淺談電視媒體在體育賽事報道中的競爭力

文/任天平

較之廣播、報紙等一般傳播媒體而言，電視媒體有其自身獨特的優(yōu)勢。筆者基于媒體競爭的大環(huán)境下，分析當前電視媒體在體育賽事報道中的競爭優(yōu)勢及其存在的問題，進而提出對應(yīng)性的提升措施。

媒體競爭中的電視與體育

媒體競爭力主要是指在媒體競爭市場中具備長遠持續(xù)力的產(chǎn)品及其服務(wù)類型。電視媒體自身有著強大的競爭優(yōu)勢，能夠獲得較好的利潤，且能夠維持長久的生命力，綜合性能較高。在媒體市場中，電視屬于功能性較強的傳播媒體之一，它能夠融合圖像、聲音于一體，并且相較其他媒體來說，其傳播速度快，信號覆蓋面積廣，在當代社會傳播環(huán)境中扮演著重要的角色。

針對體育賽事報道而言，使用電視媒體作為傳播平臺更能夠保障其體育文化傳遞的有效性。電視媒體在報道體育賽事時，不僅能夠?qū)⒓ち业馁愂虑闆r傳遞給觀眾，同時也能傳遞體育文化，從側(cè)面幫助其構(gòu)建正確的體育觀。體育競技具有極強的刺激性，同時賽事有一定的懸念性，便于牽動著電視觀眾的觀看情緒。另外，在體育比賽中所表現(xiàn)出的體育精神、團隊協(xié)作的價值觀念同樣也能夠觸動觀眾的內(nèi)心，感染觀眾的情緒。

體育賽事報道中電視媒體的優(yōu)勢

先進的傳播方式。當前，人們在觀看體育比賽中更加注重現(xiàn)場的體驗感及參與性。因此，傳統(tǒng)單調(diào)的聲音媒體與紙質(zhì)傳播方式已經(jīng)不能滿足人們的情感需求，真實性較強的現(xiàn)場實時畫面能夠有效激發(fā)觀眾的觀看興趣。電視媒體通過選用現(xiàn)代化的衛(wèi)星傳播設(shè)施，通過全程賽事報道的形式，將體育賽事完整、清晰地呈現(xiàn)在觀眾眼前，給予觀眾強烈的視覺沖擊。伴隨著當前信息傳播科技的迅猛發(fā)展，更多現(xiàn)代化、智能化的傳播技術(shù)運用于電視欄目的制作中，更加豐富了觀眾觀看電視欄目的視覺體驗。例如《天下足球》的制作就體現(xiàn)出傳播方式的多樣化，將足球和娛樂信息綜合在一起，利用電視媒體進行傳播。其改變傳統(tǒng)一味講解的乏味和無趣，讓觀眾能在輕松愉快的情境下聽解說員的講解。該欄目中還專門設(shè)置了一個環(huán)節(jié)叫《看球聽歌》，利用音樂來豐富節(jié)目的內(nèi)容，進而能結(jié)合場景與觀眾產(chǎn)生一定的共鳴效果，并通過不同類型的技術(shù)合成，提高了人造畫面的真實性，有效帶動觀眾的情緒，使其感受到最佳的賽場氣氛。

多元化的報道方式。首先，體育新聞能夠通過電視媒體的傳播，使觀眾在盡早的時間了解最新的體育賽事狀況，同時在連續(xù)性的動態(tài)畫面中，觀眾亦可在較短的時間內(nèi)了解某一階段的賽況，從記者的現(xiàn)場報道中感受到濃郁的現(xiàn)場氣氛，體會到“參與”賽事的熱情。電視媒體能夠同時將同一類型的體育報道制作成系統(tǒng)完整的專題報道，并通過賽事的評論等互動方式，加強觀眾與電視欄目的交流，提升賽事報道中觀眾的參與度。其次，電視媒體有著相當強大的電視頻道資源，亦可通過創(chuàng)新性、多樣化的欄目設(shè)計，強化與觀眾之間的溝通與聯(lián)系，構(gòu)建良好的平臺關(guān)系。以《天下足球》為例，其將整個欄目劃分為很多小欄目，如《足球制造》《絕對巨星》等，采用一種系列性的播報方式，對足球巨星的成長和事跡進行全景式的展現(xiàn)，最終整合成一期欄目。欄目在介紹“槍手”亨利時，著重刻畫其在海布里最后一站時，當煙花升起時，亨利在海布里的“國王”時代已經(jīng)隨著年華逝去，曾經(jīng)屬于亨利的勝利，已經(jīng)隨著他的“最后一吻”逐漸褪去。主持人在講解亨利時，帶有一種依依惜別的敬佩之情，用激昂的語氣說出：“他是隊長，他是領(lǐng)袖，他是射手……”。具有特色和真實情感的欄目講解，真正營造出一個純粹的足球世界，給觀眾的心靈帶來巨大的沖擊。

