我國新媒體信息發(fā)展路徑分析

劉多昂

摘 要：新媒體信息是繼網(wǎng)絡(luò)、電視之后，在因特網(wǎng)現(xiàn)代化條件下實(shí)現(xiàn)的一種嶄新的媒體信息形式。新媒體信息是滿足人民生活需求的具有個性化的一種新興的大眾娛樂形式，它的商業(yè)前景是相當(dāng)看好的，有巨大的發(fā)展空間，預(yù)期成為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的新行業(yè)。完善管理機(jī)制，組建專門隊(duì)伍，走發(fā)展主流文化的精品之路，使之實(shí)現(xiàn)中國文化走向世界的主要媒體之路。

關(guān)鍵詞：新媒體信息 載體 主流文化

新媒體信息是繼網(wǎng)絡(luò)、電視傳播信息的方式之后，在因特網(wǎng)現(xiàn)代化條件下實(shí)現(xiàn)的一種嶄新的媒體信息傳播與存儲形式，這種新媒體信息形式的發(fā)展將成為我國信息文化事業(yè)建設(shè)與發(fā)展的重要組成部分之一。

一、 新媒體信息是一種新的媒體形式

當(dāng)今時代，在因特網(wǎng)的世界范圍中，媒體信息幾乎是以兩種形式出現(xiàn)的：一種是以往信息在網(wǎng)絡(luò)上通過復(fù)制、轉(zhuǎn)載等形式再次出現(xiàn)，另一種是專門為了適合傳播途徑的性質(zhì)而制作的媒體信息形式。該文中所講的新媒體信息的形式，屬于后者，即打破以往傳統(tǒng)的媒體傳播的形式，將電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)三者結(jié)合為一體的新的媒體信息的傳播形式。這種傳播形式具有獨(dú)特的特征：第一，具有綜合性。新媒體信息形式由創(chuàng)作者集三者信息的傳播特點(diǎn)合為一體，不僅使得傳播形式具有藝術(shù)性和新穎性，而且更加能夠細(xì)致、準(zhǔn)確、快速的傳達(dá)信息。第二，新媒體信息形式具有一定的敘說性。從具有敘事性的電視、影視，到網(wǎng)絡(luò)信息傳播的形式，再發(fā)展傳播至人人使用的手機(jī)，這是具有極強(qiáng)的敘說性的。第三、資源共享的最大化。在當(dāng)今時代中，網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)，這三者中的任何一個對我們來講都并不陌生，都是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的基本工具和途徑，由于三者的“質(zhì)”的特性的不盡相同，所傳播的信息也自然不同，若將三者實(shí)現(xiàn)資源共享的局面將是實(shí)現(xiàn)中國信息資源最大化的直接有效的途徑。

二、 新媒體信息發(fā)展的歷史進(jìn)程

新媒體信息傳播形式的得以順利實(shí)現(xiàn)，得益于現(xiàn)代科學(xué)手段的不斷完善與發(fā)展，例如現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、WIFI技術(shù)、3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用。

1.新媒體信息發(fā)展的三個時期

第一時期，信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息可以上傳到網(wǎng)上，也可以下載到個人的網(wǎng)絡(luò)終端，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息多是以“上傳下載”為傳播形式的。大家還可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的看法和隨時對實(shí)事進(jìn)行評論，大家還可以在論壇中集體交流，這樣不僅使大家交流信息的面廣了，而且使得大家獲得信息的興趣大大的提高了。

第二時期，信息通過數(shù)字電視傳播。數(shù)字電視利用一定的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)播、留播、續(xù)播等新的多種播放信息的新形式。比如，前一天要看的節(jié)目，沒有時間觀看，可以通過數(shù)字電視的“留播”功能，隨時進(jìn)行觀看已達(dá)到獲取信息的目的，由于這種功能方便了傳播信息的途徑，提高了傳播信息的效率，所以，經(jīng)過一段時期的過渡與融入，現(xiàn)在大都市每個家庭的電視，幾乎都已經(jīng)換上了清一色的數(shù)字電視。

第三時期，手機(jī)上網(wǎng)。人們通過WIFI 、3G等科技手段，進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較高的信息時代，隨時隨地可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息互動，除此之外，現(xiàn)在最流行的就是使用微信軟件，人們可以通過直接對話來進(jìn)行交流，使得人們?nèi)粘鞑バ畔⒌姆绞阶兊酶臃奖?、更加快捷，同時也更加時尚、更加享受的使用網(wǎng)絡(luò)資源共享。

