微電影：網絡時代視覺文化傳播的新形態(tài)

王志永

摘要：微電影逐漸成為當下最流行的視覺文化形態(tài)之一，它與傳統(tǒng)視覺相比，衍生了更加符合網絡碎片化時代網民收看行為的特征，有著非常鮮明的視覺文化新特征。微電影標志著一種新的視覺文化形態(tài)的產生，有著感性交流與互動體驗的意義，并具有廣泛參與的視覺創(chuàng)造性。它抹平了傳統(tǒng)藝術與生活的界限，以草根的狂歡姿態(tài)徹底走向了視覺文化大眾化的立場。作為融媒時代的新寵兒，微電影無疑是一個更具創(chuàng)造性的自由空間，是電影史上一個非常重要的里程碑。

關鍵詞：微電影；網絡傳播；視覺文化

中圖分類號：J90文獻標識碼：A文章編號：1003-0751（2014）05-0163-04

如今，視覺符號已參透到人們的日常生活中，人們被電影、電視、攝影、廣告、互聯(lián)網、虛擬影像、游戲、城市景觀設計等視覺符號所包圍，“視覺”超越語言成為文化的中心，實現(xiàn)了人類文化的改造和轉型，視覺文化占據了當今文化的主導地位。視覺文化指視覺因素——形象或影像的呈現(xiàn)和組合轉為文化的主導表現(xiàn)形態(tài)和內容，這種文化強調視覺上的享受，注重感官享受。

“微電影”在視覺日益成為當代人感知外界生活主要方式的背景下應運而生，它建構起了網絡時代視覺消費的主流形態(tài)，正通過新媒體平臺得到越來越多的受眾尤其是年輕人的喜愛。根據國內知名的原創(chuàng)影視內容發(fā)行和運營平臺芭樂網的報道，在2012年微電影市場規(guī)模已超百億的數(shù)據支持下，有樂觀者分析預計未來五年內市場規(guī)?；驅⑦_到700億元，廣闊前景不可估量。如此迅猛的發(fā)展，引發(fā)我們對微電影這一新事物的深入思考。

一、微電影產生的背景

作為一種新的視覺文化傳播現(xiàn)象，微電影的產生是在各種復雜因素共同作用下形成的。具體說來，不外乎如下幾個主要因素。

第一，隨著視覺文化的發(fā)展，網絡碎片化使得“微視頻”成為互聯(lián)網用戶視頻消費的新寵。自從20世紀30年代以來，視覺文化獲得了長足的發(fā)展?，F(xiàn)代機械化工具尤其是電子媒體的出現(xiàn)和發(fā)明，更使我們處在印刷、電影、攝影、電視、廣告等視覺符號的轟炸之中，生活在一個被視覺文化包圍的世界。電視藝術的崛起，得益于視覺文化的不斷發(fā)展，很多人的日常媒體消費時間被觀看影視作品占據。進入網絡時代，各種網絡媒體，如社交網站、微博、微信等，使得人們大塊的時間、空間和注意力等被切割，變得支離破碎，碎片化成為網絡時代社會最顯著的特征之一，而各種網絡工具的使用，讓我們的社會關系、知識、深刻理解和記憶力也碎片化了。網絡碎片化的一個后果是人們的生活方式和行為習慣在網絡時代的技術性改變，特別是現(xiàn)代人的時間被無限切割，觀眾的收視習慣已經碎片化了。相對于傳統(tǒng)視頻，“微時間”“微內容”的微視頻適應了觀眾碎片化的需求而成為新寵。

