挖掘身邊典型放大傳播效應(yīng)

李龍偉　鄧芳

每年三月，對新聞媒體而言，是一年一度的學(xué)雷鋒宣傳月。面對年度宣傳“硬任務(wù)”，作為一個城市的主流新聞媒體，如何在“年年歲歲花相似”中做出新意？

十堰晚報接連發(fā)現(xiàn)、挖掘、推出了幾組“最美”報道，積極發(fā)現(xiàn)身邊的美，挖掘身邊的典型，用鮮活的典型放大傳播效應(yīng)，弘揚(yáng)社會主義核心價值，傳遞社會正能量，產(chǎn)生了積極的社會反響。

一、從鮮活實例中感知社會溫度

2014年3月9日一大早，十堰晚報記者獲知一條線索說，8日晚一公交女司機(jī)突然暈倒，公交緊急?？课逖呗愤?，保住了一車乘客。

三八婦女節(jié)、公交車、司機(jī)暈倒、一車乘客、十堰鬧市……各種重要信息疊加，編輯部在要求記者快速核實信息來源及真實性的同時，初步判斷這里面肯定有值得挖掘的東西。我們決定增派力量，快速跟進(jìn)采訪。我們?nèi)メt(yī)院，到公交?？康兀焦患瘓F(tuán)，調(diào)取公交車上的監(jiān)控視頻。次日，十堰晚報圖文并茂強(qiáng)力推出重頭報道《37歲的女公交司機(jī)趙天鳳載著30余名乘客行經(jīng)繁華的人民路時突發(fā)疾病——暈倒瞬間 忍痛靠邊停穩(wěn)公交》，完整、客觀地重現(xiàn)了當(dāng)時情景。

報道見報，讀者熱評，紛紛稱贊趙天鳳危急時刻仍心系乘客安全，將自己的生死置之度外的高尚品德。市城市公交集團(tuán)公司、市交通運(yùn)輸局、市婦聯(lián)等單位先后到醫(yī)院看望，號召向趙天鳳學(xué)習(xí)。新華社等國內(nèi)眾多媒體紛紛跟進(jìn)報道，稱贊趙天鳳為十堰“最美女公交司機(jī)”。

十八大報告明確提出，要加強(qiáng)社會主義核心價值體系建設(shè)，全面提高公民道德素質(zhì)。要加強(qiáng)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德教育，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時代新風(fēng)。

如何弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德、時代新風(fēng)？對于新聞媒體而言，一個重要方面就是要善于發(fā)現(xiàn)并挖掘身邊的“美”，讓民眾能從這些鮮活的實例、感人的事跡中感知社會溫度，體味社會風(fēng)向，從而在潛移默化中提高道德素質(zhì)，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。

路遇一暈倒男子，在其他路人不敢靠近時，車主王先生毫不猶豫地實施救援，為男子贏得搶救時間。3月13日，十堰晚報在頭條位置，以《路遇暈倒男子“扶不扶”？這個車主該出手時就出手》大張旗鼓地對王先生的義舉予以宣傳支持，正是對社會上出現(xiàn)的一些諸如“扶不扶”等錯誤認(rèn)識的一次有力還擊。

二、從放大傳播中實現(xiàn)效仿效應(yīng)

2014年3月3日中午，十堰市實驗小學(xué)三年級4名小學(xué)生在放學(xué)路上撿到2萬元巨款，因找不到失主，錢又是在銀行前的地面上撿到的，4個孩子決定向銀行工作人員求助。在銀行，他們正好遇到失主——87歲高齡爹爹劉富資。由于擔(dān)心劉爹爹回去路上再把錢弄丟，4個孩子又充當(dāng)“小保鏢”，前后左右“守護(hù)”老人，護(hù)送其回家。

次日，作為“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”年度專題的開篇之作，十堰晚報獨家推出半個版的特別報道，對4名少年拾金不昧、敬老愛老的優(yōu)良品行給予突出宣傳。

一石激起千層浪。報道一經(jīng)見報，市民好評如潮。當(dāng)天上午，十堰市委書記周霽在十堰晚報上作出批示：“四位學(xué)生拾金不昧并護(hù)送老人的優(yōu)良品行十分可貴！建議團(tuán)市委、市教育局能結(jié)合社會主義核心價值觀的宣傳教育，在全市范圍開展學(xué)習(xí)?！?/p>

3月5日，本報又拿出兩個版，分別以《周霽贊揚(yáng)4位小學(xué)生優(yōu)良品行 批示：在全市范圍開展學(xué)習(xí)》《市民熱議4位小學(xué)生拾金不昧、護(hù)送老人行為——他們是我們身邊的“最美少年”》等為題報道社會反響。同時，我們通過有關(guān)部門調(diào)取監(jiān)控錄像，還原4名少年拾金不昧的經(jīng)過，以《撿錢到上交只隔了14秒》為題，對4個孩子的善心之舉深度挖掘。

同一天，新華社以《湖北十堰少年撿2萬元護(hù)送八旬失主回家 市委書記提筆“點贊”》為題，向全國推介十堰“最美少年”。隨后，人民網(wǎng)、新浪、搜狐、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、新民網(wǎng)、天津今晚網(wǎng)、長江網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等全國各大主流網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，眾多網(wǎng)友跟帖，對4位小學(xué)生善舉給予高度評價。

