色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用分析

金 靖 全 坤 （安順學院 561000）

色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用分析

金 靖 全 坤 （安順學院 561000）

本文主要是對廣告設(shè)計中對于色彩的對比以及廣告色彩的調(diào)和進行分析，廣告中的色彩以及色彩的調(diào)和和對于廣告設(shè)計具有至關(guān)重要的作用，兩者的合理應用可以提高廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>

色彩對比；廣告設(shè)計；色彩調(diào)和

色彩在廣告設(shè)計中具有至關(guān)重要的影響，廣告設(shè)計中的廣告創(chuàng)意需要通過色彩的應用來表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，廣告中的色彩的應用主要是通過色彩的調(diào)和以及色彩的對比來體現(xiàn)。往往色彩的對比度高以及色彩的調(diào)和度高的話會給廣告受眾產(chǎn)生一種較為強烈的視覺上的沖擊，因此色彩對于人們的視覺沖擊力以及誘惑力都是很直接的，在廣告設(shè)計與應用中需要重視廣告的色彩對比以及色彩的調(diào)和，讓受眾看到廣告后可以在視覺上留下映像，進而有效傳播廣告中的信息，達到廣而告之的目的。

一、色彩的對比與調(diào)和

（一）色彩的對比

如果有兩種或者是兩種以上的顏色出現(xiàn)在同一幅畫面中時，人們在視覺上很自然地就會對這些色彩進行對比，多種色彩在畫面中出現(xiàn)也會形成色彩的差異，色彩的對比就是在這樣的差異中形成的。在廣告設(shè)計中設(shè)計人員通過對色彩的對比，尤其的通過色彩的強烈對比促使廣告的受眾在視覺上形成強烈的視覺沖擊，對于這個廣告在大腦中留下映像，受眾對廣告發(fā)生興趣或者引起受眾的注意后也會比較自覺的留意廣告需要傳播的信息，這樣就起到了廣告的宣傳作用。

（二）色彩的調(diào)和

色彩的調(diào)和是與色彩的對比事相互對立的，但是色彩的調(diào)和與色彩的對比在某種程度上又是統(tǒng)一的，因此在廣告設(shè)計過程中需要注意色彩的調(diào)和，這樣可以處理好與色彩對比之間的關(guān)系。色彩調(diào)和主要是指設(shè)計者對于色彩運用美的形式原理對色彩進行有技巧的處理，對色彩進行有技巧的組織與結(jié)合，促使廣告在色彩上更加協(xié)調(diào)，讓廣告的受眾者在看到廣告后再視覺上會比較舒服，及時色彩對比度高，但是依舊會讓受眾在視覺上感到舒服并且留下映像，受眾在心理上對于這個廣告也會產(chǎn)生愉悅感，進而對于廣告需要傳播的信息留下映像，達到廣告的宣傳效果。

二、色彩在廣告設(shè)計中的應用

（一）色彩的對比

1.色彩的明度

所謂的色彩的明度主要是指色彩的明暗的程度，明度對于廣告設(shè)計具有重要的影響力。明暗是一種對立統(tǒng)一的關(guān)系，色彩的明與暗會通過色彩的對比表現(xiàn)出來。在廣告設(shè)計中一般是通過對于色彩的色調(diào)進行糕、中、低不同程度的色調(diào)調(diào)整來體現(xiàn)色彩的強弱程度，色調(diào)的強弱是一種色彩對比的體現(xiàn)。在廣告的設(shè)計實踐中設(shè)計者需要把握好色彩的明度，這樣才可以更好地體現(xiàn)廣大創(chuàng)意的空間感以及在色彩上的層次感，達到更好的廣告畫面效果，尤其是在視覺上形成較好的視覺感受，為受眾提供一種視覺享受1。例如，設(shè)計者在設(shè)計中可以對一種色彩的明暗程度進行色調(diào)上的調(diào)整，在冷暖色調(diào)的和諧度上也進行調(diào)和，讓設(shè)計的廣告在畫面上更加和諧舒適。