豐厚的經(jīng)濟實力。電視媒體之所以有強大的競爭優(yōu)勢和重要的媒體地位，與其豐厚的經(jīng)濟實力有著密切的聯(lián)系。目前，相關(guān)體育組織最為穩(wěn)定的收入便源自于向電視媒體收取體育賽事的轉(zhuǎn)播費用。相對而言，電視媒體通過斥巨資購買體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，一方面推動了體育市場的良性發(fā)展；另一方面，也強化了電視媒體在體育欄目中的影響力。電視媒體能夠為廣大體育組織構(gòu)建良好的傳播平臺，提供先進的競演舞臺。目前，電視欄目轉(zhuǎn)播費已經(jīng)成為國際奧委會十分穩(wěn)定的經(jīng)濟收入來源之一，隨著轉(zhuǎn)播費用的不斷提升，國際奧委會會也迎來了很好的發(fā)展契機?；诖耍娨暶襟w也獲取了相應(yīng)的控制權(quán)，即取得賽場時間的調(diào)節(jié)權(quán)。電視媒體亦可基于體育欄目收視率及利潤等方面的考慮，來調(diào)整對體育比賽時間的要求，使全球范圍內(nèi)的觀眾均能在其能夠接受的時間范圍內(nèi)收看最新的體育比賽?？傮w而言，電視欄目與體育組織之間的影響是相輔相成、互相作用的。體育組織通過獲取高額的轉(zhuǎn)播費用來取得穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，同時電視欄目亦能通過收視率賺取豐厚的廣告收益。另外，廣大觀眾亦能夠通過電視欄目獲取最新的體育資訊，感受體育賽事的無窮魅力。

全球化的傳播影響力。當前，電視媒體與體育欄目之間的聯(lián)系呈現(xiàn)日趨緊密的趨勢，現(xiàn)代體育欄目傳播的速度也在不斷加快，先進的電視媒體為體育賽事提供了世界化的舞臺，同時為傳播體育精神、傳遞體育文化提供了更大的可能。電視媒體并不同于紙質(zhì)媒體與廣播媒體，它的影響力是全球性的。中央電視臺的多檔體育直播欄目均來自于海外，在這里，中國觀眾可以觀看到全球最受關(guān)注的體育賽事，如各大洲足球聯(lián)賽、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、世界一級方程式賽車和拳擊比賽等。

電視媒體在體育賽事報道中存在的問題及改善措施

體育賽事的壟斷破除及調(diào)整。長期以來，被廣大觀眾所關(guān)注的世界杯足球賽、奧運會等質(zhì)量較高的賽事均是電視媒體渴望獲取的重要資源。全球范圍內(nèi)各個國家為獲取熱門賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)而共同角逐，在一定程度上推動了體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。但就國內(nèi)體育欄目的轉(zhuǎn)播情況而言，由于央視有強大的資金基礎(chǔ)，使其在體育賽事報道方面體現(xiàn)出一枝獨秀的狀況，而地方電視臺及其他小型媒體機構(gòu)由于缺乏資金支撐，導(dǎo)致發(fā)展遲緩，此種賽事壟斷形式在一定程度上限制了有序競爭的發(fā)展，“馬太效應(yīng)”凸顯。因此，必須恰當?shù)匾敫偁帣C制，構(gòu)建有序的電視媒體競爭環(huán)境，建立以央視為中心的全面輻射網(wǎng)絡(luò)，合理配置體育賽事資源，創(chuàng)造相對公平的市場競爭機制，推進電視媒體體育賽事轉(zhuǎn)播市場的發(fā)展。

新型媒體的沖擊與應(yīng)對。雖然電視媒體的傳播速度快、傳播范圍廣，但依然會受到一定的技術(shù)條件限制，并不能夠?qū)崿F(xiàn)完全的全球化。然而，隨著當前網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，諸多新媒體也在不斷涌現(xiàn)，給電視媒體帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，相較電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò)資源在內(nèi)容的選取及范圍的設(shè)定方面具備高強度的自由性，且有著較強的滲透力度，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)實時評論，與觀眾實現(xiàn)良好的互動。當前，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)受到大多數(shù)青年群體的青睞。大部分電視媒體體育賽事報道在內(nèi)容上還是缺乏一些新意，在很多時候缺乏相應(yīng)的指導(dǎo)和實踐案例，而欄目制作上的形式雖然多樣，卻也存在一些問題。如很多欄目設(shè)計方面，采用游戲、競猜等方式吸引觀眾，長此以往必然會失去吸引力。并且，欄目中觀眾的參與性不夠高，無法真正意義上實現(xiàn)實時互動，單向性的傳播模式?jīng)]有本質(zhì)上的改變。因此，為提升電視媒體的競爭力，穩(wěn)定其市場地位，我國電視媒體機構(gòu)必須不斷提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，穩(wěn)步提升體育賽事的轉(zhuǎn)播質(zhì)量，研究出新型的傳播手段與方式，選用優(yōu)質(zhì)的傳播平臺，打破單向視角的限制，構(gòu)建出具備更優(yōu)視覺效果和更強收視體驗的體育賽事報道，不斷提升自身的競爭力。

針對當前我國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、賽事壟斷和受到新媒體沖擊等現(xiàn)狀，為提升電視媒體在體育賽事報道中的競爭力，充分發(fā)揮各方面的優(yōu)勢，必須不斷提升體育電視媒體從業(yè)人員的專業(yè)化水平，提高其視覺傳達及傳播技術(shù)水平，制作出更高質(zhì)量的體育賽事報道，全面提升賽事轉(zhuǎn)播的質(zhì)量。