特種印刷在平面設計中應用的意義

鄭曉丹

摘 要：設計者往往只注重設計的創(chuàng)意而忽略印刷后期的完成，特別是現(xiàn)代日益發(fā)展起來的特種印刷。為了順利完成本課題的研究，首先閱讀了相關(guān)的文獻和資料，咨詢了一些印刷行業(yè)的專家，并進行了實地的考察和研究。特種印刷作為平面設計審美價值的承擔者，要求平面設計作品的內(nèi)容和印刷形式有機統(tǒng)一起來。特種印刷可提高產(chǎn)品的附加值，讓平面設計作品動起來，增加產(chǎn)品的功用周期，產(chǎn)生獨特美觀的視覺效果。

關(guān)鍵詞：特種印刷 平面設計

平面設計作品運用圖形、文字和色彩等相關(guān)設計要素經(jīng)過點線面的構(gòu)成組合，最后通過印刷的手段呈現(xiàn)出來，形成具有創(chuàng)意的圖形、沖擊力的色彩，和具有材料質(zhì)地能打動人的作品。社會的發(fā)展、人們觀念的變化和新技術(shù)新媒體的產(chǎn)生，對平面設計產(chǎn)生了重要的影響。通覽平面設計的發(fā)展的新趨勢，主要體現(xiàn)在設計工作創(chuàng)意的理念、設計作品物化的表現(xiàn)形式和人們的社會需求方法的改變。古人云“藝中有技，藝不同技”，隨著科技的進步和發(fā)展，平面設計得到了完善和升華，設計師開始注重技術(shù)在平面設計中的應用，尤其是注重特種印刷技術(shù)的應用。

一、特種印刷賦予平面設計的審美性

平面設計作品作為一門藝術(shù)給人一種較為直觀的美感，在強有力的視覺沖擊下，人們產(chǎn)生美的體驗，形成了平面設計作品的審美性。平面設計的審美性是建立在實用的功能基礎之上的。設計美的本質(zhì)就是創(chuàng)造，平面設計是一個創(chuàng)造性的勞動，特種印刷技術(shù)的采用也是平面設計師們體現(xiàn)創(chuàng)新的一種方式。發(fā)展到今天的平面設計突破了過去的只關(guān)注視覺感受的形式，特種印刷賦予平面設計作品以視覺感受、觸覺感受、空間感受以至復雜的心理感受。

平面設計的美要符合適用、經(jīng)濟和美觀三個審美標準。平面設計作品不僅要有用，而且要符合人機工程學的原理，要“用起來舒適”?，F(xiàn)在對于比較厚的圖書如果選用了傳統(tǒng)印刷的膠版紙，那么書就會很重，讓人用起來很吃力；選擇了同體積不同重量的特種印刷紙張如蒙肯紙，就會讓人覺得舒服，用起來不累。平面設計的經(jīng)濟性要以最少的物質(zhì)消耗來獲得最大的效益，給人們帶來較多的舒適感。牛奶現(xiàn)在成為人們生活的一個重要的飲品，盒裝奶是牛奶包裝的一大品種。過去液態(tài)牛奶大都使用玻璃或金屬包裝，戶外攜帶很不方便，包裝價格貴，使資源浪費比較嚴重。現(xiàn)在新的特種印刷紙張合成紙在牛奶包裝的使用，不僅有利于保證牛奶的營養(yǎng)，而且低碳環(huán)保。同時利用模切和壓痕工藝在開口的處理，使用更方便。平面設計作品的美觀性不僅僅是外觀的美化，還要讓作品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)合理化。功能美和外在的美化相輔相成，缺一不可。功能性是前提和基礎，美觀要圍繞功能內(nèi)涵展開。在設計創(chuàng)作中，設計師首先要思考功能的實用性。平面設計的美是技術(shù)美和藝術(shù)美的結(jié)合，也是生活美與藝術(shù)美的統(tǒng)一。平面設計的藝術(shù)美不能單純孤立存在，必須要通過技術(shù)和物質(zhì)手段，而特種印刷實現(xiàn)了平面設計材料美、結(jié)構(gòu)美、功能美和形式美的統(tǒng)一。