2.色相與純度

色彩的色相也會形成一種對比，色相主要是指廣告畫面因為色相的差異而形成的一種對比。如果在廣告中的兩種色彩之間的距離越小的話，其色相的對比也越弱；如果在廣告中的兩種色彩之間的距離越大的話，其色相的對比也越強。因此，在廣告設(shè)計中可以通過色相上的強弱程度來體現(xiàn)廣告畫面的色彩對比。色彩的純度只要是指由于色彩的純度不同進而是色彩在視覺上形成對比，色彩的純度可以讓廣告的畫面更加豐富，通過純度對比來達到較好的廣告畫面效果。

3.色彩對比應用的方法

在廣告設(shè)計中對于色彩的對比需要很好的注意應用方法，這樣才可以在廣告中更好的表現(xiàn)廣告的主體，更好的傳達給受眾廣告中需要宣傳的信息。例如，廣告設(shè)計者在設(shè)計廣告時，可以通過強烈的色彩對比來達到一種強烈的視覺沖擊，進而讓受眾注意到廣告需要宣傳的信息。廣告設(shè)計者也可以在設(shè)計中通過多種色彩的層次上對比來表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，在創(chuàng)作中通過色彩在畫面上的層次以及空間山的變化來呈現(xiàn)廣告的畫面上的層次感以及色彩的豐富性，引起受眾在視覺上的緊張感，進而注意到這個廣告，也對廣告需要傳達的信息進行閱讀與了解。

（二）色彩的調(diào)和

1.調(diào)和的方法

對于色彩的調(diào)和主要使用的方法有：均衡調(diào)和法、秩序調(diào)和法、對比調(diào)和法以及和諧調(diào)和法，這些調(diào)和方法是在廣告設(shè)計中較為常用的。廣告的畫面效果在很大程度上起決于設(shè)計者對于廣告色彩畫面的調(diào)和，通過色彩的強化或者色彩的弱化等方式對色彩進行調(diào)和。促使畫面感更加具有層次性，豐富廣告的畫面內(nèi)容，帶給受眾一種廣告色彩的愉悅感。

2.色彩調(diào)和在設(shè)計中的應用

設(shè)計者在廣告設(shè)計過程中通過對色彩的差異以及色彩的強弱等進行很好的了解與分析，在設(shè)計時通過對色彩之間在色相上、純度上、明度上的差異進行調(diào)整其強弱程度，達到很好的畫面感讓廣告在畫面上更加具有層次性，豐富廣告的畫面效果。例如廣告設(shè)計人員在色彩調(diào)和過程中對色相進行一定程度的調(diào)和時，需要注意色相的強弱對比，利用對比調(diào)和法對廣告畫面進行有效的調(diào)和，利用美的形式原理將畫面調(diào)和到一種比較和諧的畫面或者是色彩比較沖突的畫面。廣告設(shè)計者需要詳細了解廣告客戶的實際需要以及需要宣傳的產(chǎn)品特性，在色彩調(diào)和上結(jié)合廣告客戶的產(chǎn)品特性進行調(diào)整，進而更好的表現(xiàn)廣告主題，提高廣告的宣傳效果2。

三、結(jié)語

對于廣告設(shè)計者而言對于廣告畫面的色彩的對比以及色彩的調(diào)和的處理技巧極為重要，需要進行較好的把握才可以設(shè)計出更好的廣告作品。

注釋：

1.林慧敏.色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用研究[J].大觀周刊，2012 （17）:38.

2.王冬梅.廣告設(shè)計中色彩對比與調(diào)和的應用探究[J].科學與財富，2013 （5）:107.

金靖（1979.11.16-），女，漢，本科，貴州安順人，安順學院助教。 畢業(yè)院校-云南藝術(shù)學院，所學專業(yè) 藝術(shù)設(shè)計。

全坤，女，漢，本科，貴州安順人，安順學院助教。