形成集聚效應(yīng)打造文化產(chǎn)業(yè)鏈

劉伍珍

近年來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以“楚天”為品牌的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位在文化創(chuàng)意、廣告、印務(wù)、房地產(chǎn)、酒店服務(wù)等領(lǐng)域創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)，形成了以“楚天”品牌為代表的多元化產(chǎn)業(yè)格局，為黨報(bào)事業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展形成了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持，創(chuàng)造了響亮的品牌影響力。

一、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)狀

楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園址前身為湖北日?qǐng)?bào)印刷廠，建立于20世紀(jì)80年代，占地面積約60畝，原有舊廠房約3萬(wàn)平米。2009年5月，印刷廠整體遷出，原有廠房、一期改建和二期擴(kuò)建，至2013年5月全部完成?，F(xiàn)園區(qū)總量7萬(wàn)平方米，入駐的企業(yè)60余家，主要包括現(xiàn)代傳媒、各類設(shè)計(jì)、科技與文化融合、藝術(shù)品交流和文化演出、商業(yè)配套等五大類，提供就業(yè)崗位近3000個(gè)。從2011年7月開(kāi)園以來(lái)，園區(qū)內(nèi)總產(chǎn)值已累計(jì)達(dá)到20多億元，出口創(chuàng)匯3000多萬(wàn)美元。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)起步較晚，但已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，湖北省政府響應(yīng)中央號(hào)召，將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整湖北經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，出臺(tái)了一系列相關(guān)的扶持政策，園區(qū)趕上了好的發(fā)展機(jī)遇。在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在各級(jí)政府的支持下，楚天181創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園取得了如下突出成效：

1.形成了媒體集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋，充分發(fā)揮了媒體集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。

入駐園區(qū)的60家企業(yè)中，包括中央電視臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等中央級(jí)媒體的湖北記者站，荊楚網(wǎng)、騰訊大楚網(wǎng)、文谷網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，《大武漢》、《地鐵刊》、《帥作文》、《楚商文化》的傳統(tǒng)期刊，與湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的各大媒體平臺(tái)形成了良性互動(dòng)，成為了集團(tuán)一張亮麗的文化名片。

園區(qū)還有兩個(gè)典型的科技與文化融合企業(yè)：泛亞光電和邦維文化，前者是用激光技術(shù)演繹中國(guó)故事和中國(guó)文化；后者是用三維設(shè)計(jì)創(chuàng)意動(dòng)漫體，追隨一切有趣的時(shí)尚典型，閱讀他們和制造他們，享受他們。

2.文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

我們斥巨資打造了具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的181秀場(chǎng)，配備國(guó)際頂級(jí)聲光系統(tǒng)，自2011年7月投入使用以來(lái)，已承接了時(shí)裝發(fā)布、文藝演出、頂級(jí)比賽、新車下線、高檔酒會(huì)、藝術(shù)展覽、攝影展等大型公益和商業(yè)活動(dòng)100余場(chǎng)，接待參觀人員過(guò)萬(wàn)人。181秀場(chǎng)已成為園區(qū)主辦各種高檔文化和商業(yè)推廣活動(dòng)最重要的平臺(tái)之一，是園區(qū)展示形象的窗口、提升品牌的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

3.園區(qū)運(yùn)營(yíng)情況得到各級(jí)政府及社會(huì)各界的肯定。

園區(qū)于2009年被列為湖北省重點(diǎn)文化項(xiàng)目和國(guó)家新聞出版總署的重點(diǎn)項(xiàng)目，并寫入湖北省文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃；2010年被評(píng)為湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范基地；2012年再次被寫入《湖北省“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，并被評(píng)為武漢市全民創(chuàng)業(yè)示范基地和武漢市首批科技與文化融合試點(diǎn)園區(qū)；2013年園區(qū)順利完成了武漢市科技與文化融合園區(qū)的驗(yàn)收工作，被武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織的“武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎(jiǎng)”評(píng)選為最佳園區(qū)獎(jiǎng)；2013年，園區(qū)還參評(píng)了：湖北省發(fā)改委組織的“湖北省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范園區(qū)”評(píng)選；省文化廳組織的“湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”評(píng)選；省工商局組織的“省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”評(píng)選的三個(gè)項(xiàng)目的申報(bào)工作。不僅如此，產(chǎn)業(yè)園也受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。早在2008年，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》作者約翰·霍金斯就曾為楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園題字。到2013年上半年為止，園區(qū)共接待省市區(qū)各級(jí)政府、各文化單位及公司、兄弟媒體來(lái)訪人員近2萬(wàn)余人。

