《京華時報》新聞報道的數(shù)據(jù)可視化研究

文/張倫雯

每年的“兩會”報道都是各家報紙年度新聞報道中非常重要的一環(huán)。在同題材競爭的情況下如何做出獨家新聞，如何與新媒體爭搶受眾，這是擺在所有傳統(tǒng)媒體面前的挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)背景下，2014年的“兩會”新聞報道，《京華時報》走出了一條新聞報道數(shù)據(jù)化、可視化的新方向。其數(shù)據(jù)新聞報道全面利用大數(shù)據(jù)的威力，在數(shù)據(jù)的縱向挖掘和橫向?qū)Ρ壬隙甲龀隽撕艽蟮膭?chuàng)新，制作了一批優(yōu)秀的報道和版面，這對于大數(shù)據(jù)時代如何利用數(shù)據(jù)做好新聞報道的數(shù)據(jù)化、可視化來說可作為一個范本加以研究。

大數(shù)據(jù)時代的新聞報道

如今，大數(shù)據(jù)時代正向我們敞開懷抱。正如最早洞見大數(shù)據(jù)時代發(fā)展趨勢的英國數(shù)據(jù)科學(xué)家維克托·邁爾-舍恩伯格所說：“到2013年，世界上存儲的數(shù)據(jù)預(yù)計能到達約1.2澤字節(jié)，其中非數(shù)字數(shù)據(jù)只占不到2%。這樣大的數(shù)據(jù)意味著什么？如果把這些數(shù)據(jù)全部記在書中，這些書可以覆蓋整個美國52次?！?/p>

目前，國內(nèi)很多學(xué)者在進行這方面的研究。中國人民大學(xué)陳力丹教授認為，日常生活中的一些重大新聞若運用大數(shù)據(jù)來報道，其深度會大大強化，也能夠給人以更強的動感和說服力。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來組織報道，與數(shù)據(jù)相關(guān)的各種技術(shù)都被賦予重要地位。中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心方潔認為，數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時代新聞學(xué)發(fā)展形成的新領(lǐng)域，它代表未來新聞業(yè)發(fā)展的方向。其內(nèi)涵就是基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞并不是唯一的途徑，我們?nèi)钥稍趥鹘y(tǒng)的深度報道、調(diào)查報道上做文章，但是合理地利用大數(shù)據(jù)有時卻會讓我們的報道呈現(xiàn)完全不一樣的效果。

新聞報道的數(shù)據(jù)化、可視化實踐

在今年的全國“兩會”召開期間，《京華時報》在3月2日至14日共刊發(fā)了104個“兩會”報道之“大國轉(zhuǎn)身”專版，共計200多篇相關(guān)報道。報道聚焦政府工作報告，匯集了社會養(yǎng)老、單獨二胎、霧霾和樓市等很多社會熱點內(nèi)容。其中，很多報道都是通過大量數(shù)據(jù)的搜集、統(tǒng)計、分析、重組和研究來完成的，特別是3月6日關(guān)于政府工作報告圖解的幾個版面尤為出色。

多途徑獲取數(shù)據(jù)，增加信息量。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，不僅可以準確統(tǒng)計官方過去的以及現(xiàn)在的權(quán)威數(shù)據(jù)，也可通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式搜集民意，通過數(shù)據(jù)準確反映受眾的習(xí)慣、喜好。

從《京華時報》此次“兩會”中發(fā)表的新聞報道的資料來源看，大量的數(shù)據(jù)來源于今年的政府工作報道，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)以及歷屆的全國政協(xié)常委會報告和全國“兩會”會議資料，還有少量來源于歷屆政協(xié)發(fā)布會的文字直播以及媒體公開報道等二手信息。數(shù)據(jù)來源較廣泛，且可信程度高。

利用數(shù)據(jù)挖掘新聞線索，產(chǎn)生獨家報道?，F(xiàn)在新聞報道的同質(zhì)化程度越來越高，獨家新聞越來越少。但是，海量的大數(shù)據(jù)卻給新聞報道帶來了無限的可能性，媒體從業(yè)人員可充分利用數(shù)據(jù)庫挖掘相關(guān)信息，拓展新聞報道原有的廣度和深度，寫出獨家新聞。

每年的總理報告都是各家媒體極為關(guān)注的新聞富礦，但如何在政治、經(jīng)濟等宏大新聞主題中做出差異化的獨家報道呢？《從總理報告看百姓生活變化》（2014年3月6日006版）一版另辟蹊徑，從2013年和2014年的總理報告中居民收入的增加、農(nóng)村人口數(shù)量的減少、醫(yī)療保障普及率的提高等與人民生活息息相關(guān)的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了百姓的生活越來越好的趨勢。用數(shù)據(jù)說話，證據(jù)確鑿，令人信服。同時，通過細節(jié)的對比產(chǎn)生獨家新聞報道也更容易吸引受眾眼球。

