出現(xiàn)了1944—1947年,以哈欽斯為首的出版自由委員會(huì)提出的《一個(gè)自由和負(fù)責(zé)的報(bào)業(yè)》的綜合報(bào)告，強(qiáng)調(diào)新聞自由應(yīng)當(dāng)是一種負(fù)責(zé)任的自由,即享有法律上的權(quán)力必須同履行道義上的責(zé)任相一致。這一思想是對(duì)新聞業(yè)過(guò)度注重經(jīng)濟(jì)效益而不履行社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)象的回應(yīng)，為新聞專業(yè)主義的成熟打下了基礎(chǔ)。

二、 中國(guó)現(xiàn)狀

20世紀(jì)末21世紀(jì)初，新聞專業(yè)主義經(jīng)李金銓、郭鎮(zhèn)之、黃旦、陸曄和潘忠黨等人的引介，開(kāi)始吸引國(guó)內(nèi)學(xué)者的目光，也被以《南方周末》為代表的市場(chǎng)化媒體付諸實(shí)踐。這一時(shí)期還有兩個(gè)重要的特征就是中國(guó)開(kāi)始了媒體的市場(chǎng)化改革進(jìn)程，以及以《焦點(diǎn)訪談》為代表的輿論監(jiān)督的發(fā)展。這三者幾乎同一時(shí)期在中國(guó)出現(xiàn)，并不只是巧合，媒體的市場(chǎng)化改革為新聞專業(yè)主義的引進(jìn)提供了契機(jī)，也是輿論監(jiān)督能夠發(fā)展的條件之一，而新聞專業(yè)主義又迎合了此時(shí)媒體的需求，所以得到迅速普及。也就是說(shuō)市場(chǎng)化改革讓中國(guó)的一些媒體開(kāi)始走入市場(chǎng)，追求經(jīng)濟(jì)利益，變得相對(duì)較為獨(dú)立，愿意更多的去報(bào)道吸引人的新聞主題，如對(duì)權(quán)力部門(mén)及人員的曝光等，同時(shí)在寫(xiě)作上，也更多的遵循客觀報(bào)道的原則，而不是一味的唱贊歌。這讓我們看到了市場(chǎng)因素對(duì)中國(guó)新聞業(yè)的新聞專業(yè)主義的促進(jìn)，對(duì)于約束權(quán)力部門(mén)，促進(jìn)其更好的履行職能起到了重要作用。

但是與西方新聞史的發(fā)展進(jìn)程類似，在中國(guó)的新聞業(yè)在市場(chǎng)化改革的不斷深化中也出現(xiàn)了過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)利益的傾向，雖然由于中國(guó)的新聞媒體還是由相關(guān)部門(mén)進(jìn)行管理規(guī)范，沒(méi)有出現(xiàn)黃色新聞泛濫這樣的現(xiàn)象，但是諸如記者索要封口費(fèi)、北京衛(wèi)視的“紙包子”假新聞以及2013年的《新快報(bào)》等一系列事件的出現(xiàn)還是提醒我們對(duì)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題不能忽視。

2013年10月的《新快報(bào)》記者陳永洲被刑拘事件可以說(shuō)是當(dāng)年影響最大的媒介事件。事件的起因是廣州《新快報(bào)》記者陳永洲被長(zhǎng)沙警方拘捕，引發(fā)了輿論關(guān)注。但是后來(lái)陳永洲在央視的采訪時(shí)卻承認(rèn)，受人指使發(fā)表不實(shí)報(bào)道并收受不法利益，至此事件才得以平息。

《新快報(bào)》事件對(duì)于中國(guó)的新聞媒體發(fā)展以及中國(guó)的法治建設(shè)都有重要的意義，尤其是在認(rèn)清目前中國(guó)新聞業(yè)中存在的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力帶來(lái)的過(guò)分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，甚至為了謀求利益走上犯罪道路的現(xiàn)象上有著重要的啟示作用。

