新興媒體成主流傳統(tǒng)媒體有市場

鄭子琳

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，與電視、廣播一樣，智能手機(jī)客戶端、網(wǎng)站成為美國人不可或缺的新聞資訊來源。在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的美國，還有多少人閱讀印刷報(bào)紙？有統(tǒng)計(jì)顯示：在年輕人中，這個比例已經(jīng)降至10%-20%。

幾乎所有報(bào)紙都有網(wǎng)絡(luò)版

來自Drexel University（德雷克賽爾大學(xué)）計(jì)算機(jī)專業(yè)的25歲美國學(xué)生朱莉，一周只讀一到兩次報(bào)紙，她更習(xí)慣于通過手機(jī)或電腦閱讀新聞。她身邊的朋友大多只在網(wǎng)上看新聞，還有人通過Facebook和Twitter來了解發(fā)生了什么。

“電子媒體發(fā)展迅猛而且具有很大的利潤空間，現(xiàn)在幾乎所有報(bào)紙都有網(wǎng)絡(luò)版。通過吸引客戶在網(wǎng)上投放廣告，報(bào)業(yè)可以獲取豐厚的收入；也有一些主流報(bào)紙向網(wǎng)絡(luò)新聞讀者收費(fèi)，因?yàn)橛∷I(yè)在美國并不太景氣?！敝炖蚪榻B說。

雖然電子媒體對時事的反應(yīng)更迅速，而且在社交網(wǎng)站上也能獲得一些新聞線索，但朱莉強(qiáng)調(diào)，自己不會隨意相信來自網(wǎng)絡(luò)的消息，知名報(bào)紙網(wǎng)站除外。

針對網(wǎng)絡(luò)媒體的威脅，美國的傳統(tǒng)媒體采取了一系列應(yīng)對措施。以《紐約時報(bào)》為例，盡管印刷版的銷量持續(xù)下滑，但網(wǎng)上電子版在向讀者收費(fèi)后則取得了可觀的利潤?！皟扇昵暗木W(wǎng)上新聞還是免費(fèi)的，現(xiàn)在都要付費(fèi)閱讀。有些雜志則通過增加當(dāng)紅明星的海報(bào)大圖內(nèi)頁來吸引粉絲購買整本雜志?！敝炖蜓a(bǔ)充說。

獲取新聞的來源多元化

其實(shí)，大多數(shù)美國成年人獲取新聞的來源多元化，同時結(jié)合了各種媒體。來自皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，64%的美國成年人每周至少通過3種媒體獲得新聞資訊，15%的美國成年人每周至少接觸6種媒體。接受訪問的人中，有65%的人甚至認(rèn)為，即使報(bào)紙不復(fù)存在，也不會顯著影響自己獲取新聞資訊。

但報(bào)告同時指出：“報(bào)紙?jiān)谌藗兩钪邪缪莸闹匾巧蛟S超過他們的想象。”例如，對于美國人而言，在16個不同的當(dāng)?shù)匦侣勗掝}中，有11個需要依賴印刷版報(bào)紙及報(bào)紙網(wǎng)站來呈現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體類型。

值得一提的是，美國也有許多免費(fèi)的印刷報(bào)紙，通常由一些機(jī)構(gòu)或社區(qū)贊助，帶有強(qiáng)烈的政治或宗教色彩，不過公信力不太高。就職于賓夕法尼亞州新移民歡迎中心的維姬認(rèn)為，免費(fèi)報(bào)紙有時候會有不同的觀點(diǎn)，給出新鮮的事實(shí)，挺好玩的，“但是我基本上不會看，里面廣告太多了?！?/p>

傳統(tǒng)紙媒還有自己的市場

皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，智能手機(jī)在美國的普及速度非?？?，目前已有56%的美國人成為智能手機(jī)用戶。

“我沒有訂閱報(bào)紙，一般都用手機(jī)或者電腦看新聞，經(jīng)常查看手機(jī)上的新聞客戶端。我覺得電子新聞?wù)谥鸩饺〈堎|(zhì)報(bào)紙。”此外，維姬認(rèn)為電視和廣播也是人們獲取信息的主要方式，尤其是美國人經(jīng)常開車，一邊開車一邊聽新聞很常見。

在維姬看來，新媒體取代傳統(tǒng)媒體的速度非?？欤绕湓谥悄苁謾C(jī)出現(xiàn)后，不過傳統(tǒng)紙媒也還有自己的市場?！氨绕鹁W(wǎng)上的新聞和手機(jī)客戶端推送的新聞，我更相信紙質(zhì)媒體——畢竟新聞從采集、加工制作到印刷出版，需要足夠的時間查證事實(shí)，而且做研究的人也更愿意相信公開出版的資訊?！本S姬總結(jié)道。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>（光明日報(bào)）endprint