河南省動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

劉聞捷

【摘要】對河南省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，明確發(fā)展優(yōu)勢，從政府扶持、打造精品、人才引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)園基地、動畫教育功能等方面規(guī)劃了河南省動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)

構(gòu)建河南省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，既是落實科學(xué)發(fā)展觀的必然途徑，又是建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要戰(zhàn)略。只有堅持產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，才能從根本上改變以往我國作為一個勞動密集型、資源消耗型、環(huán)境污染嚴(yán)重、新產(chǎn)品附加值低和缺乏核心技術(shù)的加工制造業(yè)大國的形象，從而有效實現(xiàn)自主創(chuàng)新、重點(diǎn)跨越、支撐發(fā)展、引領(lǐng)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，真正掌握一批核心技術(shù)、擁有一批自主知識產(chǎn)權(quán)、造就一批具有國際競爭力的明星企業(yè)和知名品牌。為此，我們就必然自覺地置身于世界先進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的前沿，鼎力把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做足、做大、做強(qiáng)，積極促進(jìn)文化資源向文化資本的提升與轉(zhuǎn)換，切實加快“文化經(jīng)濟(jì)化”和“經(jīng)濟(jì)文化化”的步伐，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。河南作為經(jīng)濟(jì)和文化大省，不但有深厚的文化底蘊(yùn)，還擁有1億人口的潛在消費(fèi)市場，同時也是國家重要的交通樞紐，地理位置優(yōu)越，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好條件，我們應(yīng)充分利用河南優(yōu)勢大力發(fā)展河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。是高新科技、數(shù)字化技術(shù)和文化創(chuàng)意結(jié)合的產(chǎn)物。近年來，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到爆發(fā)式的高速發(fā)展，其獨(dú)特的文化傳播功能正在引起世界各國的高度重視。動漫產(chǎn)業(yè)作為迅速發(fā)展的一個新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會。它跨越了多個部門、多個領(lǐng)域和行業(yè)，產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來，河南動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)聚集出現(xiàn)跨越發(fā)展態(tài)勢，但也存在諸多不足，所以對河南動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的研究是十分必要的。

一、河南動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來，河南動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了較大水平的提升，目前動畫企業(yè)有100多家，而十年前，河南省動畫公司只有現(xiàn)在的總數(shù)的2%。電視動畫片的產(chǎn)量也有了大規(guī)模的上升，從5年前的年產(chǎn)400分鐘，達(dá)到了現(xiàn)在的年產(chǎn)10000分鐘以上。移動多媒體廣播用戶突破60萬。

在動畫公司和動畫片產(chǎn)量大規(guī)模增長的同時，產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量水平也有所提升，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀動畫公司和原創(chuàng)漫畫、動畫品牌。天樂公司和拾荒動畫就是優(yōu)秀動畫公司的代表，天樂公司的《獨(dú)角樂園》成為第一部在中央電視臺影視少兒頻道播出的河南動畫，并和《小櫻桃》等動畫片獲得精神文明建設(shè)“五個一”工程獎；拾荒動畫主要利用互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介進(jìn)行傳播，受到廣大網(wǎng)友的追捧，屢獲大獎?！靶烟摇薄ⅰ靶∑坪ⅰ钡仁呛幽蟿勇a(chǎn)業(yè)培育出的原創(chuàng)精品動畫品牌?！断x蟲計劃》《公路Q車吧》等被評為被國家廣電總局評為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。

位于河南鄭州高新區(qū)的國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）的建立，也是河南動漫產(chǎn)業(yè)大幅度提升的標(biāo)志。該基地是集動畫、漫畫、游戲等原創(chuàng)設(shè)計與制作、衍生品生產(chǎn)與制作、為動畫公司提供服務(wù)和技術(shù)支持的國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地?？扇菁{300家動畫及動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司入駐，預(yù)計年產(chǎn)值達(dá)到30個億，解決就業(yè)5000個崗位。

二、河南動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，從動漫作品設(shè)計制作到衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)這一運(yùn)營模式需要一個相當(dāng)長的市場周期。一般要以低成本運(yùn)作來探索和檢驗市場的適應(yīng)性，然后再進(jìn)一步培育動漫產(chǎn)品來擴(kuò)展市場，最后形成有效可行的衍生產(chǎn)品實現(xiàn)利潤最大化，由市場化來形成有效的運(yùn)行機(jī)制。河南的動漫企業(yè)規(guī)模小、形式單一，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出不足，創(chuàng)作生產(chǎn)和銷售脫節(jié)。河南動漫的消費(fèi)市場空間廣大，但是實際需求卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場的運(yùn)作，加之播出時間的局限性，受眾群體大大縮減導(dǎo)致動漫經(jīng)濟(jì)效益不佳影響企業(yè)后續(xù)的投資熱情，限制了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。