第二，科技進步使“微視頻”生產的技術環(huán)境不斷得到改善。一方面，隨著科技的進步，高端專業(yè)攝影攝像器材使視頻拍攝更加清晰、自然，不斷推動技術下移，每個人都可以擁有相關的設備和技術，技術的平民色彩越來越強烈。微電影拍攝不再局限于高清視頻攝像機和其他先進的專業(yè)設備，用普通相機、手機同樣可以拍攝令人滿意的視頻作品。相機或手機由于體積小、方便攜帶、價格低廉等特點受到微電影制作者的一致好評。技術環(huán)境的不斷改善，使更多人能夠加入到微電影制作、出版中來，甚至許多普通百姓也熱衷于拍攝微電影，大大增加了微電影原創(chuàng)的可能性。另一方面，互聯(lián)網、通信網絡的發(fā)展和普及、升級，尤其是3G移動通信技術的發(fā)展，更是推動了移動影院（手機電影）的發(fā)展。同時，觀眾在收視上有了更多的選擇，智能手機、平板電腦等作為更方便的觀眾平臺，可以隨時隨地觀看視頻。在新的背景下，技術環(huán)境的改善，推動了“UGC”網絡視頻業(yè)務的蓬勃發(fā)展，為微電影的制作和發(fā)布奠定了堅實的物質基礎。

第三，網民數(shù)量尤其是社交網站、微博等用戶的不斷增加，“第二屏幕”的增長，預示著用戶的收視轉移。以互聯(lián)網平臺、智能手機、平板電腦平臺為代表的“第二屏幕”，使觀眾告別了必須窩在電視機前收看電視劇的日子。觀眾在“第二屏幕”觀看視頻后，還可以通過網絡平臺或筆記本電腦、平板電腦和智能手機進行討論、分享。這在16—24歲的年輕人中特別流行，其中超過一半養(yǎng)成了這樣的習慣。

中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第32次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網民規(guī)模達到5.91億人，手機網民規(guī)模達4.64億人，微博網民規(guī)模為3.31億人，社交網站網民規(guī)模為2.88億人。中國網絡視頻網民用戶數(shù)達到3.89億人，網民中上網收看視頻的比例為65.8%。中國網絡視頻用戶呈現(xiàn)出了持續(xù)穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2013年5月中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2012年中國網民網絡視頻應用研究報告》顯示，微博已經成為視頻用戶較為重要的分享目的地，有49.0%的視頻用戶分享過視頻。當前相當多的視頻網站、社交網站以及微博都有著方便快捷的分享功能，網絡視頻用戶有相當高的積極性進行視頻的分享。該報告同時顯示，僅有22.2%的視頻用戶每天收看電視，高達61.6%的視頻用戶每周收看電視還不到一天，超過一半的網絡視頻用戶通過網絡收看電視劇。這表明電視媒體已經部分被網絡視頻所替代。網絡視頻避免了傳統(tǒng)電視媒體的眾多缺點，很好地迎合了用戶的需求。

眾多調查數(shù)據表明，隨著時間的推移，“第二屏幕”最終會成為人們在收看影視作品時的首要選擇，人們會把更多的時間花在“第二屏幕”上，這為微電影的發(fā)展奠定了堅實的受眾基礎。

二、微電影的視覺文化傳播特征

隨著網絡視覺文化傳播的發(fā)展，網絡視頻業(yè)務已成為當前互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的重要應用領域之一，不僅一些重要的商業(yè)門戶網站如搜狐、新浪、騰訊等著力發(fā)展網絡視頻業(yè)務，大力引進國內外影視作品，積極吸引原創(chuàng)作品，同時還催生了大量頗具影響的專業(yè)視頻網站，國外如Youtube，國內如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視網等。網絡視頻業(yè)務涉及電影、電視劇、綜藝、娛樂、體育、原創(chuàng)、微電影等各種視覺形式。微電影是近幾年迅速發(fā)展并擁有龐大收視群體的新型視覺形態(tài)，它與傳統(tǒng)視覺相比，衍生了更加符合網絡碎片化時代網民收看行為的特征，同時，“微”之所以能夠成為潮流，在于它標志著一種新的視覺文化樣式的產生，有著感性交流與互動體驗的意義，并具有廣泛參與的視覺創(chuàng)造性。

