提升行業(yè)報熱點報道影響力

胡志剛

《人民長江報》作為水利行業(yè)的主流媒體之一，做好流域抗旱宣傳報道是不容懈怠的職責所在。在2013年長江流域大旱宣傳報道戰(zhàn)役中，《人民長江報》精心組織、超前策劃、創(chuàng)新手段，全方位、多角度、持續(xù)深入地報道了大旱的起因、現(xiàn)狀、發(fā)展，以及各地抗旱的舉措、成效、啟示，為流域各地水利抗旱工作營造了良好的輿論氛圍，為大旱過后加快水利基礎設施建設提供了有力的輿論支撐，為提升水利行業(yè)熱點新聞報道影響力拓寬了思路。

策劃為先，做熱點報道的“扣球手”

2013年，西南地區(qū)和長江中下游部分地區(qū)發(fā)生了冬春連旱，其中四川、重慶、云南、湖北等省市部分地區(qū)旱情發(fā)展迅速。8月，湖南、湖北、江西、安徽、貴州、重慶等省市發(fā)生嚴重的夏季高溫干旱，城鄉(xiāng)居民生活和工農業(yè)生產受到影響，抗旱形勢一度比較嚴峻。

對熱點新聞進行專題宣傳是近年來行業(yè)報不斷采用并加以完善的報道方式。這種方式可以集中報社精干力量，做好“扣球手”，既抓住事件的新進展、新動態(tài)，體現(xiàn)權威與獨家，又通過成系列、大規(guī)模地報道，全方位反映實際工作中的進展、經(jīng)驗，使之深入人心?！度嗣耖L江報》在2013年長江流域大旱宣傳報道中，既做到新聞策劃“以讀者為中心”，有效地挖掘和利用共享資源，構建獨特性，更強調新聞策劃的預見性、合理性和時宜性，收到較好效果。

追求預見性是行業(yè)熱點報道策劃具有權威性和影響力的重要環(huán)節(jié)。預見性就是新聞策劃要有對正在發(fā)生或有可能發(fā)生的事件變化的預見力。旱象初露時，編輯部及時與各記者站聯(lián)系，《陜西優(yōu)先保障春節(jié)期間生活用水》、《四川多措并舉抗春旱》、《湖北開展抗旱保春耕》等稿件報道了各地抗旱的最新舉措，正面引導了輿論。在長江流域2013年旱澇趨勢會商會上捕捉相關訊息后，記者深入采訪長江防總及有關成員單位專家，刊發(fā)了獨家消息《長江流域今年降雨總體偏少》，以翔實的數(shù)據(jù)和權威的觀點，科學分析了總體防汛抗旱趨勢，提出了對策和建議，引起了流域內各級防汛部門的高度關注，起到了很好的警示作用。

注意合理性是行業(yè)熱點報道策劃掌握主動性、避免一般化的重要前提。專題性報道策劃的強大作用和意義在于它能將一些分散、無形的事實充分調動和集中起來，從而使“潛新聞”得到開發(fā)而成為“顯新聞”，產生一種“宣傳性現(xiàn)象”。各地旱情蔓延之際，《人民長江報》第一時間發(fā)布《長江防總抗旱應級響應升級》、《三峽水庫抗旱補水95億立方米》等抗旱重大舉措，各記者站也按照編輯部要求有針對性地采寫了《貴州抗旱救災踐行群眾路線》、《江西抗旱減災掛鄉(xiāng)包村》、《重慶抗旱服務隊活躍田間地頭》等典型抗旱事例，全方位反映各級黨委、政府的科學決策、工作成效，鼓舞了人心，把握了抗旱宣傳的主動權。

講究時宜性是行業(yè)熱點報道策劃取得良好社會效果的關鍵。時宜性就是把握新聞策劃的最佳契機，達到最佳的社會宣傳效果?？购颠M入關鍵時期，《人民長江報》同時派出多路記者趕赴貴州、湖北、湖南、江西、重慶等地抗旱一線，現(xiàn)場采寫了《驕陽下的“烤”驗——直擊湖北隨州大旱》、《水到田頭 抗旱無憂——安徽農建“最后一公里”保豐收》、《旱動三湘》、《贛鄱缺水不求天》等一批發(fā)人深省的稿件；旱情過后，又及時推出《不再臨渴掘井》、《水利撐腰遇旱不慌》、《大旱小災的背后》等多篇深度通訊，追蹤報道了流域各地對大旱的反思。

手法多樣，打好熱點報道“組合拳”