二、特種印刷創(chuàng)造平面設計作品的獨特性

獨特的個性化是設計創(chuàng)意的最基本的要求，而這恰恰也是比較難的要求，個性化要求設計師的作品標新立異，與眾不同?，F(xiàn)代科技帶來便利，大大提高了平面設計作品的速度，但削弱了平面設計的個性化。特種印刷是一種順應了個性化的時代要求，創(chuàng)造出具有獨特性的視覺作品。特種印刷的承印物的多樣性突破了傳統(tǒng)意義紙張，為塑造平面設計的個性提供了載體上的方便。現(xiàn)代個性化的平面設計不僅可以采用特殊的紙張，還可以選擇織物、塑料、皮革、木材等等。如名片設計就可以根據(jù)名片主人的行業(yè)特征選擇特殊印刷材料，絲綢廠的名片設計就可以以絲綢為材料，牙科醫(yī)生可以將牙線粘在名片上，這樣不僅產(chǎn)生了視覺的獨特性，也可以增加設計的趣味性。還有一些名片設計直接以物體作為承印物，如利用花生設計的名片，利用特種印刷的激光雕刻技術(shù)將姓名、地址和電話等刻在凹凸不平的表面上，擁有這樣的名片設計，絕對是個性化十足，而且還能讓人深刻記住名片的主人和所屬的行業(yè)。在平面設計上采用的局部過UV、凸熱敏工藝、異形模切、激光雕刻等特種印刷技術(shù)都可以起到畫龍點睛的效果，讓設計作品產(chǎn)生了獨特性。

如圖1Aishti是一個在中東的豪華百貨公司，在鞋盒上簡單模切一個女人形，然后讓其豎立起來，鞋盒立刻變得有趣而獨特，這正是特種印刷帶給人的獨特感受。

三、特種印刷增添平面設計作品的趣味性

趣味和幽默的含義相近，有趣味的事情和物品總是讓人難以忘記，引人發(fā)笑。趣味性設計是在后現(xiàn)代語境背景下發(fā)展起來的，與現(xiàn)代主義的冷漠相對立，追求感性上的快樂。它是當今人們擺脫生活壓力，追求愉悅生活的直接反映，它的發(fā)展符合目前人們的感性消費理念①。趣味性的平面設計可以使人愉快、引人入勝，讓人會心一笑，同時讓人獲得難以忘懷的視覺和情感上的體驗。在設計中，趣味性是指設計創(chuàng)意、形態(tài)、色彩、形式、表現(xiàn)手法等等在作品中所呈現(xiàn)的一種有意味、有意思、反常態(tài)、能引人入勝的特性②。特種印刷的使用是平面設計實現(xiàn)趣味性的重要的手段。在創(chuàng)意上，有了模切和壓痕和激光雕刻等技術(shù)使得平面設計趣味性設計創(chuàng)意有了更大的空間，不再局限于僅僅通過版式和文字圖形的本身的創(chuàng)意設計來實現(xiàn)趣味性，可以通過空間的三維的效果來達到趣味性。比如圖2的蝴蝶茶包的設計，黃色蝴蝶形態(tài)通過模切和壓痕的技術(shù)應用使其完成了視覺上的美感也完成了功能的需要，茶葉包可以插在茶杯的口上，讓人感覺花茶的清香和自然，同時讓茶葉包的繩子不掉入茶杯中，讓消費者看到之后就產(chǎn)生購買的沖動。

特種油墨的使用也增加了平面設計的趣味性，現(xiàn)在特種油墨的種類很多，根據(jù)平面設計作品特點和需要大都能找到相應的油墨達到趣味性。在趣味性少兒圖書設計中，特種油墨中的熱敏油墨、滴水顯形油墨、熒光等油墨特性可以隱藏謎底和答案，增加少兒閱讀的興趣。比如接力出版社出版的《少年007》圖書就采用了滴水顯形油墨，剛一開始看不出答案，用水涂抹后就出現(xiàn)了答案。