作為一種新的視覺文化樣式，微電影的新穎之處主要在于“微”。具體說來，其視覺文化傳播特征主要體現(xiàn)在三個方面。

一是切割時間，實現(xiàn)了觀看方式的碎片化。相對于傳統(tǒng)的電影和電視，微電影的根本區(qū)別首先在于它形式上的“微”特征。微電影通常只有3—5分鐘，甚至只有30秒，形式卻可多樣化。人們可以充分利用坐車、等人、排隊等時間碎片，用手機或平板電腦看一部微電影，人們的視覺需求、情感宣泄可以在很短的時間內得到滿足?；趙eb的媒體平臺，觀眾在觀看的時間、順序上也有了更多的選擇，可以隨時暫停、快退、重復播放和多次播放，這種碎片化的觀看方式大大不同于傳統(tǒng)影院的觀影模式。

二是自由表達思想觀念，視覺發(fā)展帶有多元化傾向。微電影的興起和迅猛發(fā)展主要得益于互聯(lián)網的草根性。開放的web平臺為自制視頻剪輯提供了一個零門檻的傳播平臺，很多草根網友成為了創(chuàng)作的主力，他們在作品中可以自由地表達觀點，抒發(fā)感情，傳播各種思想觀念，催生了一批優(yōu)秀作品，引起了不小的反響，滿足了受眾視覺多元化的需求。隨著微電影社會影響力的不斷擴大，許多電影和電視專業(yè)團隊開始投身于微電影創(chuàng)作，使原來生產的較為粗糙的休閑影視作品，具有了完整的故事情節(jié)，統(tǒng)籌規(guī)劃更加系統(tǒng)，內容更豐富，制作更精良，真正上升到了電影的級別。

三是傳播主體專業(yè)化與大眾化并舉。微電影的傳播主體，帶有專業(yè)化與大眾化這樣兩個看似矛盾的特點。專業(yè)化是指微電影的創(chuàng)作者一般是專業(yè)的團隊，由傳統(tǒng)的導演、編劇、攝像、剪輯、美工、后期等技術人員組成，他們雖然沒有傳統(tǒng)電影團隊那么專業(yè)，但多少都有些同行業(yè)的從業(yè)經驗，甚至不乏大牌人士的加盟，這大大不同于一般的網絡草根視頻。大眾化是指微電影不像傳統(tǒng)電影那樣作為一種集體創(chuàng)作的成果，沒有傳統(tǒng)電影制作中各種人員本身的高門檻特征，微電影可以一人身兼數(shù)職，甚至完全由網民一人原創(chuàng)，從表演到拍攝、制作、出版，可以由一個人完成，它是草根精神的勝利。所以，微電影的出現(xiàn)使電影制作對于更多的草根大眾而言不再是一個遙不可及的夢想，電影不再是藝術家的專利，而是一種每個人都可以參與創(chuàng)作的流行藝術形式。

四是顛覆傳統(tǒng)觀看行為，喚起受眾創(chuàng)作智慧，多輪參與實現(xiàn)內容增殖。傳統(tǒng)視覺作品，包括傳統(tǒng)電影和一般網絡視頻，觀者處于相對被動的觀看者地位，只能對已成品的作品進行觀看體驗，是單純的觀看。而在以微電影為代表的視覺作品中，顛覆了傳統(tǒng)的收視行為、觀看行為和體驗，顛覆了傳統(tǒng)視覺作品模式，大家不僅可以觀看，還可以隨時隨地交流觀感，會對微電影進行二輪或多輪分享、轉發(fā)和傳播，形成口碑效應，甚至可以喚起受眾創(chuàng)作智慧，參與影片內容的創(chuàng)作和改造中來。比如制作者若對電影中相關人物角色或情節(jié)不滿意，可以集思廣益，利用受眾智慧對微電影內容進行微調或大幅度修改。有微電影創(chuàng)作者就曾有這樣的成功嘗試，只是把故事梗概發(fā)放到相關平臺，請受眾出謀劃策，改編劇本，借鑒美國電視劇《紙牌屋》的有益經驗，按照觀眾期望的內容來進行拍攝，取得了非常好的效果。