此外，還有諸如《細數(shù)總理記者會之“最”》的報道縱向挖掘了最近11年的總理記者會，從而盤點出“中央電視臺、新華社獲首問最多”“中央媒體愛問經(jīng)驗與困難”等新鮮好玩的結(jié)論。通過對數(shù)據(jù)的挖掘和統(tǒng)計，小角度中瞥見大主題，視角新穎，見解獨到。這樣充分挖掘數(shù)據(jù)形成獨家報道，利用數(shù)據(jù)做新聞的優(yōu)勢也日漸凸顯出來。

數(shù)字邏輯代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文字報道，增強客觀性。獲取數(shù)據(jù)只是最基礎(chǔ)的一步，在排除一些不必要的、干擾性的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，要進一步對數(shù)據(jù)進行處理，按照各種創(chuàng)意手段進行加工，使數(shù)據(jù)按照一定的邏輯聯(lián)系起來，增強新聞報道的客觀性。《數(shù)說總理這一年》（2014年3月6日016版）系統(tǒng)梳理了李克強總理這一年所參與的各項事務(wù)，比如參加了39次國務(wù)院常務(wù)會議，月均3.25次；處理了地震、山體滑坡、輸油管道爆炸等12次公共突發(fā)事件；出訪了3次9個國家20天，平均每4個月出國一次，足跡遍布亞歐9國等。文章淡化了空洞的敘述和高談闊論式的贊揚，用實實在在的數(shù)字來進行敘事，不僅增加了文章的客觀性，也使得一個親切的、關(guān)注民生和百姓的大國總理形象躍然紙上，客觀性強。

還有諸如《政府工作報告77次提“改革”》《決不讓農(nóng)村貧困代代相傳》《像對貧困一樣向污染宣戰(zhàn)》等報道也是運用數(shù)字邏輯進行新聞敘事，增加新聞的客觀性。

利用信息圖表，將數(shù)據(jù)可視化。除了獲取海量數(shù)據(jù)外，《京華時報》還積極探索數(shù)據(jù)新聞的可視化方式，主動迎合視覺傳播時代受眾的喜好，利用了大量的信息圖表，包括圖形、表格、地圖、漫畫以及色彩等各種元素，擺脫了單調(diào)數(shù)字的枯燥性，生產(chǎn)出了一大批可視性強的新聞版面。

《四張圖表，看懂政協(xié)會議》（2014年3月3日012版）這一版分4個部分形象地解釋了政協(xié)會議的相關(guān)問題，用箭頭指向和流程圖的形式表明了政協(xié)委員是如何履職的，通過漫畫的形式表現(xiàn)政協(xié)委員產(chǎn)生的流程，用環(huán)形圖表明了從2003年至2013年歷年政協(xié)一號提案內(nèi)容，最后以時間梳理的方式交代了今年政協(xié)會議的各項議程。整個版面內(nèi)容豐富，但并不累贅，充分利用了多樣化的信息圖表和圖示將復(fù)雜的流程以及核心問題展示出來，利于受眾閱讀并加強記憶。

還有《一張圖看懂人大會議》《今年GDP有望首超10萬億美元》等版面都利用了大量的信息圖表，形象化地揭示新聞事件中的要點、重點、發(fā)展過程以及人物或事情之間的關(guān)系，可視性強。

《京華時報》“兩會”報道的啟示與反思

此次的“兩會”專題報道中，《京華時報》在新聞報道的數(shù)據(jù)化、可視化上率先嘗試。但是，由于其也是首次嘗試在“兩會”報道中利用大量數(shù)據(jù)做新聞，其中也存在一些有待改進和創(chuàng)新的地方。

數(shù)據(jù)報道組人手不充足，未形成長效的數(shù)據(jù)報道機制。目前，美國的《紐約時報》和英國的《衛(wèi)報》在系統(tǒng)地推進數(shù)據(jù)新聞報道方面都做得非常成功。從2007年起，《紐約時報》就建立了一個記者加程序員的團隊，既負責(zé)技術(shù)又負責(zé)采編。2009年，《衛(wèi)報》網(wǎng)站開設(shè)“數(shù)據(jù)商店”，并向用戶免費開放、分享數(shù)據(jù)。這些報紙在重視數(shù)據(jù)新聞報道之余都有專業(yè)的數(shù)據(jù)報道團隊，長期從事數(shù)據(jù)新聞的采寫工作。

