微語境下文學(xué)期刊的融合與傳播

謝昕丹

微語境下文學(xué)期刊的融合與傳播

謝昕丹

[摘 要]新媒體的崛起帶來了傳播格局的變革，微信、微博等微語境下，以紙張為媒介的傳統(tǒng)文學(xué)期刊需要更加全面且多遠的傳播形態(tài)。為此，借助微平臺、微文本的優(yōu)勢，打造“中央廚房式的管控”全媒體時不我待。

[關(guān)鍵詞]微語境；文學(xué)期刊；融合；傳播

[作 者]謝昕丹，《啄木鳥》雜志社。

近日，中宣部部長劉奇葆在京出席“人民日報海外版創(chuàng)刊30周年座談會”時再次提出，新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不是此消彼長，而是此長彼長。當(dāng)傳播主體、受眾群日趨多元化、分散化、碎片化，而媒介競爭又日漸同質(zhì)化，媒介環(huán)境激烈競爭的當(dāng)下，文學(xué)期刊借力微語境下微媒介，實現(xiàn)融合發(fā)展、傳播升級是大勢所趨的緊迫課題。甚至可以這樣前瞻，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，媒體環(huán)境走向多元的全媒體語境，微平臺作為傳統(tǒng)媒體“試水”新媒體融合的一種方式更加“接地氣”、聚人脈，不僅可為傳統(tǒng)媒體積攢新鮮傳播經(jīng)驗，為下一步自媒體傳播打下根基，而且可以有效發(fā)展“90后”“00后”新生代讀者群，將他們的閱讀視野轉(zhuǎn)向深度，實現(xiàn)“書香中國”的美好夙愿。

文學(xué)即人學(xué)。文學(xué)期刊作為傳播文學(xué)、塑造經(jīng)典、傳遞真善美的媒介平臺，具有涵養(yǎng)情懷、砥礪人心、凝聚力量的重要作用。而隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的整體式微，文學(xué)期刊被邊緣之勢更是不可抵擋。一邊是文學(xué)期刊的訂閱數(shù)逐年下滑，一邊是文學(xué)網(wǎng)站及論壇用戶群體的“爆棚”，傳播技術(shù)引發(fā)的傳播格局的變革直接導(dǎo)致傳播效果冰火兩重天。因此，應(yīng)時而上，積極應(yīng)對微語境下的閱讀變革，文學(xué)期刊的轉(zhuǎn)型升級時不我待。

作為一種語境，微平臺的應(yīng)用可謂冰山一角，卻觸發(fā)了一場跌宕起伏的媒介變革。先是微博140字的傳播閾限，再是微信移動自媒體的普及，微平臺的應(yīng)用似乎并不被“微”字所左右，其傳播面和影響力都不能與“微”同日而語。正是由于它的形式之微、內(nèi)涵不微，適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏、輕閱讀的文化語境，成為一種流行時尚也不難理解。那么，作為講究內(nèi)涵質(zhì)量的文學(xué)期刊如何適應(yīng)微語境的變化，利用微平臺實現(xiàn)微傳播格局下的強大氣場，需要不吝微小，見微知著地仔細探究一番。本文擬從微小說、微電影、微博、微信等微時代物語出發(fā)，對文學(xué)期刊與上述傳播方式的融合與傳播作一番不“微”的探微。

一、微小說

微小說的概念一般分為兩種：其一是廣義上的微小說，又稱小小說。作為一種文學(xué)體裁，其最初萌芽可以追溯到先秦，之后一直未被正名，直到20世紀(jì)50年代老舍首次撰文提出“小小說”的名稱。其二是狹義上的以微博為載體的140字內(nèi)的超短篇小說，它因微博而生，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式，可以隨時與讀者形成互動。以上兩種概念因為其內(nèi)涵的“小說性”特質(zhì)，具有了和文學(xué)期刊形成融合所與生俱來的黏性。為此，許多文學(xué)期刊適應(yīng)微語境時勢的第一步便是引入“微小說”這一文學(xué)體裁。如《北京文學(xué)》《啄木鳥》《芒種》等文學(xué)刊物近年來紛紛開辟“微小說”欄目，每期刊登三至五篇優(yōu)秀微小說。更有如文學(xué)期刊“領(lǐng)頭雁”《小說選刊》雜志社，他們將2015年微小說的選載篇目由過去的三五篇提升到七至十篇，版面也做了相應(yīng)擴容。同時，還將其一年一度的品牌活動——“茅臺杯”《小說選刊》獎增設(shè)了“微小說”單元，分別為一個優(yōu)秀獎，兩個提名獎。一分耕耘一分收獲，文學(xué)期刊對微小說的重視也相應(yīng)得到了微小說予以期刊的豐厚回饋。拒《啄木鳥》雜志社統(tǒng)計，自2013年該社在“好看小說”欄目中推出微小說后，當(dāng)年轉(zhuǎn)載率較上一年提升50%，微博、論壇訪問量更加活躍，自來稿數(shù)量激增，同時，一些以中短篇見長的著名作家，如聶鑫森、阿成等，也紛紛給雜志發(fā)來微小說作品，使得整本期刊呈現(xiàn)出活躍、生動的傳播氛圍。作為微語境下傳播格局的形成先導(dǎo)，微小說的應(yīng)時推出有利于日后期刊“試水”微信、微電影等衍生產(chǎn)品。

二、微電影

作為微語境下的電影形式，微電影因其微時長、微制作、微投資而一度風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，并隨著其能夠在各種新媒體尤其是移動媒介上播放而不減熱度，其輕松、短時的休閑心態(tài)更是備受年輕觀眾甚至是中年觀影人的推崇。