五是視覺上多追求后現(xiàn)代主義文化取向，娛樂個性彰顯。微電影的上述特征，使得它相對傳統(tǒng)電影而言，有了緊跟時代前沿、更具時效性的可能性。微電影可以緊跟社會的熱點新聞、事件和社會流行現(xiàn)象，把最新的新聞事件添加到影片的創(chuàng)作元素中去。同時，網絡作為當前流行的互動媒體，后現(xiàn)代文化特征凸顯。相對來說，大部分網絡視頻用戶仍是以娛樂為目的，人們在網絡視覺文化傳播中所追求的主要以休閑享受為主，從而獲得一種視覺快感。在這種情況下，為了使信息廣泛傳播，就必須使信息具備一定的娛樂傳播特性，要新穎、有噱頭、具有震撼力。在受眾本位思潮引領下，網民的主動性和選擇性更強，對于信息選擇更加挑剔。所以，追捧程度較高的微電影中，娛樂特色更為鮮明。因此，可以說娛樂性是微電影更為本質的視覺傳播特征。如果微電影只是純粹告知或沿用傳統(tǒng)電影的路數(shù)，一般很難通過網絡傳播達到較好的效果。

三、微電影的視覺文化意義

微電影給網絡時代的受眾帶來了一個非常不一樣的“影像”選擇，其視覺文化意義主要體現(xiàn)在三個方面。

第一，微電影催生了一種新型的視覺文化樣式。微電影的產生與流行是以傳播技術的發(fā)展和進步為前提的。信息技術的發(fā)展逐步改變了傳播的概念和意義，同時也對社會的發(fā)展、變革和人們的生活交流方式產生了深遠的影響。在一定程度上可以說，社會的歷史變遷就是視覺文化的演變進化史。新媒體以互動性、個性化、傳播范圍廣、速度快的特點成為當代視覺文化的又一主要傳播載體。傳統(tǒng)“可視化”因素經由網絡媒體更能發(fā)揮它在傳播方面的巨大優(yōu)勢，從圖片、圖像、視頻、廣告、虛擬圖像等，再發(fā)展到當下的微電影，可以說微電影就是在網絡新媒體基礎形成的一種新的視覺文化傳播樣式。

第二，微電影觀看行為中的互動性交流，易于建立與受眾的粘性關系。微電影的互動性不僅僅表現(xiàn)在受眾可以通過評論、轉帖、分享來表達自己對影片的喜好，而且可以形成二次或多次傳播，把受眾的無限創(chuàng)造性包容進來，比如有些微影片曾在自己的企業(yè)或官方網站設立論壇，供用戶上傳自己的電影劇本。這種交流不同于傳統(tǒng)影院模式電影的感性交流，它更深入，互動更徹底，這是微電影最為重要的意義所在。

微電影觀眾互動，從營銷的角度來看，還有一個更重要的價值，那就是更容易密切品牌與觀眾的關系，建立品牌的粘性。傳統(tǒng)的影像，如電視廣告，一般時間很短，大多不超過20秒，品牌和消費者之間的關系很淺，受眾多停留在淺層性內容或情感交流的層面。微電影有一個相對較長的時間，有的甚至有四五十分鐘，可以敘述一個完整的故事，再加上好的情節(jié)設置，可以滲透關于品牌的相關信息和精神，潛移默化地加強消費者對品牌的認同感，使品牌與消費者之間建立起更深厚的關系。排除更強的營銷因素，微電影傳達的社會共識或精神理念，一樣可以達到這樣的互動效果，彰顯其社會價值，社會化媒體的出現(xiàn)，也使得微電影傳播更具長尾效應。

第三，微電影的視覺創(chuàng)造更具廣泛參與性，消除了傳統(tǒng)藝術和生活的界限，實現(xiàn)了草根的狂歡。在電影的發(fā)展歷程中，從“鎳幣”影院到現(xiàn)在的“宮廷式”影院，從以前的機械膠片電影到目前的數(shù)字高清電影，從2D到3D、4D，從電影制片人、電影發(fā)行商到影院經營者，都在盡可能地借助技術和外部資源創(chuàng)造出一種視覺作品。因此，電影一直是一種視覺藝術，只有極少數(shù)專業(yè)人士才能創(chuàng)造出來。對于一般大眾來說，我們只是這些視覺藝術的消費者。微電影的出現(xiàn)打破了這種格局，普通大眾只要有一個想法，都可以制作一種視覺。UGC作品在互聯(lián)網的社交媒體平臺上隨處可見，這些草根作品同樣可以吸引數(shù)萬甚至數(shù)以百萬計的點擊和瀏覽。與傳統(tǒng)的影視作品相比，微電影是徹底接地氣的視覺作品，使得視覺藝術走向了大眾文化的立場，是草根的狂歡節(jié)。