二、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

在楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們收獲了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

1.圍繞園區(qū)核心定位，合理產(chǎn)業(yè)布局。

在楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園立項(xiàng)之前，為確定園區(qū)定位，集團(tuán)邀請(qǐng)社會(huì)各界，專門召開(kāi)了研討會(huì)。經(jīng)過(guò)討論，確定園區(qū)要結(jié)合新業(yè)態(tài)和傳媒的發(fā)展趨勢(shì)，以現(xiàn)代傳媒為主體，打造有創(chuàng)意、高端、時(shí)尚的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

在招商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們始終圍繞這一核心定位，按照重點(diǎn)引進(jìn)傳媒企業(yè)、新媒體企業(yè)；有針對(duì)性地引進(jìn)知名設(shè)計(jì)、藝術(shù)類企業(yè)；有選擇性地吸納與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)、為媒體服務(wù)的文化運(yùn)作企業(yè)；選擇如銀行、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心、藝術(shù)餐廳等品牌企業(yè)做好園區(qū)的商業(yè)配套的定位，在有限的空間內(nèi)構(gòu)建了較為合理的產(chǎn)業(yè)布局。

2.文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)與物業(yè)租賃相結(jié)合，打造傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。

在做好物業(yè)租賃工作的同時(shí)，我們還以181秀場(chǎng)為平臺(tái)積極進(jìn)行文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，打造傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。主要采取了兩個(gè)方面的措施，一是引入了廣告策劃、演藝配套類企業(yè)近10家，形成和深化了集前期包裝、活動(dòng)策劃及運(yùn)營(yíng)、后期宣傳于一體的傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈；二是通過(guò)181秀場(chǎng)承接各類大型公益和商業(yè)活動(dòng)，并邀請(qǐng)園區(qū)內(nèi)相關(guān)媒體進(jìn)行活動(dòng)造勢(shì)和后期宣傳，在媒體的助推下，活動(dòng)影響較大，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

3.堅(jiān)持“以創(chuàng)意為先導(dǎo)、以文化為內(nèi)容、以科技為支撐”，積極探索文化和科技融合路徑。

我們堅(jiān)持以具有良好技術(shù)基礎(chǔ)、市場(chǎng)前景看好的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為突破口，集中力量引進(jìn)以數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡(luò)文化為主體的企業(yè)，并扶持它們做大做強(qiáng)。園區(qū)一期入駐企業(yè)中，文化與科技融合的代表性企業(yè)有10多家，共擁有6個(gè)軟件著作權(quán)、420多個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)和超過(guò)200款動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)著作權(quán)。

4.積極整合政府及社會(huì)資源，支持園區(qū)建設(shè)。

經(jīng)過(guò)努力爭(zhēng)取，園區(qū)在建設(shè)過(guò)程中得到了國(guó)家、湖北省市區(qū)各級(jí)政府的重點(diǎn)支持，獲得了多項(xiàng)政策和資金扶持。園區(qū)還積極與客戶進(jìn)行共建合作，取得了良好的成效。

三、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃

我們將以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以創(chuàng)新為核心，以科技為驅(qū)動(dòng)，以完善產(chǎn)業(yè)鏈為主線，以文化運(yùn)營(yíng)為特色，在今后一個(gè)時(shí)期重點(diǎn)做好以下工作，為推動(dòng)集團(tuán)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。endprint

1.加快園區(qū)三期文谷大廈項(xiàng)目建設(shè)，打造集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模集群。

園區(qū)三期文谷大廈項(xiàng)目位于武漢市規(guī)劃的東湖文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的中心地段，我們計(jì)劃把它打造成集非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示及交流、華中地區(qū)藝術(shù)品展示交流、境內(nèi)外媒體及新媒體辦公、文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)及信息交流于一體的文化綜合體。