十堰市文明辦發(fā)出通知，號召全市大力宣傳學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)事跡，團(tuán)市委、市少工委授予4位小學(xué)生“優(yōu)秀少先隊員”稱號，團(tuán)市委、市教育局聯(lián)合發(fā)出通知，號召全市青少年學(xué)習(xí)4人拾金不昧的優(yōu)秀品德。

3月6日，十堰晚報除了繼續(xù)刊發(fā)社會各界熱議及向最美少年學(xué)習(xí)的消息外，還特意刊發(fā)兩篇言論《好人涌現(xiàn)源自有產(chǎn)生好人的土壤》、《給那些道德缺鈣的成年人上了一課》，以來自普通讀者的所思所悟，為這組報道劃上了一個圓滿的句號，達(dá)到了理想的傳播效果。“最美少年”連續(xù)報道，十堰晚報不間斷地共刊發(fā)了6期18篇稿件。

一個典型引路，可以影響、帶動一片。隨后，十堰晚報又在“身邊的感動”專欄接連刊發(fā)了多篇拾金不昧、助人為樂的好人好事。

三、在弘揚(yáng)典型中擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任

弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時代新風(fēng)，這是新聞媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

時下，網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面信息充斥并被無限放大，社會上雜音不時出現(xiàn)。新聞媒體尤其是主流媒體必須站出來，掌握話語權(quán)，發(fā)出時代最強(qiáng)音。對于我們身邊不斷涌現(xiàn)出來的最美典型，我們更應(yīng)理直氣壯、大張旗豉地宣傳，共同筑起道德高地，培育良好社會風(fēng)尚。

近年來，十堰日報傳媒集團(tuán)對旗下媒體提出明確要求，建設(shè)責(zé)任媒體、愛心媒體、良心媒體、廉潔媒體。就是要求我們守住媒體底線，不低俗、不媚俗、不庸俗、不惡俗，不嘩眾取寵，不危言聳聽，拒絕刊登有傷社會風(fēng)氣的一切稿件。十堰晚報作為一份市民生活報，在當(dāng)?shù)赜兄鴱V泛的閱讀量和較大的影響力。近年來發(fā)現(xiàn)、挖掘出的許多身邊最美典型，在當(dāng)?shù)囟籍a(chǎn)生了很大反響，在市民心中打下了很深的烙印，由此形成的“最美系列”，已成為這座城市文明形象的一個標(biāo)志群體，有些典型還走出十堰，走向了全國。

——“最美女孩”嬌嬌。2008年底，一個不愿留名、后來被我們親切地稱為“嬌嬌”的女孩，無意間看到十堰晚報一篇報道， 為病塌上的13歲留守少年捐出上班后第一個月工資。2009年起，十堰晚報舉辦的“愛心資助貧困大學(xué)生”活動，每年都有她的身影。2012年，身懷六甲的她，竟把出嫁前堅持了3年、每天放一元錢的儲錢罐拿到了編輯部。

——“最美搬運(yùn)工”甘龍寶。也是十堰晚報在“資助貧困大學(xué)生”活動中發(fā)現(xiàn)的身邊“最美”。他是一位頭發(fā)花白、穿著破舊工作服、拖著滿是窟窿解放鞋的搬運(yùn)工，每天的飯菜是饅頭加白開水，住的是每月80元房租的木板房。就是這樣一個人，2012年8月走進(jìn)十堰晚報編輯部，指著報紙上5個大學(xué)生的名字，非要捐款5000元。而他要掙到這筆錢，得頭頂烈日搬走50萬斤地板。

——“最美電工” 史克軍、李瓊、陳品東。2012年“8·5”洪災(zāi)發(fā)生后，十堰供電三職工執(zhí)行搶險任務(wù)不幸以身殉職。8月16日，十堰晚報拿出9個版，用媒體人的方式為三英烈送別。

——“最美姑娘”周麗。69歲的浙江寧波老人遭遇車禍，生命垂危時，在寧波醫(yī)院實習(xí)的十堰女大學(xué)生周麗和另外3名素不相識的姑娘，不約而同聯(lián)手對老人展開施救。事后，悄然離去。寧波全城尋找“最美姑娘”，央視等各大媒體關(guān)注。本報第一時間獲知線索，特派記者趕赴寧波，帶回獨家專訪報道，市委書記批示，十堰由此掀起學(xué)習(xí)周麗熱潮。

——“最美鄉(xiāng)村教師” 鄒桂芬。34年來背學(xué)生過河上學(xué)10萬多次，始終堅守大山深處不離不棄。

——“最美公交女工” 趙瑞。公交車上，當(dāng)出生僅4天的嬰兒因饑餓哭得嗓子嘶啞時，正在哺乳期的她，毫不猶豫接過來，撩起衣服為孩子喂奶。

大愛與善意是可以傳遞的！作為主流媒體，只要我們堅守這份責(zé)任，持之以恒地尋找，身邊的“最美”就會源源不斷地涌現(xiàn)。只要我們擁有足夠的擔(dān)當(dāng)，通過我們深度發(fā)掘、報道，更具說服力、影響力、認(rèn)同感的道德典型、身邊好人、最美人物就會層出不窮，并將最終成長為新時代的道德森林。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（十堰晚報）endprint