加強(qiáng)政治圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的探索

梅華峰

特別書(shū)局作為湖北日?qǐng)?bào)旗下新聞宣傳工作的衍生和補(bǔ)充，作為湖北新聞傳媒業(yè)的出版基地，始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局、開(kāi)拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，為黨的宣傳出版事業(yè)做出了積極的貢獻(xiàn)。特別書(shū)局政治類(lèi)圖書(shū)的選題策劃和出版主要包括三個(gè)方面：一是完成省委、省委宣傳部以及集團(tuán)交付的重要黨政、時(shí)政圖書(shū)出版任務(wù)，如《社會(huì)主義歷程與中國(guó)道路》等；二是緊緊圍繞省委省政府中心工作，自主性、開(kāi)創(chuàng)性地策劃、開(kāi)發(fā)、組織一批政治類(lèi)、宣教類(lèi)、文化類(lèi)圖書(shū)的選題，如《荊楚騰飛》、《荊楚總動(dòng)員》、《文化鄂軍》等，并以更快的速度和更有效的方式推向市場(chǎng)，以滿足廣大人民群眾政治理論學(xué)習(xí)的需要；三是作為省級(jí)新聞單位的出版機(jī)構(gòu)，為新聞單位和新聞工作服務(wù)也是我們的一大特色，如《黨報(bào)創(chuàng)新解碼》、《新聞策劃實(shí)戰(zhàn)寶典》、《楚天都市報(bào)15年經(jīng)典》等，都受到了廣大新聞工作者、高校新聞學(xué)子的喜愛(ài)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書(shū)出版市場(chǎng)上，特別書(shū)局成立4年來(lái)，圖書(shū)編審、設(shè)計(jì)、制作等始終把政治導(dǎo)向放在首位，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高要求，嚴(yán)把書(shū)稿的政治關(guān)、質(zhì)量關(guān)。同時(shí)，非常注重政治類(lèi)圖書(shū)出版的時(shí)效性，并始終堅(jiān)持嚴(yán)格的編輯審查和成品書(shū)質(zhì)量檢查制度，為保持特別書(shū)系圖書(shū)內(nèi)容精、裝幀美、信譽(yù)強(qiáng)、質(zhì)量高的品牌優(yōu)勢(shì)而不懈努力。在選題策劃和出版加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)程中進(jìn)行了相關(guān)探索。

一、內(nèi)容探索

客觀地說(shuō)，政治類(lèi)圖書(shū)的讀者對(duì)象比較明確，一般為黨員干部和成熟人士，一是職業(yè)驅(qū)使，二是他們關(guān)心政治，關(guān)心時(shí)事。但對(duì)一般群眾來(lái)說(shuō)，不太愿看政治書(shū)，真實(shí)原因可能在于圖書(shū)內(nèi)容上的說(shuō)教、觀點(diǎn)的陳舊、資料的過(guò)時(shí)、設(shè)計(jì)的呆板和闡述的膚淺等方面，因而大部分政治書(shū)最終免費(fèi)贈(zèng)送，市場(chǎng)行情十分一般。特別書(shū)局十分注重政治圖書(shū)內(nèi)容上的創(chuàng)新，根據(jù)黨的宣傳工作的重點(diǎn)和要求，在充分調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上，組織相關(guān)部門(mén)和專(zhuān)家學(xué)者，編纂政治類(lèi)圖書(shū)、高水平的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)論著，以及具有較高參考價(jià)值的政治輔導(dǎo)讀物和經(jīng)營(yíng)管理類(lèi)圖書(shū)，并在編寫(xiě)過(guò)程中注重政治的導(dǎo)向性、資料的真實(shí)性、分析的準(zhǔn)確性、論述的科學(xué)性和編寫(xiě)者的權(quán)威性，從而有效地保障了政治類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容的可靠可信和市場(chǎng)的有效占有率。