三期工程建成后，楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 將和粵海酒店一起，在東湖文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)核心形成連片開(kāi)發(fā)效應(yīng)和文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，園區(qū)的范圍和影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大，并極大地推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群健康可持續(xù)發(fā)展。

2.打造特色鮮明、功能完善、服務(wù)齊全、政策優(yōu)惠的文化與科技融合示范園區(qū)。

作為武漢市首批文化與科技融合試點(diǎn)園區(qū)之一，我們將加大舉措力度，爭(zhēng)取早日把楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成為武漢市最佳文化與科技融合示范園區(qū)。

一是整合特色資源，進(jìn)一步提升科技含量。我們將依托集團(tuán)豐富的媒體資源，結(jié)合科技時(shí)代傳媒發(fā)展的趨勢(shì)，在以現(xiàn)代傳媒為主體的同時(shí)，著重引進(jìn)新媒體及其他文化科技單位，提升園區(qū)科技含量。

二是完善園區(qū)細(xì)節(jié)，豐富園區(qū)功能。我們將打造多功能展示廳，對(duì)園區(qū)全貌、發(fā)展脈絡(luò)、獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)、入駐客戶情況進(jìn)行全方位展示；對(duì)園區(qū)標(biāo)識(shí)和指示系統(tǒng)整體設(shè)計(jì)、統(tǒng)一升級(jí)，使它更加醒目、人性化；與園區(qū)客戶合作，針對(duì)不同人群舉辦特色開(kāi)放日；建立客戶服務(wù)中心，為客戶提供相關(guān)政策解讀、項(xiàng)目申報(bào)、上市輔導(dǎo)等咨詢服務(wù)及其他增值服務(wù)等。

三是圍繞核心定位，擴(kuò)大楚天181品牌影響力，形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。我們將立足園區(qū)以現(xiàn)代傳媒為特色的核心定位，打造全媒體聚集區(qū)，并運(yùn)用181秀場(chǎng)積極進(jìn)行文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，形成園區(qū)和媒體、媒體和市場(chǎng)的良性互動(dòng)，充分發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)媒體的輿論優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大園區(qū)文化品牌影響力，形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示、發(fā)布的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

四是積極尋求合作，拓寬園內(nèi)客戶融資渠道。國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，完善的融資體系還沒(méi)有建立，為了盡量解決園內(nèi)客戶發(fā)展的后顧之憂，我們將積極尋求與政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，拓寬包括無(wú)抵押貸款，乃至直接投資參股在內(nèi)的企業(yè)融資渠道，為園內(nèi)客戶做大做強(qiáng)提供資金支持。

3.創(chuàng)新思維、主動(dòng)出擊、尋找項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)楚天181的品牌擴(kuò)張。

園區(qū)在此前的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，經(jīng)過(guò)有意識(shí)的品牌塑造，181文化品牌已在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定的影響力。在此基礎(chǔ)上，我們將和集團(tuán)各媒體緊密合作，打造經(jīng)濟(jì)文化運(yùn)營(yíng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，將進(jìn)一步深化181文化品牌內(nèi)涵、擴(kuò)大181文化品牌外延，提煉楚天181核心經(jīng)營(yíng)模式，在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)出擊，尋找合適的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，選擇地方進(jìn)行復(fù)制和擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)一園多區(qū)、規(guī)?；l(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，力爭(zhēng)在區(qū)域內(nèi)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

最近獲悉，廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司（下稱“粵傳媒”）與甲骨文（中國(guó)）軟件系統(tǒng)有限公司（下稱“甲骨文”）戰(zhàn)略合作簽約儀式在廣州日?qǐng)?bào)印務(wù)中心舉行，雙方將建立起全面、緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手探索并開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)應(yīng)用業(yè)務(wù)，期望打造媒體大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)樣板工程。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體一方面利用自身的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等多元產(chǎn)業(yè)，壯大其經(jīng)濟(jì)實(shí)力，另一方面順應(yīng)時(shí)代步伐，與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)大佬聯(lián)手外拓市場(chǎng)，就能把報(bào)業(yè)媒體信息市場(chǎng)做細(xì)、做實(shí)、做大、做強(qiáng)。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）endprint