談華為與聯(lián)想在美收購(gòu)電信企業(yè)的比較及啟示

范申　宋健　張盛瑩

摘 要：隨著中國(guó)企業(yè)近年來(lái)在跨國(guó)投資中頻頻出手，其中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)值得我們研究學(xué)習(xí)。本文擬對(duì)華為和聯(lián)想在美并購(gòu)進(jìn)行分析比較，探究中國(guó)電信設(shè)備制造商在跨國(guó)并購(gòu)中應(yīng)從中得到的一些啟示，為規(guī)避海外并購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)提出一些建議。

關(guān)鍵詞：跨國(guó)并購(gòu)；電信設(shè)備；規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

一、導(dǎo)言

當(dāng)中國(guó)新年到來(lái)之時(shí)，在國(guó)際投資市場(chǎng)，也高調(diào)地迎來(lái)了中國(guó)人的報(bào)幕——1月30日，聯(lián)想宣布擬以29億美元收購(gòu)谷歌公司旗下的摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)。這是一直以來(lái)以個(gè)人電腦業(yè)務(wù)為主打的聯(lián)想集團(tuán)在電信移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的一次重拳出擊，必將對(duì)整個(gè)業(yè)界帶來(lái)不小的影響。也象征著中國(guó)電信設(shè)備制造商必將在世界舞臺(tái)帶來(lái)新的勢(shì)力。

二、案例分析

跨國(guó)投資與并購(gòu)不但是經(jīng)濟(jì)利益的角逐，更蘊(yùn)藏著巨大的各方博弈，牽扯的領(lǐng)域不單是經(jīng)濟(jì)、政治，牽連的利益方不只是公司、政府。下面就聯(lián)想和華為的多方關(guān)系及利益鏈條做出三點(diǎn)比較分析，理解其并購(gòu)過(guò)程中的種種利弊，對(duì)其各自面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)和所做的努力有一個(gè)較為客觀的認(rèn)識(shí)。

1.產(chǎn)品發(fā)展水平及并購(gòu)的業(yè)務(wù)層次比較。華為注重在較高層次的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方面下功夫，而聯(lián)想則習(xí)慣于從較低端的設(shè)備制造角度開展行業(yè)整合。華為憑借著其不斷鞏固并壯大的科研創(chuàng)新實(shí)力及價(jià)格成本低廉的優(yōu)勢(shì)確立了在國(guó)內(nèi)電信移動(dòng)設(shè)備制造及服務(wù)的領(lǐng)先地位，近年來(lái)又迅速打開了國(guó)際市場(chǎng)，成為在世界同行業(yè)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)之一；聯(lián)想以個(gè)人電腦業(yè)務(wù)聞名，而在移動(dòng)電信方面其發(fā)展僅屬起步階段，聯(lián)想的手機(jī)設(shè)備制造在國(guó)際上更是難有一席之地。

按照整個(gè)移動(dòng)電信行業(yè)的產(chǎn)品生命周期理論看，華為已然步入了較高的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)及服務(wù)的層級(jí)，其多次在美嘗試并購(gòu)的目標(biāo)“劍指”核心領(lǐng)域；但聯(lián)想的并購(gòu)如圖其當(dāng)年收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)一樣，走低端路線，以低姿態(tài)進(jìn)軍智能手機(jī)的搏擊場(chǎng)，而暫時(shí)不涉及這個(gè)行業(yè)的核心的、高附加值的利益層級(jí)。

兩相比較之下，我們不難看出，聯(lián)想在移動(dòng)電信業(yè)務(wù)上，尤其是在國(guó)際比拼中尚處于幼小發(fā)展期，所以其選擇不能好高騖遠(yuǎn)，就像利用IBM旗下ThinkPad品牌一樣，聯(lián)想將利用摩托羅拉移動(dòng)品牌迅速提升可信度，依托其高端品牌優(yōu)勢(shì)并逐步深入了解智能機(jī)市場(chǎng)的生態(tài)后，再進(jìn)一步從自主品牌和核心技術(shù)及服務(wù)中獲取更大利益是符合聯(lián)想集團(tuán)的最大化利益的。而華為的“高遠(yuǎn)志向”卻更會(huì)因觸及美國(guó)電信行業(yè)的核心利益而遭遇瓶頸，多處受阻。

2.目標(biāo)企業(yè)所在國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度比較。華為“樹大招風(fēng)”，聯(lián)想則“因小得?！薄Ｔ谌A為多年的國(guó)際化拓展中，已先后進(jìn)入了亞太、歐洲中東非洲等地的市場(chǎng)，其海外營(yíng)業(yè)收入占約65%（2013），因此華為進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)必是意料之中之事。但它的美國(guó)同行--思科、阿爾卡特朗訊面對(duì)如此大的市場(chǎng)蛋糕，怎甘愿讓與華為！此外，企業(yè)家的呼聲、商界的游說(shuō)，就美國(guó)社會(huì)的政商關(guān)系而言，議員聯(lián)名上書、政府百般設(shè)卡對(duì)于華為來(lái)說(shuō)就在所難免。