一個好的形式對于平面設計作品來說是能占有優(yōu)勢的，形式上的趣味性主要強調(diào)平面設計的外部新形式的趣味性，也就是強調(diào)平面設計作品的視覺效果的趣味性。利用特種印刷后期的表面整飾和印后的特殊裝訂形式能夠?qū)崿F(xiàn)平面設計的形式上的趣味性。平面設計作品上一個UV，一個凹凸，一個燙金，都使得設計要素變得生動有趣。打破傳統(tǒng)的裝訂形式也會給人帶來趣味感。南京師范大學出版社美術(shù)編輯朱贏椿設計的《不裁》獲得了2007年德國萊比錫書展“世界最美的書”，這本書就是利用打破傳統(tǒng)的裝訂形式給人們帶來趣味。書的封面上“不裁”二字的下面運用縫紉機車上紅色的線來代替印刷油墨的線條，而且每本書位置都不一樣，給書籍增添了手工的氣息，也給人以新奇的趣味性。書的扉頁上用模切工藝模切出一把刀的形狀，這把紙刀既可作為撕開本書的裁紙刀，也可以作為書簽。由于這本書并沒有三邊完全裁開，讀者要自己裁開一邊才能閱讀，讀完后翻口的光邊就變成了毛邊，這種看似瑕疵的處理反而給讀者帶來趣味性的享受。

四、特種印刷增加平面設計作品的互動性

互動設計最早提出是在工業(yè)設計界中，為了適應網(wǎng)絡時代的發(fā)展，平面設計積極尋求跨專業(yè)的多元技術(shù)的融合。傳統(tǒng)的平面設計是一個靜態(tài)的、二維的藝術(shù)，而現(xiàn)代平面設計的互動性設計滿足了現(xiàn)在人們求新求奇的心理變化?；有缘钠矫嬖O計讓受眾不再是機械地被動地接受信息，讓人們可以真正參與到平面設計中，從受眾者變成設計創(chuàng)造者?；有允瞧矫嬖O計師對傳統(tǒng)平面設計領(lǐng)域的拓展和延伸，也是平面設計保存旺盛生命力的方法之一。香港的劉斯杰設計的《香港彈起》，就突破了傳統(tǒng)書籍展開后的二維概念，形成三維的具有立體效果的圖書，并榮獲2012美國金墨獎金獎。此本書的設計以香港的特色建筑為主體形象，制作成具有香港特色的紙雕。這種插畫風格的立體書給讀者以身臨其境的感覺，層層相疊給閱讀帶來了無限的樂趣，增加了書籍與讀者的互動。特種印刷工藝的巧妙利用能夠讓平面設計作品具有互動性的特色，使原來不可能實現(xiàn)的設計變成了現(xiàn)實。

特種印刷材料的選擇也可以增加互動。不同的承印物給人不同視覺和觸覺感受，吸引消費者關(guān)注平面設計作品，并產(chǎn)生去觸摸的沖動，達到了傳遞設計信息的目的?；有云矫嬖O計的材料選擇不是孤立的，要結(jié)合版式和結(jié)構(gòu)的設計，來實現(xiàn)人和“品”的互動性。吳勇設計的《中國印——舞動的北京》圖5，封面選用了藍色圓紋具有金屬光澤的紙，模切成水立方的效果；內(nèi)封選用黃灰色的圓紋肌理紙并進行了燙銀的處理，內(nèi)文每頁都進行了從大到小橢圓模切，給人以深遠的三維空間感，讓人翻了還想翻，看了還想看。

平面設計互動性的設計也體現(xiàn)在后期的特種印后加工方式上。在包裝設計上，通過模切工藝可以不用膠就能使平面的包裝設計具有功能性，這種通過卡口進行的連接的設計形式也增加了包裝和人們的互動性，人們可以重復參與，從中體會設計師帶來的功能的實用性，形態(tài)的獨特性。裝訂形式的特殊在書籍設計上表現(xiàn)尤為突出互動性。如圖6香港設計師陳幼堅的個人作品集《陳經(jīng)》就使用了不同于普通的裝訂形式，采用了中國古代的卷軸裝的形式，需要通過解開捆綁的帶子來進行閱讀，同時函套采用了金屬的材質(zhì)。這種對于沒有見過卷軸裝書籍形態(tài)的現(xiàn)代人來說無疑是很新奇的，增加了書籍的互動性。

無論平面設計師選用何種特種印刷來體現(xiàn)互動性，都離不開創(chuàng)意性的思維、對材料和工藝的了解和使用，使平面設計作品有了互動的參與性，也為平面設計發(fā)展提供了新的思路和方法。