如《社會(huì)主義歷程與中國(guó)道路》一書(shū)，較好地把握住通俗化這一大眾化的基本要求和核心環(huán)節(jié)，將長(zhǎng)達(dá)500年的社會(huì)主義史、90余年的中國(guó)共產(chǎn)黨接力探索、奮斗史，用短短8萬(wàn)字的篇幅，以通俗易懂又非嘩眾取寵的表現(xiàn)形式，作了一個(gè)盡量簡(jiǎn)要、通俗的敘述，以致文化程度較低的群眾也可閱讀，適合干部群眾學(xué)習(xí)中國(guó)特色社會(huì)主義理論與實(shí)踐的，頗具指導(dǎo)性與可讀性的參考讀物。該書(shū)發(fā)行總量達(dá)8萬(wàn)冊(cè)，被評(píng)為全國(guó)行業(yè)優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)，被列為湖北省黨的群眾路線教育第一批第二批讀本。

二、理念探索

政治書(shū)的定位決定起點(diǎn)的高位，但是不是這類(lèi)書(shū)就一定要高高在上呢？那不一定。進(jìn)入新的歷史時(shí)期以來(lái)，從政治類(lèi)圖書(shū)的出版和發(fā)行情況看，確實(shí)有許多政治書(shū)千篇一律，洋洋灑灑動(dòng)輒幾十萬(wàn)字，扳著面孔訓(xùn)人；一些炒作型的、平庸的政治書(shū)籍往往流于空泛和說(shuō)教，實(shí)在不為廣大人民群眾所接受，自然起不到教育人、鼓舞人、提高人的思想覺(jué)悟和文化知識(shí)的作用。

特別書(shū)局出版的政治類(lèi)書(shū)籍則在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾等方面花了大功夫，進(jìn)行了大策劃，在選題的理念上大膽創(chuàng)新。湖北省第十次黨代會(huì)提出加強(qiáng)“五個(gè)湖北”建設(shè)，為湖北未來(lái)5年的發(fā)展指明了方向，特別書(shū)局編委會(huì)認(rèn)為，這是一個(gè)很接地氣的選題，可以編寫(xiě)出版成5本專(zhuān)著，但采取什么表現(xiàn)手法來(lái)寫(xiě)，討論了無(wú)數(shù)次，有人主張用教科書(shū)的形式寫(xiě)，還有人主張用推論形式寫(xiě)，這樣寫(xiě)起來(lái)比較容易，但枯燥的說(shuō)教有誰(shuí)愿看。我們采取倒推法，先把5年后的湖北，在創(chuàng)新、富強(qiáng)、法治、文明、幸福上用怎么一幅藍(lán)景進(jìn)行看得見(jiàn)摸得著的描述，再?gòu)睦习傩諏?shí)實(shí)在在的生活、醫(yī)療、保障、安全等有代表性的內(nèi)容上進(jìn)行重點(diǎn)挖掘，把讀者模擬導(dǎo)航到終點(diǎn)，讓讀者精神上享受到湖北發(fā)展的成果，意猶未盡，其樂(lè)無(wú)窮。

三、形式探索

有人認(rèn)為，政治類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容嚴(yán)肅，裝幀形式就一定得中規(guī)中矩。隨著圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，政治類(lèi)圖書(shū)的外在形式也必須與時(shí)俱進(jìn)，以?xún)?yōu)取勝。特別書(shū)局在這方面有所作為。我們努力對(duì)政治類(lèi)圖書(shū)的裝潢、裝幀、版式設(shè)計(jì)等進(jìn)行不斷的探討和改進(jìn)，這種探討和改進(jìn)與計(jì)算機(jī)圖文設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用相結(jié)合，使特別書(shū)局圖書(shū)從封面創(chuàng)意到版式設(shè)計(jì)等形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。不僅如此，我們還按照讀者群不同、銷(xiāo)售渠道不同等進(jìn)行細(xì)化設(shè)計(jì)。 如《社會(huì)主義歷程與中國(guó)道路》，便于領(lǐng)導(dǎo)干部看的，我們做成了16開(kāi)本，字號(hào)稍大；適合普通黨員干部閱讀的，做成32開(kāi)本，字號(hào)稍小，便于攜帶，收到了較好的經(jīng)濟(jì)效益。圖片以簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、有沖擊力的圖片，元素不宜過(guò)多，避免沖淡主題。封面用紙一般選擇有一定質(zhì)感與厚度的紙，使紙質(zhì)的美感呈現(xiàn)出來(lái)，與封面其他元素相得益彰。