2.新媒體信息發(fā)展的三個形態(tài)

新聞媒介的工作者，經(jīng)過長期的探索、研究、調(diào)查與實(shí)踐，總結(jié)出國內(nèi)新媒體信息發(fā)展的形態(tài)為以下的幾種敘述：

一是改寫型。此類信息是以原有信息的原有敘述為基礎(chǔ)和雛形，通過修改者進(jìn)行較強(qiáng)的主觀能動的改編，又演變?yōu)閮煞N：一是業(yè)余改編型，即非專業(yè)人士憑借自己的生活經(jīng)驗(yàn)，將自己實(shí)踐所得的信息編寫成文，上傳至網(wǎng)絡(luò)而成；二是專業(yè)改編型，此類信息主要是將一些原有的信息改編、轉(zhuǎn)換成可以有影音的新形式的信息，這里的改編與轉(zhuǎn)換不是單純的將原有信息三維化成為影音形式，而是加入了新的創(chuàng)意、構(gòu)思和效果的新的傳播信息的方式。

二是原創(chuàng)綜合型。該形式的信息沒有原有文本，只是專門為了適合傳播形式而設(shè)計(jì)的，如網(wǎng)絡(luò)短片、公益廣告、媒體片頭、設(shè)計(jì)動畫等，短短幾分鐘就可以將最具影響的事件灌入到觀眾的眼中，繼而進(jìn)入心中，具有強(qiáng)大的震撼力、感染力和藝術(shù)視覺魅力。

三是互動型信息。以往的互動都是QQ信息的傳播、BBS公告板的展示、各種對話框的跳出等等，其傳播形式都是在網(wǎng)上進(jìn)行的?，F(xiàn)在傳播的方式，就不單單的局限于網(wǎng)上交流了，還有其他的交流方式，比如說飛信軟件，就是很好地將網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)二者結(jié)合起來了，互相影響、互動相應(yīng)、隨時聯(lián)絡(luò)，方便了現(xiàn)代快的生活快節(jié)奏，提高了現(xiàn)代信息的傳播速度與效率，方便了工作也提高了工作效率。此外，還有一些影視制作軟件，在影片開始以前進(jìn)行策劃創(chuàng)作、編制劇情、挑選人物等許多階段，而這些創(chuàng)作的人多由平時多為觀眾的群體構(gòu)成，人們可以按照自己的思路選擇播放順序，以及故事發(fā)展的矛盾情節(jié)等。這樣，上網(wǎng)的網(wǎng)民不僅是游戲者、而且也是播放者、是觀眾、是導(dǎo)演。

三、 新媒體信息發(fā)展的利弊分析

新媒體信息豐富了信息傳播途徑的內(nèi)涵。信息傳播技術(shù)在當(dāng)代社會找到了新的傳播形式，現(xiàn)在的許多手機(jī)就是集中了電視、網(wǎng)絡(luò)為一體的手機(jī)，如金立A10，可以看網(wǎng)絡(luò)電視，堪稱是“電視王”；還有小米手機(jī)，出了名的上網(wǎng)神速；還有無線網(wǎng)卡的植入技術(shù)等，真正使得現(xiàn)在的手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)三位一體化。三位一體化已經(jīng)被大眾廣泛使用和接受，實(shí)踐證明是方便了生活、提高了工作效率，成為當(dāng)今人們信息工具的主要功能和大眾信息化的主流。

新媒體信息傳播途徑的出現(xiàn)，打破了舊的傳統(tǒng)的信息傳播方式，降低了信息受眾的接受可知的難度，新媒體信息形式已真正的成為大眾的表達(dá)工具，極大的解放了大眾表達(dá)自我、宣泄情緒的本能的需要，激起了數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、小米手機(jī)等數(shù)字化傳播工具的消費(fèi)潮流與趨勢。

