版權(quán)是源泉 數(shù)據(jù)即市場——大數(shù)據(jù)時代的文化與版權(quán)

文/邱文友

數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)哪家強？答案來了——首次在中國大陸舉辦的CMKI CUP（國際數(shù)據(jù)挖掘競賽），剛剛在上海閉幕。盛大文學(xué)派出的代表隊，力克包括國際知名企業(yè)、著名大學(xué)在內(nèi)的520支強勁對手，以優(yōu)異成績摘得桂冠！這不僅顯示了盛大文學(xué)在用戶需求挖掘方面的實力，也代表了大數(shù)據(jù)時代，中國在數(shù)據(jù)挖掘和信息檢索方面的國際領(lǐng)先地位。

精神文化需求已根植于大數(shù)據(jù)中

“大數(shù)據(jù)”并不是一個遙不可及的詞，事實上每個人都是一個“數(shù)據(jù)包”，每天都在為這個龐大的數(shù)據(jù)庫貢獻(xiàn)著資源。換句話說，在大數(shù)據(jù)時代，個人的生活被“數(shù)據(jù)化”，每個人都是透明的，人們的衣食住行，這些看似平淡無奇的事情，卻處處滲透著數(shù)據(jù)化的影子。舉個簡單的例子，上網(wǎng)看一部小說，ID號就是一個關(guān)于你的閱讀記錄的數(shù)據(jù)集成中心。你看過的小說的名稱，在什么時間讀的、時長，付費的金額、筆數(shù)等，都會清清楚楚地記錄在數(shù)據(jù)庫里，得到清晰的呈現(xiàn)。

為了更精確地把握大眾的文化需求，專業(yè)人士通常用“上座率”“票房”這樣的數(shù)據(jù)來評價一部電影的好壞；用“收視率”來衡量一個節(jié)目或媒體的質(zhì)量；用“點擊率”“銷量”來衡量一本小說或作者的受歡迎程度……。應(yīng)該說，我們每一次不經(jīng)意的文化消費都在不知不覺中被納入了對整個項目或行業(yè)的測評中。過去，制作一部影視劇，主要靠導(dǎo)演、制片人的經(jīng)驗；投資一個影視項目，投資機構(gòu)很多時候是依賴人脈關(guān)系網(wǎng)；播出一部影視劇，則主要借力播出平臺的品牌效應(yīng)。在這些環(huán)節(jié)中，觀眾作為客體只能被動地接受。如今，在大數(shù)據(jù)時代，這一傳統(tǒng)的影視制作、播出模式已被顛覆——觀眾想看什么，導(dǎo)演才拍什么。精神文化需求作為生活的重要部分，已經(jīng)深深根植于無所不在的“大數(shù)據(jù)”中。

盛大文學(xué)運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了版權(quán)價值最大化

最近，媒體報道常說的一句話是，2014年是中國的“版權(quán)元年”。盛大文學(xué)根植網(wǎng)絡(luò)十余年，占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場70%以上份額，積累超過760萬部作品，吸引超過250萬名作者，平均每天更新文字1億字。如今，盛大文學(xué)是中國三大運營商無線閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，百度熱門小說榜排名前10的作品全部來自盛大文學(xué)。盛大文學(xué)作為一個能夠創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，站在了文化產(chǎn)品“食物鏈”的最頂端，當(dāng)然值得自豪。