2.原創(chuàng)和衍生開發(fā)能力相對較弱

目前，在當(dāng)前我國的文化生產(chǎn)中，民族傳統(tǒng)文化所實際發(fā)揮的作用與它可能的潛在價值比相去甚遠(yuǎn)。動漫作品最終贏得觀眾和市場的要以文化內(nèi)涵、內(nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)，河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫原創(chuàng)產(chǎn)品卻嚴(yán)重缺乏。河南動漫企業(yè)雖有進(jìn)行原創(chuàng)開發(fā)的意愿，但實際進(jìn)行原創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)占全部企業(yè)的比例較低，而衍生商品的開發(fā)更是處在尚未起步的階段。

三、河南動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有一定的發(fā)展基礎(chǔ)

河南動漫產(chǎn)業(yè)具有穩(wěn)定、深厚的基礎(chǔ)。例如，《漫畫月刊》創(chuàng)刊于1985年，早已成為全國同類期刊中銷售能力良好、影響力深遠(yuǎn)的刊物。漫畫《小櫻桃》在海內(nèi)外有500多家的報刊、網(wǎng)站實現(xiàn)了連載。河南日報集團(tuán)創(chuàng)作的《少林海寶》成為了上海世博會第一部授權(quán)的劇情動畫片。據(jù)相關(guān)的數(shù)字顯示，目前從事河南動漫原創(chuàng)的工作人員共有1500多人，而動畫延伸的產(chǎn)品種類就已經(jīng)上達(dá)2100多個，共銷往全國多個區(qū)域。

2.中原文化底蘊(yùn)豐厚

河南是自三皇五帝到北宋時期，中華民族長期的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心所在地之一。悠久的歷史、豐富的民間傳說都是動畫創(chuàng)作的取之不盡的源泉。神話傳說、思想文化、歷史文化能夠提供大量的動畫劇本素材；歷史人物、神性人物、宗教圖騰等可以激發(fā)動畫人物創(chuàng)作的靈感；木版畫、豫西剪紙、豫劇、河南箏樂更是提供了動畫的多種表現(xiàn)形式和節(jié)奏韻律。2010年上海世博會中國館中，用生動的動畫形式再現(xiàn)了《清明上河圖》這一歷史瑰寶，這是對中原文化的傳承的一種全新嘗試，吸引了來自世界各地的人們駐足觀賞。

3.高校的動畫人才培養(yǎng)

自2002年鄭州輕工業(yè)學(xué)院開設(shè)動畫專業(yè)以來，目前河南省招收動畫、及相關(guān)專業(yè)的高等院校已達(dá)到40多所，其中有河南工業(yè)大學(xué)、中原工學(xué)院、黃淮學(xué)院等。這些高校動畫、及相關(guān)專業(yè)的招生名額每年都在100人以上，向社會輸送大批的動畫技術(shù)及藝術(shù)人才。endprint

4.地理環(huán)境優(yōu)越、市場廣闊

河南省位于中原腹地，交通便利四通八達(dá)，便于產(chǎn)業(yè)流通發(fā)展。河南省是人口大省，隨著生產(chǎn)力、生活水平的提高，人們消費(fèi)模式由物質(zhì)向精神方向轉(zhuǎn)變，開始對于文化有強(qiáng)烈的需求。這些文化需求為河南省的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場。

四、河南動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1.政府積極扶持

2004年河南省政府成立“支持動漫電子游戲?qū)ｍ椥〗M”，并在2007年投入2000萬文化產(chǎn)業(yè)動漫專項資金，對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，建立了動漫基地。政府扶持力度較大，但對于迅速發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)來說，僅從資金和建設(shè)基地的角度進(jìn)行支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。動漫產(chǎn)業(yè)還需要政府多方面、多角度地進(jìn)行鼓勵和扶持。