同時，與舊的傳統(tǒng)信息傳播不同，新媒體信息形式是具有很強(qiáng)的互動性的。新媒體信息解構(gòu)了舊的傳統(tǒng)信息傳播的形式，使原有傳統(tǒng)的信息傳播形式被動的輸入，變成了大眾參與信息傳播的主動的接受形態(tài)，在這種模式下，受眾不再是信息接受的被動者，而是主動參與活動者。新媒體信息的交互性可以使得交互雙方在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)即時交流，如黑龍江交通廣播電臺的永剛主播的“剛好十八點(diǎn)”和晨風(fēng)主播的“心事了無痕”都是通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺讓聽眾參與節(jié)目，在講完每一個故事之后，都要開通熱線接聽聽眾的信息，與聽眾進(jìn)行信息的交流，實(shí)現(xiàn)聽眾與聽眾之間的互動、聽眾與主持人之間的互動以及聽眾和故事情節(jié)的互動。第一次傳播的接收者，會成為下次傳播的傳播者，實(shí)現(xiàn)了真正意義的多向互動的信息傳播的態(tài)勢。endprint

綜上所述，新媒體信息的傳播形式與途徑縱使有許多優(yōu)勢，但同時也是存在這一些不足的地方：

首先，在內(nèi)容方面，信息的精品較少。目前新媒體信息傳播形式主要以網(wǎng)民的自由表述為主，雖然有專門的網(wǎng)絡(luò)信息編輯的網(wǎng)站，比如網(wǎng)易、新浪、谷歌搜狐、鳳凰等，但是這些網(wǎng)站也是擁有上億傳播信息的網(wǎng)民的，這些網(wǎng)民的言論是網(wǎng)絡(luò)信息的主體，在眾多的網(wǎng)民之中隨意言論者居多，因此，缺乏專業(yè)的精品文本。大多數(shù)都是自娛自樂的即興發(fā)表，任由網(wǎng)友們免費(fèi)提供，無償轉(zhuǎn)載，隨意傳播。這就與達(dá)到主流文化高度的差距相差甚遠(yuǎn)。對現(xiàn)成的素材直接進(jìn)行篡改，剪切復(fù)制與粘貼，隨意上傳，不乏靡靡之音，甚至存在侵犯隱私和版權(quán)的現(xiàn)象，使之降低了新媒體信息傳播形式的整體品質(zhì)，影響了大眾對于新媒體信息的消費(fèi)欲望。

其次，在整個市場運(yùn)營的鏈條方面，新媒體信息傳播途徑的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未完全實(shí)現(xiàn)，更沒有形成典型的商業(yè)形式。新媒體信息缺乏完善的專業(yè)打造團(tuán)隊(duì)，這個團(tuán)隊(duì)要具有專門策劃的能力與水平、要具有健全的制作機(jī)制和較為完整的管理體系。預(yù)期可以生產(chǎn)出產(chǎn)業(yè)化程度較高的新媒體信息傳播文本，為廣大網(wǎng)絡(luò)信息傳播提供個性化、多樣化的服務(wù)，以便獲得更多廣大消費(fèi)群體的認(rèn)可。

第三，在運(yùn)營管理方面，有缺位現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體至今還未完全實(shí)行實(shí)名制上網(wǎng)制度，而且同時還有存在地區(qū)地域的分布的布局的問題。這就導(dǎo)致觀看者、傳播者的身份是隱蔽性的，使得傳播的形勢與內(nèi)容難以受控，難以追究法律的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式是跨地域、跨國際、跨時空的，大量的用戶端也都是分散性的，如果一旦發(fā)生違法行為的問題，就會涉及到管理范圍的權(quán)限的問題，加上目前我國對于網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)的滯后性，沒有相對完整的法律規(guī)章制度，如新媒體信息雖然具備了信息傳播形式的基本要求，可是在管理法規(guī)尚未明確的情況下，將其定性為《信息安全管理?xiàng)l例》規(guī)定的違章條款，使得“信息”缺乏直接法律依據(jù)，導(dǎo)致新媒體信息的傳播尚未被歸入主管部門的行業(yè)管轄范圍，雖有法也難尋。

當(dāng)今時代，新媒體信息是滿足人民生活基本需求的具有個性化的一種新興的大眾娛樂形式，它的商業(yè)前景是相當(dāng)看好的，有巨大的發(fā)展空間，它預(yù)期成為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的新行業(yè)。新媒體信息可以進(jìn)行反的復(fù)消費(fèi)，以達(dá)到節(jié)省創(chuàng)造源頭的開支，但是影響面積卻沒有減少，造成一種良好的事半功倍的效果。將來，媒體信息傳播形式的有關(guān)部門應(yīng)該完善管理機(jī)制與法制，組建專門隊(duì)伍，培養(yǎng)專門人才，走發(fā)展主流文化的精品之路，實(shí)現(xiàn)中國信息文化產(chǎn)業(yè)走入世界的主要媒體之路。

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作者單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院endprint