四、時(shí)效探索

二到三個(gè)月的時(shí)間審稿、四到五個(gè)月的時(shí)間出書(shū)，這是出版社的常規(guī)。但用這個(gè)出版時(shí)效出政治類(lèi)書(shū)肯定不行。政治書(shū)出版一般較急，往往中央一個(gè)重大決策剛出臺(tái)，不到十天半月圖書(shū)就會(huì)面市。2014年3月18日，習(xí)近平總書(shū)記在蘭考調(diào)研時(shí)，發(fā)表了向焦裕祿學(xué)習(xí)的重要講話精神，3月底，學(xué)習(xí)焦裕祿的圖書(shū)就面向市場(chǎng)發(fā)行?！白羁斓乃俣取笔翘貏e書(shū)局的特色之一。2012年至今，集團(tuán)三度派出70余人次組成的采訪組，完成長(zhǎng)江中游城市群大型跨省系列報(bào)道“構(gòu)建中三角，打造第四極”，特別書(shū)局連續(xù)三年將報(bào)道集結(jié)為《風(fēng)起中三角》、《逐夢(mèng)第四極》、《澎湃中國(guó)心》三本書(shū)，送到全國(guó)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)。這三本書(shū)的最后內(nèi)容都是在兩會(huì)召開(kāi)前夕才最后發(fā)完，出版時(shí)間非常緊張，都是在10天之內(nèi)完成出版印刷的，特別是《風(fēng)起中三角》，在編輯部的時(shí)間只有3天，2天印刷，1天配送，從編輯到讀者手上只有6天時(shí)間。特別書(shū)局還創(chuàng)造過(guò)當(dāng)日零點(diǎn)生產(chǎn)，凌晨4點(diǎn)下廠印刷，中午12點(diǎn)交書(shū)給客戶(hù)的紀(jì)錄，這就是全省兩會(huì)上的讀物《揚(yáng)帆》。

五、營(yíng)銷(xiāo)探索

特別書(shū)局的營(yíng)銷(xiāo)方式主要分為市場(chǎng)銷(xiāo)售和訂單銷(xiāo)售兩種途徑。針對(duì)如今圖書(shū)已由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)的事實(shí)，再好的圖書(shū)都需要精心營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)銷(xiāo)售以新華書(shū)店為主，向新華書(shū)店、渠道拓展相結(jié)合轉(zhuǎn)變，同時(shí)與省內(nèi)的紅色書(shū)店密切合作。如湖北省黨的群眾路線教育辦公室將《人民至上》、《社會(huì)主義歷程與中國(guó)道路》、《靈魂革命》列為第一批、第二批指定學(xué)習(xí)材料后，我們迅速與主渠道、輔渠道合作，通過(guò)差異化的價(jià)格和折扣等利益杠桿調(diào)節(jié)，收到了良好的銷(xiāo)售效果。

電商銷(xiāo)售是近幾年來(lái)比較流行的銷(xiāo)售渠道，讀者面廣，不受時(shí)間和地域限止，我們?cè)诋?dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等注冊(cè)開(kāi)戶(hù)，開(kāi)辟市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)額比例達(dá)到了十分之三。訂單銷(xiāo)售是特別書(shū)局在產(chǎn)品策劃與目標(biāo)市場(chǎng)互動(dòng)基礎(chǔ)上，進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)與個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的有力嘗試，市場(chǎng)即終端客戶(hù)，極大地減少了庫(kù)存和浪費(fèi)。<＼＼Y8＼本地磁盤(pán) （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

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