五、特種印刷符合平面設計作品綠色設計理念

綠色設計也叫生態(tài)設計和環(huán)境設計，隨著世界環(huán)境的不斷惡化，人們越來越重視環(huán)境問題的研究，綠色設計的理念越來越提到日程上了。綠色設計是平面設計領(lǐng)域發(fā)展的一個重要方向，它不是單純的設計風格的變化，也不是簡單的調(diào)整設計的方式，而是設計創(chuàng)意的大變革，是設計師對人與社會和自然的思考的表現(xiàn)。綠色設計是可持續(xù)發(fā)展的要求，其主要體現(xiàn)在資源的利用和生態(tài)的關(guān)系上，既要滿足現(xiàn)代人的使用，還要滿足子孫后代的使用。在平面設計中，無論是創(chuàng)意還是物化表現(xiàn)，都要在綠色設計理念的指導下進行?，F(xiàn)代平面設計們也在反思如何在保持功能和視覺效果的同時，減少對環(huán)境的破壞，實現(xiàn)綠色設計。在創(chuàng)意階段就始終將綠色理念擺在重要的位置，結(jié)構(gòu)做到最優(yōu)化，在選擇材料時要減少自然資源的浪費，采用適度的簡約設計方式。這不僅需要設計師具有設計的專業(yè)知識，還要對設計相關(guān)領(lǐng)域的知識有所了解。在產(chǎn)品整個生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品環(huán)境屬性（可拆卸性、可回收性、可維護性、可重復利用性等）并將其作為設計目標，在滿足環(huán)境目標要求的同時，保證產(chǎn)品應有的功能、使用壽命、質(zhì)量等要求；綠色設計的原則被公認為“3R”的原則，即Reduce，Reuse，Recycle，減少環(huán)境污染、減小能源消耗，產(chǎn)品和零部件的回收再生循環(huán)或者重新利用③。如圖7的GE燈泡設計就采用了回收的刨花板作為燈泡的包裝，在整個過程中不需要使用膠水，并用了盡量少的印刷面積，是一款比較環(huán)保的包裝。

特種印刷在平面設計作品中應用，可以讓平面設計滿足功能的要求下，做到在3R原則。印刷工藝選擇上選擇污染小，噪音小，毒性小的印刷方式，如柔性版印刷采用了水性油墨減少了化學苯的使用，符合綠色設計要求。在印刷材料上，在保證平面設計作品的功能性的前提下選擇經(jīng)濟環(huán)保的承印物。選用污染少、能耗低的材料如再生紙，并且要是無毒的環(huán)保材料。英國皇家藝術(shù)學院的 Erik de Laurens用魚鱗制成了塑料，加熱后無需黏合劑就可以成形，再結(jié)合絲網(wǎng)印刷能設計出很多的平面設計作品來。這種材料的使用無疑是環(huán)保的。盡量減少一次性材料的使用，現(xiàn)代利用絲網(wǎng)印刷在織物上進行印刷已經(jīng)很普及了，各種具有設計感的美觀的布質(zhì)手提袋成為城市一道亮麗的風景線，增加了使用的次數(shù)，體現(xiàn)了綠色的設計理念。充分利用特種印刷的印后加工的技術(shù)，實現(xiàn)平面設計的結(jié)構(gòu)合理的簡約化風格。如圖8環(huán)保袋的設計，臉譜的圖案運用水性油墨的絲網(wǎng)印刷印制完成，選用了竹子與其搭配，竹子是一個生長周期短，自然的環(huán)保材料。手提袋在不用的時候可以將手提袋收進竹節(jié)里，提重物時可以將竹節(jié)按上，增加了受力面積，減少了對手的壓迫。

注釋：

①王安霞，鄧麗.從消費心理學看趣味性包裝設計[J]. 包裝工程. 2007（11）.

②劉花弟.設計與趣味研究 [D].江西師范大學.2004.

③百度百科. http：//baike.baidu.com/view/336336.htm.

參考文獻：

[1]王安霞，鄧麗.從消費心理學看趣味性包裝設計[J]. 包裝工程. 2007（11） .

[2]劉花弟.設計與趣味研究 [D].江西師范大學.2004.

作者單位：安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學院