那么，如何來管理這些海量的版權(quán)？如何為這些版權(quán)尋找到更好的變現(xiàn)模式？盛大文學(xué)的做法是把它們播撒到文化娛樂的全產(chǎn)業(yè)鏈中：電子付費閱讀、渠道內(nèi)容輸出、廣告、游戲及影視版權(quán)的銷售、衍生商品、線下出版等。今年8月的ChinaJoy期間，盛大文學(xué)舉辦了國內(nèi)首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會，一共拍出了6部作品的手游改編版權(quán)，累計拍賣的價格達(dá)到2800萬元，版權(quán)最低的一部也有160萬元，最高則達(dá)到810萬元。9月，又舉辦了影視版權(quán)交易會，與國內(nèi)6家影視及演藝機構(gòu)簽訂了作品改編授權(quán)協(xié)議，總銷售價格近1000萬元，其中《史上第一混亂》《鬼吹燈》等名著的單本價格甚至突破200萬元。近年來，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)改編，“一次生產(chǎn)，多次利用，版權(quán)獲利”的文化娛樂產(chǎn)品逐漸成為市場寵兒。2010年至今，僅由盛大文學(xué)小說售出的暢銷影視劇版權(quán)就超過50部，改編的影視作品包括《步步驚心》《小兒難養(yǎng)》《裸婚時代》《我是特種兵》《致青春》《搜索》等；由盛大文學(xué)小說售出的暢銷游戲版權(quán)超過25部，包括《凡人修仙傳》《星辰變》《斗破蒼穹》《鬼吹燈》《斗羅大陸》等。

盛大文學(xué)充分運用了“大數(shù)據(jù)”，創(chuàng)造了小說版權(quán)價值的最大化。在銷售每一個版權(quán)的背后，都已經(jīng)對這個版權(quán)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了提煉和分析，作為銷售推薦的依據(jù)，也作為買方購買、開發(fā)和售后服務(wù)的依據(jù)。也就是說，盛大文學(xué)在版權(quán)銷售的過程中，就是一個大數(shù)據(jù)的提供者，給廠商提供一些很直觀的數(shù)據(jù)，比如小說的受眾都是什么年齡層次、他們的購買力如何、消費行為有何規(guī)律等等，廠商可以利用這些數(shù)據(jù)，來為玩家量身打造游戲、為觀眾制作影視劇。

創(chuàng)造文化版權(quán)更輝煌的明天

數(shù)據(jù)面前人人平等。盛大文學(xué)的著名作家“說夢者”曾說過，“用市場的手段來銷售版權(quán)是公開透明的，到底多少價錢，無論是多是少，起碼是明明白白的，作者知道，媒體知道，讀者也知道，不然像過去賣，基本上只有一個很小的圈子里才能知道。”因此，用市場的手段來決定資源的合理配置，是我們現(xiàn)在和未來，必須遵循的基本法則。

今年一季度，盛大文學(xué)的版權(quán)收入已經(jīng)是去年全年的130%。衍生版權(quán)的銷售收入飛速增長，遠(yuǎn)比付費閱讀、“賣字為生”的增長要快得多。但是怎么去定價？這是一個很新的課題，盛大文學(xué)也在不斷探索多種不同方式，希望能夠找出一種能更透明、更公允地確定市場價格這樣的一套機制。作為買方來講，無論是游戲公司、影視公司還是線下出版公司，在選擇版權(quán)的同時，也已經(jīng)對這個產(chǎn)品未來的營收表現(xiàn)和預(yù)期有了相關(guān)的評估，對它設(shè)定了價位的范圍，在這個范圍之內(nèi)獲得版權(quán)，實際上就是以最經(jīng)濟(jì)的方式得到的。

《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出，到2020年把中國建設(shè)成為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)和管理水平較高的國家。近五年，中國則要實現(xiàn)自主知識產(chǎn)權(quán)水平大幅度提高、培育一批國際知名品牌、運用知識產(chǎn)權(quán)的效果明顯增強、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況明顯改善、全社會特別是市場主體的知識產(chǎn)權(quán)意識普遍提高等一系列目標(biāo)。因此，未來在整個文化產(chǎn)業(yè)，版權(quán)的品牌影響力和可塑性將成為決定市場價值和走向的重中之重。如果把文化內(nèi)容的版權(quán)作為一種資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理、維護(hù)和運營，那么它釋放出來的經(jīng)濟(jì)效益或者經(jīng)濟(jì)價值將超乎想象。事實證明，版權(quán)只有經(jīng)過流通、傳播、流轉(zhuǎn)，才能產(chǎn)生和擁有最大的市場價值。

“問渠那得清如許，為有源頭活水來”。出色的文化版權(quán)與精準(zhǔn)而個性化的大數(shù)據(jù)碰撞所產(chǎn)生的火花，一定會為繁榮市場、振興民族原創(chuàng)文化做出新的更大的貢獻(xiàn)。