微電影時長不長，一般8～15分鐘，最長不超過30分鐘，很適合人們充分利用各種時間“碎片”，譬如坐車、等人、排隊等閑暇時間，就可以用手機或上網(wǎng)本看完一部“微電影”，記住一個海枯石爛、驚心動魄的故事。同時，制作成本的低廉也是微電影生命延續(xù)的重要

因素。文學(xué)期刊在微電影劇本方面具有不可比擬的先天優(yōu)勢，而相對可控的成本核算也為期刊自制微電影提供了一種可能。同時，其靈活性和投資風(fēng)險的可控性也保證了其在終端上的運營享有更多主動權(quán)。

在剛剛落幕的第十一屆深圳文博會上，由河南省文聯(lián)主管主辦的純文學(xué)期刊《奔流》雜志異軍突起，這個曾經(jīng)一度因難以為繼而?？膫鹘y(tǒng)媒體，因其衍生產(chǎn)品——微電影文虎產(chǎn)業(yè)園項目而奪人眼球，博得大量媒體和觀眾紛紛駐足?？梢?，文學(xué)期刊與微電影的融合與傳播或許可帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈的興起，使得期刊不再是一種產(chǎn)品，而是一條產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，不僅將文學(xué)這塊蛋糕做大——增強文學(xué)的原創(chuàng)性，而且將蛋糕做強——擴展文學(xué)的受眾群，從而使文學(xué)之魅更加深入人心。

三、微博

與微小說、微電影側(cè)重于文本的改良與日進不同，微博用簡短的140字博客形式最先搶占了微平臺市場，奪得了微語境話語權(quán)。雖然近幾年隨著微信的走紅，微博用戶群體有所下滑，但微博作為拓展用戶數(shù)量的有效方式還是深得人心。在“一對多”用戶推廣上，其營銷潛力也是微信所不能及的。以文學(xué)期刊為例，微信需要“添加關(guān)注”方能獲得相對數(shù)量的穩(wěn)定用戶，而微博完全可以通過單向關(guān)注的機制立刻分享、傳播及獲取相關(guān)信息。所以，作為強大的營銷平臺，文學(xué)期刊可借助微博實現(xiàn)量的推廣。

除了量的推廣，微博的魅力還體現(xiàn)在它的“群”發(fā)布功能，這也是其實現(xiàn)質(zhì)的提升的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)媒體單向度傳播方式不同，可以即時發(fā)布圖片、音像及動漫的多維傳播格局使得微博獲得了相應(yīng)關(guān)注與認(rèn)可。譬如征文大賽、約稿通知、新作研討等期刊活動，如果通過微博的一條信息，即能更加快捷地收獲廣大用戶群體的支持與轉(zhuǎn)發(fā)。從這個意義上說，微博不僅可以實現(xiàn)O2O線上營銷，更像全媒體時代文學(xué)期刊的一家子報，其功能雖不完全等同，卻能彌補文學(xué)期刊時效性滯后、互動性缺失等不足。正所謂“一圖勝千言”，包含圖片、音像、動漫的微博傳播亦能有效緩解讀者的閱讀疲勞，提升文學(xué)期刊的讀者關(guān)注度。

四、微信

微信平臺的騰訊公司CEO馬化騰曾大膽預(yù)測，未來微信要鏈接一切。傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展離不開移動媒體的用戶服務(wù)功能，具體到傳統(tǒng)文學(xué)期刊，就是要努力打通用戶關(guān)系，做好用戶服務(wù)，實現(xiàn)用戶黏性的長久與恒定。首先，提升用戶交互性與關(guān)注用戶個性是微信服務(wù)期刊的重要一環(huán)。傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊一切以出版流程為核心，遵循“選、編、審、發(fā)”的流程，即編輯遴選稿件，然后編輯加工，主編審核，最后排樣刊發(fā)。而依托微信平臺發(fā)布的文學(xué)作品及相關(guān)活動會更多地從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，以用戶的喜好為核心，實現(xiàn)輔助創(chuàng)作，熱點生產(chǎn)，而不是遷就編輯的個人喜好。比如，許多文學(xué)期刊正是通過用戶瀏覽行為來為其量體裁衣，找到用戶方便的路徑，從而減少了用戶無謂的瀏覽，使其準(zhǔn)確獲得自己最想要的信息。

其次，微信多向度傳播模式有利于編輯根據(jù)讀者喜好而不是個人喜好遴選作品、匹配創(chuàng)作。如啄木鳥雜志社近期推出的長篇報告文學(xué)《獵狐行動》、長篇小說《滄桑正道》即是緊跟時代焦點與社會熱點，一經(jīng)刊出立刻收到了良好的市場反饋。所以，文學(xué)期刊編輯不僅要做一個文青，更要把自己變成一個具備市場思維的產(chǎn)品經(jīng)理，根據(jù)目標(biāo)客戶的特點與需求進行產(chǎn)品創(chuàng)造，從而更好地實現(xiàn)盈利。

五、結(jié)語

綜上所述，文學(xué)期刊借助微小說、微電影等微文本，微博、微信等微平臺實現(xiàn)媒體融合傳播的不“微”成果，需要不懼細微，勇于探索。當(dāng)傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)身握手新媒體，借助新媒體優(yōu)勢實現(xiàn)“中央廚房式的管控”，文學(xué)期刊的轉(zhuǎn)型升級同樣指日可待，當(dāng)前微語境下的嘗試與探索或可成為打造“中央廚房”的先期經(jīng)驗，以迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面考驗。

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