（1）鼓勵原創(chuàng)動畫作品，打造精品動畫

政府積極鼓勵原創(chuàng)動畫作品。在各類評獎中應(yīng)優(yōu)先考慮優(yōu)秀原創(chuàng)動畫作品，給予經(jīng)濟(jì)扶持，要求媒體平臺播放。原創(chuàng)作品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，精品動畫是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵。優(yōu)秀的原創(chuàng)精品動畫作品猶如強(qiáng)力馬達(dá)一般，帶動動漫產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。只有精品動畫，才能吸引觀眾對動畫角色的關(guān)注，也才能刺激消費(fèi)者產(chǎn)生對動畫衍生品的消費(fèi)欲望。動畫公司以出精品為主，創(chuàng)建自己的動畫形象和品牌，遠(yuǎn)離粗制濫造的動畫作品，宣傳自己的動畫精品創(chuàng)意。

（2）鼓勵對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫、出版刊物、中原文化資源的再開發(fā)

鼓勵對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫、出版刊物、中原文化資源的再開發(fā)，以動畫形式登上熒幕。對動畫公司生產(chǎn)可以明確目標(biāo)，減少動畫公司生產(chǎn)的選擇性。對于按方向要求生產(chǎn)的動畫公司，也應(yīng)給予經(jīng)濟(jì)扶持，要求媒體平臺播放。河南省的《小櫻桃》雜志曾獲中國漫畫金龍獎——最佳兒童漫畫獎；《漫畫月刊》《漫畫先鋒》《動漫報》等動畫刊物，在時任河南省長的李長春勉勵下做大做強(qiáng)。這些優(yōu)秀動畫刊物都是動畫公司生產(chǎn)再開發(fā)的資源。

（3）保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

動漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，知識產(chǎn)權(quán)為動漫產(chǎn)業(yè)的生存之本。政府應(yīng)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，打擊盜版光盤、盜版讀物、盜版衍生品、未經(jīng)許可的使用作品內(nèi)容、未經(jīng)許可的使用創(chuàng)作形象等。保障動畫公司和動畫創(chuàng)作者的最基本利益和合法權(quán)利，在其權(quán)益受到侵害時，幫其進(jìn)行法律維權(quán)。為動漫產(chǎn)業(yè)建立一個良性健康的發(fā)展環(huán)境。

2.建立完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

河南的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有自己的特點(diǎn)，要持續(xù)良性發(fā)展，需要結(jié)合自身的現(xiàn)有資源與條件走出一條符合自己的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，走市場化道路，打造自己的品牌，形成自己特色的完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

中原文化博大精深，曾經(jīng)演繹了無數(shù)的經(jīng)典與輝煌，創(chuàng)造了無數(shù)的華夏文明發(fā)展史上的頂峰，在世界文明史中也有重要的地位。河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)充分發(fā)掘本省的文化資源，以原創(chuàng)為基本點(diǎn)，抓好原創(chuàng)動漫為根本的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在各個環(huán)節(jié)保證原創(chuàng)動漫的研究開發(fā)、生產(chǎn)制作、信息交流等，并為原創(chuàng)作品搭建動漫衍生品研發(fā)和貿(mào)易平臺，積極和其他行業(yè)建立合作關(guān)系，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的有效增值。最終使動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和接受實現(xiàn)效益最大化，逐步完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的健全發(fā)展，形成互為支撐的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

3.動畫人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

（1）高校動畫人才的培養(yǎng)

河南省內(nèi)高校每年向社會輸送動畫及相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生1000人以上，這些畢業(yè)生是高技術(shù)動畫人才，同時對本地文化資源也較為熟悉。但是從人才培養(yǎng)質(zhì)量上看，省內(nèi)高校動畫專業(yè)畢業(yè)生還無法適應(yīng)動畫公司的崗位需求。究其原因，主要是由于省內(nèi)動畫教育與動漫產(chǎn)業(yè)實踐聯(lián)系不夠緊密，僅從技術(shù)角度單純培養(yǎng)動畫人才，并沒有建立適合整個動漫產(chǎn)業(yè)的學(xué)科體系。