在眾多主流媒體聚焦2013年長江流域大旱時，《人民長江報》緊扣中心，整體聯(lián)動，打出“組合拳”，注重“三個追求”，形成了自己的報道特色。

追求以“我”為主，快速反應?！度嗣耖L江報》在此次熱點報道中，總編親自抓，副總編具體負責，要求宣傳報道以“我”為主，以特約記者和通訊員為輔，記者站緊密配合。整個抗旱期間，分片記者隨時保持與長江防總辦、各省防辦，及在一線指導抗旱專家的密切聯(lián)系，第一時間發(fā)布流域抗旱的“風吹草動”。嚴峻旱情橫掃流域多地后，報社同時派出多名記者分赴各地抗旱現(xiàn)場，近距離感受干旱帶來的無奈與傷害，有意識挖掘旱情背后的水利情結，準確地把握了整個報道的脈絡和節(jié)奏，使報道效果更好地契合了策劃預期。

追求多元覆蓋，用版面語言說話。熱點報道不能僅停留在如何采寫稿件上，最終落實到版面和欄目上。因此，如何利用版面語言就顯得尤其重要，比如是否配發(fā)照片，是否配發(fā)言論、背景、相關鏈接，做什么樣的標題才吸引人。無論是生動的現(xiàn)場新聞《20萬畝糧田的“渴”望——湖北徐家河水庫打壩抽水保豐收》，還是縝密的記者調查《把水用到最需要的地方——寫在湖南抗旱二級響應時》等，《人民長江報》整個抗旱宣傳報道有聲有色，實現(xiàn)了內容和形式的有機結合。

追求積聚效應，形成報道強勢。所謂集聚，即充分利用紙媒的每一種報道手段，發(fā)揮每一種手段中每一個元素的效力，達到宣傳造勢的目的。而造勢的最好手段是系列報道、集納報道和圖文搭配報道等。針對西南地區(qū)冬春連旱，約請四川、云南省水利廳相關負責人撰寫專文，解析抗旱經(jīng)驗，為其他地區(qū)提供了有益的借鑒；《記者走基層——問旱》專欄通過記者近20篇深度通訊，客觀回答了水利抗旱的成效與癥結；《烈日下的堅守》、《酷暑下的護水人》等專版則以圖片為主、圖文并茂的形式，將抗旱場景、抗旱故事等直觀地展現(xiàn)在讀者面前。這些報道手段或交替使用，或齊頭并進，氣勢不凡。

把握好“度”，熱點報道還需“冷思考”

具有重大社會影響的熱點事件背后，有著各種各樣的復雜成因，行業(yè)主流媒體報道的方向就在于深入到潛在問題，對現(xiàn)象后的本質做出全面、深入、客觀的分析。行業(yè)熱點報道還需“冷思考”，把握深度和角度的統(tǒng)一。

增加深度。深度是熱點報道的優(yōu)勢和特色之一，旨在通過報道的典型事實發(fā)掘其帶有普遍性的指導意義，從宏觀和微觀的結合與分析中揭示事物的本質和發(fā)展趨勢。《龜裂中的守望——貴州貞豐縣抗旱見聞》、《干旱呼喚治本之策——湖南水資源短缺的思考》等稿件就是記者身臨其境后的真實記錄和客觀思考，做到了把問題講透，把新聞做深，讓關注的人信服，起到引導輿論的作用。

選準角度。所謂“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”。抗旱報道在水利行業(yè)宣傳領域雖然是老生常談，但只要換個角度，便能“老樹開新花”。一方面，從小處著眼，以點帶面，充分發(fā)揮輿論的輻射效應?！靶侣劸劢埂睓谀棵闇驶鶎涌购担吨粸楦事稘婺稀虾怅柺卸啻胍勾蠛怠?，《汩汩清流進田間——安徽蕪湖抗旱保苗小記》等一批鮮活稿件脫穎而出。另一方面，發(fā)現(xiàn)典型，挖掘事跡，現(xiàn)身說法，示范帶動?！吧磉叺母袆印睓谀烤劢箍购迪蠕h，《旱地流動的黨旗》、《旱尖子上的突擊隊》、《民企抗旱勇?lián)敗?、《古稀老人義務抽水記》等眾多感人故事應運而生。

此外，行業(yè)熱點報道還應審時度勢，冷靜觀察，準確抓住時代的脈搏：來自對中央政策、國家形勢的準確把握，來自對上級部門一定時期宣傳重點的深入體會，以及來自對社會生活的敏銳觀察，在確保新聞真實的前提下，研究受眾的接受心理，不斷改進報道方法和技巧，以新聞事件的目擊者、參與者和親歷者為報道的主體，體現(xiàn)新聞的說服力，從而引起受眾共鳴，切實提高熱點報道的影響力。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（人民長江報）endprint