《新快報(bào)》是一份都市報(bào)，是市場(chǎng)化的報(bào)紙，這使得它在一些民眾看來(lái)比黨報(bào)黨刊更為可信，尤其是當(dāng)它與權(quán)力部門(mén)說(shuō)法相左的時(shí)候，大多數(shù)人都選擇了相信《新快報(bào)》，認(rèn)為其報(bào)道是秉承客觀公正的態(tài)度所寫(xiě)。但是事實(shí)證明，會(huì)阻撓新聞專業(yè)主義的因素不僅僅有權(quán)力因素，還有經(jīng)濟(jì)利益因素?fù)诫s其中，特別是在這種牽涉行業(yè)利益糾紛的企業(yè)報(bào)道中，我們看待問(wèn)題應(yīng)該少一些盲從，多一些理性。

三、 總結(jié)

不管是從新聞專業(yè)主義的歷史起源還是從當(dāng)今中國(guó)的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力都不能說(shuō)是與新聞專業(yè)主義有必然聯(lián)系。一方面，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力有利于新聞業(yè)從政治和利益集團(tuán)的權(quán)力的壓制中獨(dú)立出來(lái)，正如其在政黨報(bào)刊解體和“便士報(bào)”興起時(shí)期所起到的效果一樣，也有利于媒體改進(jìn)業(yè)務(wù)水平，進(jìn)行客觀報(bào)道。如阿特休爾所言:“客觀主義新聞?dòng)^念的產(chǎn)生是媒介商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,‘政治上的中立就是能取得商業(yè)上的贏利”。但另一方面，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力也在政治和利益集團(tuán)權(quán)力之外形成另一股破壞新聞專業(yè)主義的力量，而這個(gè)現(xiàn)象在現(xiàn)在社會(huì)同樣普遍。

理想的新聞專業(yè)主義應(yīng)該是獨(dú)立于政治和利益集團(tuán)的權(quán)力之外，而又不被商業(yè)化腐蝕，堅(jiān)持其為“公眾服務(wù)”的宗旨和客觀公正的理念。但是這個(gè)目標(biāo)并不是那么容易實(shí)現(xiàn)，首先面臨的問(wèn)題就在于媒體的資金來(lái)源。大多數(shù)媒體的資金都來(lái)源于政府資助或者利益集團(tuán)，雖然西方國(guó)家宣稱不干涉媒體的新聞報(bào)道，但是大量事實(shí)證明，經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立的媒體很難獲得完全意義上的獨(dú)立，或多或少都會(huì)受到制約。而資金主要來(lái)源于自身運(yùn)營(yíng)所得的媒體又很難抵制住商業(yè)利益的誘惑。

樊昌志、童兵在《社會(huì)結(jié)構(gòu)中的大眾傳媒：身份認(rèn)同與新聞專業(yè)主義之建構(gòu)》一文中所強(qiáng)調(diào)的，新聞專業(yè)主義是人類新聞傳播活動(dòng)創(chuàng)造的共同財(cái)富，在新聞改革進(jìn)程中的中國(guó)傳媒，需要新聞專業(yè)主義為其引領(lǐng)出路③。李良榮教授2001年和2002年兩次在暨南大學(xué)講學(xué)時(shí)都對(duì)新聞專業(yè)主義予以強(qiáng)調(diào),他認(rèn)為:“脫離新聞專業(yè)主義的市場(chǎng)化報(bào)紙,就有可能陷人黃色報(bào)紙的泥潭。必須高舉新聞專業(yè)主義的大旗,弘場(chǎng)新聞理念的主旋律。如果不講專業(yè)主義,中國(guó)新聞?wù)娴臎](méi)有希望,這是我們面臨的最為嚴(yán)峻的問(wèn)題?！雹?/p>

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注解

①郭鎮(zhèn)之. 輿論監(jiān)督與西方新聞工作者的專業(yè)主義［J］. 國(guó)際新聞界, 1999(5):32-38.

②侯迎忠, 趙志明. 西方新聞專業(yè)主義初探［J］. 當(dāng)代傳播, 2003(4):55-57.

③樊昌志, 童兵. 社會(huì)結(jié)構(gòu)中的大眾傳媒:身份認(rèn)同與新聞專業(yè)主義之建構(gòu)［J］. 新聞大學(xué), 2009(3).

④轉(zhuǎn)引自侯迎忠, 趙志明. 西方新聞專業(yè)主義初探［J］. 當(dāng)代傳播, 2003(4):55-57.