四、微電影發(fā)展中存在的問題

以電視、網絡媒體為代表的現(xiàn)代電子媒體，對消費社會有著巨大的推動作用。在后現(xiàn)代主義的文化消費理念下，微電影文化愈來愈發(fā)揮著重要的作用。電子媒體和市場的結合，刺激了大眾消費的欲望，同時也促進了不同消費群體的形成。在影像泛濫的時代，以微電影為代表的視覺藝術形式建構著消費社會的獨特文化景觀，還建立了消費社會的生活邏輯。但與此同時，微電影未來的發(fā)展還面臨著諸多問題，在視覺文化視域下，大致有如下幾方面問題。

一是面臨視覺表征危機，刻意借娛樂之名充斥著諸多視覺暴力、血腥、色情的畫面。同樣是作為一種視覺文化，傳統(tǒng)電影有著百年的歷史積淀，對“視覺”的專注度更強，具有較高的藝術水準。相比較而言，微電影作品天生的草根性使其面臨各種表征的危機，它符合時代的快節(jié)奏，受到年輕人熱捧，制作水平上高低不一，為吸引眼球，不可避免地存在著以娛樂之名而充斥的視覺暴力、血腥、色情的畫面，這與微電影的播出平臺及網絡時代大眾的接受心理有著密切的關系。

二是內容品質上參差不齊，易產生審美疲勞，且有變身長廣告的趨勢。微電影是順應網絡而生的一種視覺形式，從嚴格意義上來說，甚至并不能稱其為一種藝術形式，這主要取決于其內容品質。在內容取向上，微電影比較簡短，娛樂性強，符合網民觀看視頻的特點，多以小故事為主，比如親情、愛情、平凡生活中的點滴等，甚至多打獵奇牌，劇本創(chuàng)意上稍顯不足，容易讓觀眾產生審美疲勞。更值得警惕的是，微電影目前有一種變身的趨勢，太多商業(yè)因素的介入讓微電影有變成長廣告的危險。

三是視覺敘事手段上與傳統(tǒng)影視有著巨大差異，容易傳播負面的價值觀，難以承擔傳播主流社會價值的大任。在視覺成為人們各種社會化感官中最重要的感知方式背景下，與傳統(tǒng)影視相比，微電影目前的視覺敘事手段比較單一，多以吸引眼球為取向。在這種取向引領下，影片內容品質堪憂，有時會宣揚一些不利于青少年身心健康的負面東西，再加上商業(yè)因素的過度侵擾，難以承擔傳播主流社會價值的大任。在目前影片內容不需要送審、發(fā)行渠道單一、市場管理混亂的狀況下，微電影的發(fā)展任重道遠。

綜上而言，微電影是互聯(lián)網催生的新生事物，一時間紅遍網絡，作為融媒時代的新寵兒，微電影無疑是一個更具創(chuàng)造性的自由空間，是電影史上一個非常重要的里程碑。

參考文獻

[1]徐瑞青.電視文化形態(tài)論——兼議消費社會的文化邏輯[M].北京：中國社會科學出版社，2007.

[2]2013年微電影行業(yè)發(fā)展基本概況及行業(yè)特點[EB/OL].芭樂網http：//www.bale.cn/content-144-2706-1.html

[3]中國互聯(lián)網絡信息中心.第32次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm

[4]中國互聯(lián)網絡信息中心.2012年中國網民網絡視頻應用研究報告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/spbg/201306/t20130628_40562.htm

責任編輯：采薇