與國外相比，國內(nèi)在這一板塊的發(fā)展明顯滯后。此次的“兩會”報道，《京華時報》除和新華社等媒體合作外，并沒有成立專門的數(shù)據(jù)新聞中心，記者和編輯的人手也十分有限。而且報道組成員多是傳統(tǒng)的采編人員，缺乏專門的數(shù)據(jù)分析員。在此基礎(chǔ)上，可借鑒國外的數(shù)據(jù)新聞報道模式，培養(yǎng)專門的技術(shù)人員，組建專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞報道組，從而形成長效的數(shù)據(jù)報道機制。

有些數(shù)據(jù)表現(xiàn)略顯單薄，報道呈現(xiàn)“偽數(shù)據(jù)化”趨勢。在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用固然可以增加新聞報道的客觀性、可視性，使得報道更加清晰、簡潔，但有時卻并不能完全呈現(xiàn)新聞報道中的核心要素，有些報道甚至呈現(xiàn)“偽數(shù)據(jù)化”的特征。

《政府工作報告誰在看？關(guān)注啥？》這半個版面從受眾的年齡、性別和地域分布等變量調(diào)查和統(tǒng)計了受眾對于政府工作報告的關(guān)注情況，但是對于其背后的原因，為什么年齡、地域等因素會對受眾有影響？受眾為什么最為關(guān)注收入分配的問題？受眾的關(guān)注點和社會發(fā)展現(xiàn)狀有無必要的關(guān)聯(lián)？受眾的關(guān)注重點歷年來有沒有變化？這一系列最為核心的問題，報道都有所偏向的忽略了。

由此可見，數(shù)據(jù)并不是萬能的，在利用大數(shù)據(jù)做好新聞報道的同時，也要清楚數(shù)據(jù)只是一種輔助手段，并不能完全地替代文字報道。記者在利用數(shù)據(jù)時，一定要進行深度加工和處理，萬不可盲目堆砌數(shù)據(jù)，要警惕使用數(shù)據(jù)的模式化、程式化新聞操作。

缺乏深度分析數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的預(yù)測性報道。大數(shù)據(jù)時代的預(yù)言家維克托·邁爾-舍恩伯格說過大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測，通過對海量數(shù)據(jù)的運算來預(yù)測事情發(fā)生的可能性，從而給人們提供一定的參考。從今年《京華時報》的表現(xiàn)看，大量報道聚焦于對數(shù)據(jù)的展現(xiàn)，而缺乏利用大數(shù)據(jù)所做的預(yù)測性報道。

譬如“兩會”中，霧霾是各代表委員集中關(guān)注的環(huán)境問題之一，它也是全國各地人民心中揮之不去的陰影。北京、天津、河北等地區(qū)的市民屢屢遭受霧霾的侵襲。在這種背景下，能否通過研究霧霾高發(fā)地的共同特征的大數(shù)據(jù)來預(yù)測哪些地方有可能成為霧霾重災(zāi)區(qū)？能否通過分析國外的數(shù)據(jù)庫來預(yù)測治理霧霾的有效方案？

此次“兩會”報道，中央電視臺也積極與百度新聞合作，共同策劃了《兩會大數(shù)據(jù)》的欄目，利用百度用戶搜索的大數(shù)據(jù)，預(yù)測網(wǎng)友關(guān)注的熱點話題，不同年齡、性別、地域的關(guān)注焦點等內(nèi)容，對將來的政府作為和媒體報道都有很好的參考作用。

事實上，大數(shù)據(jù)就是一柄“雙刃劍”。利用大數(shù)據(jù)固然可以挖掘出一些新的線索，產(chǎn)生獨家的新聞報道；它也可形成一定的數(shù)字邏輯，增加文字報道的客觀性；更可利用信息圖表等多種樣式加強數(shù)據(jù)的形象性、可視性，強化受眾的閱讀感受。但并不是所有的新聞報道都必須加入數(shù)據(jù)，也并不是所有的文字敘述都可以用數(shù)據(jù)取代，要警惕數(shù)據(jù)新聞所帶來的新聞報道的模式化之困。更重要的是，面對這樣一種全新的新聞生產(chǎn)模式，也要求新聞從業(yè)人員有運用相關(guān)軟件和程序進行數(shù)據(jù)搜集、處理的能力，不管是對于新聞從業(yè)者還是新聞教育來說這都是當(dāng)下必須重視的問題。