而聯(lián)想收購(gòu)谷歌手中虧損的摩托羅拉移動(dòng)，既滿足了收購(gòu)方（聯(lián)想）借高端品牌之“雞”孵自我品牌之“蛋”的愿望，也使目標(biāo)方（谷歌）輕裝繼續(xù)參與安卓系統(tǒng)的比拼之中，兩家還達(dá)成合作意向，可謂互利雙贏。但同時(shí)，聯(lián)想由于其業(yè)務(wù)起步較晚，進(jìn)軍美國(guó)電信市場(chǎng)后對(duì)以蘋果公司（2013第三季度統(tǒng)計(jì)其市場(chǎng)份額分別為36.2%）為首的美國(guó)本土企業(yè)則暫時(shí)不會(huì)帶來(lái)巨大沖擊。

3.并購(gòu)理念和企業(yè)公關(guān)比較。聯(lián)想成功并購(gòu)與其國(guó)際化理念密不可分，從更換品牌為國(guó)際化做好準(zhǔn)備，到將聯(lián)想總部遷至美國(guó)充分吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)想的國(guó)際化戰(zhàn)略成效顯著。其海外并購(gòu)都十分注重與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)界和相關(guān)部門開展積極有效的溝通，據(jù)了解此次收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)聯(lián)想聘請(qǐng)的顧問(wèn)公司是瑞銀集團(tuán)，而谷歌的顧問(wèn)公司是華爾街投行瑞德集團(tuán)，這就為其公關(guān)和打理目標(biāo)公司所在國(guó)的相關(guān)收購(gòu)業(yè)務(wù)做好了必要的準(zhǔn)備。

相較之下的華為則乏善可陳。華為雖早已積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，但對(duì)美國(guó)市場(chǎng)未做深入了解。美國(guó)的企業(yè)界對(duì)政界的游說(shuō)影響極大，而政界出于競(jìng)選或其他利益目的，往往對(duì)商界多加關(guān)注。甚至有些政客議員打著意識(shí)形態(tài)的旗號(hào)，對(duì)類似華為這樣的中資企業(yè)，高喊保護(hù)國(guó)家安全、實(shí)則推行貿(mào)易保護(hù)。如無(wú)過(guò)硬的公關(guān)梳理、細(xì)致的并購(gòu)安排，恐怕只能一廂情愿。

三、啟示與建議

1.從宏觀的經(jīng)濟(jì)政治層面來(lái)看。我國(guó)此類企業(yè)要想進(jìn)入美國(guó)這個(gè)龐大而又吸引人的市場(chǎng)，就必須要搞清楚他們的“人情世故”，將自己的并購(gòu)目標(biāo)與其社會(huì)關(guān)系充分協(xié)調(diào)，在同行業(yè)、企業(yè)界乃至政界的“功課”做到位。

2.就微觀的企業(yè)角度而言。企業(yè)首先要對(duì)自身在同行業(yè)中的地位有明確清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)自己在目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)有準(zhǔn)確的判斷，不光要知己，更要知。既要了解產(chǎn)品的層次結(jié)構(gòu)，又要搞懂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，繞開有可能觸碰所謂國(guó)家安全雷區(qū)的行業(yè)領(lǐng)域，力爭(zhēng)通過(guò)合作共贏來(lái)使自己的企業(yè)發(fā)展利益最大化。

3.政府應(yīng)發(fā)揮積極作用。針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)政府應(yīng)在積極鼓勵(lì)中資企業(yè)走出去的同時(shí)，給予他們堅(jiān)定的后盾以保障。在涉及中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的在美發(fā)展這類問(wèn)題上，我國(guó)政府有關(guān)方面應(yīng)在以中美戰(zhàn)略對(duì)話為代表的高層次交往中給予更多的關(guān)注和解決，把來(lái)自國(guó)內(nèi)企業(yè)界的呼聲實(shí)踐下去。積極充分地利用多邊協(xié)調(diào)機(jī)制，營(yíng)造良好的政治環(huán)境，從而為商界的跨國(guó)投資提供便利，以利雙方經(jīng)濟(jì)，造福兩國(guó)人民。

四、總結(jié)

從華為和聯(lián)想兩家中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)的案例中，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電信行業(yè)走出國(guó)門，博弈全球，尤其是進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的歷程必將不會(huì)是一帆風(fēng)順的。要想在并購(gòu)中實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，我們的企業(yè)應(yīng)該做好充分的前期準(zhǔn)備并對(duì)從自身、從目標(biāo)方乃至國(guó)家的層面給予充分的估量。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢仁雷，劉昕.談新貿(mào)易保護(hù)主義下的國(guó)家安全審查制度——從華為、中興收購(gòu)受阻談起.

[2]謝法浩.“國(guó)際政治壁壘”——華為并購(gòu)美企失敗探析.

[3]華為官網(wǎng)：華為2012、2013年報(bào).endprint