動漫產(chǎn)業(yè)需要的不僅僅是動畫技術(shù)人才，還需要創(chuàng)意型人才、營銷運(yùn)營人才及復(fù)合型人才，這就要求動畫專業(yè)教育針對市場需求進(jìn)行調(diào)整。在學(xué)科建設(shè)上，開始相關(guān)專業(yè)，例如：傳播學(xué)、營銷策略、動畫前期創(chuàng)作等；在注重綜合素質(zhì)培養(yǎng)的同時，對學(xué)生進(jìn)行頂崗培訓(xùn)，讓學(xué)生找到自己的興趣點(diǎn)和擅長點(diǎn)。另外，還應(yīng)展開校企合作，理論與實踐相結(jié)合，提升學(xué)生的職業(yè)能力。動畫專業(yè)教育可聘請動畫公司專業(yè)人士，進(jìn)行動畫營銷、動畫制作實踐等方向的教學(xué)。由動畫公司專業(yè)人士帶著項目進(jìn)行實踐教學(xué)，任務(wù)驅(qū)動目標(biāo)，培養(yǎng)出適合社會需求的高素質(zhì)人才。

（2）優(yōu)秀動畫人才的引進(jìn)

加大人才引進(jìn)力度，利用區(qū)域優(yōu)勢和河南省政府的惠及政策，引進(jìn)從事動畫的優(yōu)秀人才，特別是海外從事動畫創(chuàng)意、經(jīng)營的高層次人才。海外留學(xué)歸國人才具有國際視野，使動畫作品生產(chǎn)創(chuàng)作與國際接軌。

動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)建立完善公共信息服務(wù)平臺，為企業(yè)服務(wù)，提高人才聚集度；為企業(yè)提供各種便利服務(wù)，包括工商注冊、稅務(wù)登記等，同時注重營造企業(yè)的團(tuán)隊氛圍、打造企業(yè)文化，便于引進(jìn)優(yōu)秀動畫公司和人才。

4.動漫產(chǎn)業(yè)園基地效用的最大發(fā)揮

對動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)一步的發(fā)展規(guī)劃，對原有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)整合升級，明確文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展方向。動漫產(chǎn)業(yè)園是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的載體，園區(qū)達(dá)到一定規(guī)模，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，真正全面的實現(xiàn)園區(qū)價值。

（1）高科技動漫產(chǎn)業(yè)鏈條

在政府支持下，園區(qū)與通信網(wǎng)絡(luò)公司、大型計算機(jī)處理平臺相結(jié)合，組建高科技云服務(wù)平臺，為動畫公司、動畫從業(yè)人員、高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供渲染、素材庫、作品上傳云服務(wù)平臺等技術(shù)服務(wù)。強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，能夠提高動畫中小企業(yè)的競爭力，做出高質(zhì)量高水準(zhǔn)的動畫作品。為動畫從業(yè)人員和學(xué)生降低動畫作品成本，并將其作品上傳到云服務(wù)中心，國內(nèi)外動畫公司可以通過云服務(wù)平臺瀏覽這些作品，選擇自己所需要的人才，提供就業(yè)機(jī)會。

（2）營建創(chuàng)意園區(qū)

在產(chǎn)業(yè)園區(qū)，組織一些專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)交流、專家講壇、作品評獎、產(chǎn)品推薦會等。這一系列活動，活躍園區(qū)創(chuàng)意氛圍，提升知名度，網(wǎng)聚人才，吸引更多創(chuàng)意資源，最大限度地發(fā)揮園區(qū)的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

5.重視動漫產(chǎn)業(yè)的教育功能

中國教育向來強(qiáng)調(diào)寓教于樂，動畫作品在中國一直以來被賦予了教育的神圣目的。加之國內(nèi)動畫尚不分級，社會公眾的觀念中，少兒群體屬于動畫作品的主要觀眾。少兒觀眾還沒有建立自己的價值觀和世界觀，容易受到外界的影響，他們對動畫片的喜愛，對動畫角色的崇拜，會轉(zhuǎn)化為對動畫片宣揚(yáng)文化的認(rèn)同，在現(xiàn)實生活中身體力行。因此在公共媒體平臺播出的動畫作品應(yīng)宣揚(yáng)積極健康向上的思想情懷，幫助少兒觀眾建立正確的人生觀、價值觀。

五、結(jié)語

目前河南動漫產(chǎn)業(yè)正在持續(xù)穩(wěn)步地發(fā)展，但其整體規(guī)模和作品質(zhì)量還不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要。在河南省委、省政府的積極扶持引導(dǎo)下，利用資源優(yōu)勢，完善動漫基地，培養(yǎng)引進(jìn)高層次復(fù)合型動畫人才，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式，以動漫產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足科學(xué)發(fā)展觀，成為動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。

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課題項目：《河南現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢分析》（編號：2013B219）。endprint